Незалежно від того, чи ви щойно почали знімати відео, чи вже роками займаєтеся відеомаркетингом, придумування чудових назв відео може бути найскладнішою частиною всього процесу. Назва відео - це більше, ніж просто незначна деталь або запізніла думка - це основний фактор, який впливає на те, чи вирішать люди натиснути кнопку відтворення чи ні. Незалежно від того, наскільки хорошими є ваші відео, слабкі заголовки ускладнюють отримання переглядів і збільшення аудиторії.

На щастя, написання хороших назв відео - це навичка, яку можна опанувати з практикою. Розуміючи кілька загальних принципів, які роблять відеозаписи ефективними, і вкладаючи певні думки в кожну з них, ви можете навчитися мистецтву написання чудових заголовків, не напружуючись над ними.

У цій статті ми заглибимося в тему того, як ваші заголовки впливають на успіх ваших відео. Потім ми дамо вам кілька простих у виконанні порад, як придумати чудові заголовки, які збільшать кількість переглядів і залучення.

Чому ваші назви відео мають значення

В Інтернеті вже є багато відеоконтенту, і він постійно збільшується. Якщо ви не знайдете способів виділити свої відео, вони, ймовірно, загубляться серед шуму. Щоб побачити проблему в перспективі, подумайте про весь телевізійний контент, який найбільші телевізійні мережі США створили за останні 30 років. Кожні 30 днів в Інтернет завантажується більше відеоконтенту, ніж це!

За такої конкуренції, як ви можете дати своїм відео найкращі шанси бути знайденими та переглянутими? Хоча в хорошу відеостратегію входить багато речей, одна з ключових речей, яку ви можете зробити, - це написати сильні заголовки.

Щоб перемогти конкуренцію, одна з ключових речей, яку ви можете зробити, - це написати сильні заголовки.

Якщо ви займалися іншими видами контент-маркетингу, то знаєте, що заголовок часто є єдиним шансом привернути чиюсь увагу. Наприклад, ні для кого не секрет, що заголовок є найважливішою частиною публікації в блозі.

Те ж саме стосується і відео. Та частка секунди, коли хтось дивиться на заголовок вашого відео, зазвичай є вирішальною - натиснуть вони кнопку відтворення чи підуть далі?

Хороші заголовки також допомагають виділитися з натовпу. Зрештою, не всі відео в Інтернеті добре зроблені, не кажучи вже про гарні назви. Публікація високоякісних відео з хорошими назвами ставить вас у менший пул конкурентів.

Ви також можете впливати на імідж своїх відео (або, якщо вже на те пішло, самого бренду), ретельно підбираючи заголовки. Люди сприймають кумедні або надто смішні заголовки інакше, ніж серйозні, офіційні. Використання цього на свою користь вплине на те, як люди будуть дивитися ваші відео та думати про вашу компанію.

Нарешті, хороша назва може допомогти вашому відео бути знайденим в першу чергу. Хоча це не основний фактор в SEO відео, сильний заголовок є обов'язковим, якщо ви хочете, щоб користувачі знаходили ваше відео за допомогою органічного пошуку в YouTube або Google. Вибір чіткого, описового, оптимізованого за ключовими словами заголовка - це один з найпростіших способів збільшити кількість переглядів відео.

Інгредієнти чудової назви відео

Очевидно, що заголовки мають великий вплив на те, як ваші відео будуть знайдені та переглянуті. Але що саме є чудовим заголовком? Що відрізняє чудовий заголовок від посереднього або поганого? Загалом, сильна назва відео має наступні якості.

Це лаконічно. Якщо ви напишете довгий, плутаний заголовок, ваше відео можуть проігнорувати. В інтернеті люди більше переглядають, ніж читають, і у вас є лише секунди (буквально), щоб привернути увагу глядача. Крім того, довгі заголовки, як правило, відсікаються в результатах пошуку. Хороший заголовок є яскравим і описовим, не займаючи більше місця, ніж потрібно.

Це по темі. Хороша назва говорить глядачам, чого вони можуть очікувати від відео. Він чіткий, прямий і чесний. Люди зайняті, і їм потрібна причина, щоб подивитися ваше відео, тому використання нечіткої або двозначної назви - погана ідея. Аналогічно, назви, що вводять в оману, залишають у глядачів відчуття обману, що погано позначається на вашій репутації.

Унікальність. Придумати описовий, короткий та унікальний заголовок може бути складним завданням. Однак, хороша назва відео не повинна бути занадто загальною. Наприклад, припустимо, ви хочете опублікувати відео під назвою "Кошенята" або "Готуємо млинці". В Інтернеті вже є багато відео з такими назвами, тому виділити своє відео буде складно. Додавши кілька відповідних деталей - наприклад, "Розчісування кошенят мейн-куна" або "Як приготувати легкі російські млинці" - ви зробите своє відео більш унікальним і привабливим.

Він орієнтований на ключові слова. Ключові слова важливі не тільки для вашого веб-сайту. Вони також мають значення для назв відео. Google і YouTube не можуть дивитися відео і розуміти його зміст (поки що), тому якщо ви хочете, щоб люди знаходили ваші відео при пошуку за певними термінами, ці ключові слова повинні бути включені в заголовок.

Це інтригує. Ефективний заголовок спонукає людей натиснути на нього. Він пропонує рішення проблеми, зачіпає емоції глядача або обіцяє пікантну таємницю. Люди не звертатимуть уваги на нудний і шаблонний заголовок, навіть якщо він відповідає всім практичним критеріям, перерахованим вище. "Фактор інтриги" може бути найскладнішою частиною хорошого заголовка. Однак, як тільки ви натренуєтесь, ви, ймовірно, помітите, що ваші відео стануть більш цікавими, навіть якщо ви не зробите нічого іншого.

Як заголовки впливають на SEO ваших відео?

SEO більше не має значення лише для текстового контенту. З розвитком відео- та графічного контент-маркетингу важливо розуміти, як оптимізувати всі види медіа для пошукових систем. Відео є особливо цікавим випадком, оскільки пошукові системи не можуть обробляти або розуміти сам відеоконтент. Тому вони покладаються на текстові метадані, такі як заголовки, описи та теги, щоб зрозуміти, про що йдеться у відео, і ранжувати їх.

Як і звичайне SEO, відео SEO має багато різних рухомих частин, і основні пошукові алгоритми не до кінця зрозумілі. Заголовки важливі, але це ще не все. Інша інформація, наприклад, коментарі та перегляди відео, також значною мірою впливають на те, як пошукові системи оцінюють відео. Але незалежно від того, що ще ви робите для підвищення рейтингу своїх відео, вибір хороших назв, безумовно, допоможе вашому контенту бути знайденим і переглянутим.

Нещодавнє дослідження Backlinko показало, що на YouTube відеоролики отримують невелике підвищення рейтингу, якщо їх назва містить точний збіг ключових слів з пошуковим запитом користувача. Іншими словами, якщо хтось шукає термін "побудувати шпаківню", а ваше відео називається "Як побудувати шпаківню", ваше відео може з більшою ймовірністю з'явитися в результатах пошуку. Однак ефект невеликий, тому не варто покладатися на нього як на єдиний метод пошукового просування відео на YouTube.

Чому точний збіг ключових слів не має більшої ваги? Backlinko припускає, що це тому, що YouTube тепер може розуміти синоніми в заголовках, тому він більше не покладається на пошук дослівних збігів. Підсумок: використання найбільш релевантних ключових слів у назвах ваших відео - хороша ідея, і це, ймовірно, трохи допоможе вам, але не очікуйте, що це змінить ваш рейтинг за одну ніч.

Backlinko виявив, що відео з високим рейтингом трохи частіше мають точний збіг ключових слів у назві.

Назвивідео мають значення для SEO і за межами YouTube. Як основний текстовий контент, пов'язаний з відео, описовий та оптимізований за ключовими словами заголовок може допомогти вашому відео зайняти більш високі позиції в пошукових системах, таких як Google.

Найголовніше, що заголовки відео впливають на SEO, роблячи ваш контент більш (або менш) зручним для користувача. Зрештою, SEO полягає не в тому, щоб використовувати трюки для підвищення рейтингу, а в тому, щоб забезпечити хороший користувацький досвід і зробити ваш контент легким для пошуку. Сильний заголовок допомагає вам створити цінність для вашої людської аудиторії, і це найважливіше, що ви можете зробити для поліпшення вашого SEO в довгостроковій перспективі.

6 порад, як написати чудовий заголовок для відео

Потрібне натхнення для назви вашого наступного відео? Ці поради допоможуть вам генерувати ідеї для назв і залишатися на правильному шляху. Просто пам'ятайте, що не існує універсальної формули для виграшної назви відео, тому не бійтеся проявляти творчість і пробувати нові підходи.

1. Проведіть дослідження ключових слів.

Якщо ви хочете писати заголовки, привабливі для людей і пошукових систем, розуміння ключових слів є обов'язковим. Якщо у вас вже є стратегія використання ключових слів, ви маєте перевагу. Якщо ні, або якщо вам просто потрібно швидко нагадати про ключові слова, ось як ви можете провести дослідження для своїх назв відео.

Почніть з відвідування інструменту пошуку ключових слів в Інтернеті. Є багато хороших безкоштовних інструментів, з яких ви можете вибрати. Одним з популярних варіантів є планувальник ключових слів Google в AdWords. Якщо у вас є обліковий запис AdWords, почніть з цього, перейшовши до інструменту планування ключових слів і натиснувши "Пошук нових ключових слів за допомогою фрази, веб-сайту або категорії".

Пошук ключових слів в AdWords, крок перший.

Припустимо, ваше відео присвячене догляду за деревами бонсай. Введіть відповідне слово або фразу, наприклад, "догляд за бонсай", у поле "Ваш продукт або послуга". Потім натисніть "Отримати ідеї".

Пошук ключових слів в AdWords, крок другий.

Google покаже вам список пов'язаних ключових слів. Зверніть увагу на те, наскільки конкурентними є ключові слова і скільки пошукових запитів вони отримують щомісяця. Ваші відео матимуть найкращі шанси на успіх, якщо ви використовуєте ключові слова, які мають низьку або середню конкуренцію, але досить високу кількість щомісячних пошукових запитів.

Пошук ключових слів в AdWords, крок третій.

Ще одним корисним і безкоштовним інструментом для визначення ключових слів є Answer the Public. Цей інструмент надає вам ключові слова у вигляді запитань. Оскільки багато людей починають пошук, вводячи питання в пошуковий рядок, часто буває корисно називати свої відео як питання.

Приклад відповіді на запитання громадськості за ключовими словами.

Якщо YouTube є основною платформою, яку ви хочете використовувати для свого відео, їхня функція автозаповнення також може бути корисною для пошуку ключових слів. Введіть слово або фразу, пов'язану з вашим відео, і ви побачите випадаючий список часто використовуваних термінів.

Функція автозаповнення YouTube може допомогти вам отримати ідеї ключових слів для назв відео.

Ключовим словом для відео, яке часто ігнорується, є саме слово "відео". Якщо ви зосереджені на підвищенні видимості вашого відео в пошукових системах, що не належать до YouTube, розумно включити слово " відео " як ключове слово в кінці заголовка.

2. Використовуйте інструмент аналізатора заголовків.

Під час дослідження ключових слів у вас, ймовірно, почнуть з'являтися ідеї для заголовків. Підключіть ці ідеї до інструменту аналізу заголовків, щоб побачити, наскільки вони сильні. Advanced Marketing Institute і Sharethrough пропонують безкоштовні інструменти, які не потребують реєстрації.

Аналізатори заголовків можуть дати вам корисні відгуки про ваші ідеї, але сприймайте їхні результати з певною часткою скептицизму. Алгоритм ніколи не зможе точно передбачити, як люди будуть реагувати на ваші заголовки. Однак ці інструменти - хороший спосіб відчути, що працює, а що ні.

Аналізатор заголовків Sharethrough знаходить сильні сторони вашого заголовкаі дає пропозиції щодо його покращення.

3. Коротше.

Чи можете ви викреслити одне-два слова зі своєї назви без втрати сенсу чи ясності? Якщо так, подумайте про їх видалення. Короткі, лаконічні заголовки відео привертають увагу і запам'ятовуються краще, ніж довгі, і вони з меншою ймовірністю будуть усічені в результатах пошуку. Хороша верхня межа, до якої варто прагнути, - 60 символів.

4. Завантажте свій заголовок спереду.

Люди швидше кинуть погляд на ваш заголовок, ніж уважно прочитають його. Помістіть найважливіші слова вперед, щоб привернути увагу глядачів.

5. Розгляньте можливість використання формату питання для вашого заголовку.

Якщо ваше відео відповідає на питання або надає певну інформацію, може бути гарною ідеєю використовувати питання в якості заголовка. Відео з інструкціями, демонстрації продуктів та загальні інформаційні відео є хорошими кандидатами для цієї техніки заголовків. Це також полегшує пошук ідей - просто подумайте, за якими питаннями люди можуть шукати ваше відео.

6. Бути цікавим.

Щоб придумати цікаву назву, запитайте себе, чому хтось захоче подивитися ваше відео в першу чергу. Що він отримає від цього? Чому їх це повинно хвилювати? Після того, як ви визначили свою основну точку продажу, винесіть її на передній план у назві. Спробуйте дати людям відчути, що вони пропустять щось велике, якщо не подивляться ваше відео.

Більш конкретні поради щодо того, як придумати привабливу, цікаву назву, включають в себе:

• Використання цифр або списків. Наприклад, "5 найкращих дерев бонсай для початківців" є більш переконливою назвою, ніж "Легкі дерева бонсай для початківців".
• Створення страху щось пропустити. Наприклад, якщо ви натякаєте на "секрет" або на особливий метод виконання чогось, люди з більшою ймовірністю подивляться ваше відео.
• Пропонуємо поради експертів. Всі хочуть отримати ексклюзивні знання.
• Тримати руку на емоційному пульсі аудиторії. Чого вони хочуть найбільше? Чого вони бояться? Намагайтеся використовувати в заголовках слова, які викликають ці емоції.
• Бути щирим. Вам не потрібно створювати клікбейти або вдаватися до безглуздих назв, щоб зацікавити людей тим, що ви хочете сказати. Не будьте надто продажними, навіть якщо ви намагаєтеся щось продати, і не обіцяйте більше, ніж може дати ваше відео. Пам'ятайте, що ви не намагаєтеся обдурити людей, щоб вони подивилися ваше відео - ви просто намагаєтеся представити свій чудовий контент у найкращому світлі.

На винос

Назви ваших відео не повинні бути каменем спотикання у творчому процесі. Хоча це правда, що ваші заголовки мають велике значення, придумати заголовки, які запам'ятовуються і є ефективними, не так складно, як ви можете подумати. Скористайтеся ідеями з цієї статті, щоб запустити свою творчість, і незабаром ви будете на шляху до написання чудових назв відео простіше, ніж будь-коли.

Як ви придумуєте назви для своїх відео? Якщо у вас є власні поради, якими ви можете поділитися, ми будемо раді почути їх у розділі коментарів нижче!