Сьогодні майже кожен має профіль на LinkedIn, але лише деякі з нас публікують там відео, і розглядають його як чудову платформу для застосування своєї стратегії відеомаркетингу.

Соціальні відео є скрізь, але деякі платформи почали підтримувати відео пізніше, ніж інші. У зв'язку з цим відео на Pinterest, а також відео в LinkedIn стали недооціненими і приховують в собі багато можливостей для відеомаркетингу.

Відео в LinkedIn стали недооціненими і приховують в собі багато можливостей для відеомаркетингу.

Давайте розглянемо відео на LinkedIn і дізнаємося, як публікувати відео на LinkedIn, які цікаві приклади можна використовувати для свого бізнесу, які інструменти можна використовувати і що такого особливого в цій платформі.

Чому варто почати з відео в LinkedIn?

Перша можлива відповідь на це питання криється в самій аудиторії LinkedIn і розумінні того, чому ці фахівці проводять там час.

Ось лише кілька причин, чому відео в LinkedIn - це чудова можливість для професіоналів усіх видів:

• LinkedIn є менш особистою, ніж будь-яка інша популярна сьогодні соціальна платформа. Тому це не найкраще місце для публікації котів, собак, немовлят і весільного відео. Але якщо ваші відео тісно пов'язані з вашим особистим брендом або продуктом, компетенціями та навичками, це одне з найкращих місць для публікації вашого контенту.
• У LinkedIn зв' язки між нашими обліковими записами ґрунтуються на професійних навичках та інтересах. Немає кращої платформи для демонстрації своїх професійних інтересів у обміні контентом з іншими фахівцями, встановлення нових професійних зв'язків, підвищення обізнаності про свій досвід та пошуку нових бізнес-можливостей.
• Відео на LinkedIn - це все ще новинка. Дуже невелика кількість компаній дійсно використовує його сьогодні. Маючи правильну стратегію та інструменти, ви можете легко створити професійну спільноту навколо свого контенту.

Як опублікувати відео в LinkedIn?

По-перше, важливо знати, що в LinkedIn є лише два місця, де можна публікувати відео: Сторінки компаній та Особиста стрічка.

Сторінки компаній чудово підходять для всіх видів брендів, якщо бренд вже має тисячі підписників. Просунуті (платні) відеопости в LinkedIn можна публікувати тільки на сторінці компанії, але не в особистій стрічці.

Однак, якщо у вас невеликий бізнес або ви хочете просувати свій особистий бренд, ви можете розглянути можливість розміщення відео у вашій особистій стрічці. Навіть якщо ви збираєтеся згодом створити сторінку компанії, створення цікавої спільноти прямо у вашій стрічці буде дуже корисним.

А тепер, коли ви знаєте про місця, де можна розмістити своє відео, давайте розглянемо 3 способи публікації відео в LinkedIn.

Використання посилань на YouTube або Vimeo

Якщо ви розміщуєте свої відео на YouTube або Vimeo, ви можете просто скопіювати/вставити посилання на відео з цих платформ на LinkedIn, і воно буде працювати.

Однак, подібно до алгоритму Facebook, алгоритм стрічки LinkedIn не показує вашу публікацію багатьом людям у вашій спільноті (під "спільнотою" тут і далі в статті я маю на увазі всі зв'язки або підписників сторінки компанії). Люди повинні натиснути, щоб переглянути відео, і перегляди будуть підраховуватися на платформі хостингу, а не в LinkedIn.

Цікавий факт: сам YouTube публікує лише посилання на YouTube. Vimeo публікує короткі відео LinkedIn Native.

Використання LinkedIn Native Video

Для нас це найбільш цікавий варіант, і ось чому:

• Завантажити відео в LinkedIn можна з телефону або комп'ютера. На мобільному можна додати текст і стікери. Якщо ви завантажуєте відео з комп'ютера, ви можете завантажити субтитри (якщо публікуєте у своїй стрічці) та мініатюри, назву, субтитри (якщо публікуєте на сторінці компанії)
• Нативні відеопости охоплюють більше людей. Чим більше людей взаємодіють з вашими відео, тим більше людей буде охоплено в їхній стрічці.
• Він автоматично відтворюється! Це означає, що воно почне відтворюватися автоматично, коли люди побачать його у своїй стрічці.

Якщо ви хочете опублікувати відео у своїй стрічці, просто виберіть "Головна " у верхньому меню. Ви побачите свою стрічку, де ви можете ділитися своїми відео.

Ви можете переглянути своє відео перед публікацією та додати титри, натиснувши кнопку "олівець" (при використанні SRT-файлів).

Рекомендується використовувати горизонтальний або квадратний формат. Тривалість відео може бути до 10 хвилин. З іншими технічними вимогами Ви можете ознайомитися в документації LinkedIn.

Вертикальні відео, як і раніше, можна публікувати і в LinkedIn. Однак при відтворенні на робочому столі платформа додасть смуги з обох боків відео, щоб воно виглядало ось так:

Порада від професіонала: якщо ви хочете, щоб інші люди знаходили інші відео, опубліковані вами, придумайте унікальний хештег і додавайте його до всіх відео, які ви публікуєте в LinkedIn.

Якщо ви публікуєте відео на сторінці компанії, розгляньте можливість використання заголовка з відповідним ключовим словом. Таким чином, воно буде доступне для пошуку в LinkedIn, але не в Google (поки що). І це буде корисно, якщо колись LinkedIn стане ще одним YouTube.

Використання відеореклами в LinkedIn

Створення спонсорського відеоролика - це чудова можливість достукатися до своєї цільової аудиторії в будь-якому куточку світу. Як я вже згадував раніше, запустити відеорекламу можна тільки за допомогою сторінки компанії.

Залежно від ваших цілей, будь то залучення більшої кількості підписників на вашу сторінку та органічне охоплення їх згодом, залучення більшої кількості очей до вашого відео або залучення трафіку на ваш веб-сайт, ви можете спробувати різні підходи до своїх відео в LinkedIn.

Відео може бути серйозною історією з глибоким поглядом на технології, в яких ми всі перебуваємо:

Дивіться на LinkedIn

Або динамічна презентація продукту і завдань, які ви з ним вирішуєте:

Дивіться на LinkedIn

Або кумедна історія, як у цьому прикладі:

Дивіться на LinkedIn

Це все чудові приклади того, як ви можете поширювати інформацію про свій продукт, місію або просування. LinkedIn надає безліч можливостей в залежності від ваших цілей. Ось як запустити свою першу відеорекламу в LinkedIn:

1. 1. Увійдіть до Менеджера кампанії.
   2. Натисніть на назву облікового запису, в якому ви хочете створити нову кампанію.
   3. Натисніть кнопку " Створити кампанію " у верхньому правому куті сторінки "Деталі облікового запису".
   4. Натисніть кнопку Вибрати праворуч від Спонсорованого контенту.
      
   5. Назвіть свою кампанію

1. 1. Оберіть будь-яку з трьох цілей

1. 1. Виберіть Відео як тип формату оголошення та натисніть "Далі".

1. 1. Натисніть "Створити нове відео".

1. 1. Заповніть поля та завантажте відео
   2. Після того, як Ваше відео буде оброблено, виберіть його, поставивши галочку навпроти нього, а потім натисніть кнопку "Далі" в правому нижньому куті сторінки.

1. Оберіть критерії цільової аудиторії, ставку, бюджет, тривалість кампанії та натисніть кнопку "Розпочати кампанію".

Інструкція по створенню ваших промо-відео оголошень

• Тривалість відео повинна бути від 3 секунд до 30 хвилин.
  Порада від LinkedIn: найуспішніші відеореклами тривалістю менше 15 секунд
• Горизонтальне (вертикальне відео не підтримується)
• До 200 МБ
• Формат файлу: MP4
• Від 360p до 1080p
• Розмір мініатюри: 1200x627px
• Кожне відео може мати вступний текст, який повинен містити не більше 150 символів, включаючи URL-адресу.
• Заголовок оголошення: 70 символів або менше
• Ви можете завантажувати відео тільки зі стаціонарного комп'ютера, а не з мобільного пристрою

Кожна відеорекламна публікація зазвичай складається з вступного тексту (з URL-адресою або без неї), власне відео з/без власної мініатюри та рекламного заголовку.

Відеореклама - це формат оголошень зі спонсорським контентом, який з'являється у стрічці LinkedIn вашої цільової аудиторії.

Цікавий факт: LinkedIn зараховує перегляд як мінімум дві безперервні секунди відтворення відео, коли воно займає не менше 50% екрану, або клік на заклик до дії, в залежності від того, що настане раніше. З іншими цікавими метриками реклами в LinkedIn можна ознайомитися в документації LinkedIn.

5 чудових прикладів використання відео в LinkedIn

Salesforce. Якість понад усе, багатоканальна розсилка

Тут не потрібно слів. Це дорогий відеоролик, за яким стоїть чудова історія, красиві кадри, емоції. Це також відео історії успіху з витонченою обгорткою.

Коли ви робите таке відео, ви зацікавлені в тому, щоб ефективно поширити його скрізь. Вони розмістили це відео на YouTube, але, мабуть, не хочуть перенаправляти трафік з LinkedIn на YouTube. Найпростіший спосіб донести це відео до аудиторії LinkedIn сторінки компанії - опублікувати ваше відео як нативне відео!

Dropbox. Відео про продукцію

Професіонали з усього світу користуються вашим продуктом? Діліться відеороликами та навчальними матеріалами, пов'язаними з продуктом, як це робить Dropbox!

Енді Крестодіна. Персональний підхід, сильна CTA

Подивіться, як Енді запрошує людей на свою сесію на конференції. Це приклад чудового структурованого 1-хвилинного відео, яке може створити кожен.

В останній статті про відео в LinkedIn Енді ділиться своїми думками про налаштування домашньої студії, корисні інструменти та прийоми просування, які допомагають йому генерувати сотні відвідувань на своєму веб-сайті.

Вівека фон Розен. 8 порад, як зняти блискуче відео

Це чудовий приклад відеопосту для LinkedIn. Лаконічний опис, чудова тема, хештеги та особистість Вівеки фон Розен призвели до 21 тис. переглядів в органічній стрічці. Це короткий перелік порад, якими користується Вівека при створенні відео на LinkedIn:

1. Зробіть його коротким і приємним!
2. Не забудьте про опис
3. Збережіть своє відео, щоб знайти його знову
4. "Продюсуйте" хоча б частину своїх відео
5. Не соромтеся, ловите хвилю.video
6. Тримайтеся (дещо) професійно
7. Відео для бізнесу
8. Отримайте більшу аудиторію

Хочете дізнатися більше? Ось чудова стаття Вівеки про відео в LinkedIn.

Вістія. Працювати весело, працювати весело

Лише кілька тижнів тому ці чудові хлопці з Кембриджу, штат Массачусетс, зробили крок до нативного відео для LinkedIn і вже мають більше лайків та коментарів, ніж раніше! Маючи власну хостингову відеоплатформу, вони розмістили лише кілька своїх відео на YouTube. Але, схоже, вони з'ясували, що LinkedIn може бути ще одним чудовим місцем, куди можна завантажувати свої добре зроблені кумедні відео.

Ось як вони піднімають настрій своїм клієнтам за допомогою відео! Це більш особистий спосіб для бренду, і відмінний спосіб показати, як круто бути клієнтами Wistia.

Висновок

Працюючи над цією статтею, я виявив десятки компаній, які могли б бути більш успішними, якби почали використовувати відео на LinkedIn.

Хочете більше видимості? Ви хочете більше залучення та трафіку на свій сайт? LinkedIn може стати ідеальним інструментом для вашого бізнесу. Перегляньте приклади, подумайте, який контент відповідає вашому бізнесу та вашим цілям, і починайте публікувати. Крім того, не соромтеся поділитися статтею зі своїми зв'язками в LinkedIn.

Який ваш досвід та найбільша больова точка у роботі з відео в LinkedIn? Поділіться в коментарях нижче.