Сьогодні відео є гігантським гравцем у медіа-ландшафті. YouTube, відеоплатформа Google, є другою за величиною пошуковою системою на планеті. Люди заходять на YouTube, щоб знайти все - від музичних кліпів до розуміння машинного навчання. Тому для нас важливо бути присутніми на відеоплатформах, якщо там є наша аудиторія.

Перегляньте цей вебінар з Крістофером Пенном, щоб дізнатися більше про відео SEO.

Процес відео SEO складається з семи кроків.

Стратегія

Потрібно запитати себе про бізнес-цілі, яких ми намагаємося досягти, і що ми плануємо робити: навчати, розважати тощо. Як створити відео, яке буде корисним для нашої аудиторії, щоб воно приносило трафік, впізнаваність і конверсію?

Дослідження

Щоб зрозуміти, про що створювати відео, потрібно провести велике дослідження. Просто робити відео про наші продукти та послуги не буде ефективним, тому що ми допомагаємо не нашій аудиторії, а собі. Тому нам потрібно провести дослідження, щоб зрозуміти, яке відео ми можемо створити, яке буде корисним для нашої аудиторії.

Створення

Щодо створення відео, то є чудовий фреймворк від YouTube, який називається "Hero-Hub-Help".

Він передбачає створення одного великого відеоролика на квартал, щомісячні кампанії з якірними відеороликами та щоденний високочастотний тактичний контент.

Дистрибуція

Після того, як ми створили відео, ми повинні розповсюдити його на багатьох різних платформах, таких як YouTube, Vimeo, Wistia. Крім того, майже всі соціальні мережі також приймають відео: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn тощо. Ви також можете опублікувати відео всередині компанії для співробітників на внутрішніх порталах. Все це різні канали розповсюдження, на які ви можете звернути увагу для свого відеоконтенту.

Активація

Як змусити людей звернути увагу на наше відео? Відео SEO - це основна частина того, щоб люди знаходили наше відео.

Вимірювання

Як працює наше відео? Чи отримали ми від нього результати, які відповідали нашій стратегії та цілям?

Покращення

І, нарешті, якщо ми зробили велику роботу по створенню відео і відстеженню цього процесу, як нам його вдосконалити? Як перетворити це відео на серію, або книгу, або вебінар? Як нам підвищити його рівень, щоб воно дійсно стало для нас якорем, від якого ми можемо відштовхуватися, який ми можемо повторювати, який ми можемо зробити покращеними версіями?

Таким чином, це загальна структура розповсюдження контенту, в якій відео SEO є основною частиною.

Відео SEO - це просування нашого відео в пошукових системах і на відеоплатформах. Так що ж потрібно зробити для відео SEO?

Що ж, нам потрібно п'ять наборів інгредієнтів.

Інгредієнти для чудового відео SEO

Відео

Нам потрібне відео високої якості: воно має бути чітким і без перешкод. Воно має бути достатньо якісним, щоб різні служби могли підвищувати або знижувати частоту дискретизації за потреби. Тож ті, хто має високошвидкісне підключення до Інтернету, можуть переглядати його з надзвичайною точністю 5К, а для людей, які користуються мережами з низькою пропускною здатністю або мають невеликі пристрої, відео може бути відповідним чином зменшене в якості.

Нам також потрібно мати нерухомі зображення, які ми можемо використовувати для соціального просування, нам потрібні кастомні мініатюри. Це особливо важливо для YouTube, де ці кастомні мініатюри багато в чому виглядають як мініатюрна реклама вашого відео.

Аудіо

"Чудове відео починається з чудового аудіо" - так стверджує Девід Томас, феноменальний відео-педагог. На це є дві причини.

По-перше, в барі, чи розважальному центрі, чи залі очікування, де є телевізор, люди будуть дивитися телевізор навіть з не дуже гарною картинкою, аби тільки чути звук.

З іншого боку, якщо ви поставите великий телевізор з роздільною здатністю 5K і вимкнете звук, люди будуть дивитися на нього, не будучи по-справжньому залученими. Тому наявність звуку робить його мультисенсорним.

Гарне відео починається з гарного звуку.

Інша причина мати якісний звук полягає в тому, що штучний інтелект і програмне забезпечення для машинного навчання, яке вбудоване в такі сервіси, як YouTube, буде використовувати аудіо для автоматичного створення транскриптів і субтитрів.

Вам також знадобляться розділені аудіофайли, якщо ви збираєтеся використовувати сторонній AI-сервіс для генерації субтитрів.

Текст

Пошукові системи, як і раніше, найлегше сканують текст і індексують його найнадійніше. YouTube буде індексувати закриті субтитри. Отже, щоб допомогти пошуковим системам у цьому, ми повинні надавати згенеровані штучним інтелектом або людиною транскрипції того, що було сказано у відеоролику.

Для того, щоб допомогти пошуковим системам у скануванні тексту, нам потрібно надати згенеровані штучним інтелектом або людиною транскрипції того, що говориться у відео.

Ми також хочемо виокремити ключові слова, про які йдеться у наших відео, використовуючи звичайні інструменти SEO. Це допоможе нам з'ясувати, як ми повинні називати наші відео, може навіть сформувати зміст наших відео та допомогти у написанні надійних описів відео. YouTube, Facebook, LinkedIn і т.д. можуть вмістити багато текстів і багатих описів, щоб ваші відеопости були наповнені якісним контентом.

Люди

Відмінне SEO відео ґрунтується на великому залученні до відео. Тривалий час перегляду, повторні перегляди, багато переглядів допоможуть вашому відео з'явитися в запропонованих відео. Для цього вам потрібно активувати ваше відео, а для цього потрібні люди. Ось як ви можете це зробити:

• використовуйте свої соціальні мережі
• просувати органічно або платно в соціальних мережах
• використовуйте свій список електронної пошти
• контакт з рекламними аудиторіями - ретаргетинг і ремаркетинг для просування

Це все важливі аспекти відео SEO.

Вимірювання

Дослідження предиктивної аналітики допомагають нам з'ясувати, коли опублікувати наше відео для досягнення максимального ефекту. Питання, яке ми повинні задати собі, полягає в наступному: чи привів загальний процес створення цього контенту до трафіку, який привів до відчутних конверсій будь-якого роду?

Це ті інгредієнти, які нам потрібні для чудового SEO відео.

Проведіть дослідження для чудового SEO для відео

Давайте почнемо втілювати деякі з цих ідей в життя, поговоривши про дослідження, які нам потрібно буде провести. Зазвичай мені подобається починати з якісного дослідження, щоб зрозуміти, про що взагалі говорять люди. Тому я ввів "Video SEO" на веб-сайті quora.com, щоб побачити питання, про які люди говорять:

• "Як працює відео SEO?"
• "Які найкращі безкоштовні інструменти відео SEO"
• "Поради щодо покращення мого відео на YouTube"

Таким чином, ми бачимо тут дуже спільну мову, яку ми знаємо, що нам потрібно буде використовувати для того, щоб отримати максимальну віддачу від наших зусиль з пошукового просування відео.

Друге, що вам потрібно зробити - це дослідження ключових слів. Ви можете перейти до безкоштовного інструменту, такого як Ubersuggest, або платного інструменту, такого як Ahrefs, SEMRush або Moz, будь-який інструмент SEO на ваш вибір, і ввести тут "відео SEO", щоб подивитися, які терміни є найбільш запитуваними.

Тому, коли ми будемо публікувати наші матеріали, ми будемо використовувати багато з цих термінів у заголовках та описах. Таким чином, це охоплює основи дослідницького етапу.

Розповсюдження відео

Тепер давайте поговоримо про те, як почати використовувати деякі з цих активів - процес дистрибуції. Отже, ми знаємо, як скласти ключові слова разом. Тепер нам потрібно мати нерухомі зображення.

Відтворіть відео на робочому столі, щоб воно вмістилося на екрані, вручну знайдіть відповідну мініатюру і просто зробіть скріншот для мініатюри.

Тоді я рекомендую використовувати такий сервіс, як Canva, щоб легко створювати мініатюри відео, розмістивши великий очевидний текст, який легко побачити поверх скріншоту.

Перетворіть своє відео на текст

Що стосується аудіо, є кілька чудових безкоштовних сервісів для перетворення відеофайлів в аудіофайли. Я особисто використовую один з них з відкритим вихідним кодом під назвою Ffmpeg.org.

Для транскрипцій та субтитрів існує низка сервісів транскрипції: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Мені дуже сподобався Otter.ai, який бере ваш *.mp3-файл і транскрибує його досить гарно, він може включати дикторів і часові мітки, які можна використовувати для субтитрів.

Переконайтеся, що на вашому веб-сайті ви використовуєте вбудовані програвачі, а не розміщуєте відео безпосередньо на своєму веб-сайті. Причиною цього є те, що ми хочемо отримати ці перегляди та залучення до відео на відеоплатформі. Отже, якби ми завантажили це відео безпосередньо на WordPress, ми б не досягли цієї мети, ми фактично забирали б перегляди з нашої платформи.

Переконайтеся, що ви використовуєте рідні програвачі на своєму веб-сайті.

Передові дослідницькі технології

І, нарешті, з точки зору досліджень, моя компанія BrainTrust Insights робить багато прогнозної аналітики, використовуючи пошукові дані. Отже, з урахуванням ключових слів, знайдених раніше, і нашого алгоритму прогнозування сьогодні, 22 травня 2018 року, я знаю, що Video SEO досягне свого піку на тижні з 25 червня по 1 липня 2018 року.

Тому ми створюємо контент заздалегідь, використовуючи предиктивну аналітику, щоб зрозуміти, коли публікувати на ті чи інші терміни.

Якщо ви публікуєтесь на YouTube, вам варто витратити трохи часу в Creator Studio. Там є величезна кількість аналітики, такої як:

• час вашого годинника
• тривалість перегляду
• абоненти
• плейлисти відео
• демографічні показники

Час перегляду та утримання є одними з найважливіших показників: як довго люди дивляться ваші відео, тому якщо ви створюєте, наприклад, 20-хвилинні відео щодня, а середній показник утримання становить три хвилини, то ви створюєте занадто багато відео для перегляду.

Час перегляду та утримання є одними з найважливіших показників.

Останнє, що ви обов'язково повинні налаштувати - це Google Analytics для вимірювання впливу вашого відео: скільки трафіку ви отримуєте безпосередньо з відеоплатформ, джерело отримання, які платформи надсилають вам трафік.

Ще одне місце, на яке ви захочете звернути увагу, - це ваш пошук. Ваші пошукові запити і те, за чим вас знаходять люди, ваше ім'я або ваш бренд тощо. Які ваші цілі? Ваш Google Analytics покаже вам, чи досягаєте ви цих цілей.

Отже, ви провели дослідження за допомогою інструментів SEO та прогнозної аналітики, створили чудове відео та чудову якість звуку, створили списки ключових слів, описи, стенограми та розповсюдили свій вміст на всіх своїх відеоплатформах.

Тепер ви активуєте електронну пошту, соціальні мережі, Інтернет та вимірюєте, щоб з'ясувати, що працює. Це процес відео SEO.

Майте на увазі, що будувати відеоаудиторію і будувати відеоплатформу як маркетологу складно. Це займає багато часу. Приділіть собі багато часу і терпіння для створення чудового контенту, і тоді, коли ви розгорнете це відео, воно почне працювати на вас.

Про автора: Крістофер С. Пенн є авторитетом у галузі цифрового маркетингу та маркетингових технологій. Визнаний лідер думок, автор і спікер, він сформував чотири ключові напрямки в маркетинговій індустрії: Впровадження Google Analytics, маркетинг та PR на основі даних, сучасний маркетинг електронною поштою та штучний інтелект/машинне навчання в маркетингу.