Люди люблять дивитися відео.

Це знають власники бізнесу, це знають маркетологи, це знаєте ви. Нерозумно утримуватися від створення контенту, який приверне і захопить вашу аудиторію. Відео, безумовно, є ТАКИМ контентом.

Але як розробити стратегію відеоконтенту, яка буде працювати на ваш бренд? Як залучити, розважити та навчити аудиторію одночасно?

Ми співпрацюємо зі стратегією відеоконтенту Салмою Джафрі, щоб пролити світло на цю тему в першій частині нашої серії вебінарів: "Як розробити стратегію відеоконтенту".

На дворі 2018 рік: Відео - це новий блогерський стиль

Чи можна співвіднести відео з тим, як ми говорили про блогерство 5, 10 років тому?

Згідно з дослідженням Vidyard, бізнес створює в середньому 18 нових відео на місяць. Це означає, що компанії, бренди та підприємці створюють відео так само, як раніше створювали блоги.

Чому так відбувається? Давайте подивимося на деякі статистичні дані від Cisco:

• До 2021 року відео становитиме 80% всього інтернет-трафіку;
• До 2021 року буде майже 1,9 мільярда користувачів інтернет-відео;
• До 2021 року користувачі переглядатимуть 3 трильйони хвилин відео на місяць.

Ці цифри дійсно вражають. Але як вони можуть бути застосовані до вашого бізнесу прямо зараз, у 2018 році? На думку Сальми, є 3 основні відео-тренди, на які варто звернути увагу в 2018 році:

Тенденція 1: Зручність для пошуку

Дослідження, проведене компанією Shareaholic, показало, що, починаючи з 2017 року, пошукові системи перехопили лідерство у соціальних мереж по залученню відвідувачів на сайти.

Основний висновок цього дослідження полягає в тому, що пошук буде найбільшим і найефективнішим драйвером трафіку в 2018 році. Тому для бізнесу вкрай важливо, щоб їхні відео були оптимізовані для пошуку в першу чергу.

Тренд 2: Платформна діагностика

Соціальні мережі мають різні обмеження та рекомендації щодо відеоконтенту, а це означає, що ви повинні створювати відео для кожної платформи з урахуванням її формату та тривалості. Важливо також визнати, які платформи ваша аудиторія використовує найбільше, і зосередитися на них при просуванні відеоконтенту.

Тенденція 3: Перевага алгоритму

Дослідження Buffer показало, що з різних типів публікацій у Facebook (фото, відео, посилання, текст) відео отримало найбільшу зацікавленість користувачів у 2016 році. У більш пізньому дослідженні Socialbakers зазначили, що відео в реальному часі отримують найбільше органічного охоплення.

Ця статистика свідчить про те, що алгоритми платформ віддають перевагу відео, а не іншому контенту, і ранжують його вище.

Як інші форми комунікації є похідними від відео

Починаючи роботу з відео, ви отримуєте в своє розпорядження безліч мультимедійних форматів для роботи: аудіо, зображення, текст, гіфки, меми тощо. Оскільки відео є дуже гнучким типом контенту, воно допомагає вам охопити більше платформ, більше форматів і більше аудиторій.

Порада від професіонала: у Wave.video всього кілька кліків - і ви конвертуєте своє відео в 30+ найпопулярніших форматів, включаючи Instagram Stories, Facebook сover, бамперну рекламу на Youtube і багато іншого.

Сальма вважає, що ключем до успішної маркетингової кампанії є створення регулярного, програмованого відеоконтенту, який пропонує економію за рахунок масштабу на різних платформах і форматах - і це стає досяжним, коли у вас є сильна основна стратегія, що стоїть за вашими відеороликами.

H3 (Help-Hub-Hero) Фреймворк відеоконтенту

Фреймворк H3 (Help-Hub-Hero) - це потужний спосіб сегментації маркетингового контенту, який може значно підвищити ефективність вашої відеоконтент-стратегії. Відповідно до цієї моделі, контент повинен бути структурований на три типи:

• Допоміжнийконтент - постійний "тягнучий" контент, розроблений для вашої основної цільової аудиторії;
• Контент хабу - епізодичний, регулярно запланований "штовхаючий" контент, призначений для вашої основної цільової аудиторії;
• Героїчний контент - масштабні, наметові заходи або "go big" моменти, покликані підвищити впізнаваність бренду.

Фреймворк H3 можна проілюструвати у вигляді піраміди, де внизу розміщується довідковий контент, а вгорі - героїчний:

H3 Рамкова програма в дії

Зміст довідки

З чого почати створення довідкового контенту для вашого бізнесу? Сальма має для вас чудову пораду: скористайтеся таким інструментом, як AnswerThePublic, щоб дослідити ваші основні ключові слова та дізнатися, яку інформацію шукає ваш потенційний цільовий ринок. На основі отриманих результатів ви зможете розробити найбільш релевантний і легкодоступний для пошуку довідковий контент для вашої аудиторії.

Ось приклад довідкового відеоконтенту, створеного банківською компанією Halifax з метою спрощення банківського жаргону та навчання своєї цільової аудиторії:

Контент хабу

Створюючи контент Хабу, запитуйте себе:

• Чим відрізняється та унікальний наш бренд?
• Що є справді власним для нашого бренду?
• Яке право має наш бренд грати (і вигравати) в цьому контентному просторі у наших конкурентів?

Відповіді можуть стати наступними темами для контенту вашого Хабу!

Погляньте на серію закулісних відео, опублікованих Social Media Examiner, щоб продемонструвати своїй аудиторії (яка в основному складається з маркетологів) виклики, з якими вони стикаються, і прорекламувати свою майбутню конференцію з маркетингу.

Іншими яскравими прикладами контенту Хабу є відеосеріалиTwo Minute Tuesday, створений фотографом Пітером Маккінноном, та Whiteboard Friday від Moz. Оскільки їхній відеоконтент є актуальним та цікавим, підписники регулярно повертаються до його перегляду.

Вміст героя

Золота середина героїчного контенту знаходиться на перетині цих двох питань: Що означає мій бренд? і Що хвилює мою аудиторію?

Подивіться на цей приклад відеоролика про Героя від Dove:

Компанія Dove взяла заяву свого бренду, зосередилася на тому, що хвилює їхню аудиторію, і трансформувала її в це прекрасне відео. В результаті вони отримали 68 мільйонів переглядів на YouTube - вражаюче, чи не так?

Що буде, якщо створити всі 3 (Help, Hub, Hero)?

Бренди, які створюють всі три типи контенту в рамках цієї концепції, вбивають ТРИ зайці одним пострілом - навчають, розважають і надихають свою існуючу та потенційну аудиторію. Наприклад, саме цього прагнуть маркетологи Tesco у своїх відеороликах.

Вміст довідки Tesco:

Контент Tesco Hub:

Вміст Tesco Hero:

Поєднання трьох типів відеоконтенту у вашій стратегії онлайн-маркетингу - чудова ідея. Але дуже важливо вирішити, яка платформа найкраще підходить для кожного типу контенту, коли ви створюєте всі три. Ця таблиця допоможе вам у цьому:

Нагадаємо

Підсумуємо основні тези вебінару з Сальмою Джафрі.

Для того, щоб розробити успішну відеомаркетингову кампанію в 2018 році, слід створювати відео, які:

• Оптимізовано для пошуку
• Платформа-діагностика
• Специфічні для кожної платформи, на якій ви плануєте бути

Ви повинні визначити рамки контенту вашого бренду:

• Допомога
• Хаб
• Герой

Дивіться другу частину нашого циклу вебінарів, щоб вивести свою стратегію створення відеоконтенту на новий рівень: "Масштабне створення контенту: 40+ матеріалів щотижня з 1 ключової ідеї"