На даний момент ви вже добре знаєте, наскільки важливим може бути відео для вашої великої маркетингової кампанії. Мало того, що відео в цілому знаходиться на шляху до того, щоб стати домінуючою формою інтернет-трафіку до 2019 року, але воно також одночасно відповідає ряду важливих критеріїв.

Відео є цікавим, інформативним, ним можна ділитися (особливо в мобільному просторі) і воно сприяє підвищенню рівня впізнаваності бренду. Це ідеальний шторм для вашого бізнесу, ваших продуктів і послуг.

Але знати, чому важливо створювати відео, і фактично створити відео - це дві абсолютно різні речі. На щастя, вам не потрібно бути професійним відео-мейкером, щоб долучитися до цієї справи.

Якщо вам цікаво, як зробити відео, але ви не знаєте, з чого почати, ви побачите, що цей процес набагато простіший, ніж ви, можливо, очікували. Давайте зануримося!

Крок 1. Оберіть тему вашого відео

Найголовніше, що ви повинні зрозуміти при створенні свого відео - це те, що вам потрібно ретельно вибирати тему. Важливо, щоб тема вашого відео відповідала двом основним цілям:

1. Приносить цінність вашим клієнтам.
2. Допомагає просувати ваш бренд або послугу.

Тепер давайте розглянемо кожну з цих частин більш детально.

Підвищуйте цінність для ваших клієнтів за допомогою відео

З кожним створеним вами контентом важливо допомогти вашим клієнтам вирішити проблему, з якою вони стикаються. Коли вам цікаво, як зробити відео, спробуйте поставити себе на місце ваших клієнтів. Якщо є питання, яке вони задають, створіть відео, яке допоможе їм відповісти на нього.

Ви, напевно, знаєте, в чому полягають їхні больові точки. Можливо, є сенс також перевірити наступні джерела:

• звернутися до служби підтримки. Які питання клієнти ставлять регулярно?
• проведення інтерв'ю з клієнтами
• перевірте свої канали в соціальних мережах
• спілкуйтеся з людьми на галузевих конференціях

Ніколи не створюйте відео лише заради того, щоб зробити це - створюйте його тому, що вам є що сказати або додати до певної дискусії.

З цих тем вийде чудова серія how-to. Наприклад, деякі з наших клієнтів мали проблеми з питаннями, пов'язаними з відеомаркетингом. Ми створили спеціальний плейлист на YouTube, де ділимося деякими порадами з відеомаркетингу на основі публікацій у нашому блозі.

Результат: це одні з наших найпопулярніших відео на YouTube. Люди знаходять їх на YouTube безпосередньо під час пошуку рішення своєї проблеми. Після цього вони переходять до нашого блогу, щоб прочитати більше на цю тему. Всі у виграші!

Просувайте свій бренд або послугу за допомогою відео

Знайти тему, яка була б цікава вашій аудиторії і просувала б ваш бренд, - це та "золота середина" контент-маркетингу, до якої ви прагнете. Немає сенсу задаватися питанням, як створити відео, яке буде надзвичайно корисним для вашої аудиторії, але не матиме нічого спільного з вашим брендом.

У цьому сенсі варто витратити хоча б деякі зусилля на відео SEO. Складіть солідний список ключових фраз, які ви хочете використовувати для залучення трафіку на ваш веб-сайт або блог за допомогою ваших відео.

Попрацюйте над назвами та описами ваших відео, щоб переконатися, що вони є зручними для пошукової оптимізації. Обов'язково додайте посилання, яке поверне людей на ваш веб-сайт.

Крок 2. Зробіть це відео

Наступним кроком у нашому квесті "як зробити відео" буде створення власне відео.

Що стосується самого відео, у вас є два варіанти - ви можете створити і завантажити абсолютно новий контент або вибрати стокове відео, яке ви потім персоналізуєте кількома різними способами.

Як зробити відео зі стокових кадрів

Коли ви хочете створити відео, використовуючи стокові кадри, найскладніше, мабуть, вибрати, які саме кадри використовувати 🙂 Ви можете дотримуватися цього плану:

1. Створіть розкадрування для вашого відео. Окресліть основні ідеї, які має висвітлити ваше відео. Це може бути щось просте, наприклад, запис того, що має сказати кожна сцена відео, одна за одною.
2. Шукайте найбільш підходящі та переконливі відео або зображення, які будуть служити фоном. Деякі інструменти для створення відео, такі як Wave.video, мають вбудовану бібліотеку стокових кадрів. Отже, все, що вам потрібно зробити, це ввести пошук і вибрати кліп або зображення, яке вам найбільше подобається.
   Ви також можете перевірити ці веб-сайти з безкоштовними стоковими кадрами.
3. Додавання тексту до відео. Більш детально про це ми поговоримо в наступному розділі. Але золоте правило полягає в наступному: не додавайте занадто багато тексту на відео!
4. Завантажуйте та діліться.

Як зняти власне відео

Створення власного відео потребує планування та кропіткої роботи, але в результаті ви отримаєте щось абсолютно оригінальне, чого люди більше ніде не знайдуть.

Існують різні типи відео, які ви можете зробити самостійно:

1. Відео з балакучою головою. Вони мають великий успіх, оскільки люди люблять спостерігати за іншими людьми (на відміну від просто статичних об'єктів).
   Мабуть, у цьому типі відео найскладніше подолати страх з'явитися перед камерою. Спробуйте уявити людей за камерою, розслабтеся і посміхніться. Адже ви - експерт у своїй справі!
   

   12 простих порад, як зробити відео більш професійним

   Хочете дізнатися, як зробити свої відео більш професійними? Подивіться це відео, щоб дізнатися все про це.
2. Навчальні посібники зі створення скринкастів. Використовуйте безкоштовні інструменти, такі як Loom, щоб записати свій екран. Що мені особисто подобається в Loom, так це те, що він дозволяє одночасно показувати ваш екран І відео або зображення ведучого. Поговоріть про особистий зв'язок!
3. Огляди товарів. Для того, щоб зняти чудове відео з оглядом товару, не обов'язково мати якесь наворочене обладнання. Навіть ваш телефон підійде (хоча має сенс придбати стабілізатор). Зніміть свій товар з різних ракурсів і надайте текстовий або голосовий коментар.

Крок 3. Додавання тексту до відео

Наступне, що ви можете зробити при створенні відео, це додати текст до відео. Це має сенс, оскільки, наприклад, 80% відео на Facebook переглядаються з вимкненим звуком. Якщо вам цікаво, як зробити відео, яке буде виділятися, додавання текстових приміток до вашого відео - це простий та ефективний спосіб підвищити рівень залученості вашого відео.

Якщо ваше відео має голос за кадром, ви можете додати транскрипцію за допомогою відеоредактора YouTube. Для цього перейдіть на сторінку "Редагувати відео" > "Транскрипції". Після цього ви можете вибрати мову для транскрипції.

Якщо ви хочете, щоб ваш текст над відео виглядав трохи вигадливіше, ви можете спробувати такі інструменти, як Wave.video. Він поставляється з 300+ шрифтами Google (ви також можете завантажити свої власні) та текстовою анімацією. Це може бути особливо корисно при створенні промо-відео або реклами.

Є кілька моментів, які слід враховувати при додаванні тексту до відео:

• Розмір тексту. Не робіть його занадто великим або занадто маленьким.
• Кольори та шрифти тексту. Ви хочете, щоб він був зрозумілим, але при цьому не відволікав.
• Розміщення тексту. Переконайтеся, що він не закриває важливі візуальні ефекти у відео (наприклад, не закриває обличчя людини або об'єкт).

Крок 4. Додайте заклик до дії

Коли ви створюєте своє перше відео (і всі наступні), ви хочете переконатися, що не забули про завжди важливий заклик до дії.

Заклик додії (також відомий як CTA) - це момент у відео, коли ви фактично закликаєте своїх глядачів зробити щось, коли відео закінчується.

Додавання одного заклику до відео генерує на 380% більше кліків, ніж заклик на бічній панелі тієї ж сторінки.

Заклики до дії підвищуютьвсі показники, починаючи від коефіцієнта конверсії і закінчуючи залученістю, тому вам завжди захочеться включити хоча б один з них, коли ви вирішуєте, як зробити відео. Справа в тому, що вам потрібно сказати своїм глядачам, що ви хочете, щоб вони зробили, і зробити це дуже, дуже легко для них.

Він може бути простим, як "Вам сподобалося це відео? Натисніть кнопку "Подобається" нижче, щоб повідомити нам про це!" або як галузева специфіка, наприклад, "Ви шукаєте більше інформації про продукт, який ми показали в цьому відео? Зателефонуйте нам сьогодні за номером XXX-XXX-XXXX, щоб дізнатися більше!"

Ось кілька чудових закликів до дії, які гарантовано спрацюють:

• Більше інформації на [yourwebsite.com]
• Зв'яжіться з нами і сплануйте подорож своєї мрії вже сьогодні
• Натисніть тут, щоб завантажити безкоштовну пробну версію! Зверніть увагу, вона доступна лише протягом обмеженого часу!
• Зв'яжіться з нами, щоб дізнатися, як заробляти гроші, поки ви спите
• Якщо вам не байдуже, поділіться!

Перегляньте це відео від популярних відеоблогерів Ендрю та Піта та зверніть увагу на заклики до дії, які вони розміщують у своїх відео.

YouTube дозволяє розміщувати заклик до дії з накладанням. Таким чином, ви можете спрямувати трафік з відео далі на свій веб-сайт або будь-який інший ресурс, який ви хочете, щоб аудиторія відвідала.

Крок 5. Поділіться своїм відео

Нарешті, коли ви навчилися знімати відео, і воно вийшло саме таким, як ви хотіли, випустіть його в світ, далеко і широко. Соціальні мережі - це чудовий спосіб зробити це, саме тому YouTube може бути чудовим варіантом для вашої відеоплатформи. Кожне відео вже матиме унікальні кнопки "поділитися" в соціальних мережах, які супроводжуватимуть його, коли воно вийде в ефір.

Ось інші способи, як ви можете привернути більше уваги до вашого відео:

1. Розсилайте електронні листи своїм підписникам. Пам'ятаєте, як YouTube надсилає електронного листа щоразу, коли на каналі, на який ви підписані, з'являється нове відео? Не бійтеся також розсилати електронні листи своїм підписникам, повідомляючи їх про те, що ви щойно опублікували нове відео - це, до речі, збільшить коефіцієнт конверсії цього листа на 80%. Розсилайте посилання на це відео на ваших власних каналах у соціальних мережах і попросіть співробітників робити те ж саме.
2. Опублікуйте посилання на ваше відео на своєму сайті, блозі тощо. Важливо, щоб деякі люди знали, що відео існує. Якщо ви створили добре продумане, продумане відео, яке додає цінності відповідній темі, ваші глядачі подбають про все інше.
3. Поділіться своїм відео в соціальних мережах. Переконайтеся, що ваше відео поширюється на всіх соціальних платформах, на яких присутній ваш бізнес. Пограйте з різними розмірами відео (квадратне, альбомне, вертикальне), а також форматами (чому б не створити з відео коротку GIF-картинку?), щоб побачити, що резонує з вашою аудиторією. І не забувайте про Pinterest для просування відео!

Висновок

Навчання створенню відео може здатися складним, але не варто лякатися. Дотримуйтесь цього покрокового керівництва, і ви швидко створите своє перше відео. Про що буде ваше перше відео? Поділіться в коментарях нижче!