Відео в соціальних мережах з кожним роком стають все більш популярними. Зі зростанням популярності все більше грошей вливається у відеомаркетинг, особливо в соціальний.

Водночас, створювати відео для соціальних мереж ще ніколи не було так просто, як сьогодні. Маючи в голові чудову ідею та правильні інструменти, можна зробити величезну хвилю в соцмережах.

Одним з найбільших викликів для всіх творців є зосередження своїх зусиль з розповсюдження на соціальних платформах, де відео працює найкраще для них. Навіть Pinterest та LinkedIn визнали силу відеомаркетингу, пропонуючи своїм користувачам можливість розміщувати відео та взаємодіяти з ними.

Тому не дивно, що Твіттер - це місце, де відео справляє реальний вплив. У цій статті я хотів би обговорити, що кожен бізнес може зробити з відео в Твіттері. Я б із задоволенням зробив це в 280 символів, але тема більш глибока.

Відео в Твіттері: Як розпочати роботу

Згідно з дослідженням відео в Twitter, відео в 6 разів частіше ретвітнуть, ніж фото, і в 3 рази частіше, ніж GIF-файли. Компанія CodeFuel виявила, що інтернет-користувачі віддають перевагу споживанню контенту у вигляді відео, включаючи рекламу.

Оскільки відео процвітає в Твіттері, дозвольте мені коротко оглянути всі можливості роботи з відео на цій соціальній платформі. Відео в Твіттері - це фантастичний формат зі своєю специфікою, і є деякі недооцінені можливості для тих, хто хоче залучити людей за допомогою відео.

Як публікувати посилання на YouTube у Twitter

Ви можете розміщувати посилання на YouTube або Vimeo і переглядати його прямо в Twitter. Це чудовий спосіб просувати свої відео на YouTube/Vimeo, але охоплення буде меншим у порівнянні з нативними відео.

Не забудьте подивитися прямий ефір @salmajafri завтра, 15 листопада, опівдні за східним часом на #YouTube, щоб дізнатися, як додати індивідуальності вашим #відео.
👉https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 листопада 2018 р.

Порада від професіонала: Прості посилання на деяких мобільних пристроях показують лише посилання без будь-якого фрагмента, якщо ви не відкриєте весь твіт. Ось чому я вважаю за краще завантажувати дражливу частину відео нативно і розміщувати посилання на відео на YouTube.

Як використовувати нативне відео в Twitter

Під "власними" відео в Твіттері я маю на увазі відео, завантажене безпосередньо в Твіттер. Завдяки швидкій та постійно мінливій стрічці Твіттера, нативне відео є потужним способом привернути увагу людей.

Короткий приклад: Перевірте, як відео, зроблене в Wave.video, може стати вірусним, використовуючи нативне відео в Twitter і правильні хештеги.

З #НаціональнимДнемКавуна!
Найпоширенішими варіантами кавунів є:
🍈Насіннєвий
🍈безкісточкові: Вони не є результатом генної інженерії, а скоріше гібридизації
🍈Міні
🍈Жовті та помаранчеві: У цих сортах відсутній лікопін, який надає червоний колір кавуну з червоною м'якоттю pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 серпня 2018 р.

Нативні відео твіти мають ряд великих переваг:

• Вони відтворюються автоматично, якщо ця функція не вимкнена в налаштуваннях
• Охоплення є більшим, ніж просто пости з посиланнями (як у Facebook, LinkedIn тощо).
• Квадратний формат (1:1) доступний поряд з горизонтальним (16:9)
• Ви можете вбудувати відео-твіт у свій блог або цільову сторінку і отримати більше охоплення

А як щодо форматів? Ось кілька офіційних рекомендацій:

• Ви можете публікувати відео тривалістю до 2 хвилин 20 секунд (окремі акаунти мають право вимагати збільшення тривалості до 10 хвилин).
• Якщо у вас довге відео, Twitter має вбудований функціонал, який дозволяє обрізати відео перед додаванням його до твіту.
• Використовуйте горизонтальний (16:9) або квадратний (1:1) формат. Роздільна здатність відео - 720×1280 (книжкова), 1280×720 (альбомна) або 720×720 (квадратна).
• Рекомендований розмір файлу: до 1 ГБ.

Короткий приклад: Розповідати гарні історії - ще один спосіб стати популярним у Твіттері.

#FridayFeeling

🦸♂️Ця початкова школа здивувала свого "супергероя" прибиральника вечіркою подяки pic.twitter.com/bpXeM3LO1O

- Ларрі Кім (@larrykim) 7 грудня 2018 р.

Знайомство з медіастудією Twitter

Що стосується відео в Twitter, є ще один чудовий інструмент, який полегшить роботу з відео. Він називається Twitter Media Studio. Він був розроблений, щоб допомогти рекламодавцям отримати більше залучення до своїх відео. Ось корисна стаття від Twitter на цю тему.

Чим може бути корисна Twitter Media Studio? Вона поставляється з додатковими безкоштовними функціями для відео, якими ви можете скористатися:

• Додайте назву/опис/теги до своїх відео
• Виберіть мініатюру
• Додайте посилання на ваше відео
• Оберіть категорію

Такий вид оптимізації надає вашим відео-твітам іншого вигляду. Виходячи з мого досвіду, ці "оптимізовані" нативні відео можуть зробити ваші відео більш доступними для пошуку, охопити більше людей і виділити ваш контент. Вони чудово виглядають як на робочому столі, так і на мобільних пристроях.

Короткий приклад: Ось як може виглядати ваше рідне відео після оптимізації за допомогою Twitter Media Studio. Зверніть увагу на посилання у верхньому лівому кутку.

Почніть користуватися соціальним календарем Wave, щоб
📌Заповнити свій контент-план непересічними постами на весь рік
📌залучити свою аудиторію актуальним, цікавим та таким, що запам'ятовується контентом
Заощадити час на створенні контенту. Використовуйте 100+ відеошаблонів для просування вашого бренду, контенту та подій pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr

- Wave.video (@wave_video) 30 листопада 2018 р.

Прямі ефіри з перископом

У мобільному додатку Twitter ви маєте можливість перейти на пряму трансляцію. Twitter Live працює на базі Periscope. З мого досвіду, він не дуже популярний у комерційному використанні.

Тим не менш, це чудовий спосіб органічно охопити більшу кількість людей у вашій стрічці в потрібний момент, але він не дуже відрізняється від інших можливостей прямого ефіру. Ось фантастичний пост про відео в прямому ефірі і про те, як це може допомогти малому бізнесу будувати відносини з клієнтами.

Відеореклама в Twitter

Щоб отримати максимальний результат від вашого відео, ви завжди можете поєднати органічне та платне охоплення та конвертувати більше людей. Які б цілі ви не переслідували за допомогою свого відео, реклама в Twitter пропонує досить хороший вибір варіантів.

Я вважаю, що для мене найкраще працюють цілі "Перегляди відео", "Переходи на сайт" та "Поінформованість". Якщо більшість вашої аудиторії походить із США, хорошим варіантом можуть бути перегляди відео в режимі реального часу. Ось кілька найкращих практик, які ви можете спробувати.

Здебільшого з цього складається кожна платна кампанія в Твіттері:

1. Мета (див. зображення вище)
2. Деталі (тривалість кампанії та ваш загальний бюджет)
3. Для кожної групи оголошень ви також повинні встановити тривалість, бюджет групи оголошень (необов'язково) і тип ставки, яку ви будете використовувати. Кожна група оголошень може мати власну цільову аудиторію і містити від одного до багатьох креативів, які ви органічно розмістили, запланували або створили твіти "тільки для просування".
4. Крім того, ви можете створити кожен з цих твітів прямо тут, у редакторі твітів.

Порада від професіонала: готуйте та оптимізуйте відео в Twitter Media Studio заздалегідь. Цей трюк буде дуже корисним, якщо ви хочете створити твіт прямо в режимі реклами в Твіттері.

З мого досвіду, я не можу сказати, що реклама в Твіттері є більш економічно ефективною, ніж реклама в Фейсбуці. Але в той же час, те, що не спрацювало у мене, може успішно працювати з іншим контентом та аудиторією для вас.

Безумовно, є величезне поле для експериментів і спроб знайти те, що буде працювати для вашого бізнесу. Якщо ви хочете знайти кілька найкращих практик зі створення оголошень, перегляньте посібник з реклами в Твіттері від хлопців з AdEspresso.

Порада від професіонала: спочатку витратьте невелику суму грошей на кожну версію оголошення і проаналізуйте результати. Навіть витративши 20$ на копію оголошення, ви зможете побачити, що працює найкраще. Отже, використовуючи Twitter Ads і розподіляючи бюджет, переконайтеся, що результат вартий вичавленого соку.

Висновок

Відео в Твіттері - це різноманітний, потужний інструмент. Якщо ви створюєте відео, ви повинні знайти свій власний спосіб розповсюдження вашого контенту.

У цій статті я поділився кількома варіантами, які ви можете протестувати: квадратний формат, портретний або горизонтальний. Експериментуйте з оптимізацією відео за допомогою Twitter Media Studio, нарізайте відео, щоб людям було цікаво дивитися весь контент, і, звичайно, охоплюйте більше цільової аудиторії за допомогою реклами в Твіттері.

Якщо ви все ще не впевнені в тому, які відео можуть добре працювати в Twitter, ознайомтеся з нашою нещодавньою статтею про відео для Twitter, які варто спробувати прямо зараз.

Буду радий почути вас! Що ви думаєте про відео в Твіттері? Як часто ви їх переглядаєте? Якісь чудові інсайти з вашого бізнесу?