Відео Pinterest: Навіщо його використовувати?

Завжди було можливо закріпити відео з Інтернету на Pinterest. Однак з часом значення і використання відеоконтенту в Pinterest кардинально змінилося.

За даними Pinterest, понад 200 мільйонів людей по всьому світу щомісяця заходять на цю соціальну платформу, щоб відкрити для себе нові ідеї для життя, роботи, хобі та всього, що знаходиться між ними.

На сьогоднішній день відео на Pinterest є одним з найкращих нових інструментів для пошуку ще більшої кількості надихаючих ідей. Йдучи в ногу з часом, Pinterest активно додає нові можливості для відеоконтенту та його поширення на платформі.

У 2016 році Pinterest додав можливість відтворювати відео прямо в піні при натисканні на нього. Крім того, деякі відео-піни автоматично відтворюватимуться у вашій домашній стрічці, результатах пошуку та на дошках, на які ви їх зберегли.

У листопаді 2016 року у нещодавно запущеному розділі "Explore" на Pinterest з'явилася можливість переглядати вітчизняні відеоролики.

У серпні 2017 року, у зв'язку з величезним зростанням відеоконтенту, Pinterest запровадив просунуті відео-піни. Таким чином, платформа стала місцем, де маркетологи можуть використовувати можливості відеомаркетингу, щоб генерувати більше трафіку та ефективніше охоплювати свою аудиторію.

Розвиток платформи, орієнтованої на зображення, у бік відеоконтенту створив багато можливостей для додавання та використання відео на Pinterest. У цій статті я покажу вам найкращі способи підготовки та завантаження ваших відео на Pinterest, а також їх оптимізації для охоплення більшої кількості підписників по всьому світу.

Як закріпити відео на Pinterest

Якщо ви хочете додати відео на Pinterest, є (як мінімум) три популярних способи це зробити.

Як закріпити відео на YouTube

Спочатку опублікуйте своє відео на YouTube/Vimeo або знайдіть відео, яким хочете поділитися, на YouTube, Vimeo або Ted. На YouTube та Vimeo знайдіть кнопку "Поділитися" та іконку Pinterest.

Або ж просто скопіюйте/вставте URL-адресу відео, потім скористайтеся кнопкою "Зберегти з сайту" у мобільному додатку чи інтерфейсі Pinterest, оберіть обкладинку та закріпіть її!

Цей спосіб працює як для десктопної, так і для мобільної версії.

Як користуватися розширенням кнопки збереження Pinterest

Ще один спосіб зробити це - скористатися розширенням Pinterest Save Button. Додайте його до свого браузера (наприклад, Google Chrome) і ви зможете закріплювати відео з будь-яких місць в Інтернеті, просто натиснувши на іконку розширення.

Порада професіонала: Я помітив, що є різниця між використанням методів №1 та №2. Використання розширення Pinterest Save Button для відео на YouTube може призвести до того, що відео буде виглядати з чорними краями, порівняно з чітким покриттям від прямої кнопки "Зберегти з сайту" на Pinterest.

Перші два способи чудово підходять для публікації будь-яких відео з Інтернету, але не нативних, оскільки ,згідно з повідомленням Pinterest, "зараз тільки рекламодавці можуть додавати власні відео безпосередньо в Pinterest".

Наразі лише рекламодавці можуть додавати власні відео безпосередньо в Pinterest

Ці відео доступні для пошуку, їх можна побачити як просунуті піни або на оригінальних дошках. Отже, варто спробувати, навіть якщо ми не хочемо витрачати гроші на рекламу.

Відеореклама в Pinterest. Покрокова інструкція

Користувачі соціальних мереж, таких як Facebook та Twitter, досить добре навчилися ігнорувати соціальну відеорекламу. Згідно з нашим останнім дослідженням, YouTube є платформою, на якій глядачі найбільше не люблять бачити відеорекламу. Далі йдуть Facebook та Instagram.

З іншого боку, відеореклама в Pinterest - це цілий новий світ. Вони надають чудову можливість для впізнаваності бренду та нестандартного просування.

Ось як почати працювати з відеорекламою в Pinterest, крок за кроком.

Крок 1. Створіть свій бізнес-аккаунт.

Перш за все, потрібно створити бізнес-аккаунт на Pinterest. Дотримуйтесь цієї інструкції, і все буде готово менш ніж за 15 секунд.

Джерело

Крок 2. Налаштуйте свій бізнес-аккаунт.

Після того, як ви створили свій новий блискучий бізнес-акаунт на Pinterest, настав час його налаштувати. Для того, щоб мати можливість запускати відеорекламу на Pinterest, вам потрібно буде додати платіжну інформацію. Ось посилання: https://ads.pinterest.com/

Крок 3. Завантажте свої відео

Готово! Тепер ви можете публікувати відео за допомогою інтерфейсу Pinterest. У мене виникли деякі проблеми з платіжною інформацією, але після декількох спроб і повідомлень в службу підтримки Pinterest, все було налаштовано.

Як завантажити відео в Pinterest

Для того, щоб завантажити відео на Pinterest, натисніть на знак "плюс" у правому верхньому куті. Якщо ви правильно налаштували свій бізнес-аккаунт, у випадаючому меню ви повинні побачити опцію "Завантажити відео".

Pinterest пропонує використовувати вертикальні (9:16) або квадратні (1:1) відеофайли. Ви можете адаптувати своє відео до обох цих форматів за допомогою Wave.video, мого улюбленого інструменту для створення соціальних відео.

Переконайтеся, що ваше оригінальне відео у форматі .mp4 або .movтривалістю до 30 хвилин та розміром менше 2 ГБ.

Як ефективно використовувати відео в Pinterest

Коли ваші перші відео будуть закріплені в Instagram, давайте трохи поговоримо про те, як ви можете зробити їх більш якісними. Особисто я для редагування використовую власну систему, яка називається DDD: Description, Destination, Distribution.

1. Опис. Зверніть увагу на опис відео. Він повинен містити як мінімум 2-3 пов'язаних ключових слова.

2. Місце призначення. Ви завжди можете поставити кастомне посилання на будь-які відео, які публікуєте на Pinterest. Іноді, коли ви ділитеся відео інфлюенсера, незрозуміло, який сенс змінювати посилання.

Однак, якщо у вас є відповідна стаття у вашому блозі, я вважаю, що це гарна ідея надати людям більше інформації на цю тему. І відео, розміщене на Pinterest, робить саме це.

Порада професіонала: Чи використовуєте ви відео з YouTube/Vimeo у своїх статтях? У мене є чудова стратегія для вас. Просто поділіться відео на своєму Pinterest, а потім поставте посилання на свою статтю в блозі.

Особисто я для редагування використовую власну систему, яка називається DDD: Description, Destination, Distribution.

3. Поширення. Pinterest пропонує безліч чудових рекламних можливостей для ваших відео. Розкручені відео користуються популярністю серед користувачів Pinterest і дають рекламодавцям більше способів знайти потрібну аудиторію для кожного контенту. Іноді, витративши 10-50 доларів, ви можете отримати нових підписників, трафік та клієнтів.

Порада від професіонала: може бути гарною ідеєю створювати дошки з серіями відеороликів з інструкціями або демонстраційними відео, але не забудьте вписати в опис правильні ключові слова.

Які відео краще працюють на Pinterest

Pinterest має низку статей з цікавою інформацією про свою аудиторію, нові теми та тренди. Якщо ви потрапите на правильну хвилю (звичайно, використовуючи Wave.video), створите переконливе відео та розмістите його перед правильною аудиторією, ви побачите, як ваше творіння подорожуватиме тисячами пінерів, приносячи величезну впізнаваність вашому бренду.

Прочитавши безліч історій успіху та інсайдів з Pinterest, я підготував 5 речей, які варто перевірити у ваших відео перед публікацією:

• Сильний початок. Почніть з чіткої зачіпки протягом перших кількох секунд, щоб привернути увагу людей. Використовуйте відео, що привертає увагу, для просування на Pinterest.

Захоплюйте увагу людей протягом перших кількох секунд, щоб привернути їхню увагу. Використовуйте відео, що привертає увагу, для просування на Pinterest.

• Красивий брендинг. Використовуйте Wave.video, щоб додати водяний знак на своє відео перед публікацією.
• Переконайтеся, що ваш контент цікавий для широкої аудиторії. Pinterest виділяє 2 основні способи залучити нову аудиторію до вашого бренду: відео-розповіді та інструкції. Добре подумайте над своїми цілями, іноді освітні матеріали або цікава історія навколо вашого бренду мають вирішальне значення.

Відео з розповідями та інструкціями найкраще працюють на Pinterest.

• Додавання музики/дикторського тексту до відео - це чудовий спосіб надати вашому відео свіжого вигляду та відчуття.
• Збалансуйте текст у своїх відео. Існує багато рекомендацій щодо того, як правильно використовувати текст у відео.

Як просувати свої відео-піни

Як я вже згадував раніше, Pinterest має спеціальну платну опцію для таргетування ваших відео на потрібну аудиторію. Вона називається "Підвищення впізнаваності бренду за допомогою відео" і застосовується лише до нативних відео (завантажених за допомогою 3d-методу).

Таким чином, у вас є можливість налаштовувати свої кампанії з використанням різних груп оголошень. Модель ціноутворення - вартість за 1000 показів, що означає, що з вас буде стягуватися плата за кожні 1000 показів вашого відеоролика.

З мого досвіду, модель ціноутворення Pinterest не є надто дорогою: тисячі показів зазвичай коштують близько 5-6 доларів і можуть принести вам досить велику кількість ре-пінів/кліків.

На Pinterest можна отримати тисячі показів і величезну кількість репостів та кліків всього за 5 доларів.

Ось як налаштувати свою відеорекламну кампанію в Pinterest.

Крок 1. Для створення нової відеорекламної кампанії оберіть пункт "Відео" в меню нижче.

Крок 2. Знайдіть кнопку "Створити кампанію".

Крок 3. Оберіть назву майбутньої кампанії, місце розміщення кампанії та бюджет, який ви хочете витратити.

Крок 4. На наступному кроці оберіть категорію та ключові слова, які підходять для вашого відео-піна.

Крок 5. Виберіть свій відео Пін та відредагуйте назву Пін та URL-адресу призначення. І все готово!

Ось і все! Ваша перша відео-піар-кампанія в Pinterest готова. Не соромтеся експериментувати і спробуйте A/B тестування з контентом, використовуючи різні групи оголошень для однієї і тієї ж кампанії.

Ще одна річ про відео на Pinterest

Немає сумнівів, що Pinterest є дуже перспективною платформою для розміщення відеореклами. Експерименти з форматами, бюджетом, інтересами аудиторії можуть принести користь, особливо якщо ви працюєте в галузі, де ваш продукт може бути добре візуалізований.

Слідкуйте за трендами та інсайтами Pinterest (Pinsights), щоб створювати відео, повз які пінери не зможуть пройти.

І щоб отримати більше чудових порад щодо відеомаркетингу та соціальних мереж, підписуйтесь на нас у Pinterest!