Потоки соціальних мереж є переповненими, швидкоплинними і дуже конкурентними. Оскільки соціальні мережі відмовляються від органічного охоплення, з'явитися в них важко, а привернути до себе увагу ще важче.

Тож як можна виділитися в соціумі?

Маркетологи, які йдуть на великі об'єми, досягають більшого. І єдиний спосіб стати більшим, ніж будь-хто інший, - це оновити свій контент до максимальної потужності. Це відео в соціальних мережах.

Відео в соціальних мережах настільки цікаві, що мережі виводять їх на перше місце в соціальних потоках. Facebook, Instagram і LinkedIn хочуть, щоб ми робили більше в цьому всемогутньому форматі. Він виграє в алгоритмах і в боротьбі за увагу.

Як маркетолог у соціальних мережах, відео є вашим найпотужнішим інструментом.

Тому замість того, щоб просто розмістити заголовок і посилання на вашу статтю, зробіть невеликий рекламний ролик, в якому ви представляєте свою статтю вашим підписникам.

Ось як робити відео в соціальних мережах, які сповільнюють прокрутку і фіксують кліки.

Що вам знадобиться

Тремтливе відео з мобільного телефону - це не те, до чого ми прагнемо. Це те, що всі роблять. Ваш ноутбук має камеру та мікрофон, але ви можете зробити краще. Трохи більше зусиль дасть вам набагато кращі результати. Отже, ось мій процес вирівнювання моїх відео в соціальних мережах за допомогою невеликої кількості обладнання та програмного забезпечення.

1. Штатив і пристойний фотоапарат
2. Мікрофон і тиха кімната
3. Світло або вікно
4. Базове програмне забезпечення для редагування... Я рекомендую Camtasia
5. Активні підписники в соціальних мережах (LinkedIn, Facebook або Twitter)

1. Встановити один раз. Записати багато.

На підготовку знадобиться трохи часу, тому максимально використайте цей час, знімаючи чотири або п'ять таких фотографій за один раз. Така "пакетна зйомка" означає, що ви максимально використаєте цей гарний день і не будете щоразу гратися з освітленням.

Якщо ви не побудували студію звукозапису"зроби сам", просто встановіть камеру в сонячному куточку вашого будинку або офісу. Ось як виглядає моя:

• Відео
  Я використовую гарну камеру на штативі на відносно близькій відстані. Я хочу, щоб моя голова заповнила більшу частину кадру. Я стою обличчям до вікна, тому про освітлення вже подбали.
• Аудіо
  Я не маю модного мікрофона для камери, тому використовую дешевий мікрофон для подкастів, підключений до комп'ютера через USB. Я сиджу на відстані кількох футів від мікрофона та стіни, щоб не було відлуння.

Порада! Виберіть місце, де ви можете залишити мікрофон і штатив на місці. Це прискорює процес, дозволяючи робити це частіше. Ефективність - одна з ваших головних цілей.

Світло... Камера... Вимкнути телефони... Почали!

2. Зйомка

Натисніть запис на камері та на Camtasia. Ви зараз зробите однохвилинне відео для соціальних мереж. Тепер сядьте зручніше, зробіть глибокий вдих і...

• Посмішка 0:00

Це буде перший кадр відеоролика

• Відрекомендуйтесь 0:02

Достатньо лише ПІБ та посади

• Розкажіть глядачеві, що ви тут робите 0:05

"Ділюся з вами статтею про..."

"Це лише коротеньке відео, щоб розповісти вам про..."

"Ось короткий підсумок наших останніх порад..."

Це ті секунди, які, швидше за все, будуть помічені в соціальному потоці, тому почніть з великої енергії, різких заяв і додаткової мови тіла.

• Підсумок статті 0:45

Швидко перегляньте короткий зміст статті за допомогою маркованого списку. Це має бути п'ять пунктів або близько того з кількома словами про кожен з них. Просто перелічіть ключові моменти так, ніби ви розповідаєте про це комусь у повідомленні голосової пошти.

Порадійте цьому. Використовуй свої руки. Не робіть це ідеально. Якщо ви відчуваєте, що у вас щось не виходить, просто зробіть паузу, посміхніться і повторіть цю частину знову.

• Твій заклик до дії: Запропонуйте їм клікнути! 0:55

"Якщо вам це здасться корисним, просто перейдіть за посиланням у дописі..."

"Перейдіть за посиланням і прочитайте статтю повністю..."

"За посиланням у цьому дописі ви зможете ознайомитися з повною версією процесу..."

• Дякуємо їм за перегляд 1:00

Закріпіть посадку дуже коротким повідомленням. Це може бути одне просте слово: дякую.

Ось так! Тепер зробіть ще два-три перед тим, як встанете.

3. Імпорт, розмір і синхронізація

Оскільки ви записали звук на ноутбук, файл в Camtasia вже відкритий і готовий до роботи. Якщо ви використовували камеру, підключіть SD-карту до ноутбука, скопіюйте файл на робочий стіл, а потім перейдіть до відкритого файлу Camtasia.

Ви хочете, щоб ваша голова була великою і зосередженою. Пам'ятайте, що це соціальна мережа. На настільному комп'ютері вона буде відображатися лише в невеликій частині браузера. На мобільному - на весь екран. Нехай ваше обличчя заповнює близько 30% відео. І трохи підніміть його вгору, щоб залишилося місце для підписів і елементів управління відеоплеєром під вашим обличчям.

Синхронізація аудіо та відео повинна бути дуже простою, оскільки ви можете бачити форму сигналу аудіо з відеофайлу. Просто вирівняйте піки та долини.

4. Редагування та додавання підписів

Редагування - це просто вирізання помилок і скорочення до однієї хвилини. Не намагайтеся зробити його ідеальним. Насправді, ці маленькі перерви і недосконалості є перевагою. Вони називаються "стрибкоподібними скороченнями".

Титри є критично важливими. У соціальній стрічці відео почне відтворюватися без звуку, коли вони прокрутять його до кінця. Наша мета - сповільнити їх і привернути увагу. Мовчазна голова, що говорить, не має великої зупиняючої сили.

Текст підписів залучатиме їх до контенту. Вони також важливі для доступності.

Wave.video - це ще один надзвичайно простий спосіб додати текст до відео. Ви можете швидко накласти красиву текстову анімацію на будь-яке відео, створивши переконливе невелике вступне слово, і зберегти його в потрібному розмірі для будь-якої соціальної мережі. Ви також можете скористатися їх величезною бібліотекою з 200 мільйонів безкоштовних і платних відеокліпів, аудіозаписів і зображень, а також об'єднати стокові ресурси зі своїми власними матеріалами.

5. Експортуйте файл

Збережіть файл у форматі MP4 на свій комп'ютер. Тепер він готовий до завантаження.

6. Додайте код відстеження кампанії до посилання на статтю

Соціальна мережа покаже вам основні показники залучення (лайки, коментарі, пости та перегляди), але не покаже, чи натискали відвідувачі (трафік) або що вони робили після того, як потрапили на ваш сайт (конверсії). Для цього вам потрібен код відстеження кампанії.

Використовуйте простий конструктор URL-адрес, щоб відстежити коди (носій, джерело та назву кампанії ) до посилання на вашу статтю. Прості інструкції ви знайдете тут.

Для мого відео на LinkedIn я зробив все дуже просто. Джерело: linkedin, носій: соціальна мережа, назва кампанії: відео. Якщо ви робите багато таких публікацій і хочете відстежувати їх окремо, дайте кожній власну назву кампанії, наприклад, "video_articlename".

Порада! Завжди використовуйте малі літери в кодах відстеження кампаній. Це має значення в аналітиці!

7. Зробіть пост у соціальних мережах!

Створіть новий пост у соціальній мережі та імпортуйте своє відео. Потім додайте посилання з кодом відстеження. Далі потрібно додати наступний і зробити решту постів, використовуючи всі трюки з книги соціальних мереж, щоб привернути увагу відвідувачів.

• Використовуйте цифри, лапки та хештеги
• Додавання розривів рядків і спеціальних символів
• Згадати дописувачів та інших

Згадки є ключовим компонентом публікацій у соціальних мережах, оскільки вони одразу ж стають видимими для людей, які можуть ними поділитися. Додавання цитат дописувачів до ваших статей (як ця) робить ваш контент кращим, робить маркетинг більш цікавим і дає вам когось, кого можна згадати в соціальних мережах, коли стаття вийде в ефір. Я настійно рекомендую будь-яку форму спільного контент-маркетингу.

Порада! Опублікуйте відео в соціальних мережах через кілька днів після того, як стаття вийде в ефір. Це дасть вам можливість подякувати (і згадати) людям, які вже прокоментували або поділилися ним.

Відео саме по собі творить чудеса з показниками кліків, але форматування та згадки також важливі. Якщо вам потрібні ідеї, перегляньте ці приклади постів у соціальних мережах.

8. Просування відео/посту в соціальних мережах

Тепер, коли публікація опублікована, дуже корисно розпочати розмову, надіславши її одразу кільком людям. Це допомагає запустити алгоритми, які виводять відео в топ соціальних потоків.

Витратьте хвилину, щоб розповісти про це, поділившись посиланням на саму публікацію в соціальній мережі. Ось як отримати це посилання та надіслати його безпосередньо на соціальний пост.

Ось кілька швидких способів поділитися нею з близькими колегами, які можуть швидко поставити лайк, прокоментувати або поділитися...

• Електронний лист кільком близьким друзям
• Поділіться нею у відповідній приватній групі
• Опублікуйте його на внутрішній дошці Slack, Google Chat ... або людині, яка сидить поруч з вами

Якщо вони дійсно близькі друзі, то прохання буде дуже коротким.

"Супер швидка послуга! Чи не міг би ти, будь ласка, поглянути на цей пост і вподобати його або прокоментувати, якщо вважаєш, що він заслуговує на увагу. Дякую, друже!"

Якщо ви дійсно хочете підлити масла у вогонь, існують інструменти, які дозволяють вашій внутрішній команді легко посилити будь-який соціальний пост. Gaggle та LinkedIn Elevate - два з найпопулярніших.

Тайм-аут... вся ця ідея звучить божевільно

Так, я пропоную робити рекламні ролики до статей. Я пропоную розсилати електронні листи, щоб просувати відео, які просувають контент, який просуває ваш бізнес. Звучить божевільно.

Раніше все було набагато простіше, чи не так?

Це дуже опосередковано. Дуже метафорично. Але це ефективно. Це чудовий спосіб робити маркетинг.

Контент - чудовий спосіб просування бізнесу. Соціальне відео - відмінний спосіб просування контенту. А безпосередній обмін відео з близькими друзями - чудовий спосіб просування відео в соціальних мережах.

9. Міра

Соціальна мережа покаже вам кількість лайків, коментарів, поширень та переглядів. Але майте на увазі, що "перегляд" у соціальних мережах - це відео, яке відтворюється лише три секунди. Можливо, вони просто трохи сповільнилися, коли прокручували його. Соціальні показники - це не зовсім те, що ми шукаємо.

Код відстеження кампанії, який ми додали, дозволяє нам бачити трафік, коефіцієнт конверсії та нових підписників електронної пошти. У цих результатах є два моменти, які привертають увагу:

• 500+ відвідувачів та 10+ підписників з одного відеопосту в соціальних мережах
• Термін дії цього посту становив ЧОТИРИ доби

Відвідуваність соціального посту та відео вище зросла ще більше після того, як я зробив цей скріншот. Відвідуваність більш пізніх постів була нижчою, але все ще обчислювалася сотнями.

Охоплення відео залежить від розміру вашої мережі. Більші та активніші підписники отримають більше охоплення та залучення від будь-якої соціальної активності. Результати варіюються.

Це велика робота, але вона того варта...

Може здатися божевіллям витрачати 20 хвилин на один пост у соціальних мережах. Це приблизно в десять разів більше звичайних зусиль. Але для нас результати були ще більшими.

Проте, можливо, нереально докладати таких зусиль для кожної окремої статті. Тому зосередьтеся на тих статтях, які конвертують відвідувачів у підписників з найбільшою швидкістю. Перш ніж робити купу відео , проведітьаудит контент-маркетингу та знайдіть свої найкращі мишоловки.

Вони абсолютно варті 10-кратного просування. Вони дадуть вам 100-кратний результат за ваші зусилля.

Бонус! Тепер вичавіть з нього ще трохи користі...

Вся важка робота зроблена. Тепер у вас є чудовий маленький шматочок соціального контенту, який ви можете використовувати багато разів і в багатьох місцях.

• Поділіться відео в іншій соціальній мережі
• Поділіться відео в закритих групах
• Вставте відео у верхній частині допису (але спочатку створіть власну мініатюру. Поради щодо цього є тут уЕмі Ландіно )
• Додайте цю мініатюру в майбутню електронну розсилку. Це, ймовірно, зробить чудеса з вашим показником кліків!

Про автора: Енді Крестодіна є співзасновником та директором з маркетингу Orbit Media, відзначеної багатьма нагородами компанії з веб-дизайну в Чикаго, штат якої налічує 38 осіб.

За останні 18 років Енді надав консультації з цифрового маркетингу 1000+ компаніям. Він виступає на національних маркетингових конференціях, пише для великих маркетингових блогів та веде невеликий маркетинговий подкаст.

Спочатку публікація з'явилася в блозі Орбіта Медіа.