7 порад, як зробити чудове маркетингове відео (на основі експертного дослідження)
Відео продовжує захоплювати цифровий світ. У 2019 році понад 85% компаній публікують відеоконтент - у порівнянні з 75% у 2018 році.
Сьогодні створення маркетингових відеороликів для свого бренду - це не питання вибору, а необхідність.
Хочете дізнатися, як зробити чудове маркетингове відео для вашого бізнесу або продукту? Що ж, ви знаходитесь у правильному місці, щоб дізнатися про це. Ми попросили експертів поділитися своїми порадами номер один для створення чудового маркетингового відео. Читайте далі, щоб дізнатися, що вони сказали!
1. Вивчіть свою цільову аудиторію
Перш ніж створювати маркетингове відео , дуже важливо зрозуміти,для кого ви його робите.
Хто ваша цільова аудиторія? Як і де ваша аудиторія буде дивитися відео? Які їхні вподобання щодо стилю відео та донесення інформації?
Не знаючи конкретних відповідей на ці питання, ви піддаєте своє відео ризику бути неактуальним для потенційних глядачів.
Ваше відео має бути достовірним, актуальним і зрозумілим для вашої цільової аудиторії. Ви повинні розуміти, що ваша цільова аудиторія отримує цінність і що змушує її натиснути на кнопку.
Як на них впливають, які їхні потреби і чому їх це повинно хвилювати - це лише деякі з найважливіших питань, на які необхідно дати відповідь. Чим більше ви знаєте про свою аудиторію, тим краще ви зможете підготувати правильне повідомлення з правильним тоном, у правильному форматі і в потрібний час.
2. Привернути увагу глядачів з перших секунд
Ні для кого несекрет, що за останнє десятиліття обсяглюдської уваги різко скоротився.
Сьогодні, щоб утримати увагу глядача більше, ніж на кілька секунд, потрібно захопити її одразу, на самому початку ролика.
Перші кілька секунд є життєво важливими.
По-перше, важливо, щоб початок одразу привертав увагу людей, інакше вони закриють відео за лічені секунди. А по-друге, глядачі повинні мати можливість зрозуміти ваш меседж протягом перших 20-30 секунд відео.
Є кілька способів привернути увагу глядачів з самого початку відео:
- Обіцяють захоплюючу історію;
- Здивувати глядачів несподіваним персонажем, повідомленням або сценою;
- Якнайшвидшепроілюструйте основну думку вашого відео;
- Представте проблему, з якою може зіткнутися ваша аудиторія, і запропонуйте її вирішення.
3. Включити сторітелінг
Про величезну роль сторітелінгу в успішних маркетингових відео було сказано багато.
Ніщо не є більш ефективним, ніж оригінальна, достовірна історія, яку розповідає ваше відео. Розповідь не тільки додає до вашого відео людський елемент, але й формує довіру споживачів. Чи є щось більш важливе для бренду, ніж це?
Розкажіть чудову історію.
Історії емоційно зачіпають глядачів, спонукаючи їх ділитися. Вони запам'ятовуються, переконують і надихають.
Почніть з гачка, щоб привернути увагу аудиторії. Побудуйте сюжетну арку відповідно до вашої розповіді. Використовуйте візуальні ефекти та музику, щоб викликати різні емоційні реакції у ваших глядачів. Закінчіть кампанію чітким закликом до дії, який відповідає вашим цілям.
4. Визначте свої цілі для відео
Робити відео лише заради того, щоб воно було - це просто марна трата ресурсів.
Наявність мети при плануванні, зйомці та просуванні відео має вирішальне значення для успіху вашої відеомаркетингової кампанії.
Якщо ви почнете з правильного місця, знаючи, чого ви хочете досягти своїм відео, то у вас є міцний фундамент для встановлення вимірюваних цілей, які допоможуть вам оцінити, наскільки успішним є відео і яким має бути ваш наступний крок.
В іншому випадку ви просто витратите час, зусилля та гроші на відео, яке, можливо, навіть не буде потрібним, і не матимете можливості оцінити, наскільки воно було успішним для вас.
Слідкуйте за цими ключовими показниками при визначенні цілей ваших відеомаркетингових кампаній та оцінці ефективності ваших відео:
- Швидкість відтворення
- Час роботи
- Акції
- Коментарі
- Подобається
- Клікабельність
- Джерела трафіку
- Демографічні показники глядачів
5. Зробіть своє відео лаконічним
Як ви вже знаєте, людська увага є короткою. У людей просто не вистачає часу і терпіння дивитися довгі маркетингові ролики занадто часто.
Замість того, щоб перевантажувати відео надмірною кількістю непотрібних деталей та сюжетних поворотів, застосовуйте принцип KISS: нехай воно буде коротким і простим/солодким.
Де і коли це можливо, ми повинні робити наш рекламний відеоконтент коротким і приємним.
Отже, якщо ви можете зробити більш коротку і стислу версію, яка передає ваші ключові повідомлення, з ефектом і за менший час, то, як правило, це набагато легше і приємніше засвоюється в цю божевільну епоху нескінченних цифрових відволікаючих чинників.
6. Відповідайте потребам своєї аудиторії
Першочерговою метою будь-якого бізнесу є задоволення потреб своєї аудиторії.
Це правило стосується і маркетингових відеороликів. Пам'ятайте: за кожним чудовим маркетинговим відео стоїть проблема, яку це відео допомагає вирішити.
Візьміть те, що ви знаєте, і перетворіть це на відео, яке вирішує реальну проблему. Майте сміливість відповідати на питання, на які ніхто інший на вашому ринку не відповість.
Коли ви щиро допомагаєте іншим покращити їхнє життя, їхній бізнес та результати... ви отримуєте лояльну аудиторію та потенційного клієнта на все життя.
7. Плануйте просування вашого відео заздалегідь
Просування маркетингового відео не менш важливе, ніж власне його створення. Який сенс знімати приголомшливе відео, якщо його ніхто не побачить? Поради
Успішні відео не стають успішними випадково. Вони є частиною маркетингового плану, і цей план повинен включати те, як ви будете просувати їх серед своєї цільової аудиторії. Це може бути через публікації в блогах, тематичні статті, рекламні пости, інформаційні бюлетені, youtube-канали, регулярні оновлення, спільні підприємства з іншими компаніями тощо.
Він дійсно необмежений, але якщо, як і більшість людей, ви обмежитеся лише одним способом просування або, що ще гірше, просто завантажите відео в Інтернет і будете сподіватися, то в кінцевому підсумку ви будете розчаровані, незалежно від того, наскільки гарним є відеоролик. Плануйте, створюйте, просувайте, вимірюйте, повторюйте.
Фахівці з відеомаркетингу стверджують, що на просування відео потрібно витрачати не менше часу, ніж на його створення.
Щоб бути впевненим, що ваше відео досягне своєї аудиторії, сплануйте просування вашого відео заздалегідь. Ось мінімальний чек-лист того, що потрібно зробити після створення відео:
Підбиття підсумків
Вам не потрібно витрачати величезну кількість часу та грошей, щоб створити чудове маркетингове відео. Просто дотримуйтесь цих порад від експертів і пожинайте плоди своєї праці!
А у вас є ефективні поради щодо створення маркетингових відеороликів? Обов'язково поділіться ними в коментарях нижче!
