Не судіть книгу по обкладинці, говорить прислів'я. Сьогодні, коли будь-який роман можна отримати на долоні в кілька кліків, народна мудрість видається сумнівною.

Зважаючи на конкуренцію в Інтернеті, ви не можете дозволити собі сприймати обгортку вашого контенту як щось само собою зрозуміле.

Хоча люди віддають перевагу відео, а не будь-якому іншому формату, вони швидко прокручують і перебірливо клікають. І так, вони судять по обкладинці.

Те, як ви представляєте свій відеоконтент аудиторії, має вирішальне значення, якщо ви не хочете загубитися в натовпі. І саме тоді в гру вступають мініатюри.

У цьому посібнику ми розглянемо природу мініатюр клікбейтів і перерахуємо всі основні інгредієнти, необхідні для їх створення.

Що таке мініатюра

Виробництвовідеороликів - досить ресурсномісткий процес, що складається з багатьох етапів, починаючи від написання сценарію і закінчуючи додаванням титрів. Але після того, як фінальний монтаж готовий, залишається ще одна річ, над якою потрібно ретельно попрацювати - ескіз.

Де б ви не збиралися розмістити своє відео, спочатку воно, швидше за все, буде відображатися у вигляді стоп-кадру. Ескіз слугує зв'язком між користувачем і контентом, запрошуючи його натиснути кнопку " Відтворити " і переглянути відео повністю.

Існує два способи створення мініатюр:

1. Хоч-не-хоч

У цьому випадку ви дозволяєте платформі випадковим чином підібрати кадр і автоматично згенерувати мініатюру для вашого відео.

Вам пощастило, що ви не сфотографувалися з дивним зображенням, застиглим на вашому обличчі з напівзаплющеними очима. У будь-якому випадку, несподівайтеся, що багато людей будуть вражені нечітким і не пов'язаним між собою зображенням.

2. Свідомий

Це коли ви точно створюєте індивідуальну мініатюру для кожного відео, враховуючи різні нюанси, а потім завантажуєте її на цільову платформу.

Спойлер: це той варіант, на який треба йти.

Що робить мініатюру клікабельною?

ВІДМОВА ВІД ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ: Деякий час тому термін " мініатюраклікбейта " отримав погану репутацію і вважався чимось негативним в онлайн-світі.

Причиною цього стала недобросовісна конкуренція, яка спричинила потік неякісних та нерелевантних відео, що ховалися під багатообіцяючими мініатюрами вгонитві за високими показниками клі ків.Після натискання на ці відео користувач відчував себе обдуреним і розчарованим.

Але спочатку мініатюриклікбейтів не мали на меті ввести в оману або обдурити глядача. Мета цих фрагментів контенту - привернути увагу аудиторії, зацікавити її та спонукати до кліку. І в цьому намірі немає нічого поганого, якщо контент, що стоїть за прев'ю, якісний.

Ось 11 порад і тактик, які допоможуть вам знайти найкращий рецепт відверто ефективних ескізів клікбейтів, які стимулюють не просто кліки, а справжню зацікавленість.

#1. Виробляти якісний контент

Ескіз відео - одна з тих деталей, де ховається диявол. Але чи варто витрачати час на красиву обгортку, якщо контент всередині їй не відповідає? Так, це може спрацювати один раз, але, як вже було сказано, не принесе вам довготривалої впізнаваності. Люди, які повелися на цей трюк, більше не повернуться.

Якщо ви хочете залучити потрібну аудиторію і викликати у людей бажання дивитися більше вашого відеоконтенту, переконайтеся, що у вас є надійна стратегія і тверда прихильність до надання високоякісного контенту.

Є й інша сторона медалі. Якщо ви створюєте чудові відео, але не доповнюєте їх привабливими мініатюрами, люди можуть пропустити ваш цінний контент.

Підсумовуючи, порада номер один - підтримувати високу якість всередині і зовні.

#2. Залишатися в контексті

Так само, як фільми різних жанрів просувають різні білборди, так і відео, які ви розміщуєте на своїх каналах, потребують відповідних обкладинок. Простіше кажучи, було б дивно, якби у " Ла-Ла Ленду " був постер, схожий на "Підступність".

Розглядайте свою мініатюру як інструмент управління очікуваннями глядачів. Про що б не було ваше відео, обкладинка повинна відображати його інформаційну та емоційну цінність.

Розглядайте свою мініатюру як інструмент управління очікуваннями глядачів. Про що б не було ваше відео, обкладинка повинна відображати його інформаційну та емоційну цінність.

За долі секунди ваша мініатюра повинна резонувати з аудиторією та апелювати до її інтересів або больових точок. Зробіть її достатньо інтригуючою, щоб викликати цікавість, але в той же час релевантною контексту.

Якщо ви вирішили зайнятися ескізами серйозно, на самому початку створіть ескізний мудборд , щоб відповісти на наступні питання:

• Для кого ви робите свої відео?
• Який у вас тон голосу? Він офіційний, науковий чи невимушений?
• Які почуття ви хочете, щоб у вашого глядача виникли під час перегляду?
• Які кольори та візуальні ефекти можуть допомогти вам викликати ці емоції?
• Чим ви відрізняєтеся від конкурентів? У чому ваша фішка?

Коли з концептуальною частиною розібралися, легше приступати до створення обкладинок відповідного жанру і відповідної атмосфери.

#3. Використовуйте фотографії хорошої якості

Хоча це найкоротша порада в цьому списку, не варто недооцінювати її важливість.

У вас ніколи не буде другого шансу справити перше враження. Якість зображення - це те, що свідчить про ваш професіоналізм і відданість справі надання якісного контенту.

Якість зображення - це те, що свідчить про ваш професіоналізм та відданість справі надання якісного контенту.

Переконайтеся, що ви дотримуєтеся високих стандартів з самого початку. Ви не пошкодуєте про це.

#4. Виражати емоції

Не новина, що надання вашому контенту (і бізнесу в цілому) особистого дотику є цінним як для аудиторії, так і для вас самих. Поява у ваших відеороликах дає людям можливість познайомитися з вашим справжнім голосом і мімікою. Це створює відчуття присутності і робить онлайн-спілкування більш щирим.

Емоції - це те, що керує поведінкою та вибором людей. Коли ми бачимо, що хтось здивований, нам стає цікаво, сумні очі викликають співчуття, а щасливі обличчя змушують нас посміхнутися.

Саме тому емоційно заряджений портрет привертає увагу до мініатюри і збільшує ймовірність кліка на неї.

Емоційно заряджений портрет привертає увагу до мініатюри і збільшує ймовірність натискання на неї.

Цю ідею підтверджує нещодавній експеримент AdEspresso, який протестував мініатюри відео на Facebook і виявив, що реальне людське обличчя, зображене на обкладинці, працює краще з точки зору клікабельності ( CTR ).

Крім того, не так давно ми поспілкувалися з відомими ютуберами, які ведуть понад 500 тис. каналів, і запитали їх, що робить їхні мініатюри клікабельними. Ось деякі уривки з того, що вони відповіли:

Коллінз Кей (разом зі своїми 19,6 мільйонами підписників), очевидно, добре розбирається у створенні емоційних ескізів клікбейтів.

#5. Будьте узгоджені з брендовими елементами

Брендування - це не просто додавання логотипу в куточок. Це певний стиль з певними кольорами, фільтрами, шрифтами, композицією та іншими повторюваними деталями, які підкреслюють вашу унікальність.

Розробка власних патернів та візуальних особливостей допоможе вам вирішити 3 завдання одним махом:

• Гарний зовнішній вигляд головної сторінки. Якщо ви зберігаєте свої відео на таких платформах, як YouTube або створюєте плейлисти на сторінці Facebook, єдиний стиль мініатюр зробить ваш хаб акуратним і професійним.
• Впізнаваність у стрічці. Ваш унікальний дизайн приверне увагу тих, хто вже знає вас, і вони не пропустять ваш новий контент під час скролінгу.
• Оперативне створення ескізів. Наявність набору заздалегідь визначених елементів прискорює процес створення, оскільки не потрібно кожного разу винаходити транспортний засіб заново.

Ось чудовий приклад продуманого стилю ескізів, який демонструє команда Video Creators. Вони використовують однакову структуру, кольори, шрифти та стилістику для оформлення своїх відео. Виглядає дуже добре!

#6. Обирайте слова

До цього часу ми говорили про графічні компоненти мініатюри клікбейта, але є ще один важливий інгредієнт, який слід додати до цієї суміші. Я говорю про текст.

Багато років тому Twitter навчив нас виражати свої думки в 140 символів, і ми зуміли освоїти ці жорсткі рамки. Тож вважайте, що копірайтинг для ескізів - це рівень вище.

Багато років тому Твіттер навчив нас висловлюватись у 140 символів, і ми зуміли опанувати ці жорсткі рамки.

Отже, вважайте, що копірайтинг для ескізів - це рівень вище.

Як ви вже здогадалися, правило просте: донести більше сенсу меншою кількістю слів. Існує дві причини, чому вам потрібно вкласти своє повідомлення в 6 слів або менше.

1. Простір

Обмежений простір є проблемою №1, з якою стикаються при створенні мініатюр.

У вас є лише невеликий прямокутник 6:9 для розміщення декількох елементів, тому намагайтеся не створювати повний візуальний безлад.

Ось досить яскравий приклад того, як обсяг тексту негативно впливає на зовнішній вигляд мініатюри.

2. Час

Люди, які прокручують стрічку, бачать відеообкладинку менше секунди. Навіть для тих, хто швидко читає, буде складно дочитати до кінця фрази, що складається з більш ніж 6 слів.

Підсумовуючи, не перевантажуйте зображення великою кількістю підписів. Чим більше тексту ви розміщуєте на мініатюрі, тим більше вам доведеться зменшувати розмір шрифту. Це однозначно вплине на читабельність.

Хороша новина полягає в тому, що у вас є розширені текстові можливості за межами мініатюри. Я маю на увазі назву та опис відео, де ви можете додати більше тексту. Переконайтеся, що ці текстові блоки доповнюють один одного, а не дублюють.

Переконайтеся, що текст на мініатюрі, назва та опис відео доповнюють один одного, а не дублюють.

Ванесса Лау, експерт з соціальних мереж, показує гарний приклад того, як отримати максимальну користь від усіх трьох варіантів розміщення тексту на YouTube

#7. Забезпечити читабельність

Щоб виділити своє коротке повідомлення і переконатися, що люди можуть його прочитати, розмістіть текстові рядки на контрастному фоні.

Ось два відео-мініатюри, які передають схоже послання, але виглядають дуже по-різному:

Текст на першому зображенні виглядає безладно і важко читається через складні шрифти, різні напрямки тексту та затінення. Друге зображення відрізняється мінімалістичним та стильним підходом до використання тексту і виглядає набагато зручніше для читання.

Ось ще кілька порад про те, як додати текст, щоб покращити якість ескізів:

1. Використовуйте жирні та прості шрифти;
2. Не використовуйте занадто багато кольорів і форм;
3. Розмістіть текст на якійсь простій і контрастній частині зображення;
4. Не грайтеся з напрямком та вирівнюванням тексту.

#8. Розглянемо схему розташування

Різні платформи мають тенденцію розміщувати деякі елементи інтерфейсу поверх мініатюри, частково закриваючи її. Деякі сервіси люб'язно дозволяють налаштовувати зовнішній вигляд елементів управління відео і навіть дозволяють їх повністю прибрати. З YouTube і Facebook не все так просто.

Ось кілька прикладів того, як YouTube може зіграти злий жарт з мініатюрою:

1. Він може покласти кнопку "Play" на лоб, коли показується в пошуковій видачі Google.

Порада: Уникайте розміщення будь-якої важливої інформації в середині мініатюри.

2. У результатах пошуку на YouTube всі мініатюри відео супроводжуються індикатором довжини в правому нижньому куті. Цей чорний прямокутник може перекривати слово або частину зображення, наприклад, ваш логотип.

Хоча ще можна здогадатися, що під ним, але виглядає це не зовсім точно.

Порада: нічого суттєвого не повинно потрапляти в правий нижній кут.

3. При вбудовуванні в публікацію в блозі, мініатюра відео, ймовірно, отримає панель зверху, що показує назву відео.

Порада: Не розміщуйте текст у верхній восьмій частині відео.

Ось шпаргалка для вас, яка вказує на всі хитрі місця, які вам потрібно врахувати, якщо ви прагнете створити мініатюру YouTube для клікбейта. Візьміть її і використовуйте як довідник, щоб гарантувати, що нічого важливого на вашій мініатюрі не буде втрачено.

#9. Оптимізуйте для мобільних

Статистика свідчить, що у 2019 році люди проводять понад 5 годин на день, приклеєні до своїх смартфонів. Тим часом, компанія Cisco пропонує інше дослідження, згідно з яким до 2022 року 80% світового мобільного трафіку становитиме відео.

Як ці факти пов'язані з темою клікбейтових відео-мініатюр? Що ж, мають пряме відношення.

Наведені дані наочно демонструють масштаби споживання мобільного відео та рівень конкуренції в цій сфері. Таким чином, щоб перемогти конкурентів і забезпечити хорошу продуктивність ваших відео, переконайтеся, що ваша мініатюра працює добре навіть при зменшенні масштабу.

Досить маленька на робочому столі, ваша мініатюра відео буде виглядати ще меншою на екранах мобільних пристроїв. Тож переконайтеся в цьому:

• Зображення яскраве та контрастне;
• Фон очищений від усіх зайвих елементів;
• Текст залишається читабельним.

Кожного разу, коли ви створюєте мініатюру, зменшуйте її масштаб, щоб переконатися, що вона все ще має сенс і добре виглядає.

#10. Анімувати, коли це можливо

Чи пробували ви використовувати GIF-зображення як мініатюру відео для своїх email-розсилок? Якщо ще ні, спробуйте при створенні наступної розсилки. Впевнені, ви будете задоволені результатами.

55

Нещодавно ми провели експеримент, протестувавши відео-мініатюри різних форматів, щоб з'ясувати, який з них краще підходить для наших маркетингових листів. Анімована GIF-зображення, стилізована під відео, показала найвищий показник CTR, випередивши свої статичні альтернативи.

#11. Тестуємо, відстежуємо, оптимізуємо

Як і все інше в маркетингу, мініатюри відео повинні постійно тестуватися, вдосконалюватися та оновлюватися. Незважаючи на те, що YouTube не пропонує власне спліт-тестування мініатюр, існують додатки та доповнення, які дозволяють проводити такі тести. Наприклад, TubeBuddy.

У пошуках ідеальної формули мініатюр клікбейтів потрібно постійно вивчати свою аудиторію, відстежувати релевантні метрики і стежити за тим, що роблять конкуренти.

Підсумок

Будучи найпершою точкою дотику між відео та аудиторією, мініатюра є невеликим, але важливим компонентом, яким не можна нехтувати. Вона відіграє вирішальну роль у той момент, коли ваше відео вже знайдено, але ще не відкрито.

Для створення ефективних ескізів пам'ятайте, щожодна частина вашого контенту, навіть невелика, не повинна існувати у відриві від трьох стовпів, на яких базується ваш бізнес:

1. Ваші цілі;
2. Аудиторія, на яку ви націлені;
3. Ідеї, які ви проповідуєте.

Ескізивідео включають в себе декілька елементів, кожен з яких має своє призначення та значення.

• Фонове зображення відображає контекст;
• Постріл в голову служить для передачі емоцій;
• Брендовані елементи показують вашу індивідуальність та роблять ваші відео впізнаваними;
• Короткий текст слугує приманкою, що дражнить користувача.

Важливо, щоб ці чотири частини створювали візуальну гармонію, не суперечили одна одній і добре виглядали на будь-якому екрані.

Щасливого створення мініатюр клікбейтів!