close menu

Топ-8 показників відеомаркетингу, які варто відстежувати

Video marketing metrics

Є класне відео? Так.

Маєте чудову відеомаркетингову кампанію на додаток до неї? Гм...

Відеомаркетинг був у тренді вже досить давно, і йому судилося стати ще більш популярним, коли ми входимо в 2019 рік. Щотижня 78% з нас дивляться відео в Інтернеті, а прогнози свідчать, що до 2020 року на онлайн відео буде припадати 80% всього інтернет-трафіку.

Щоб відеомаркетинг приносив вам користь, вам потрібно стежити за своїми показниками. Не просто будь-які показники, а 8 основних. Ви повинні знати, що люди дивляться, коли вони дивляться, і чи впливає щось із цього на ваш прибуток. Тоді ви зможете внести необхідні корективи у свої кампанії в перерві між таймами.

Приєднуйтесь до нас, і ми розглянемо 8 найкращих показників відеомаркетингу, які ви повинні відстежувати.

Швидкість відтворення

Частота відтворення (і повторів) - це хороший показник для моніторингу, оскільки він дає вам уявлення про те, наскільки добре ваше відео розміщене на вашому веб-сайті.

Крім того, це дає вам підказку щодо того, наскільки "клікабельним" є ваше відео. Для максимального впливу, і особливо якщо у вас є пояснювальне відео, найкраще місце для розміщення відео - на головній сторінці сайту. Таким чином, це одне з перших, що бачать відвідувачі сайту.

За повторами теж варто стежити, адже вони показують, наскільки комусь сподобалося ваше відео. Чи є більший комплімент, ніж повторні перегляди?

Як відстежити:

Якщо ви використовуєте платний відеохостинг, такий як Wistia, він покаже вам швидкість відтворення, а також деякі інші більш просунуті показники відеомаркетингу.

Wistia video marketing stats

Якщо ви розміщуєте свої відео на YouTube, перейдіть до Analytics для вашого відео.

YouTube analytics

Час спостереження

"Перегляди" - це показник, але це не обов'язково ключовий показник. Висока кількість переглядів - це не що інше, як показник марнославства, коли ваш робочий час закінчився.

Ваша мета при створенні відео завжди повинна полягати в тому, щоб люди додивилися його до кінця, перш ніж спонукати їх до конкретної дії.

Watch time YouTube

Як відстежити:

Щоб дізнатися, наскільки ваше відео резонує з людьми, подивіться на час перегляду. Якщо ваше 5-хвилинне відео має середній час перегляду 30 секунд, це поганий знак. У такому випадку перегляньте відео ще раз і подивіться, як можна підвищити рівень залученості.

Створюйте приголомшливі брендовані відео з Wave.video

Безкоштовний онлайн відеомастерСпробуйте зараз

Акції

Гаразд, можливо, є більший комплімент, ніж повторні перегляди - і це називається "ділитися - значить піклуватися".

Чим більше разів ваше відео буде поширено, тим вищі шанси, що воно дійсно сподобається людям.

Чим більше разів ваше відео буде поширено, тим вищі шанси, що воно дійсно сподобалося людям.

З іншого боку, якщо вашими відео майже ніколи не діляться, вам потрібно зрозуміти, що саме змушує людей любити щось настільки сильно, що вони хочуть цим поділитися. Передача інформації з вуст в уста є надзвичайно важливою, як ніколи, і часто дві основні причини, чому ми ділимося чимось, - це те, що воно або розважальне, або освітнє/корисне.

Якщо ваше відео не поширюється, можливо, ви захочете поглянути на ваш заклик до дії. Чи може він бути сильнішим? Чи можете ви безпосередньо попросити поділитися?

Як відстежити:

YouTube має досить зручну функцію, яка показує, коли і де саме глядачі поділилися відео.

Video shares

Коментарі

Для того, щоб залишити коментар, потрібно трохи більше зусиль з боку користувача. Таким чином, якщо ваше відео заохочує до коментарів - хороших чи поганих - цього достатньо, щоб викликати реакцію.

Коментарі важливо відстежувати, оскільки вони дають вам уявлення не тільки про те, скільки людей насолоджуються вашим відео достатньо, щоб залишити коментар, але й про те, що вони відчувають до нього і до вашого бренду. Ви можете використовувати розділ коментарів, щоб взаємодіяти з людьми і створювати відчуття спільноти. Якщо люди ставлять вам запитання, не соромтеся відповідати на них ґрунтовною, цінною відповіддю.

Video comments

Як відстежити:

Слідкуйте за розділом запитань на YouTube або будь-якій іншій платформі відеохостингу, яку ви використовуєте. Як додатковий бонус, запитання, які люди залишають до ваших відео, можуть стати чудовим джерелом ідей для публікацій у блозі.

Подобається

Однією з найпростіших метрик, яку можна виміряти, є ваші вподобання.

Все досить просто - чим більше лайків у вашого відео, тим очевидніше, що воно подобається людям.

Однак, якщо кількість вподобань зростає, а кількість переглядів падає, це ознака того, що ваше відео, безумовно, робить щось хороше, але воно не пропонує достатньо цінності, щоб заохотити людей ділитися ним.

Як відстежити:

Кількість вподобань можна знайти безпосередньо під відео. YouTube також надає інформацію про те, як відео порівнюється з іншими відео за кількістю вподобань.

Likes dislikes YouTube video

Коефіцієнт клікабельності

З точки зору відеомаркетингу, коефіцієнт кліків означає кількість людей, які натиснули на заклик до дії (CTA) (це відбувається в кінці відео). Це показник конверсії, який дає вам уявлення про те, наскільки ваше відео пов'язане з кимось.

Impressions CTR

Якщо ваш показник CTR високий, це означає, що ви зацікавлені настільки, що глядачі достатньо заінтриговані, щоб перейти до наступного кроку.

Як відстежити:

Щоб встановити високий показник CTR, вам потрібно знайти спосіб утримати глядачів до кінця, і вам потрібно закінчити сильним, прямим і переконливим закликом до дії, який точно вказує їм, яку дію потрібно зробити далі.

Джерела трафіку

Яким би не було ваше основне джерело трафіку - YouTube, Facebook і так далі - вам потрібно подвоїти його. Це явно працює. Замість того, щоб розслаблятися і насолоджуватися гарними моментами, працюйте над тим, щоб ще більше оптимізувати свою видимість.

Video traffic sources

Як відстежити:

Більше того, джерела трафіку як метрика допомагають трохи більше зрозуміти свою аудиторію. Коли ви розумієте, які платформи вони використовують, ви розумієте більше про те, як вони споживають медіа. Це можна використовувати як зброю для побудови ще кращої кампанії наступного разу.

А якщо є джерело трафіку, яке явно не працює? Можливо, настав час заощадити гроші та час, відмовившись від нього.

Демографічні показники глядачів

Один з найважливіших показників, демографія глядачів, дає вам основне уявлення про те, якою саме є ваша аудиторія.

Ваші глядачі повинні відповідати вашим цільовим персонажам. Щоб з'ясувати, чи відповідають вони, подивіться на джерела трафіку (див. вище), а також на їхні інтереси, галузі, вікові групи тощо.

Ваші глядачі повинні відповідати вашим цільовим аудиторіям.

Якщо ваші глядачі абсолютно не пов'язані з вашою цільовою аудиторією, це може бути причиною того, що ваш час перегляду, наприклад, зменшився.

За таких обставин вам потрібно краще знаходити свою основну демографічну групу. Інакше це негативно вплине на всі ваші зусилля.

Загалом, оскільки відеоконтент навряд чи зникне надовго, важливо часто перевіряти ці основні показники. Таким чином, ви зможете вдосконалити свої кампанії, щоб охопити та задовольнити більшу кількість людей.

Звісно, все починається з чудового відео. Тож до роботи!

Про автора:

Альяз Файмут - цифровий маркетолог, інтернет-підприємець та засновник Nightwatch -інструменту пошукової видимості нового покоління. Перегляньте блог Nightwatch для отримання порад з SEO та маркетингу, а також слідкуйте за ним у Твіттері: @aljazfajmut

Video marketing metrics

Будемо тримати вас в курсі подій!

Приєднуйтесь до 5 000 маркетологів, які читають наші статті першими