Роками маркетологи говорили, що відеомаркетинг - це хвиля майбутнього, і вони були праві. Майбутнє вже настало, і відеомаркетинг вибухнув.

Навколо цієї теми було проведено багато досліджень, які розглядають її з різних сторін. У цій статті ми зробили все можливе, щоб зібрати найсвіжішу статистику відеомаркетингу.

Ми хочемо не лише підкреслити, що відеомаркетинг перебуває на стадії розквіту, але й розглянути його з двох взаємопов'язаних точок зору: виробництва та споживання. Крім того,ми відібрали найбільш трендові аспекти створення відео, щоб дати вам кілька перевірених практикою порад.

Сьогодення та майбутнє відеомаркетингу

Ось короткий набір даних, що відкриває очі і дає зрозуміти: відео нікуди не дінеться. Отже, настав час засукати рукави і взятися за справу.

• До 2022 року онлайн-відео становитиме понад 82% всього споживчого інтернет-трафіку (Cisco)
• Споживання мобільного відео щороку подвоюється (HubSpot)
• Віце-президент Facebook в регіоні EMEA прогнозує, що до 2021 року їх контент, ймовірно, буде "повністю відео" (Fortune)
• Рекламодавці витратять на цифрове відео на 25% більше, ніж у минулому році (The Interactive Advertising Bureau)

Якщо ви ще не використовуєте цей тип створення контенту для свого бізнесу, швидше за все, ви відстаєте від конкурентів.

Незалежно від того, чи тому, що ви не знаєте, з чого почати, чи вам не комфортно перед (або за) камерою, чи ви не думаєте, що у вас є бюджет, або щось інше, ми тут, щоб сказати вам: варто докласти додаткових зусиль, щоб розібратися в цьому. Тому що це просто скрізь.

Канали відеомаркетингу

Згідно з дослідженням, яке ми нещодавно провели у Wave.video, найпопулярнішими платформами для створення відео є Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter та Snapchat (звіт Wave.Video).

• YouTube є другим за популярністю веб-сайтом після Google (Alexa.com) з 1,68 млрд. користувачів по всьому світу (Statista)
• Час, проведений за переглядом відео в Instagram, зріс більш ніж на 80% в порівнянні з минулим роком (Instagram | Бізнес)
• Відео діляться у 89,5 разів частіше, ніж іншим контентом у Facebook (Kinsta)
• Лише половина маркетологів розміщували відео на LinkedIn, але 84% сказали, що це було успішно (SmartInsights)
• 82% користувачів Twitter дивляться відеоконтент у Twitter (Insivia)
• 2 100 000 відео створюють користувачі Snapchat щохвилини (Statista)

По обидва боки екрану

Завжди є дві сторони медалі: хтось виробляє відео, а хтось його дивиться. Найкраще у відеомаркетингу те, що це безпрограшний процес:

• глядачі із задоволенням споживають відео як джерело розваг та освіти;
• підприємства отримують винагороду у вигляді лояльності клієнтів та високого рівня рентабельності інвестицій.

Давайте спочатку розглянемо деякі статистичні дані відеомаркетингу, які стосуються тих, хто знімає, монтує та публікує відео.

Відео-мейкери

Маркетологи, безумовно, є кінематографістами №1, які використовують цей медіа у всіх можливих формах на різних платформах для досягнення різноманітних цілей. Сьогодні все більше бізнесів відкривають для себе відео як потужний інструмент комунікації та просування і інтегрують його в свою контент-стратегію.

• 87% маркетологів використовують відео як частину своїх маркетингових стратегій (Двадцять три)
• 91% відеомаркетологів вважають відео важливою частиною своєї маркетингової стратегії, а 1/3 з них стверджують, що відео є ключем до успіху контент-маркетингу (Wyzowl)
• На21% більше бізнесу займається відеомаркетингом у 2019 році (відеороликиYum Yum)
• Маркетологи використовують відео переважно на веб-сайтах (85%) та в соціальних мережах (84%) (Vidyard)

Чому саме відео?

Візуальний контент (а саме відео є основним) дуже легко сприймається - мозок обробляє його в 60 000 разів швидше, ніж чистий текст. Тож не дивно, що і результати від відеомаркетингу приходять набагато швидше.

Причина №1. Він багатофункціональний

Відео - це, мабуть, найпотужніший спосіб продемонструвати продукт або прорекламувати подію. Це також ефективний засіб допомогти потенційним клієнтам відкрити для себе ваш бізнес та дізнатися більше про нього. Крім того, воно незамінне для підвищення залученості в соціальних мережах та розширення аудиторії.

• 1/2 маркетологів використовують відеорекламу для залучення трафіку на сайт (звіт Wave) і 76% повідомили про збільшення трафіку завдяки відео (Wyzowl)
• Відео-маркетологи досягають 54% збільшення впізнаваності бренду (OptinMonster)
• Відеомейкериотримують на 66% більше кваліфікованих лідів на рік (Oberlo)
• Майже половина компаній помітили зростання конверсії на понад 15% після використання пояснювальних відеороликів(Yum Yum videos)

Причина №2. Це добре для SEO

Формат відео є улюбленим для Google, особливо коли пошукова система може належним чином сканувати інформацію, надану разом з кліпом. Розумна публікація відео на веб-сторінці може полегшити ваші зусилля по SEO і підняти вас вище в результатах пошуку.

• Виробники відео на 50% частіше узгоджують свій контент зі своєю SEO-стратегією, оскільки вони допомагають своїм покупцям у пошуку рішень (Vidyard)
• Відео сприяє збільшенню органічного трафіку з пошукової видачі на 157%(Brightcove)
• Веб-сайт має в 53 рази більше шансів потрапити на першу сторінку Google, якщо він містить відео (Insivia)
• В середньому люди проводять на сторінках з відео в 2,6 рази більше часу, ніж без нього (Wistia)

Причина №3. Це приносить ROI

Як наслідок, вдале поєднання відеомаркетингових заходів у різних каналах підвищує рентабельність інвестицій та покращує добробут бізнесу.

• Виробники відео збільшують дохід компанії на 49% швидше, ніж організації без відео (Vidyard)
• 83% тих, хто вже робить відео для маркетингу, кажуть, що це дає їм хороший ROI (Wyzowl)
• Задоволення від відеореклами збільшує намір покупки на 97%, а асоціацію з брендом - на 139% (LemonLight)

Відеоспостерігачі

Тепер перейдемо до тих, хто натискає кнопку Play. За статистикою відеомаркетингу, перегляд відеоконтенту складає 1/3 від загальної онлайн-активності (Wordstream ),де 10 хвилин з кожної години йде на перегляд прямих трансляцій.(App Annie).

Чому люди дивляться відео?

Очевидно, що люди люблять відеоформат і цінують зусилля маркетологів, які вкладають у виробництво відео. Окрім чистої розваги, вони вважають відео корисним на всіх етапах взаємодії з брендом.

• Понад 50% споживачів хочуть бачити відео від брендів, і вони прагнуть розважитися або навчитися, переглядаючи відео (Hubspot)
• Серед опитаних у США 30% мобільних покупців стверджують, що відео є найкращим засобом для відкриття нових продуктів (Facebook)
• 96% людей стверджують, що вони дивилися пояснювальне відео, щоб дізнатися більше про продукт або послугу (Wyzowl)
• 7 з 10 підписників стверджують, що творці YouTube змінюють і формують культуру (Thinkwith Google)
• Анімаційні ролики, навчальні програми та інструкції - найбільш клікабельні типи відеореклами, на думку споживачів (звіт Wave.video)

Як вони дивляться?

Статистичні дані допомагають виокремити ряд тенденцій у процесі споживання відео. Якщо поглянути на наведену нижче статистику відеомаркетингу, то можна сказати, що більша частина взаємодії відбувається на мобільних пристроях та через канали соціальних мереж.

• 28% користувачів смартфонів дивляться відео на своєму пристрої хоча б раз на день (Social Media Today)
• Більше половини відеореклами переглядається на мобільних пристроях (217)
• 1/3 глядачів припинять перегляд відео через 30 секунд, 45% - через хвилину, 60% - через дві хвилини (AdAge)
• 64% споживачів здійснюють покупку після перегляду брендованих соціальних відео (через tubularinsights).
• 92% користувачів, які дивляться відео на мобільному, поділяться ним з іншими (Forbes)

Найкращі практики та корисні поради з відеомаркетингу

Що ж, відеомаркетинг, безперечно, великий і потужний сьогодні і буде рости далі. Але нехай вас не лякають його масштаби.

На щастя, з моменту його першої появи в інструментарії маркетологів минув певний час, тож деякі підтверджені даними спостереження доступні вже зараз. Простий аналіз деяких статистичних даних відеомаркетингу може допомогти вам зорієнтуватися на початку відеоподорожі.

Як і все інше в маркетингу, кожне відео має відповідати вимогам аудиторії, каналу, формату, платформи та вашим цілям. Важливо враховувати звички перегляду вашої аудиторії та адаптувати ваші креативи так, щоб вони були зручними для взаємодії.

Довжина має значення

Тривалість відео залежить від платформи, типу відео та його цілей.

Наприклад, огляд товару на YouTube зазвичай довший, ніж відеореклама на Facebook.

Ви завжди можете перевірити, що найкраще працює для вашої аудиторії на певному каналі. У будь-якому випадку, ось деякі цифри, які варто мати на увазі:

• Відео тривалістюдо двох хвилин отримують найбільше залучення (Wistia)
• Середня частка глядачів,які залишаються до кінця відео - 46% (Impact)
• 30-секундні оголошення мають на 30% вищий коефіцієнт перегляду (VTR), ніж 15-секундні (Think with Google)

Мобільний світ

Не новина, що все "цифрове" сьогодні майже дорівнює "мобільному". І відеоматеріали тут, безумовно, не виняток.

• Споживачі проводять більше 5 годин на день, приклеєні до своїх смартфонів (AdWeek)
• 69% відеомейкерів оптимізують свою відеорекламу для мобільних пристроїв (звіт Wave.video)

Мовчання - золото

Життя в ракетному темпі змушує людей встигати виконувати кілька завдань одночасно. Вони можуть робити такі речі, як їсти, спілкуватися і дивитися на ходу. Пам'ятайте, що ваші глядачі зазвичай не мають ідеальних умов для перегляду відео з увімкненим звуком. Тому будьте уважними і допоможіть їм отримати ваше повідомлення навіть у вимкненому стані.

• 85% відео у Facebook дивляться без звуку, тоді як 60% Instagram Stories - з увімкненим звуком (Business.Instagram)
• 81% споживачів відключають звук відеореклами (OptinMonster)
• 91% відео з субтитрами додивляються до кінця, порівняно з 66% відео без субтитрів (Uscreen)

Заклик до дії

Відео можна розмістити на будь-якому етапі подорожі клієнта, але потрібно полегшити перехід від одного кроку до іншого.Допоможіть вашій аудиторії знайти шлях до наступного рівня, підказуючи їм, що робити.

• 23% людей (30% міленіалів) хочуть, щоб відео супроводжувалося посиланням, яке дозволяє їм безпосередньо придбати товар, показуючи, що товарні відео та контент, який можна придбати, пропонують багато можливостей (SmartInsights)
• 75% відеокреаторів використовують CTA у своїй відеорекламі (звіт Wave.video)

Висновок

Сподіваємось, тепер ви усвідомили важливість відео у вашому маркетинговому плані, і у вас є кілька надійних ідей та порад для початку роботи!

Якщови дотримуєтесьрекомендацій щодо оптимізації відео, більшість користувачів будуть дуже сприйнятливими до відеомаркетингу. Вам не потрібно мати багато часу або величезний бюджет, щоб створити успішне маркетингове відео; все, що вам потрібно - це аудиторія, креативна ідея, тверда рука і правильна платформа!

Зверніться до своєї аудиторії і подивіться, про що вони хотіли б бачити відео; якщо ви даєте споживачам контент, який вони хочуть бачити, вони будуть задоволені.