8 секунд.

Це весь час, який ви повинні втримати аудиторію, перш ніж вона перейде до іншого відео.

Якщо ви проґавите свій шанс вразити та зацікавити глядача за цей короткий проміжок часу, іншого шансу у вас вже не буде.

Як залучити аудиторію за такий короткий проміжок часу?

Давайте розглянемо п'ять прийомів, за допомогою яких ви можете написати вступне відео, яке одразу зачепить вашу аудиторію.

1. Створіть зацікавленість за допомогою вступу до відео

У вашому відео є щось, чого хочуть ваші глядачі; це те, що змушує глядачів натискати на ваше відео, коли вони бачать його на своїх екранах. Бізнесмени називають це вашою "ціннісною пропозицією" - цінністю, яку обіцяє їм ваше відео.

Ціннісна пропозиція вашого відео може бути такою

• вирішення болючої проблеми
• цікаву ідею, про яку вони не думали
• кумедний скетч, що обіцяє сміх, і не тільки.

У будь-якому випадку, перш ніж сідати за написання відео-вступу, переконайтеся, що ви розумієте, що це таке.

Перш ніж сідати за написання вступного слова до відео, переконайтеся, що ви зрозуміли ціннісну пропозицію вашого відео.

Після того, як ви це зрозуміли, ви хочете подражнити глядача тим, що маркетологи називають прогалиною цікавості - різницею між тим, що ваш глядач знає, і тим, що він хоче знати.

Як випливає з назви, розрив цікавості змушує глядача цікавитися передумовою вашого відео - ви вже можете викликати це почуття через заголовок і мініатюру, нерозкриваючи, що це за передумова.

Наступне відео Bloomberg створює цікавість вже з назви та мініатюри - ви можете здогадатися, про яке місто йдеться, але з'ясувати це нелегко. Відео починається зі згадки міста, про яке йдеться - Мехіко - і показує одну з головних визначних пам'яток міста. Коли ви натискаєте на відео, щоб з'ясувати, про яке місто йдеться в сюжеті, вже надто пізно - історія вже зачепила вас.

Ключ до створення потужного розриву цікавості полягає в тому, щоб затримати основну ідею вашого відео, припускаючи, що вони знайомі та обізнані з темою вашого відео, і будувати свій вступ на цьому припущенні.

Подумайте про це як про відкриття "Кіндер-сюрпризу" або "Хеппі-мілу" з Макдональдса - діти люблять їх купувати, бо знають , що отримають іграшку, тільки ви не знали , яку саме.

Наступне відео від Vox використовує цікавий заголовок, посилаючись на сервіси, які ми всі знаємо - Netflix, але шокує вас останньою частиною заголовка, де сказано: "все без інтернету".

Перші 30 секунд змішують кадри Куби, країни, де базується цей таємничий сервіс, з розповіддю диктора про простоту використання Netflix та інших потокових сервісів. Раптом диктор запитує, як ці сервіси працюють в такій авторитарній країні, як Куба?

Важливо збалансувати відчуття, яке створює розрив у допитливості, щоб не збити їх з пантелику; якщо ви граєте занадто наполегливо, це буде виглядати поблажливо - тобто, ви змусите їх відчути, що вони не розумні - таким чином, знищуючи будь-які шанси на залучення їх.

2. Використовуйте техніку Аристотеля

Ви вже знаєте, що середньостатистичний глядач має коротку тривалість уваги. Тому вступ до відео повинен переходити одразу до суті, показуючи глядачеві, про що він дізнається у відео.

Один із популярних способів представити центральну ідею вашого відео з самого початку - використати так звану "техніку Арістотеля", або, як її називають філософи, "арістотелівський триптих".

Залишаючи позаду всі філософські ідеї, техніка Аристотеля - це трискладова техніка, яку використовуютьоратори та автори контенту для представлення аргументів.

Ось як це працює:

1. Скажіть вашій аудиторії, що ви їм скажете - яку вступі, так і в заголовку, скажіть їм, що саме вони дізнаються з відео.
2. Скажіть їм те, що ви хочете їм сказати - увідео, покажіть їм те, що ви обіцяли їм показати.
3. Повторітьїм те, що ви їм говорили -в останні кілька секунд відео нагадайте все, про що ви говорили.

Ось один із прикладів від Тіма Шмойєра з Video Creators, який використовує перші секунди, щоб дати загальне уявлення про тему відео, а потім пояснює, про що він буде говорити в решті частини відео.

Техніка Аристотеля особливо корисна при створенні навчальних посібників і технічних відео, де ясність думки має першорядне значення. Найкраще те, що її неймовірно легко застосувати: все, що вам потрібно зробити, - це пояснити, про що відео.

3. Розкажіть їм історію

Ні для кого не секрет, що люди люблять оповідання історій, особливо коли йдеться про відеоформат. Порівняння фільмів, випущених за останні 100 років, показує, що майже більшість з них - це вигадані історії, а неігрові документальні фільми становлять незначну частину індустрії.

Джерело зображення: Tableau Public

Це означає, що розповісти глядачам історію - це гарантований спосіб зачепити їх ще до того, як вони встигнуть натиснути на кнопку миші. Питання в тому, як створити історію швидко?

Розповісти глядачам історію - це гарантований спосіб зачепити їх ще до того, як вони встигнуть натиснути на кнопку миші.

Виявляється, ви можете використовувати формулу сторітелінгу S.I.C.- техніку, яку використовують письменники, щоб розробити історію в кілька абзаців. Ось як це працює:

• Почніть з розробки ситуації - тобто визначте передісторію та персонажа вашої історії, а також проблему, яка пов'язує їх між собою.
• Створіть інтерес, пояснивши, як розгорталася проблема, як ваші герої з нею зіткнулися і як ситуація змінилася.
• Закінчіть розповідь висновком, в якому покажіть, як герої подолали виклик і чого вони навчилися - "мораль" історії.

Wendover Productions - це канал, який висвітлює теми про те, "як влаштований світ". Ведучий Сем Денбі висвітлює "нудні" теми, такі як аеропорти, судноплавство та логістика, проте канал має понад 2,70 мільйона підписників. Як йому вдається здобути таку величезну кількість прихильників? Розповідаючи історії.

Запитайте себе: "Якаісторія стоїть за моїм відео?" Завжди є персонаж - реальний чи вигаданий - з яким може бути пов'язане ваше відео; знайдіть цього персонажа, проблеми, з якими він стикався, і покажіть їх у своєму вступі.

4. Покажіть попередній перегляд у вступі до відео

Заголовок і мініатюра вашого відео відіграють ключову роль у тому, щоб зачепити глядача, що ілюструє приклад Bloomberg. Маркетологи називають це "приманкою для кліків": ви підігріваєте інтерес глядача, обіцяючи йому щось шокуюче, цікаве або унікальне.

Проблема в тому, що ваші обіцянки можуть швидко не виправдатися, якщо ви не використаєте початковий інтерес, щоб зачепити їх. Вступ до відео має довести, що ваше відео покаже глядачам щось вартісне, інакше ви їх втратите.

Ваш вступ до відео повинен довести, що ваше відео покаже глядачам щось цінне, інакше ви їх втратите.

Почніть з показу прев'ю найважливішої, шокуючої або цікавої частини відео, особливо якщо це прев'ю пов'язане з мініатюрою та/або заголовком відео.

Кейсі Нейстат, один з найвідоміших інфлюенсерів YouTube, завжди використовує прев'ю - як у мініатюрах своїх відео, так і у вступі. Наступне відео розповідає про його досвід подорожі з квитком на літак вартістю 21 000 доларів. Кейсі починає з, здавалося б, випадкового, але захопливого запитання.

Через 15 секунд він показує картку, де пояснює, про що відео - як він придбав квиток і маршрут подорожі. Після того, як він привернув увагу глядача захоплюючим прев'ю та деякою довідковою інформацією, він починає відео з початку історії.

Відеопрев'ю ефективні, коли відео демонструє веселий, захоплюючий або вражаючий фрагмент з вашого відео, як у відео Niestait.

Ось ще кілька порад, як зробити так, щоб мініатюра відео виглядала якнайкраще.

5. Створіть відео-вступ, яке їх розсмішить

Однією з головних переваг відео над текстом є те, що воно дозволяє викликати набагато більший спектр емоцій. Чим більше емоцій ви зможете викликати у глядача, тим більше ви його залучите.

З необмеженої кількості доступних емоцій, сміх є однією з найбільш важливих людських рис, яку ви можете використовувати у своїх відео. Сміх створює емоційний зв'язок між глядачами, а також має багато інших переваг.

Починати відео зі сміху - це гарантований спосіб швидко залучити глядачів, що пояснює, чому одні з найпопулярніших відео на YouTube - це ляпи та інші кумедні ролики.

Ось як можна створити кумедне відео-вступне слово:

Зламати їхні очікування

Гумор полягає в тому, щоб зламати очікування глядачів.

Згадаймо відому цитату Граучо Маркса: "Це мої принципи, і якщо вони вам не подобаються... що ж, у мене є інші".

Смішним його робить каламбур після еліпсису; саме несподівана і безкарна відсутність моралі, на яку претендує Граучо, робить його жарт смішним.

Коли ви пишете вступ до відео, запитайте себе: "Які очікування у ваших глядачів щодо теми вашого відео?" Візьміть і переверніть його догори дригом.

У перших 25 секундах наступного відео оповідач, якого звуть "Sciencephile the AI" і який використовує штучний генератор голосу для озвучення сценарію, нарощує темп, підкреслюючи складність теми відео.

Спочатку можна подумати, що штучний інтелект "Наукофіл" має на увазі фізику, про що свідчить назва відео. Але потім він руйнує очікування кількома кумедними репліками.

Посмійтеся над собою

Немає кращого способу використати гумор, ніж показати глядачеві, що ви, ведучий, такий самий, як і він. Ми всі схильні думати, що той, хто говорить у відео- чи презентації, чого б це не коштувало, є авторитетом.

Використовуйте упередженість, яка притаманна нам усім, щоб посміятися над собою. Це розтопить лід між глядачем і вами, і ви завоюєте їхню повагу.

Джо Скотт створив великий канал на YouTube, який висвітлює переважно наукові теми, використовуючи суміш самопринизливих жартів, дивних облич і незручного мовчання. Він навіть створив навколо себе "персонажа", що робить його відео унікальними та кумедними.

Реальний цей "персонаж" чи ні - не має значення; ці атрибути роблять його відео смішними та цікавими, навіть коли він висвітлює складні теми.

Перебільшуйте щось

Перебільшення, або "гіпербола", - це комедійний прийом, який використовують коміки, щоб висміяти загальноприйняту ситуацію або ідею. Перебільшуючи цю ідею, ви неявно говорите своїм глядачам, що ви обидва знаєте, про що або про кого ви говорите. Це змушує глядача відчути себе особливим і унікальним, що будує довіру між глядачем і вами.

Джефф Ніппард - фітнес-експерт, який публікує відео про нарощування м'язів. У наступному відео він пародіює "бро-культуру", яка після глобального локдауну почала створювати відео про тренування в домашніх умовах.

Перші кілька відео вже починаються з того, що Джефф п'є кока-колу (що є поширеним жартом серед любителів фітнесу, як щось, що роблять новачки) та виконує інші безглузді вправи, такі як "sip curls" - скручування біцепса за допомогою глечика з молоком, одночасно п'ючи молоко.

Приверніть увагу аудиторії за допомогою вступного відео

За допомогою цих п'яти прийомів ви більше не будете писати вступ до відео так, як робили це раніше. Тепер ви знаєте, що привернення уваги глядача на початку відео має вирішальне значення для його залучення та утримання аудиторії.

Знайдіть правильний момент, який викликає цікавість, швидко подайте його, змішайте з історією та кумедним зауваженням, і ви одразу ж зачепите їх. Яку з цих п'яти технік ви збираєтеся використовувати у своєму наступному відео-вступі?

Крім того, якщо ви шукаєте простий у використанні інструмент для створення відеоінтро - спробуйте Wave.video! Обіцяємо, ви не пошкодуєте.