Текст на відео дуже важливий. Він допомагає вашій аудиторії стежити за повідомленням, навіть коли звук вимкнений. Іноді він передає повідомлення навіть краще, ніж зображення, і, безумовно, допомагає відео бути більш привабливим, зрозумілим і чітким.

Але скільки тексту на відео достатньо? Або ще краще, скільки тексту - це саме та кількість, яка потрібна?

Марія Черепанова, маркетинг-дизайнер компанії wave.video, щотижня створює десятки відеороликів: для реклами, блогів, цільових сторінок та соціальних мереж. Вона поділилася секретним рецептом розміщення тексту на відео.

Порада 1. Поєднуйте текст і фон

Текст на відео не існує сам по собі. Для того, щоб текст на відео став текстом на відео, потрібне відео (але це ще не секрет Марії?).

Спробуйте підібрати фон до кількості тексту, який ви розміщуєте на ньому. Якщо це реальне відео, а не просто анімоване статичне зображення, можливо, ви захочете розмістити на ньому менше тексту, щоб глядач зосередився на відео, а не на тексті.

Підбирайте фон відповідно до кількості тексту, який ви розміщуєте на ньому.

При цьому узгоджуйте текст, який ви накладаєте на відео, з об'єктами, які є у відео. Наприклад, уявіть, що ви робите відео про диких коней. Коні, що рухаються, розташовані в нижній частині екрана, тому ви можете розмістити свій тест у верхній частині. Таким чином, буде видно і коней, і текст. Приблизно так:

Якщо фоном є зображення або абстрактне відео, то на відео можна розмістити більше тексту, оскільки в такому випадку саме текст, а не зображення, має привернути більше уваги. Акцент все одно робиться на тексті. Наприклад, так:

Порада 2. Виділіть головне

Людина - істота візуальна. Тобто, ми краще взаємодіємо з візуальним контентом і покладаємося на візуальні підказки, коли це можливо. Просто подумайте: який текст легше читається - з виділеними пунктами чи без них? Єдине, що змінилося - це структура тексту.

Той самий принцип працює і для тексту на відео. Зрештою, це все ще текст, тому намагайтеся виділяти найважливіші слова, незалежно від їх кількості. Коли ви виділяєте певне слово або фразу, це допомагає вам зосередитися і позбутися менш важливого тексту або перефразувати його, щоб зробити коротшим. Чим менше тексту, тим краще. Наприклад, так:

Ваше відео - це не погана презентація PowerPoint, тому уникайте виводити на екран занадто багато тексту. Виділення слів і фраз допоможе вам залишатися зосередженим. Ви можете використовувати цифри для позначення того, яка частина тексту відображається на екрані, щоб глядачам було легше стежити за сюжетом. До речі, кожну цифру можна розмістити на окремому слайді (сцені)!

Порада від професіонала: перш ніж публікувати своє відео, проведіть швидкий "коридорний тест". Тобто, попросіть будь-кого, хто знаходиться в коридорі (або будь-яку іншу людину навколо вас), переглянути ваше відео. Якщо у нього буде достатньо часу, щоб прочитати все, що ви вивели на екран, і він зможе легко стежити за сюжетом, то ваше відео можна викладати у світ.

Порада 3. Розбивайте текст на менші шматки

Якщо вам дійсно необхідно використати довший текст, спробуйте розбити його на менші фрагменти і розмістити кожну фразу на окремому слайді. Наприклад, якщо ваш текст складається з 3 фраз по 5-6 слів, їх можна розмістити на одному слайді (сцені). Якщо текст довший, то краще розбити його на більш короткі фрази і розмістити кожну фразу на окремому слайді (сцені).

Якщо це цитата, яку ви хочете використати повністю, Марія рекомендує два способи, як ви можете підійти до неї:

• Ви можете почати цитату на одному слайді, а закінчити на другому. На першому слайді використовуйте відкриваючі лапки, а на другому - закриваючі.
• Ви можете зробити так, щоб цитата довше залишалася на екрані. Таким чином, у глядачів буде достатньо часу, щоб її прочитати.

Порада 4. Не бійтеся експериментувати

Коли компанія Apple випустила своє промо-відео для iPhone X, це було революційно. Вони вивели на екран лише одне слово, і це слово змінювалося так швидко, що людям довелося зосередитися, щоб встигнути за ним. Ідея настільки сподобалася людям, що вони почали використовувати цю нову техніку, щоб зробити свої відео дійсно яскравими. Наприклад, це наш промо-ролик з конференції INBOUND, яку ми відвідали цього року:

Ідея цієї поради досить проста: не бійтеся пробувати щось нове і експериментувати з кількістю тексту, який ви виводите на екран. Це може бути лише одне слово на екрані або кілька речень; ви не дізнаєтесь, що найкраще працює на вашу аудиторію, якщо не спробуєте.

Приклади використання тексту на відео (із зазначенням кількості слів)

Тепер, щоб почати роботу і дати вам кілька дієвих ідей щодо того, скільки тексту достатньо, ось кілька прикладів використання тексту у ваших відео.

Одне слово

Марія назвала такий тип тексту на відео "найбільшою атакою на людський мозок". Це не дивно: коли ви просто вставляєте одне слово в сцену або слайд, це має величезний вплив. Такий тип тексту на відео найкраще підходить для реклами, оскільки викликає емоції та привертає увагу.

Іншим прикладом використання лише одного слова на сцені є навчальні відеоролики: наприклад, для викладання іноземної мови.

Два слова

Найпопулярніший приклад використання двох слів на екрані - заклик до дії: Sign Up, Buy Now, Order Today. Що ви хочете, щоб ваші глядачі зробили після того, як вони закінчать перегляд відео? Візьміть це дієслово дії, додайте займенник часу, наприклад, "зараз" або "сьогодні", і ви отримаєте ідеальний заклик до дії. Щоб посилити впізнаваність бренду, заклик до дії може також супроводжуватися вашим логотипом.

Три слова

Три слова на слайді або сцені дають ідеальний простір для додавання емоційного прикметника до вашого заклику до дії. Замість того, щоб просто сказати "знімайте відео", ви можете сказати "створюйте красиві відео" або "створюйте захоплюючі історії". Такі слова, як "приголомшливий", "дивовижний", "фантастичний", "приголомшливий", "дивовижний" додадуть вашому заклику до дії емоційної іскри.

Чотири слова

Розміщення чотирьох слів на слайді або сцені - ідеальне рішення для реклами у Facebook. Таким чином, ви можете зробити текст більшим (а отже, більш читабельним і таким, що привертає увагу) і розбити його на два або три рядки.

П'ять-шість слів

Це чудова довжина тексту для рецептів. Використовуйте одну фразу з 5 або 6 слів для кожного слайда у вашому відео. Таким чином, ваша аудиторія матиме достатньо часу, щоб зосередитися на написаному і помітити фонове відео.

Скільки тексту ви зазвичай додаєте до своїх відео? Поділіться в коментарях нижче!