Тренди відеомаркетингу 2019. Поради та прогнози від експертів галузі

Відео замінить щоденну електронну пошту для всіх видів комунікацій: маркетингу, продажів та обслуговування клієнтів.

Відео було каналом "один до багатьох" протягом 90 років. Тепер це один до одного. Шукаєте редактора для піару? Зробіть відео. Звертаєтеся до інфлюенсера з пропозицією про співпрацю? Зробіть відео. У будь-якому випадку, коли ставки високі, в маркетингу чи деінде, відео замінить текст і електронну пошту в 2019 році.

Найбільший тренд - це продовження масового зростання відеомаркетингу в 2019 році, він буде ставати все більш і більш важливим. Але ось 3 конкретні тенденції, які я бачу, що відбуваються.

1) Короткі відео у Facebook - дуже важко змусити людей у Facebook переглядати довгі відео. YouTube є набагато кращим каналом для довгого відеоконтенту. Тому у Facebook я бачу все більше і більше компаній, які створюють тизерні відео для просування довшого контенту на інших каналах.

2) Віртуальна реальність - вона подешевшає і з'явиться більше інструментів, які допоможуть вам створювати відео у віртуальній реальності. Наприклад, якщо ви робите великий ремонт будинку, прогулянка по "відремонтованому" будинку до його завершення буде чудовим досвідом.

3) Відео в електрон ній пошті - електронні поштові скриньки перевантажені, і отримання короткого особистого відео в електронній пошті може бути дуже ефективним. На даному етапі ця тактика використовується недостатньо, але я вважаю, що 2019 рік - це рік, коли вона стане більш популярною.

Відео-відгуки. Так! Відгуки у відеоформаті. Відео-відгуки - новий тренд у відео-маркетингу 2019 року, і це цілком логічно. У наш час людям зазвичай не вистачає часу і, звичайно, немає інтересу читати письмові відгуки. Вони, ймовірно, навіть не повірять більшості письмових матеріалів, розміщених на сторінці з відгуками на сайті якоїсь компанії. Але якби замість тексту вони могли побачити і почути, що клієнти говорять про компанію, це був би зовсім інший сценарій. Незрівнянно більш достовірний сценарій, а отже, набагато ефективніший для зростання, просування та популярності вашого бренду.

Відеомаркетинг стане ще більш поширеним у 2019 році завдяки розвитку технологій та очікуванням користувачів. Ціле покоління підлітків та молоді виросло на відео з YouTube, кліпах Snapchat, вірусних GIF-файлах та Instagram. Люди, в цілому, не хочуть читати так багато, а зображення не настільки динамічні.

Люди не хочуть стільки читати.

Facebook Watch швидко зростає і буде продовжувати збільшуватися. IGTV, що належить Facebook, також розширюватиметься ще більше, щоб потіснити YouTube у боротьбі за першість у довготривалому відео. Найкращі творці YouTube користуватимуться подальшим успіхом, але ютубери нижчого рівня будуть намагатися отримати значний дохід лише від відеороликів.

На жаль для рекламодавців, органічне охоплення на більшості платформ залишатиметься на рівні стагнації, а в Instagram значно зменшиться. Платна реклама для відео також буде дорожчою, оскільки все більше великих корпорацій переходять на маркетинг в соціальних мережах, особливо в Instagram. Скористайтеся перевагами органічного охоплення та низьких цін, поки можете!

У 2019 році ви побачите більше відео, ніж будь-коли раніше. Нещодавно я допомагав у проведенні низки досліджень BuzzSumo, де всі ознаки вказували на висхідну тенденцію домінування коротких (30-90 секунд) відео в соціальних мережах.

Чому? Тому що дуже важко утримувати увагу людей протягом тривалого часу. У той час як відео тривалістю 3-4 хвилини мають найвищий відсоток залученості, відсоток відмов від перегляду починає зростати вже через 20-30 секунд, якщо ви не зачепили інтерес глядача.

Це і хороша, і погана новина для контент-команд. Хороша новина полягає в тому, що їм не потрібно робити так багато "виробництва", оскільки короткі відео, як правило, легше завершити. Але погана новина полягає в тому, що набагато складніше втиснути всю інформацію, яку ви хочете передати (у потужний, переконливий спосіб), за більш короткий проміжок часу.

Я твердо вірю, що цей виклик зробить креативних маркетологів кращими оповідачами в цілому.

Я бачу 2 тенденції:

1. Згідно з дослідженням компанії Nielsen, YouTube щотижня в прайм-тайм охоплює більше дорослих (лише на мобільних пристроях), ніж будь-яка кабельна мережа.

ЩО ЦЕ ОЗНАЧАЄ: Все більше компаній почнуть переходити від використання телевізійної реклами до реклами на YouTube для охоплення своєї цільової аудиторії.

2. За даними Cisco, до 2021 року 80% всього онлайн-контенту буде складатися з відео (за даними Cisco).

ЩО ЦЕ ОЗНАЧАЄ: Використання відео як маркетингового засобу буде продовжувати стрімко зростати у 2019 році та надалі. Однак переможцями в цій гонці не обов'язково будуть найбільші бренди або творці, які мають найдорожчі гаджети та студії.

Натомість, саме невдахи, бунтарі та оригінальні мислителі можуть придумати чудові історії та чудові емоційні тригери, щоб тримати свою аудиторію залученою, поінформованою та розваженою одночасно - навіть якщо це відео пов'язане з бізнесом.

Я вірю, що відео в прямому ефірі буде продовжувати зростати і стане основою багатьох онлайн-спільнот. Будь то Facebook Lives, викладання курсів у прямому ефірі або щось нове - це відкриває більш глибокий зв'язок з глядачем, і це те, що великі корпорації будуть намагатися зробити автентично. Деякі досвідчені цифрові маркетологи вважають, що Facebook Lives та Facebook Messenger разом кинуть виклик маркетингу електронною поштою як каналу лідогенерації номер один.

Очевидно, щовідео було на передовій маркетингових тенденцій протягом останніх кількох років, і 2019 рік не є винятком. Насправді, як би важко в це не було повірити, ми насправді очікуємо, що цього року буде створено БІЛЬШЕ відео, особливо відеотрансляцій в прямому ефірі. Оскільки бізнес починає все більше і більше розуміти, наскільки ефективним може бути відео для створення "Знати, любити і довіряти", такі платформи для перегляду, як Facebook Live та YouTube Live, все частіше використовуються. І, як наслідок, інші платформи, такі як LinkedIn, додадуть функцію відео в прямому ефірі, щоб і надалі залишатися актуальними.

Це означає, що якщо ви ще не інтегрували аспект відео в реальному часі у свій загальний маркетинговий план, зараз саме час! Створіть стратегію для відео в реальному часі, а потім використовуйте це записане відео для підтримки решти ваших зусиль у соціальних мережах та контент-маркетингу. Використовуйте фрагменти цих відео для створення абсолютно нових відео за допомогою таких інструментів, як Wave, або транскрибуйте відео і перетворюйте їх на публікації в блогах тощо.

Відео SEO стане конкурентною перевагою.

Я думаю, що у 2019 році ми побачимо дуже велике зростання відеоблогінгу ( ведення відеоблогів ) з боку організацій усіх розмірів. Ці ж організації вже звикли до ведення блогів, і найпростіший крок для них - перетворити ці записи на сценарій і почати знімати.

Я думаю, що чим ближче ви зможете наблизитися до особистої взаємодії, тим краще ви зможете побудувати відносини зі своєю аудиторією. Відео дозволяє вашій аудиторії бачити ваше обличчя і створює більш тісний зв'язок, тому я вважаю, що це важливо, але я не думаю, що відео стане більш важливим, ніж інші форми контенту, такі як блоги, в майбутньому.

Я вважаю, що платформи, які намагаються отримати більше відео, такі як Facebook і LinkedIn, надаватимуть більше пріоритету відео в короткостроковій перспективі, що дасть вам можливість охопити більше людей, але тільки до тих пір, поки це буде вигідно цим компаніям.

Давайте на хвилинку замислимося над їхніми інтересами...

Зростання кількості користувачів Facebook сповільнилося в останні роки, що спричинило більший тиск на них з метою збільшення доходів різними способами. Захоплення більшої кількості часу користувачів на своїй платформі та створення додаткових можливостей для показу реклами може бути одним із способів збільшити їх зростання, саме тому я вважаю, що вони зробили сильніший поштовх у відеоконтенті.

Пам'ятаєте, коли був запущений Facebook Live і ви отримували сповіщення щоразу, коли сторінка, на яку ви підписані, або ваш друг виходив у прямий ефір? Facebook хотів підштовхнути прийняття цього нового типу відеоконтенту, тому вони створили більше можливостей для ранніх послідовників. Ну, це більше не відбувається за замовчуванням, тому що Facebook або досягнув прийняття, якого вони шукали, або воно було не таким успішним, як вони хотіли.

Я думаю, що відео і надалі залишатиметься чудовим каналом для розвитку та зв'язку з вашою аудиторією, але будьте обережні, щоб не потрапити в полон короткострокових можливостей, якщо ви не готові взяти на себе зобов'язання на довгострокову перспективу!

Відео буде домінувати в контент-маркетингу в 2019 році. Виробництво достатньої кількості цільового відеоконтенту стане викликом для маркетологів. Я вважаю, що більше короткого відеоконтенту буде вироблятися власними силами, а не передаватися на аутсорсинг відеопродакшн-компаніям, щоб заощадити час і гроші.

Аналіз ефекту від відеомаркетингових кампаній стане критично важливим для менеджерів соціальних мереж у міру того, як буде створюватися все більше відеороликів.

Маркетологи все частіше використовуватимуть відеопости для просування контенту в блогах.

Оскільки більше компаній, ніж будь-коли раніше, усвідомлюють цінність відео для зміцнення довіри, навчання, залучення потенційних клієнтів та формування лояльності, відео буде продовжувати відігравати ще більшу роль у подорожі покупця в 2019 році.

Адже, за даними HubSpot, понад 80 відсотків людей купують товар або послугу після перегляду відео.

Будь то пояснювальне відео, інтерв'ю, відгук клієнта або реклама, компанії з усіх галузей будуть використовувати відео на кожному етапі подорожі покупця в 2019 році.

Я вважаю, що основна тенденція, яку ми побачимо у відеомаркетингу, - це зростання. Оскільки люди відходять від традиційних звичок перегляду телевізора і переходять в онлайн, бренди як ніколи раніше націлюють свою рекламу на онлайн-платформи відео, такі як Youtube.com. На перший погляд, це не складно, оскільки реклама на Youtube дешевша і охоплює більше людей. Враховуючи розширені можливості таргетингу та способи відстеження ефективності, відеомаркетинг на цифрових платформах є більш безпечним та розумним варіантом.

Я відчуваю, що ми побачимо, як малий бізнес також перейде на відео. Я завжди вважав, що контент-маркетинг допомагає вашій аудиторії будувати відносини з вами та вашим брендом. Це стосується як письмового контенту, так і аудіо- та відеоконтенту, такого як подкасти та маркетингові відеоролики. Враховуючи те, що майже у кожного в кишені є відеокамера, бар'єр для створення невеликих, інформативних маркетингових відеороликів зараз нижчий, ніж будь-коли раніше. Як і у випадку з усім контент-маркетингом, буде більше хорошого, ніж поганого, але ті, хто докладуть зусиль і створять відео, які будуть дійсно корисними для своєї цільової аудиторії, пожинатимуть плоди.

У 2019 році ми, швидше за все, побачимо більший зсув у бік вертикального відео. Зрештою, саме так ми тримаємо наші телефони, тому я думаю, що ми побачимо набагато більше вертикального відео, а також платформи, які надаватимуть нам вертикальні формати для гри та надаватимуть пріоритет вертикальному відео.

Ми також побачимо продовження тенденції "Netflixed" відеоконтенту або контенту, який є серіальним за своєю природою. Ми любимо дивитися цілі серії, тому розумні бренди, які мислять як продюсери лімітованих серіалів Netflix, побачать, як аудиторія поглинає їхній контент.

І, нарешті, ми, ймовірно, побачимо подальший поділ на короткі і довгі форми контенту, які працюють найкраще. YouTube і надалі залишатиметься королем довгоформатного відеоконтенту, а Facebook і надалі буде місцем, де ми ділимося короткими, цікавими відео, які можуть привернути увагу у стрічці новин, що швидко рухається. Тож... надайте всій своїй команді можливість знімати і створювати короткі соціальні відео і використовувати такі інструменти, як Wave, для їх швидкого редагування і публікації.

У 2019 році відеомаркетинг продовжить залишатися домінуючою силою в онлайн-маркетингу. Однією з форм відеомаркетингу, яка, як ми можемо очікувати, стане ще більш популярною, є використання відеореклами в історіях Instagram. Оголошення в історіях дозволяють вам перейти прямо в топ стрічок користувачів Instagram. Ваша реклама буде з'являтися в проміжках між історіями друзів користувачів. І оскільки користувачі вже зосереджені на контенті, ці повноекранні оголошення будуть досить ефективно привертати і утримувати їхню увагу.

Для того, щоб створити рекламу в Instagram, яка успішно конвертується, творці контенту повинні зосередитися на створенні швидких, привабливих відео з чітким дизайном і переконливими закликами до дії. При правильному виконанні ви побачите, що таргетована реклама в сторіз відіграватиме величезну роль у конвертації та залученні користувачів на платформі.

Більше форматів Stories скрізь! Смерть стрічки новин.

Найбільшим трендом 2019 року має стати вертикальне відео. Оскільки все більше споживачів дивляться відео на своїх телефонах і стають все більш неохочими розгортати його до горизонтального формату, ми повинні адаптуватися.

Подивіться на свою аналітику та соціальну статистику. Якщо ваша аудиторія переважно заходить з мобільних пристроїв, вам потрібно адаптувати хоча б частину відео під цей формат.

Другим трендом 2019 року буде ще більше історій. Instagram, Facebook, Whatsapp та Snapchat. Коли ви створюєте відео для цих платформ, відеомонтаж та рух є надзвичайно важливими для утримання уваги вашої аудиторії. Якщо ви зможете проявити креативність тут, ви отримаєте кращі результати.

Я прогнозую, що Stories підуть ще далі, ніж зараз. Можливо, вони стануть частиною стрічки і ви зможете отримувати сповіщення, і з ними можна буде ще більше взаємодіяти. Наступна тенденція відеомаркетингу, яку я можу помітити, полягає в тому, що все більше брендів відкриють для себе силу створення та перепрофілювання відео серед соціальних каналів.

У 2019 році ми побачимо великий розрив між дуже добре задокументованими відео, навіть якщо це будуть довгі відео. Більше брендів інвестуватимуть більше грошей у задокументовані брендовані відео, які мають потужну історію, щоб розповісти та надихнути свою спільноту.

А другий - ми побачимо більш ефемерний контент, який зникне через 24 години. Саме такі відео будуть утримувати користувача у взаємодії з брендом (саме тому Instagram нещодавно запустив функції, які полегшують зв'язок з підписниками: опитування, реакції на емодзі, зворотній відлік та інші) та стануть частиною історії бренду.

У 2019 році ми також побачимо відео як гачок до більшої частини контенту. Останнім часом я бачив все більше і більше творців контенту, які переходять від простого створення контенту до запуску нових подкастів і перепрофілювання між відео та аудіо. Тож, можливо, ви побачите повну версію інтерв'ю на YouTube, але, швидше за все, підпишетеся на Apple Podcast, щоб слухати його, коли захочете.

Зростання кількості короткого контенту. 30-секундні відео будуть домінувати, бумеранги, тіктоки і т.д... заповнять стрічки новин і людям це дуже сподобається. Ми побачимо, як власники бізнесу та підприємці будуть збільшувати нові продажі за допомогою коротких відео, а не довгих відео про продажі.

Топ-2 тренди відеомаркетингу 2019 року:

1. ПІДЙОМ ВЕРТИКАЛЬНОГО ВІДЕО

Протягом тривалого часу споживачі застрягли у двох світах. Хоча понад 94% часу глядачі тримають телефон вертикально (згідно зі звітом MOVR), для перегляду відео їм доводилося тримати його горизонтально. Крім того, не забуваймо, що 78,4% глядачів цифрового відео користуються смартфонами.

Тепер, коли IGTV та YouTube дозволяють вертикальні відео, малі та великі бренди включатимуть їх у свої рекламні стратегії 2019 року та спостерігатимуть подальше зростання впізнаваності бренду та залучення користувачів.

2. КОРОТКІ + СИРІ ВІДЕО ЧЕРЕЗ INSTAGRAM STORIES

Instagram вже був чудовою платформою для тревел-блогерів, громадських діячів та підприємців. Але поява Instagram Stories, IGTV та Live Videos вивела його на новий рівень. Особливо Stories (який точно був скопійований зі SnapChat) дозволив усім, хто, можливо, не має чудових фотографій, використовувати Instagram для розміщення фотографій в Інстаграмі.

Станом на серпень 2018 року Instagram Stories вже налічував 400 мільйонів щоденних активних користувачів (і, безсумнівно, багато з них також використовують відео ).

Цей підйом створення відео в Instagram неодмінно збільшиться у 2019 році.

Однією з тенденцій у сфері відео, яку, на мою думку, не помічають, є використання відео в публікаціях в Instagram (тих, що з'являються в сітці).
Зараз багато галасу навколо історій та IGTV, але деякі провідні інфлюенсери почали включати відео, які легко зациклюються у своїх звичайних публікаціях.
Це чудовий спосіб не тільки виділитися, але й утримати своїх підписників на певному контенті.

1. Перехід з горизонтального формату на вертикальний
2. Перехід реклами з телебачення на youtube
3. Історії співробітників та власні контент-студії

У 2019 році ми побачимо більше короткотривалих відео (історій) в Instagram та Facebook, які допоможуть брендам отримати більше лояльних підписників, які будуть взаємодіяти з їхніми продуктами/послугами у більш значущий та інтимний спосіб.

У 2019 році ми побачимо зростання однохвилинних відеороликів, які знімаються на мобільні пристрої і які не піддаються ідеальному монтажу. Однохвилинні відео змушують творців бути лаконічними та влучними. Дуже важливо донести своє повідомлення протягом перших кількох секунд відео. Якщо цього не зробити, це призведе до того, що люди прокрутять відео і не переглянуть його, особливо в соціальних мережах, де люди мають дуже короткий проміжок уваги.

Крім того, однохвилинне відео не обов'язково має бути ідеально змонтованим. Справжнє, особистісне відео буде набагато краще резонувати з аудиторією. Люди часто вважають, що ідеально змонтоване відео є рекламою, і вони прокручують його подалі від вашого відео. Щоб зберегти високий рівень залученості, робіть короткі відео, які є справжніми та особистими. Розгляньте можливість запуску серії однохвилинних відеороликів.

Я думаю, що ми побачимо більше глибоких відео - вони все ще будуть 30-секундними, але замість кричущої та швидкої реклами, яка раніше привертала нашу увагу, ми будемо захоплені історіями та натисканням, щоб дізнатися більше (особливо в соціальних мережах!).

5 років тому хороші змістовні відеоролики тривалістю 3-4 хвилини були дуже ефективними. Зовсім недавно вони стали дуже короткими, на деяких каналах до 10 секунд. Я вважаю, що довший контент повільно повертається через "феномен другого екрану". Ми всі винні в цьому - гортаємо Facebook або дивимося YouTube, коли телевізор увімкнений. Бренди знаходять способи скористатися цією ідеєю, і відео займає в них чільне місце. Дослідники припускають, що другий екран може стати таким же, або навіть більш впливовим в онлайн-звичках цього року.

Оскільки вартість створення відео зменшується (можна використовувати, наприклад, iPhone), а також легкість, з якою воно буде споживатися на мобільних пристроях, робить його прекрасною можливістю для продажів і маркетингу для створення глибокого і освітнього контенту. Але давайте не забувати, що будь-який контент, який є нудним, спамерським, поблажливим до себе, є нудним, спамерським і поблажливим до себе, незалежно від того, на якій платформі він знаходиться - письмовій чи відео.

Зараз, коли майже кожен носить камеру в кишені, коротка форма і живе відео продовжать завойовувати ландшафт соціального контенту. Тож одним з головних трендів 2019 року стане доступне та недороге виробництво відео. За допомогою інструментів відеомонтажу нової ери створення відео стане легким завданням для однієї людини. Тож використовуйте розумні онлайн-інструменти, такі як Wave.video, і скорочуйте свої витрати на виробництво відео, а не кількість створених відео!

Більше B2C брендів будуть використовувати відео в 2019 році. Я читав, що відео буде обов'язком, а не опцією для маркетологів, і я згоден.

Ось причини, чому відео будуть більш поширені в маркетингу, ніж будь-коли раніше:
1. Споживачі довіряють людям, яких вони можуть бачити. У відео можна побачити людей.
2. У відео ви можете показати, як користуватися продуктом, і зацікавити людей у використанні продукту.
3. Маркетологи в соціальних мережах мають більше доступу до відео, ніж будь-коли раніше. Наприклад, в Instagram є Instagram Live та Instagram Stories, які використовують відео. Facebook та інші сайти соціальних мереж також використовують записані та живі відео.
4. Існують інструменти, які дозволяють маркетологам робити свої відео довшими, незважаючи на часові обмеження на сайтах соціальних мереж, таких як Instagram.
5. Створення відео є відносно недорогим. Існують інструменти, які дозволяють маркетологам створювати відео безкоштовно.

Унікальний, інтерактивний відео досвід, що створює спільноту

Ключовою відмінністю відео на Facebook від відео на всіх інших платформах, включаючи YouTube, є потенціал для створення унікального інтерактивного досвіду взаємодії для вашої спільноти.

Генеральний директор Facebook Марк Цукерберг та його команда мають на меті надати пріоритет контенту, який викликає значущу соціальну взаємодію. З цією метою Facebook Watch Party стане однією з основних функцій, яку маркетологи включать у свою стратегію роботи в соціальних мережах на 2019 рік. Facebook продовжуватиме вдосконалювати продукт Watch Party, додаючи все більше і більше функцій для покращення взаємодії та розповсюдження, а також пропонуючи ключову інформацію.

Крім того, головні стрічки як у Facebook, так і в Instagram набудуть нового вигляду, ще більше акцентуючи увагу на відео та форматі Stories, і, швидше за все, з горизонтальною навігацією за допомогою свайпів та дотиків. YouTube щойно запустив новий жест горизонтального свайпу, який дозволяє користувачам легко переміщатися вперед і назад по відео. Facebook буде продовжувати надавати пріоритет відеоконтенту і прагнути конкурувати з YouTube.

Стає зрозуміло, що одне і те ж відео, повторно розміщене на різних платформах, стає все менш і менш ефективним. Те саме відео, яке працює на YouTube, не буде працювати на Facebook, і ми не можемо взяти це відео з Facebook, вставити його в рамку і завантажити на IGTV або LinkedIn.

Користувачі по-різному споживають відео на різних платформах, і як маркетологи ми повинні звикнути до розумного перепрофілювання, редагуючи наші відео таким чином, щоб вони працювали на платформі, на якій вони розміщуються, а не ліниво перезавантажуючи їх. Дивлячись на такі речі, як співвідношення сторін, стиль, темп і мета, і, можливо, розуміючи, що ми не можемо бути скрізь - але там, де ми публікуємо регулярно, ми вкладаємо всі наші зусилля.

У 2018 році ми спостерігали зростання важливості вертикального відео, і я прогнозую, що ця тенденція збережеться і в 2019 році.

Бренди повинні враховувати це при плануванні своїх відеоісторій. Для отримання по-справжньому захоплюючого досвіду перепрофілювання квадратного або ландшафтного контенту у вертикальний формат не допоможе вам збільшити взаємодію з вашим контентом.

Відео в прямому ефірі все ще рідко використовується більшістю організацій для маркетингових кампаній, незважаючи на наявність нових платформ на настільних та мобільних пристроях, включаючи формати Instagram Live та Premier на YouTube та Facebook, які були запроваджені у 2018 році, але були й деякі помітні винятки для кампаній.

Я прогнозую, що в 2019 році ми почнемо бачити додатки, інструменти та інтеграції, що включають ШІ в відео в реальному часі, особливо для транскрипції в режимі реального часу, а також збільшення використання прямих трансляцій на підприємствах для спілкування співробітників, командної роботи і підтримки клієнтів.

У 2018 році ми спостерігали значне зростання використання відео на всіх платформах, включаючи можливість завантаження власного відео на LinkedIn, яка є однією з платформ, що наразі переживає певний ренесанс, і я прогнозую, що вона продовжуватиме впроваджувати інновації протягом 2019 року. Це, безумовно, одна з платформ, на яку власникам бізнесу потрібно звернути увагу.

У 2019 році Facebook продовжуватиме інвестувати значні кошти у відео на всіх платформах, що належать Facebook, і маркетологам дійсно доведеться підвищити рівень своєї відеоігри. Щоб привернути і утримати увагу глядачів, людям потрібно буде дуже стратегічно підходити до відеоконтенту, який вони створюють. Відео повинні бути:
1. Надзвичайно актуальними для конкретної цільової аудиторії.
2. Створені відповідно до платформи, на якій вони поширюються - один розмір не підходить для всіх.
3. І моя рекомендація при створенні більшості вашого відеоконтенту - робити його коротким, до 1 хвилини, якщо це можливо.

Відео для кожного етапу воронки
Досить легко сказати, що відео абсолютно необхідне кожному бізнесу. Але навіщо саме воно потрібне бізнесу? Багато маркетологів вважають, що відео служить одній-єдиній меті - представленню вашого бренду перед клієнтами. Я очікую, що в 2019 році цей давній міф буде зруйнований, тому що відео - це потужний маркетинговий інструмент, який має безліч варіантів використання, що виходять за рамки очевидного.

Цього року ми побачимо, як бренди включатимуть відео на кожному етапі подорожі покупця, від обізнаності до розгляду, конверсії та подальших етапів. Компанії будуть використовувати відео для просування своїх спеціальних пропозицій та подій, показу майбутніх колекцій, інформування клієнтів про свою продукцію та спілкування з аудиторією у більш захоплюючий спосіб, ніж будь-коли раніше.

Оскільки маркетологи краще розуміють усі різні платформи, на яких люди споживають відео, ми бачимо, що створюється набагато більше контенту, орієнтованого на конкретну платформу. Це означає, що замість того, щоб переробляти одне і те ж відео для Facebook, Youtube, веб-сайту та Instagram, маркетологи починають створювати або варіації відео, або абсолютно новий контент для кожної платформи. Адаптуючи свої відео на основі поведінки клієнтів та макета сайту кожної платформи, ви можете краще залучити свою аудиторію.

У 2019 році, я думаю, ми побачимо набагато більш розумне перепрофілювання. Відеоконтент буде абсолютно ключовим у 2019 році, але я думаю, що ми повинні бути набагато розумнішими в тому, як ми його використовуємо, як частину нашого загального маркетингу. Відео не замінює все. Я все ще вважаю, що публікації в блогах працюють дуже, дуже добре, але розміщення відео в цьому контенті дійсно допомагає. І те, з чим я багато експериментував, - це створення спочатку контент-відео, а потім, на основі цього, ви можете перепрофілювати його в безліч різних частин контенту, включаючи дописи в блогах, подкасти, інфографіку тощо.

Наприклад, відео в реальному часі - це чудовий спосіб почати створювати свій контент. Але я думаю, що ми повинні бути більш розумними в тому, як ми його використовуємо. Чи створюємо ми спочатку блог, чи створюємо відео в прямому ефірі, а потім блог. Потім, в рамках цього, ми можемо створювати більше відео з цього контенту, використовуючи такі сервіси, як Wave.video. Багато людей дивляться відео мовчки, тому я думаю, що ми повинні охопити тих користувачів, які дивляться мовчки, використовуючи субтитри, використовуючи сервіси для транскрибування відео, підписи до відео, додаючи примітки до шоу і тому подібне.

Ми також бачимо набагато більшу потребу бути автентичними у наших відеороликах. Слово "автентичний" використовується дуже часто. Але я думаю, що в 2019 році буде більше закликів показати своє обличчя, бути автентичними і ділитися як поганим, так і хорошим, злетами і падіннями, або падіннями і злетами, щоб посилити наш особистий брендинг. Я думаю, що ми побачимо більше зростання відео в прямому ефірі, особливо на інших платформах, окрім Facebook, таких як Twitch і YouTube. Я думаю, що ми побачимо більше таких сервісів, як Premiere - Facebook Premiere або YouTube Premiere, які дають змогу транслювати попередньо записаний контент у прямому ефірі.

Це підводить мене до іншого питання, яке стосується більшої інтерактивності. Я думаю, що у нас буде більше опитувань і вікторин. Ми матимемо можливість залучати людей, які дивляться цей контент, і спілкуватися з ними в чаті, долучати їхні думки до розмови, до відеороликів. Нарешті, я сподіваюсь, що LinkedIn додасть LinkedIn Live. Відео на LinkedIn працює дуже, дуже добре для багатьох з нас, тому я не здивуюся, якщо 2019 рік стане роком запуску LinkedIn Live, можливо, у співпраці з Vimeo. Подивимося!

Я бачу, як багато брендів намагаються гнатися за вірусністю, мемами та великою кількістю переглядів відео, але, на мою думку, найкращих результатів у 2019 році досягнуть ті, хто насправді зосереджується на якості, а не на кількості. Я бачу тенденцію, що розумні бренди більше піклуються про свою цільову аудиторію і докладають більше зусиль для побудови цих відносин, а не сподіваються на те, що вони стануть вірусними з якимось мемом.

Виграють ті бренди, які дійсно розуміють потреби своєї аудиторії та створюють цінний, розважальний або освітній відеоконтент, який відповідає на питання, що хвилюють реальних людей. Можливо, вони не матимуть великих нічних хітів, але вони матимуть більший вплив на їхні прибутки.

Зростання популярності відео в прямому ефірі та як воно будує бренд для приватних осіб

Відео - це контент-зброя, яка утримує короткочасну увагу користувачів більше, ніж будь-яка інша форма контенту в 2019 році. Але зверніть увагу на відеомаркетинг у прямому ефірі у форматі Instagram Live, Facebook Live, YouTube та інших платформах, щоб зробити свій фурор і стати новим трендом.

Живе відео олюднює людину, яка його записує. Воно більш сире, ніж записане і змонтоване відео, і дає вікно в те, якими насправді є люди. Це допоможе маркетологам створити тон бренду своєї компанії, а також стиль свого особистого бренду. Ми вже бачили це на нових нішевих платформах новин і відеоблогів, і тепер очікуємо, що компанії візьмуть на озброєння цю тактику в наступному році.

Це все про автентичність, як ніколи раніше.

1. Швидкі короткі відео "перекуси" - 15 секунд і менше. Інформативне, веселе, але не продаюче.
2. Оптимізовані під мобільні пристрої та розміщення (стрічка новин та сторіз) (Wave.video дозволяє це легко зробити).
3. В епоху фейкових новин та інформаційних маніпуляцій люди шукають прозорої та змістовної взаємодії - тому повернення до більш персоналізованого, менш відшліфованого та реалістичного зв'язку.

Це все про автентичність, як ніколи раніше.

4. Не ігноруйте YouTube. Чудово підходить для довгих форм. Будьте обережні з рекламою, люди не люблять переривання. Я віддаю перевагу середньому перекиданню перед перекиданням.
5. Більше "соціальної" реклами від брендів. Кампанії будуть продовжувати охоплювати причини або містити більше повідомлення, ніж просто продажі (згадайте нещодавню рекламу Gillette). Більшість людей хочуть бачити, що бренди мають соціальну свідомість і демонструють, що вони піклуються про навколишнє середовище, соціальне середовище, а не просто продають.
6. Можливо, з'явиться 3D-відео. У нас є доповнена реальність і 3D фотографії... це наступний крок!

З мого досвіду обміну відео на соціальних та інших платформах я помітив, що нативні відео значно перевершують відео з гіперпосиланнями. Що це означає для вас? Якщо ви ділитеся відео з YouTube, наприклад, на LinkedIn, я б рекомендував завантажити відео з YouTube і завантажити його у власному форматі на LinkedIn та інші канали. Це має збільшити кількість переглядів і залучення. І навпаки, ви завжди можете завантажити свої соціальні відео в LinkedIn, щоб подовжити термін їх зберігання.

Відео продовжує домінувати в соціальних мережах, і 2019 рік не стане винятком. Однак форма, яку воно приймає, продовжує розвиватися з деякими дуже цікавими варіаціями.

(1) ПЕРСОНАЛІЗАЦІЯ

Персоналізація - це новий напрямок, оскільки маркетологи бачать цінність у створенні конкретних відео для окремих людей або певних сегментів ринку.

Замість того, щоб "розсилати" дуже загальне відео всім своїм підписникам одночасно, ми зараз спостерігаємо збільшення кількості дуже цілеспрямованих кампаній, призначених для конкретних людей або груп.

Звичайно, це потребує трохи більше часу, але ці кампанії є "ВИСОКОЦІННИМИ", тому віддача від ваших часових (і грошових) інвестицій, ймовірно, буде набагато вищою від цих кампаній.

Багато хто зараз вважає, що це краща стратегія, ніж узагальнені відеоролики, покликані охопити якомога більше людей одночасно.

(2) ПОДАРУНКИ

GIF-файли стали справжнім мистецтвом, і з кожним роком вони продовжують ставати все більш витонченими.

Ці "SHORT & SWEET" ролики можуть сказати так багато за такий короткий проміжок часу, і формат дійсно викликає резонанс.

Вони є фантастичними для залучення, оскільки вони, так би мовити, "ПОЧИНАЮТЬ ВЕЧІРКУ" і дозволяють вам розвивати більш глибокі розмови в темах або через DM.

Я наполегливо рекомендую поекспериментувати з GIF-файлами у вашій стратегії роботи в соціальних мережах і, можливо, навіть спробувати створити кілька власних.

Вони дійсно допоможуть Вам "ВИДІЛИТИСЯ" у 2019 році.

У відеомаркетингу з'являється багато трендів: 360-градусні відео, віртуальна реальність, доповнена реальність тощо. Однак я вважаю, що трендом 2019 року будуть автентичні відео. Відео, які можуть бути не найкращими з точки зору технологій чи якості, але які є оригінальними, необробленими та автентичними.

Продовження персоналізації повідомлень, що підтримується меншою сегментацією аудиторії та розширенням підривних повідомлень. Щось несподіване в тому, чим ви ділитеся, в поєднанні з тим, ЯК ви ділитеся, має привернути увагу глядача.

Я думаю, що відео будуть набагато більш персоналізованими, і вони з'являться на багатьох платформах, а не тільки на YouTube. Наприклад, Facebook робить величезні зусилля для того, щоб заохотити авторів розміщувати більше відео на своїх відеоплатформах. Усі платформи заохочуватимуть своїх користувачів створювати більше відео, а не текстового контенту. Відео є більш цікавим, ніж текст, і вони стають все більш популярними, оскільки загальна тривалість уваги людей зменшується. Читання тексту є довгим і трудомістким, в той час як відео цікаво дивитися і легко засвоюється. Якщо у вас є власний блог, я рекомендую почати створювати багато відеоконтенту та оптимізувати ці відео для пошукового трафіку Google.

Субтитрування, Лідери стають лідерами думок за допомогою відео, персоналізованих відео 1-1 та зростання відеоконтенту вебінарів та подкастів.

Колаборації брендів з відеоінфлюенсерами LinkedIn

Оскільки бренди усвідомлюють, що споживачі повертаються до своїх витоків як візуальні тварини - і соціальні мережі підтримують це - найбільшою тенденцією буде подальше збільшення бюджетних витрат та усвідомлення важливості відеомаркетингу в маркетинговому міксі. Я вважаю, що у 2019 році є кілька специфічних тенденцій, які відрізнятимуть його від попередніх років.

1. Посилення уваги до залучення інфлюенсерів YouTube

Ми всі знаємо, що маркетинг інфлюенсерів процвітає, і хоча більша частина уваги, здається, прикута до Instagram, я вважаю, що ми побачимо нове відродження брендів, які працюють з новим поколінням інфлюенсерів, що мають велику аудиторію на YouTube. У той час як Instagram має активну аудиторію, YouTube має більшу аудиторію з відео, які тривають вічно, і вбудованою пошуковою системою, яка робить все можливе, щоб допомогти користувачам знайти ваш контент. Він також не має однохвилинного обмеження, яке мають відео у профілях Instagram. Так, Instagram випустив IGTV, щоб вкрасти цю аудиторію YouTube, але у них попереду ще довгий шлях. Таким чином, оскільки витрати на маркетинг впливу та відеомаркетинг зростають у 2019 році, маркетинг впливу на YouTube повинен значно збільшитися.

2. Посилення уваги до кураторства користувацького соціального відео

Раніше відео дорівнювало YouTube. Тепер це не так. Навіть Facebook підштовхує рекламодавців до перепрофілювання статичних зображень у рухомі відео. Споживачі взаємодіють з відео, тому, якщо бренди хочуть краще взаємодіяти зі своїми органічними соціальними мережами, їм просто потрібно більше відео, особливо у форматі Stories. Оскільки перед брендами стоїть завдання створювати фотографічні зображення, які можуть конкурувати з творцями контенту у візуальних соціальних мережах, таких як Instagram, завдання створення цікавого контенту в Stories стає ще більш складним. Таким чином, я бачу, що все більше брендів використовують користувацький контент не лише для фотографій, але й для відео та історій.

Вищезазначені два пункти стосуються того, що я вважаю наступною революцією маркетингу в соціальних мережах, коли бренди не розглядають соціальні мережі як місце для продажу споживачам, а співпрацюють з творцями контенту та його шанувальниками і користувачами, щоб прорватися крізь шум і стимулювати сарафанне радіо.

Деякі люди все ще думають, що B2B означає "нудно до нудно", але, на щастя, більш широке використання відео змінює це сприйняття. Незалежно від того, чи це маркетологи B2B, які розміщують власне відео безпосередньо в LinkedIn, чи створюють онлайн-шоу, такі як серія LinkedIn B2B Dinner for Five від Джейсона Міллера, все більше брендів B2B прагнуть використовувати відео як частину свого маркетингового міксу.

Ще однією тенденцією у сфері відео у В2В є інтеграція впливових осіб через відео у контент В2В. Приклади варіюються від вбудованого відео на інтерактивних мікросайтах до вбудованого відео інфлюенсерів у віртуальну реальність, створену для просування подій та розбудови спільноти.

Тепер, коли маркетологи та бізнес по-справжньому почали розуміти силу відео в маркетингу (не тільки коли мова йде про соціальні мережі, але й про email-маркетинг та контент-маркетинг в цілому), я думаю, що ми побачимо багато експериментів з новими формами контенту в цьому році.

З одного боку, цього року ми побачимо набагато більше інтерактивних відео, зокрема 360-градусних відео. Я також вважаю, що у багатьох маркетингових відео у 2019 році буде набагато більше уваги приділено сторітелінгу. Це тенденція, яку я помічаю все більше і більше, коли мова йде про відеорекламу, а також про відео в соціальних мережах - хороша історія привертає увагу та уяву людей і, що найголовніше, спонукає їх до дії.

Протягом останніх років обсяг відеоматеріалів стрімко зріс. На сайтах, у Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, Twitter тощо. Відео - скрізь.

Зі зрозумілих причин ця тенденція збережеться і у 2019 році.

Отже, що зміниться цього року?

Це, безумовно, буде якість.

Саме так бренди зможуть виділитися з натовпу.

У майбутньому кількість відео буде настільки великою, що привернути увагу ваших інтернет-користувачів буде все важче і важче зі зрозумілих причин.

Таким чином, якісні відеоролики зможуть змінити ситуацію: відеоролики, які здатні передати настрій, відеоролики з чудовими спецефектами, відеоролики з кращою технологією освітлення, кращою звукорежисурою, кращою розповіддю, кращим сценарієм, кращою відповідністю продукту ринку - і кращими акторами.

Фільми, серіали та ролики вже показали шлях. І все ще існує прірва між тим, що ми бачимо в кіно, і тим, що ми бачимо в цифровому просторі. І це очевидно.

Фахівці з кінематографу однозначно будуть впливати на фахівців з відеомаркетингу, причому все більше і більше.

У майбутньому вони також можуть бути залучені до всього процесу.

Одним з ключових вирішальних факторів буде бюджет: створити гарний відеоролик набагато дорожче, ніж гарну статтю.

Чому розважальний маркетинг - це шлях вперед для відео? Є три причини, про які ми поговоримо нижче.

Відео вже король

Перша причина полягає в тому, що відео вже є королем, і було ним протягом певного часу. Як підкреслюється тут, 64% споживачів з більшою ймовірністю куплять товар після перегляду відео. 90% користувачів повідомляють, що перегляд відео, яке демонструє продукт в дії, допомагає їм прийняти рішення про покупку. 96% ІТ та технологічних лідерів дивляться відео в ділових цілях.

Чекаємо на персонажів у рекламі

Ми вже звикли до того, що герої, які запам'ятовуються, гумористичні та впізнавані не лише в телевізійних роликах чи рекламних заставках у театрі, але й у пояснювальних відеороликах на YouTube та в соціальних мережах.

Маркетинг стає більш клієнтоорієнтованим

Маркетинг вже набагато більше орієнтований на клієнта, ніж будь-коли раніше. Сьогодні весь цифровий маркетинг починається з цільової аудиторії і персони, незалежно від того, чи покладаєтесь ви на електронну пошту, соціальні мережі або відео для поширення вашого повідомлення.

Зрештою, маркетинг у сфері розваг залишиться тут і надалі. Це підтримується не лише тенденціями користувачів, але й сучасними технологіями, що розвиваються. Наприклад, візьмемо до уваги той факт, що мобільні мережі 5G нарешті стануть реальністю у 2019 році, і лише за перший рік їхньої доступності очікується 250 мільйонів абонентів. Поєднайте швидкості 5G з можливостями мобільного зв'язку і ви отримаєте безпрецедентні можливості для відеореклами споживачам на ходу.

Говорячи про "на ходу", слід також враховувати той факт, що зовнішня реклама забезпечує розміщення відео, яке неможливо пропустити. Незалежно від того, чи перебувають споживачі в автобусі або поїзді, на передньому сидінні власного автомобіля або йдуть тротуаром, зовнішня цифрова відеореклама є ідеальним способом залучити, розважити та налагодити зв'язок з поколіннями Y та Z, які витрачають менше часу на цифрові медіа, ніж міленіали, покоління X або навіть бебі-бумери.

AR/VR лише надасть нам більш об'ємний досвід. Недостатньо мати "крутий" досвід доповненої реальності, він повинен мати контекст, щоб маркетинговий аспект дійсно приносив бажані результати.

Зрештою, тренд розважального маркетингу залишається і буде потужним інструментом на довгі роки.

Яскраві градієнти, глітч і неонові кольори, гротескні зображення.

Відео-маркетинг в додатках вибухнув! Це один з найкращих способів досягти своєї ніші на ринку для вашого продукту або послуги, отримуючи при цьому величезну рентабельність інвестицій!

Прямі трансляції стають мейнстрімом, як і мікроконтент, тому, якщо ви хочете максимізувати взаємодію з вашим брендом, обов'язково включіть їх у свій маркетинговий мікс.

Застосовуватимуться трендові відеоалгоритми.

1. Взаємозв'язок між зростанням і пошуком збільшиться
2. Краща інтеграція відео в електронну пошту
3. З'являться нові співвідношення сторін, оскільки все більше людей дивляться вертикально
4. Відео, які можна буде купувати
5. Бренди будуть створювати контент, заснований на персоналіях, а не на загальних поняттях

Більш широке впровадження відео в реальному часі, включаючи використання 360-градусного відео з ефектом занурення та зйомки з дронів.