Чому саме Native Video?

Одна з найкращих нових функцій інтерфейсу LinkedIn за довгий час - це відео LinkedIn Native. При правильному використанні відео LinkedIn Native може підвищити вашу видимість, зміцнити довіру до вас, посилити ваш бренд і позиціонувати вас як експерта - за 10 хвилин або менше!

Я чув від багатьох успішних підприємців, маркетологів та фахівців з продажу, що вони отримують більше активності та зацікавленості у своїх відеороликах LinkedIn Native, ніж на інших платформах - деяких, на яких вони вже позиціонують себе як експерти!

Джим Кінан використовує Native Video для створення лояльної та зацікавленої фан-бази, щоб коли він випустить свою наступну книгу, він зміг посилити її видимість та охоплення з тієї самої секунди, як вона вийде! Його відео отримують в середньому 25 тисяч переглядів і сотні і сотні коментарів. Значно більше, ніж я бачу на ФБ, де у нього також є активна і зацікавлена аудиторія.

Генеральний директор Vengreso Маріо Мартінез-молодший та InsideSales.com Гейб Ларсен зімітували "соціальний" проти традиційного "боксерського поєдинку", щоб залучити трафік на вебінар, що призвело до експоненціального збільшення кількості реєстрацій у порівнянні з попередніми маркетинговими спробами.

Сью Б. Ціммерман, @TheInstagramExpert, розмістила відео на LinkedIn, яке набрало понад 65 тис. переглядів, стало головною темою виступу, кілька людей підписалися на її тренінговий пакет і кілька інтерв'ю в подкасті.

Мої відео регулярно призводять до запитів на інтерв'ю, коучинг та макіяж профілю.

Чому ці відео мають таку велику популярність і так багато результатів?

Ваша особистість та голос мають вирішальне значення у маркетингу та продажах, а відеоролики допомагають вам продемонструвати свої знання та досвід.

Оскільки більшість людей взаємодіють у LinkedIn або за допомогою текстових функцій, таких як оновлення або повідомлення, спілкування може бути дуже обмеженим. Ви втрачаєте багато міжособистісних зв'язків, коли люди не бачать вашого обличчя і не чують вашого тону. Ваша особистість і голос мають вирішальне значення в маркетингу та продажах, а відео допомагають вам продемонструвати свої знання та досвід. Люди з більшою ймовірністю зв'яжуться з вами після перегляду ваших відео, і ви ніколи не знаєте, який бізнес може розвинутися з нових відносин.

Що таке нативне відео?

Що ж, почнемо з роз'яснення двох хибних уявлень.

Перше: Коли я говорю про власне відео в LinkedIn, я НЕ маю на увазі розміщення посилання на YouTube або Vimeo. Ці пости не дуже добре працюють на LinkedIn (порівняно з публікаціями нативного відео ).

Друге: це НЕ відео "LinkedIn Live" (такого ще не існує... поки що). Ваше власне відео записується заздалегідь на телефон або комп'ютер, а потім завантажується в зону оновлення.

Як використовувати нативне відео

Щоб отримати доступ до відео LinkedIn Native, просто знайдіть піктограму "Кіно" або " Відео " в полі "Оновлення" на вашому мобільному або настільному комп'ютері. Після того, як ви натиснете на поле оновлення у вашому мобільному додатку (піктограму кінокамери), ви перейдете на сторінку вашої камери. Натисніть на опцію відео і почніть знімати. Або якщо ви вже зняли відео, ви можете просто завантажити його.

Джерело

На вашому комп'ютері він переведе вас до папки "Пошук" або "Документи", де ви зможете знайти та завантажити своє відео.

Пам'ятайте, що мінімальна тривалість відео - три секунди, максимальна - десять хвилин. Максимальний розмір файлу - 5 гігабайт (детальніше про обмеження нативного відео в LinkedIn тут).

Нативне відео Трюки ніндзя

1. Коротко і ясно!

Пам'ятайте, що люди мають коротку тривалість уваги, тому ви можете обмежити тривалість відео до трьох хвилин.

2. Не забудьте про опис

Обов'язково додайте текст в опис оновлення. Деякі люди не захочуть дивитися всі 98 секунд, якщо вони не знають, про що йдеться у відео. Мені подобається давати "читачам" кілька основних тез про відео (якщо це доречно) або давати їм заклик до дії або причину, щоб подивитися його.

Наприклад, для відео"як це робиться", опишіть кроки або напишіть коротке оновлення, яке дражнить контент, а потім у коментарях зробіть посилання на довший блог або публікацію в LinkedIn Publisher.

Якщо ви не хочете створювати оновлення на своєму мобільному пристрої, ви можете надіслати собі електронний лист або написати оновлення в хмарному додатку, такому як Notes, Evernote або Google Docs, а потім скопіювати і вставити його в LinkedIn.

Як і у випадку з оновленням тексту або зображень, застосовуються ті ж правила: Позначайте людей, якщо ви їх згадуєте, і додавайте відповідні хештеги. Загалом у вас є 1200 символів (не слів!) для роботи.

3. Збережіть відео, щоб знайти його знову

Оскільки відео, як і оновлення, будуть зникати з вашої стрічки, я рекомендую три стратегії для їх відстеження:

1. Скопіюйте та вставте посилання на відео допис у Нотатки на телефоні або у файл Word чи Excel на комп'ютері, натиснувши на три крапки у верхньому правому куті допису після його публікації;
2. Перетягніть опубліковане відео в папку браузера або збережіть посилання як обране на мобільному телефоні;
3. Створіть дійсно унікальний хештег, який, швидше за все, будете використовувати тільки ви (або ваша компанія). Ми використовуємо #VengresoVids.

Я роблю всі три!

4. "Продюсуйте" принаймні деякі з ваших відео

Ви можете час від часу робити спонтанні відео в прямому ефірі на LinkedIn (на заході або з короткою порадою). Однак, високоякісні, підготовлені відео отримають більше переглядів. Витратьте трохи часу на створення та редагування відео, перш ніж завантажувати його.

Моє улюблене програмне забезпечення для запису і редагування відео включає в себе інструменти спільного використання екрану Screenflow (для Mac) і Camtasia (для Mac і PC), а також інструмент для відеоконференцій Zoom, який також дає можливість падати у фоновому режимі і має фільтр "Покращення зовнішнього вигляду" (алілуя!). Я записую за допомогою веб-камери Logitech 920 та мікрофону Blue snowball, гарнітури Logitech або мікрофону lavaliere. Додаток Webcam для Mac дозволяє мені легко налаштовувати параметри відео.

Якщо ви хочете зачитати сценарій, є багато безкоштовних додатків для телесуфлера, які ви можете завантажити та використовувати. Ми також використовуємо OneMob, який є інструментом для відео-розсилок, але також робить дійсно круті відео!

OneMob

5. Не соромтеся, ловите хвилю.video

Деяким людям просто ніколи не буде комфортно на екрані. Не бійтеся. Wave.video може допомогти вам зробити досить приголомшливі відео, навіть якщо у вас є графічні проблеми, як у мене!

Дивовижно, що можуть зробити хороші відео, музика та монтаж, щоб перетворити стару публікацію в блозі або кілька фотографій на щось досить вражаюче!

6. Тримайтеся (до певної міри) професійно

LinkedIn більше орієнтований на бізнес, тому ваші відео в LinkedIn, швидше за все, будуть відрізнятися від інших платформ, таких як Facebook, YouTube, Instagram і Snapchat. Ви хочете, щоб ваш контент залишався актуальним і відпові дав бренду, який ви створили в LinkedIn.

Якщо ваш бренд є абсолютно однаковим у Facebook та LinkedIn, і ви ділитеся однаковим контентом, ви можете ділитися однаковими відеороликами. Однак, якщо ваша аудиторія у Facebook є більш неформальною (і ваші відео у Facebook є більш неформальними), ви захочете створити різні відео для ваших зв'язків у LinkedIn.

Використовуйте нативні відео LinkedIn, щоб представити себе та свою компанію і розповісти про те, як ви можете допомогти своїм глядачам. Створюйте відео, які відповідають на поширені запитання у вашій галузі, демонструють інструкції та демонстрації продуктів або рекламують книгу, вебінар чи курс. Не забудьте додати посилання. Можливості безмежні

7. Відео для бізнесу

Тепер ваша компанія - впливові особи всередині вашої компанії - і навіть співробітники (за умови, що вони мають дозвіл і доступ як адміністратор) можуть ділитися відео на сторінках LinkedIn Company Pages (а також у своїх особистих профілях).

Як і у випадку з будь-яким іншим контентом на LinkedIn, вам потрібно зробити так, щоб ваші відеоматеріали були цінним контентом (а не просто пропозицією для продажу). Ви можете ділитися відгуками, інтерв'ю, святкуваннями співробітників, святкуваннями клієнтів, побажаннями до свят (а також будь-чим, що ви могли б зробити у власному відео). Звичайно, за допомогою відео ви маєте чудову можливість продемонструвати впливових осіб вашої компанії, культуру, продукти, новини та події.

8. Отримати більшу аудиторію

Що ще це означає? Це означає, що тепер ви також можете спонсорувати Native Video, щоб аудиторія, яку ви хочете бачити, дійсно побачила вміст. Якщо у вас лише 50 підписників на сторінці вашої компанії, але у вас є відео, яким ви хочете поділитися з тисячами, набагато ймовірніше, що вони побачать це відео після того, як його спонсорують.

Джерело

Більше цікавих речей - відео-характеристики та інструкції

• Формат файлу: MP4
• Вимоги до ширини: 480-1920px, включно
• Вимоги до висоти: 360-1080px, включно
• Вимоги до співвідношення сторін: Від 4:3 (1,33) до 16:9 (1,78) включно
• Підтримуваний приклад: 1920×1080 (підтримуються пікселі і підтримується співвідношення сторін 1,78)
• Не підтримується Приклад: 1920×1000 (пікселі підтримуються, але співвідношення сторін 1,92 не підтримується)
• Частота кадрів: 30 FPS або менше (кадрів в секунду)
• Формат аудіо: AAC або MPEG4
• Розмір аудіо: Менше 64 КГц

Заключні думки

Відео може і буде посилювати ваш бренд. Робіть це добре, щоб ефект міг значно підвищити вашу привабливість та залученість.

Чи використовуєте ви LinkedIn Native Video? Які ваші результати?

Про автора: Вівека фон Розен - співзасновниця Vengreso, найбільшого постачальника повного спектру цифрових рішень для трансформації продажів.

Відома як @LinkedInExpert, вона є автором бестселера LinkedIn Marketing: Година на день " та " LinkedIn: 101 спосіб розкрутити свій особистий бренд". Вона регулярно публікується в таких виданнях, як Forbes, BuzzFeed, Inc, Entrepreneur, Selling Power та Social Media Examiner.