Деякі компанії розміщують десятки відео на своєму веб-сайті щотижня. Інші просто вбудовують пояснювальне відео на свою цільову сторінку.

Але навіть якщо у вас є лише кілька відео на вашому веб-сайті або блозі, ви все одно можете мати на увазі кілька речей, особливо якщо ви збираєтеся відстежувати ефективність ваших відео. Зокрема, яку відеоплатформу обрати?

Що таке платформа відеомаркетингу?

Відеоплатформа - це рішення, призначене для того, щоб діяти як "єдине вікно" для всіх ваших зусиль по створенню, публікації та відстеженню контенту.

Важливо розуміти, що це відрізняється від стандартної платформи хостингу, яка в кінцевому підсумку може бути чимось таким же простим, як YouTube. Відеохостинг - це саме те, що потрібно: сайт або сервіс, який дозволяє завантажувати відео в Інтернет, щоб потім ділитися ним або безпосередньо зі своїми користувачами через веб-сайт, або через канали соціальних мереж, такі як Facebook і Twitter.

З іншого боку, відеоплатформа- це щось набагато більш потужне. Якби вам довелося підсумувати головну перевагу, яку дає використання відеоплатформи, ви б, безсумнівно, говорили про одне слово: наочність.

Надійна відеоаналітика

Більшість комерційно доступних платформ відеомаркетингу мають вбудовану бізнес-аналітику. Це дозволяє відстежувати та збирати дані про ефективність ваших відео в режимі реального часу, щоб зробити ваші зусилля ще сильнішими та точнішими в майбутньому.

Коли ви просто завантажуєте відео на такий сайт, як YouTube, наприклад, ви досить обмежені в інформації, яку ви можете отримати з нього щодо ефективності. Ви можете бачити, скільки людей його переглядають, лайкають чи не лайкають. Але це не йде набагато глибше, ніж це.

Правильно підібрана відеоплатформа значно розширює межі того, що ви можете дізнатися про глядацькі звички ваших глядачів. Ви можете бачити, хто дивиться конкретний контент і на якому типі пристрою вони його дивляться.

Ви можете побачити, як саме вони знайшли ваше відео і як довго вони його дивилися. Часто ви навіть можете з'ясувати, чому вони не переглянули завершене відео в першу чергу - все це дає практичну інформацію, яку ви не знайдете більше ніде.

Якщо ви можете миттєво побачити, які місця є найбільш популярними для ваших відео, ви знаєте, що потрібно подвоїти свої зусилля на цих каналах. Якщо ви бачите, чому люди перестають дивитися ваші відео, ви можете визначити тенденції та закономірності поведінки користувачів. Це може допомогти вам налаштувати свій контент так, щоб він краще відповідав потребам ваших клієнтів.

Якщо ви знаєте, чому і де люди перестають дивитися ваше відео, ви можете відповідно скоригувати свій контент.

Це все вимірювані показники, які показують, як у вас йдуть справи. Якщо ви можете відстежувати свій успіх (або його відсутність), ви можете скоригувати свою стратегію відеомаркетингу.

Ще однією перевагою використання надійної відеоплатформи є те, що деякі з них навіть дозволяють відстежувати ефективність відео в соціальних мережах. Наприклад, коли ви розміщуєте своє відео на Wistia і ділитеся посиланням на нього в соціальних мережах (таких як Twitter або Facebook), відеоплатформа покаже кількість лайків, поширень та коментарів.

За допомогою Wistia ви можете відстежувати ефективність відео в соціальних мережах

Легка інтеграція з інструментами, які ви вже використовуєте

Є й інші переваги, які приносять з собою відеоплатформи. Багато платформ за замовчуванням інтегруються з рішеннями для продажів і маркетингу, які ви вже використовуєте. За допомогою такої інтеграції ви можете отримати ще більше корисної інформації про всю вашу маркетингову кампанію.

Деякі відеоплатформи також дозволяють вставляти форми захоплення лідів безпосередньо у відео. Якщо ваша платформа відеомаркетингу інтегрована з CRM, ви можете автоматично передавати і зберігати всю інформацію про потенційних клієнтів назад в CRM.

Відео, опубліковані на маркетинговій платформі, також легко вбудовуються на веб-сайт або блог. Для того, щоб донести своє повідомлення до широкого загалу, вам не потрібно володіти комплексними навичками розробника.

Зазвичай, для того, щоб вставити відео, потрібно просто скопіювати код вбудовування і вставити його на свій блог або веб-сайт. Ось так може виглядати код вбудовування:

Приклад коду вбудовування з хостингу Wave.video

Найпотужніші відеоплатформи також часто дозволяють легко налаштовувати їх. У більшості з них ви можете легко змінити колір програвача або визначити, як саме відтворюється відео. Це може допомогти вам переконатися, що відео відповідає вашому загальному брендингу.

Можливості налаштування плеєра в Wave.video

Обираючи платформу відеомаркетингу для свого бізнесу, найголовніше, що потрібно розуміти, це наступне: немає двох однакових відеоплатформ, створених однаково. Не існує універсального підходу до вибору правильного рішення. Існує лише "єдиний правильний вибір", який підходить виключно для потреб вашого бізнесу.

У зв'язку з цим розуміння того, чого ви хочете досягти за допомогою відео, безумовно, направить вас у правильному напрямку. Ви хочете відстежувати, скільки людей переглянули ваші відео? Ви хочете мати можливість змінювати колір програвача? Наскільки ретельною ви хочете бути з вашою відеоаналітикою?

Відеоплатформи в дії

Коли справа доходить до вибору правильної платформи відеомаркетингу для задоволення ваших потреб, ви, безумовно, не залишаєтесь без варіантів. Одними з найпопулярніших відеохостингів сучасності є Wistia, Vidyard, Brightcove - кожен з яких має свої унікальні переваги та недоліки перед іншими. Розглянемо докладніше кожен з них.

Обираємо відеоплатформу: Wistia

Wistia надає комплексну відеоаналітику і гарантує виключно плавне відтворення на БУДЬ-ЯКОМУ пристрої, яким користується ваша аудиторія. Ви не тільки отримуєте повністю адаптивне, швидке адаптивне потокове мовлення, але Wistia також пропонує підтримку роздільної здатності 4K, відео в форматі 360 та інших нових тенденцій.

Як заявляють самі хлопці з Wistia, Wistia - це набагато більше, ніж просто платформа для розміщення відео. Вона дає змогу просувати ваш продукт, контролювати ваш контент і підвищувати ефективність відеомаркетингу. У них також є фантастична команда підтримки. Я навіть отримав персоналізоване відео "Ласкаво просимо" після того, як зареєструвався!

Мильниця - Привіт Ольга! Відеоролики для інбаунд маркетингу

Мабуть, єдиний реальний недолік Wistia пов'язаний з обмеженнями її "безкоштовного" рівня. Так, ви платите 0 доларів на місяць, але вам доведеться боротися з брендуванням Wistia на всьому контенті і обмеженням на три відео на місяць.

Якщо вам потрібно більше відео (а вам, ймовірно, знадобиться більше), ціна зросте щонайменше до 99 доларів США на місяць. Це може бути той тип витрат, який малий бізнес, зокрема, не може собі дозволити, особливо якщо для того, щоб їхні зусилля з відеомаркетингу дійсно показали результати, яких вони прагнуть, потрібен певний час.

Аналізуйте відео краще з Vidyard

Ще одна популярна відеоплатформа - Vidyard. Vidyard пропонує ряд рішень для відеомаркетингу для бізнесу. На додаток до інтеграції з платформами автоматизації маркетингу та CRM-системами, ви також можете створювати персоналізовані відео. Ця функція особливо корисна для відділів продажів та служби підтримки клієнтів. Тільки уявіть: ви можете відправити персоналізоване відео зі спеціальною пропозицією всім своїм клієнтам!

Vidyard також пропонує розширені функції, такі як A/B спліт-тестування, відео SEO та захоплення потенційних клієнтів.

Однією з найбільш унікальних функцій, яку надає це рішення, є Vidyard Live. Vidyard Live дає вам можливість вести пряму трансляцію БУДЬ-ДЕ - в тому числі на ваш веб-сайт або ваші соціальні канали - лише кількома швидкими натисканнями кнопки. Навіть якщо ви не використовуєте відео в прямому ефірі сьогодні, ви все одно хочете залишити цю опцію доступною, якщо ви вирішите зробити це в майбутньому (спойлер: ви обов'язково це зробите).

Єдиним реальним недоліком цієї платформи є те, що вона може бути занадто "просунутою" для користувачів-початківців. Користувачі малого бізнесу спочатку можуть бути трохи приголомшені тим, що вони можуть робити за допомогою Vidyard. Як тільки ви подолаєте криву навчання, все піде гладко, але ви все одно можете зіткнутися з проблемами, з якими не зіткнулися б з іншими менш складними платформами. Це може прозвучати як комплімент - і це так, - але залежно від того, на якому етапі перебувають ваші зусилля з відеомаркетингу, це все ще те, про що вам потрібно дуже ретельно подумати.

Brightcove

Нарешті, є Brightcove - платформа, яка обіцяє, що ви можете стати майстром відеомаркетингу без будь-яких технічних знань. Brightcove також пропонує потужну аналітику, необхідну для відстеження ефективності та прийняття більш розумних рішень щодо відеомаркетингу, а також підтримку всього вашого існуючого маркетингового програмного забезпечення та CRM-рішень.

Brightcove, безумовно, відповідає своїй назві "простої" і "зрозумілої" платформи відеомаркетингу, що насправді може бути на шкоду, залежно від вашої точки зору. Їй не вистачає деяких більш просунутих функцій, які пропонують її конкуренти, що може ускладнити вам повною мірою скористатися новими тенденціями. Тим не менш, це чудовий спосіб для початківців, зокрема, підняти свої зусилля з відеомаркетингу на новий рівень у найпростіший спосіб.

Чи існує ідеальна платформа для відеомаркетингу?

Важливо, щоб ви спробували якомога більше платформ відеомаркетингу, поки не знайдете ту, яка найкраще працює саме для вас, а НЕ для когось іншого. Деякі організації можуть перебувати на етапі, коли Vidyard є ідеальним, тоді як інші можуть відчувати, що це занадто багато порівняно з їхніми фактичними цілями. Тільки розглядаючи цей важливий вибір в контексті ваших власних довгострокових цілей, ви зможете зробити вибір, який буде найкращим для вас.