Припустимо, я сьогодні зайду до вас в офіс - стильний чорний костюм і портфель в тон - і розповім вам, посміхаючись, про дивовижну маркетингову платформу, яку ви можете використовувати, щоб охопити мільйони нових клієнтів щодня... безкоштовно. Як ви думаєте, скільки часу пройшло б, перш ніж ви вигнали б мене?

...Як мінімум, ви будете змушені запитати мене: "У чому підступ?" зі знанням справи. " зі знаючим виразом обличчя. Хто б міг вас звинуватити? Це просто звучить занадто добре, щоб бути правдою!

І це саме та угода, яку отримує кожен бізнес, коли справа доходить до YouTube.

Ідеально поєднуючи в собі привабливість соціальних мереж та мультимедійних платформ, YouTube надає такий безпрецедентний потенціал для зв'язку з новими аудиторіями, що одна лише цифра змусила б будь-якого маркетолога двадцять років тому проливати радісні сльози.

Проте, яким би гарним маркетинговим інструментом не була платформа, швидше за все, ваш особистий досвід роботи з нею досить сильно відрізняється від її загального потенціалу.

Зрештою, скільки людей щодня заходять на YouTube, стільки ж контенту завантажується туди щосекунди.

Тому просто завантажити якісне відео недостатньо!

Завантажити якісне відео недостатньо!

Ви також повинні переконатися, що люди - правильні люди - постійно знаходять ваш контент навіть серед величезного моря інформації, з якою ви боретеся.

І тут на допомогу приходить SEO.

Пошукова оптимізація допомагає тим, хто зацікавлений у вашому контенті, постійно знаходити його. Таким чином, забезпечення ефективної оптимізації будь-якого контенту, який ви публікуєте, має бути одним з ваших головних пріоритетів.

Нижче наведено короткий огляд тих областей, на яких вам слід зосередитися при проведенні SEO для вашого контенту на YouTube, щоб більше людей органічно знаходили, переглядали та взаємодіяли з ним. Поліпшення загального стану вашого каналу.

Дослідження за ключовими словами

Основна мета дослідження ключових слів полягає в тому, щоб з'ясувати, які слова люди найчастіше використовують для пошуку контенту, який ви надаєте в Інтернеті. Це важлива частина SEO та ефективної стратегії оптимізації.

Після того, як ви дізнаєтеся, що це за слова, ви зможете використовувати їх на свою користь різними способами. Ви можете дозволити їм інформувати про теми контенту, який ви будете створювати, або включити їх у ключові сфери для сприяння впливу.

Ви зможете залишатися в курсі сучасних тенденцій у вашій ніші, які інакше могли б не помітити, і отримати нові знання про те, чого хоче ваша цільова аудиторія.

Зараз, коли справа доходить до дослідження ключових слів, більшість людей звертаються до таких інструментів, як Планувальник ключових слів Google. Не до кінця усвідомлюючи, що те, що працює для SEO пошукової системи, може не дуже добре перекладатися на закриту екосистему, таку як YouTube.

Тепер, щоб зробити найбільш ефективне дослідження ключових слів для YouTube, найкраще, якщо ви обмежите свої інструменти дослідження цією закритою екосистемою. Отже, сьогодні ми розглянемо просте, але дуже потужне джерело ключових слів на платформі.

Пропозиції YouTube

Щоразу, коли ви вводите текст у пошуковий рядок YouTube, ви отримуєте список запропонованих тем. Ці теми - це речі, які, на думку алгоритмів YouTube, можуть бути пов'язані з вашим введенням або відповідати вашим інтересам, і вони складають ці пропозиції в цілому на основі пошукових шаблонів та інтересів інших людей .

Один лише цей факт робить пропозиції потенційною золотою жилою! Так само, як YouTube пропонує ці ключові слова вам, він також пропонує їх іншим тисячам користувачів, які зацікавлені в тій же темі і шукають схожі ключові слова.

Запропоновані теми YouTube базуються на пошукових запитах та інтересах інших людей.

Наприклад, наша компанія Yum Yum Videos займається виробництвом анімаційних відеороликів, тому ми постійно прагнемо ранжування за такими ключовими словами, як "Explainer Video ", які є висококонкурентними.

Замість того, щоб зупинятися на одному суперконкурентному слові і йти нога в ногу з більш відомими відео, варто переглянути пропозиції YouTube, щоб знайти життєздатні альтернативні ключові слова, які можуть виявитися більш ефективними.

У цьому прикладі третя пропозиція "пояснювальні відеоролики для бізнесу " не надто відрізняється від нашого початкового пошуку. Важливіше те, що довші ключові слова (які часто називають "довгим хвостом"), що складаються з трьох або більше слів, як правило, легше ранжуються, ніж коротші.

Це може здатися простою стратегією, але не варто недооцінювати її силу. Застосовуючи цей простий підхід, нам вдалося досягти дивовижних результатів, навіть органічно досягти 250 тис. переглядів деяких наших відеороликів, маючи дуже обмежений рекламний бюджет на початку нашої кампанії.

Використовуйте цю техніку, щоб спробувати знайти найкращі з можливих запропонованих ключових слів для використання у вашому контенті, а також отримати уявлення про теми, які ви могли б порушити у своїх наступних відеороликах. Почніть звертати увагу на рекомендації YouTube, і ви будете здивовані результатами, які може дати ця проста, але ефективна тактика.

Метрика

Показники є важливим компонентом SEO. І коли справа доходить до відео на YouTube, є кілька з них, які можуть безпосередньо впливати на охоплення вашого контенту і шанси на те, що він буде органічно знайдений людьми.

Метрики є важливою складовою SEO.

Важливо, щоб ви розглядали ці показники як "цілі", про які слід пам'ятати, а не як список справ, які потрібно зробити. Вони потрібні для того, щоб дати вам уявлення про те, як ваш контент сприймається вашою аудиторією, щоб ви могли виміряти і спробувати різні підходи. Коротше кажучи, сприймайте їх як освітні чи інформаційні довідники, а не як євангелію, і ви отримаєте від них максимум користі. Не дозволяйте метриці заважати вашому виробничому процесу.

Загальний час спостереження

Один з найбільших показників за стандартами YouTube, TWT (Total Watch Time - загальний час перегляду) просто означає час, який люди витрачають на перегляд ваших відео. Як правило, довший контент має вищий показник TWT, тому не соромтеся створювати довші відео, якщо цього вимагає матеріал.

Утримання аудиторії

Це ще один важливий показник в очах YouTube, коли він вирішує, який контент просувати. AR - це відсоткова цифра, яка вказує на те, скільки вашого відео переглядають, і хоча TWT можна розглядати як більш загальний показник, AR набагато точніше відображає здатність вашого відео підтримувати інтерес глядачів. Щоб покращити AR, ви повинні:

• Зверніть особливу увагу на початок ваших відеороликів. Перші 15 секунд мають вирішальне значення! Зробіть їх бездоганними та цікавими.
• Вивчіть свої минулі відео AR і визначте дії, які викликають падіння. Уникайте їх!
• Впроваджуйте шаблонні переривання у свої відео, щоб заохочувати довші AR.

Залучення користувачів

Забезпечення залучення аудиторії, що виходить за рамки простого перегляду ваших відео, має вирішальне значення для розвитку вашого каналу та розширення сфери його дії. YouTube надає пріоритет і просуває контент, який змушує людей ділитися, підписуватися та коментувати, тому найкращий спосіб змусити людей робити це, ймовірно, здивує вас: попросіть їх про це.

Додайте автоматичні процедури, які просять лайки, підписки та поширення, як частину ваших вступних та вихідних послідовностей, і завжди заохочуйте їх залишати коментарі, ставлячи їм запитання або висловлюючи думки в кінці вашого контенту.

Пам'ятайте про ці показники і дотримуйтесь цих порад при створенні нового контенту. Ви почнете бачити збільшення охоплення ваших відео.

Посторінкова оптимізація

Остання область, яку ми розглянемо в цьому посібнику, - це оптимізація на сторінці. А саме, ті розділи сторінки відеопублікації, які ви можете - і повинні - використовувати для отримання додаткових переваг в SEO.

Назви відеороликів

Ваші заголовки виконують дві основні функції: Дати YouTube знати, про що ваш контент, і зацікавити потенційного глядача настільки, щоб він натиснув на ваше відео.

Ви досягаєте першого, включаючи ті ключові слова, які ви досліджували, в заголовок, даючи алгоритмам YT чітку вказівку на те, яка тема вашого контенту, щоб вони могли проіндексувати його належним чином. Краща індексація = більше охоплення.

Другу мету ви досягаєте, проявляючи креативність і придумуючи цікаві заголовки, які викликають у людей бажання натиснути на ваше відео. Таку, яка також чесно і точно відображає його зміст!

Аудиторія не любить оманливих заголовків і обурюється, тому зробіть все можливе, щоб справжній характер вашого контенту звучав цікаво в заголовку, який включає ваше головне ключове слово, і ви отримаєте оптимізований заголовок у ваших руках.

Описи

Опис, ймовірно, є найбільш неправильно використовуваним і недооціненим розділом більшості відео на YouTube.

Використовуйте свої описи, щоб дати ґрунтовний огляд змісту відео, використовуючи цільові ключові слова, і розширити будь-яку інформацію за допомогою пов'язаних посилань і додаткових ресурсів. Крім того, обов'язково додайте посилання на інші ваші матеріали, які, на вашу думку, можуть бути корисними або цікавими для глядачів.

Не уникайте довгих описів, але й не переборщіть з ними. Золотою серединою, до якої варто прагнути, має бути обсяг близько 200 слів. Для довідки, ось як виглядає середній розділ опису в більшості наших відео:

Стенограми та діалог

YouTube досить добре розуміє діалог у ваших відео, тому намагайтеся органічно вплітати ваші ключові слова в їхній сценарій. Для досягнення максимального ефекту додайте також його розшифровку.

Включення розшифровок до ваших відео допомагає їх позиціонуванню та впливу, що призведе до загального покращення рейтингу, з додатковим бонусом подвоєння присутності ваших ключових слів.

Додавання транскриптів до ваших відео допомагає їх позиціонуванню та впливу, що призведе до загального покращення рейтингу.

Зосередившись на вдосконаленні цих простих, але ефективних областей, ви на шляху до того, щоб ваші відео були більш помітними і частіше з'являлися в розділах YouTube "Запропоновані відео" і "Переглянути вибране", на які припадає основна частина ваших органічних переглядів.

Про автора: Віктор Бласко є засновником та генеральним директором компанії Yum Yum Videos, яка займається виробництвом пояснювальних відеороликів. Він також є аудіовізуальним дизайнером та експертом з відеомаркетингу. Окрім ведення бізнесу, він любить вивчати китайську філософію і є справжнім фанатом науково-фантастичних фільмів та коміксів! Слідкуйте за ним у LinkedIn та Twitter.