У співпраці з Shutterstock.

Використання роялті-фри відеоматеріалів - це простий спосіб створити приголомшливі відео без участі знімальної групи. Але як знайти ідеальні відеоролики за мінімальну кількість часу? І найголовніше, як налаштувати ці стокові ка дри, щоб вони стали дійсно вашими?

Відеомаркетинг домінує в розмовах протягом останніх двох років, і це не випадково. Дослідження показують, що:

• Відео на цільових сторінках може збільшити конверсію до 80%.
• До 2021 року глобальний відеотрафік становитиме 82% всього споживчого інтернет-трафіку.
• 90% споживачів стверджують, що відео може допомогти їм у прийнятті рішення про покупку.

Хоча відео пропонують ряд переваг, їх створення традиційно було складним для бізнесу, оскільки виробництво відео вимагає спеціалізованої підготовки та обладнання. Проте все більше підприємств можуть скористатися перевагами студійної якості відео без пов'язаних з цим витрат за допомогою простих у використанні інструментів для створення відео, оснащених потужними бібліотеками ресурсів.

Ось сім порад від Shutterstock щодо вибору ідеальних роялті-фри відео роликів, які допоможуть вам створювати вражаючі відео за менший час. У другій частині статті я розповім про те, як зробити відео зі стоковими кадрами так, щоб воно виглядало унікальним і відповідало вашому бренду.

Як вибрати найкращі стокові кадри

Ця частина була спочатку опублікована в блозі Shutterstock.

Перш за все: перш ніж приступати до створення відео зі стокових матеріалів, потрібно знайти найкращі відеоролики. Під "найкращими" я маю на увазі ті, які чудово виглядають, відповідають голосу вашого бренду та викликають емоції у вашої аудиторії. Ось кілька порад від наших друзів з Shutterstock про те, як це зробити.

Порада 1. Перейдіть від буквального до бажаного

Потужний маркетинг починається з аудиторії, і відеомаркетинг не є винятком. Перш ніж вводити ключові слова в пошуковий рядок, ми рекомендуємо вам витратити трохи часу на роздуми про те, які образи надихають вашу аудиторію.

Чи надихне вашу аудиторію ролик з майстром за роботою? А як щодо панорами гір чи міст на сході сонця? Або кадр автомобіля з пристебнутими до нього каное чи велосипедами?

Якби всі SaaS-компанії використовували буквальне представлення свого продукту, ми б мали тонни відео з ноутбуками та екранами комп'ютерів. Хитрість полягає в тому, щоб перейти від буквального підходу до прагматичного, щоб знайти контент, який викликає правильні почуття щодо вашого бренду, утримуючи увагу людей.

Порада 2. Будьте точними у своєму пошуку

Закидання широкої сітки здається гарною ідеєю, але це може дати більше результатів, ніж вам потрібно. Натомість ми рекомендуємо проводити цілеспрямований пошук, оскільки конкретика допоможе скоротити час, необхідний для відбору.

Наприклад, ви можете шукати "молода жінка біжить по пляжу босоніж" замість "бігунка на пляжі", щоб звузити свій вибір. Або якщо вам потрібен знімок горизонту, ви можете шукати "панорама горизонту Берліна" або навіть "захід сонця в Лос-Анджелесі", щоб знайти унікальні кліпи з додатковою перевагою локалізації контенту.

Порада 3. Використовуйте силу алегорії та метафори

Поширеною проблемою, з якою стикаються люди, є проблема вираження абстрактних ідей. На щастя, ми можемо черпати натхнення від групи людей, які боролися з цією проблемою протягом тисячоліть - письменників.

Дві поширені стратегії, які письменники використовують для передачі нематеріальних почуттів та ідей, - це алегорії та метафори. Алегорії використовують символи для вираження узагальнень, а метафори - це слова та фрази, які стоять на місці іншого об'єкта або ідеї.

Якщо ви шукаєте відеоролики, які відображають універсальні поняття, такі як любов або мир, можна мислити алегорично і проводити пошук за "сердечками" та "голубками" відповідно.

Якщо ви шукаєте відеоролики, які показують універсальні поняття, такі як любов або мир, мисліть алегорично і шукайте "серце" і "голубів".

З іншого боку, метафори корисні для конкретизації абстрактних ідей. Так, якщо ви хочете зробити відео про створення веб-сайту, ви можете шукати деревину або підйомний кран, щоб висловити ідею будівництва. Аналогічно, масштабування бізнесу може бути представлене кадрами, на яких хтось піднімається або долає гору.

Порада 4. Застосовуйте фільтри в пошуку

Подібно до того, як додавання деталей до ключових слів уточнює результати пошуку за змістом, використання фільтрів уточнює результати за технічними вимогами. Разом ці дві стратегії діють як сито, яке відсіває нерелевантні результати для отримання найкращих результатів.

Shutterstock пропонує розширені фільтри пошуку відеокліпів. Вони включають фільтрацію за максимальною роздільною здатністю, частотою кадрів в секунду, людьми, категоріями (наприклад, "Тварини/дика природа", "Промисловість", "Технології") тощо.

Порада 5. Шукайте кліпи в одній серії відео

Якщо ви знайшли відеокліп, який вам сподобався, варто переглянути портфоліо відеооператора, який його створив. Швидше за все, у відеооператора є інші відеокліпи з тієї ж самої зйомки. Ці пов'язані кліпи можуть бути зняті з різних ракурсів або при різному освітленні, але часто в них будуть однакові обстановка та люди.

Це не тільки максимізує віддачу від ваших пошукових зусиль, але й допомагає розповісти цілісну історію, оскільки візуальні елементи залишаються незмінними від сцени до сцени, використовуючи кадри з однієї і тієї ж відеосерії.

Порада 6. Почніть з натхнення

Є щось таке в чистих аркушах паперу, що може очистити мозок від ідей. Ось чому замість того, щоб починати з нуля, варто шукати натхнення в рекламних роликах, відео на YouTube або фільмах, які привернули вашу увагу.

Багато творчих платформ мають вбудовані механізми, такі як готові шаблони, які допомагають користувачам подолати синдром "чистого аркуша". Наприклад, Wave.video пропонує як готові шаблони відео, так і соціальний календар з готовими до поширення відео та щоденним натхненням для створення контенту.

Порада 7. Слова для початку пошуку

Видалено:

Щоб допомогти знайти ідеальні відеокліпи без автор ських прав для вашого наступного проекту, ось кілька ключових слів, які допоможуть вам розпочати пошук:

• Прикметники стану: "сільський", "сучасний", "свіжий", "яскравий", "похмурий", "привабливий"
• Естетичні описи: "ренесанс", "постмодерн", "абстракціонізм", "ретро"
• Технічні описи:
  - "Стедікам ": для пошуку плавних знімків людей, об'єктів і сцен у русі
  - "Pre-keyed " або "Chromakeyed " або "зелений екран": для пошуку відео з ділянками, які можна видалити та налаштувати за допомогою власного логотипу та/або зображень
  - "Уповільнена зйомка": для пошуку роликів з уповільненою зйомкою, які порушують звичне відчуття руху для створення відчуття занурення в сцену

Як зробити відео зі стокового матеріалу

Тепер, коли ви знайшли ідеальний кліп для свого відео, прийшов час зробити його вашим. Як зробити відео зі стокових кадрів, не виглядаючи так само, як інші 10 000 компаній?

Ось деякі з моїх улюблених технік.

1. Додавання тексту до ваших стокових кадрів

Багато людей дивляться відео в соціальних мережах з вимкненим звуком. Ми не знаємо, з чим це пов'язано: чи вони не хочуть відволікатися на шум, чи просто вважають за краще дивитися відео в тому місці, де незручно слухати звук.

Це означає, що якщо ви хочете зробити відео, ви можете оптимізувати його для вимкненого звуку. Один з найкращих способів зробити це - додати текст до відео.

За допомогою таких інструментів, як Wave.video або iMovie, ви можете супроводжувати свої відеоматеріали красивим текстовим повідомленням. Таким чином, ваші глядачі зможуть переглядати відео у власному темпі та слідувати за вами навіть без звуку. Якщо ваше програмне забезпечення для редагування відео є більш просунутим, воно може дозволити вам додати вигадливі текстові ефекти, щоб зробити ваше відео ще більш привабливим.

2. Застосувати відеофільтри

Один з найпростіших способів налаштувати стокові кадри і переконатися, що вони відповідають вашому брендингу, - застосувати відеофільтр.

Що таке відеофільтр взагалі?

По суті, це накладка, яку ви додаєте до своїх відеокліпів. Накладки різних кольорів можуть допомогти вам надати вашим відео фірмовий вигляд, створити "настрій" для вашого відео або виділити текстове повідомлення. Мені подобається думати про накладки на відео як про фільтри в Instagram.

Отже, навіть якщо обрані вами стокові кадри не виглядають "склеєними", ви можете застосувати відеофільтр до всієї серії кадрів, зв'язавши їх в одну брендовану історію.

3. Додати наклейки та графіку

З появою Snapchat та Instagram Stories аудиторія соцмереж звикла передавати емоції за допомогою стікерів, анімованих GIF-файлів та емодзі. Якщо замислитися, то статичне зображення або навіть відео з виразним стікером може пояснити повідомлення набагато краще, ніж навіть просто текст.

Додаючи стікери та GIF-файли до своїх відео, ви можете не тільки зробити своє відео унікальним, але й універсалізувати своє повідомлення, оскільки люди по всьому світу часто використовують схожі емодзі, стікери та GIF-файли для самовираження.

4. Додайте свій логотип

Щоб зробити відео, яке дійсно буде виділятися в соціальних мережах як "ваше", не обов'язково проходити зайву милю. Один з найефективніших прийомів кастомізації стокових матеріалів - це просто додати до відео свій логотип.

Ви навіть можете поставити водяний знак на своє відео, щоб ваш логотип відтворювався протягом усього ролика. Таким чином, кожен, хто його подивиться, одразу зрозуміє, чиє це відео, що сприяє підвищенню впізнаваності бренду.

5. Налаштуйте формат відео

Якщо ви постите на різних соціальних платформах, швидше за все, ви вже використовуєте різні формати відео, коли робите своє відео. Тобто, квадратні відео для Facebook та Twitter, альбомні для YouTube, вертикальні 9:16 для Instagram Stories.

Обрізка відео в Wave.video

Насправді, адаптація вашого відео до різних форматів - це ще один потужний прийом, який допоможе вам зробити ваше відео унікальним. Навіть якщо ви робите відео зі стокового матеріалу, виберіть той фрагмент відео, який найбільше відповідає вашій історії. Таким чином, ніхто ніколи не зможе сказати, що відео взято зі стоку!

Обрізка відео також допоможе підкреслити якісь конкретні деталі та виділити найкращі візуальні моменти.

До вас.

При правильному використанні стокові ка дри можуть полегшити процес створення відео та вивести ваш відеомаркетинг на новий рівень. Чи використовуєте ви стокові ка дри для створення своїх відео? Як ви його налаштовуєте? Поділіться в коментарях нижче!