Facebook в значній мірі зосереджений на підході до платформи " відео в першу чергу ", в кінцевому підсумку конкуруючи в просторі цифрового потокового відео на вимогу поряд з великими гравцями, такими як Netflix, Amazon Prime, Hulu і YouTube.

Однак більшість компаній намагаються належним чином інтегрувати, оптимізувати та монетизувати відео у свої зусилля з контент-маркетингу. Досвідчені маркетологи повинні вже зараз підготуватися до створення своєї стратегії маркетингу відеоконтенту та стратегії відеореклами.

Досвідчені маркетологи повинні вже зараз підготуватися до створення своєї стратегії маркетингу відеоконтенту та стратегії відеореклами.

Оскільки все більше телевізійних рекламодавців переносять свої бюджети на цифрові потокові платформи, зараз саме час скористатися трендом епічного відео.

Формати та особливості відео у Facebook та Instagram

По-перше, давайте розглянемо шість основних категорій відеоформатів Facebook та Instagram:

1. Відео на вимогу, або VOD. Це все відео, яке завантажується нативно у Facebook або Instagram. Тобто, ви володієте відеофайлом і публікуєте його за допомогою видавця Facebook або Instagram. Не публікуйте посилання на відео з YouTube у Facebook, оскільки ви отримаєте набагато менше охоплення.
2. Прямі трансляції. Ви можете "вийти в прямий ефір" будь-де у Facebook - у своєму особистому профілі або на бізнес-сторінці, або в будь-якій групі, до якої ви належите, або на будь-якому публічному заході. Крім того, ви можете вибрати пряму трансляцію через функцію "Історії" у Facebook та Instagram.
3. Stories. Публікуйте відео тривалістю до 15 секунд в Instagram Stories або до 20 секунд у Facebook Stories.
4. Відеореклама. Будь-яке відео будь-якої тривалості, опубліковане на стіні вашої бізнес-сторінки, може бути просунуте як оголошення. Або ж ви можете створити відеорекламу з нуля в Ads Manager. Відеореклама в Instagram не може бути довшою за 60 секунд. Перерви у відеорекламі повинні бути від 5 до 15 секунд; це відео, які вставляються в інші довші відео.
5. Перегляд вечірок у групах. Ця функція дозволяє будь-якому адміністратору або модератору групи Facebook створити плейлист з будь-яких відео та налаштувати перегляд у реальному часі для учасників групи.
6. Покази на платформі Watch. Запущена в серпні 2017 року, ця платформа є цільовою платформою потокового відео Facebook. Наразі вона працює в режимі бета-тестування лише в США, глядачі можуть дивитися на мобільних, настільних комп'ютерах і в додатках Facebook TV.

При створенні відеоконтенту орієнтуйтеся на якісні, професійні відеоролики з використанням власних активів або активів, наданих безоплатно. Відео може бути знято вами на камеру, як у прямому ефірі. Або ж ви можете легко створювати відеоконтент за допомогою такого чудового інструменту, як Wave.video, який дає вам доступ до понад 200 мільйонів преміум-активів. Ви обов'язково знайдете саме той відеокліп або зображення, яке проілюструє вашу думку і розповість вашу історію.

Бібліотека фондівWave.video

5 порад для збільшення органічного охоплення

Ви створили ідеальний відеоконтент, що далі ? Ви хочете, щоб це відео побачило якомога більше представників Вашої цільової аудиторії!

Ось п'ять способів збільшити охоплення ваших відео на Facebook, які нічого вам не коштуватимуть:

1. Публікуйте більше рідного відео. Звичайно, це передумова всієї цієї книги! Однак варто повторити, що ви отримаєте набагато, набагато більше органічного охоплення на вашій бізнес-сторінці у Facebook, якщо віддасте перевагу відео над усіма іншими типами контенту.
2. Регулярно використовуйте Facebook Live. Facebook надає пріоритет відеоконтенту, в тому числі прямим відеотрансляціям, особливо коли ви використовуєте додаток Creator та/або коли ви транслюєте в прямому ефірі через Stories.
3. Експериментуйте з публікаціями в неробочий час. Наприклад, протестуйте між 21:00 та 23:00 у вашому часовому поясі (або часовому поясі, коли більшість ваших прихильників перебувають онлайн) та протягом вихідних. Більшість користувачів Facebook знаходяться в додатку з особистих причин і більш схильні бути активними у вечірній час та на вихідних.
4. Зменшити частоту публікацій. Ця порада є контрінтуїтивною. Багато власників сторінок у Facebook роками спостерігали, як органічне охоплення зменшується, і думали, що рішення полягає у збільшенні обсягу публікацій. Замість того, щоб публікувати тричі на день, вони публікували шість разів на день. Однак частіша публікація насправді може зашкодити вашому охопленню. Спробуйте публікувати один або два рази на день, не частіше. Іноді можна пропускати дні. Якщо тільки ви не медіа-компанія, яка часто публікує оновлення новин, і в цьому випадку люди очікують, що ви будете публікувати багато.
5. Налаштування кросспостингових зв'язків. Ця функція дозволяє автоматично отримувати доступ до відео з взаємно схвалених сторінок і публікувати як свіжий пост, але перегляди відео будуть агреговані. Ця функція тепер також доступна для відео в режимі Live і може реально допомогти збільшити охоплення.

Щоб дійсно збільшити охоплення вашого відеоконтенту в Facebook, вам обов'язково потрібно виділити рекламний бюджет. Про це ми поговоримо в останньому розділі. Перш ніж перейти до платного охоплення, давайте поговоримо про залучення.

5 порад для підвищення залученості

Facebook має конкретну місію для відео: "Створювати спільний досвід і почуття приналежності за допомогою відео". Facebook має намір забезпечити, щоб час, проведений користувачами в його сімействі додатків, був витрачений з користю, щоб використання Facebook покращувало добробут людей і, в кінцевому рахунку, підвищувало загальний позитивний настрій на всій платформі. Це просто має сенс, чи не так? Допоки користувачі почуваються добре, вони продовжуватимуть користуватися платформою.

Facebook заявляє: "Ми хочемо, щоб Facebook був найкращим місцем для людей, де вони можуть знайти відео, яке хочуть подивитися, насолодитися ним разом з іншими, обговорити його зі своєю спільнотою та безпосередньо взаємодіяти з творцями контенту".

У січні 2018 року генеральний директор Facebook Марк Цукерберг опублікував розлоге оновлення на своєму профілі, оголосивши, що він доручив своїм командам забезпечити пріоритетність контенту зі змістовною взаємодією у стрічці новин.

Нижче наведено лише кілька способів, які можуть допомогти підвищити вашу залученість:

1. Включіть CTA (заклик до дії). Це одна з основних областей, яку видавці, як правило, пропускають, і це дійсно важливо. Отже, перш ніж натиснути кнопку "Опублікувати" на своєму відео у Facebook, спочатку запитайте, яка основна мета відео? Яку дію ви хочете, щоб ваша аудиторія зробила? Можливо, це буде перехід на ваш веб-сайт, реєстрація на подію, завантаження путівника або зв'язок з вами через Messenger. Додайте URL-адресу в опис, якщо це доречно. Ви також можете додати кнопку заклику до дії, коли поширюєте відео. Дивіться останній розділ для цього.
2. Ставте запитання. Безумовно, для вашого відео в прямому ефірі Facebook обов'язково включайте періодичні запитання під час трансляції, щоб викликати природну взаємодію. Значуща соціальна взаємодія часто означає більш тривалі коментарі та розмови між шанувальниками, а не тільки між шанувальниками та сторінкою. Подивіться, як ви можете надихнути і заохотити своїх шанувальників спілкуватися один з одним в дискусії або дебатах в коментарях до вашого відео. Звичайно, переконайтеся, що ви також відповідаєте на коментарі.
3. Робіть більше прямих трансляцій. Як згадувалося в попередньому розділі, Facebook надає перевагу прямим трансляціям, тому ви, як правило, отримуєте більше органічного охоплення. Але, з точки зору залучення, Facebook стверджує, що відео в прямому ефірі отримує в шість разів більше залучення, ніж звичайне відео. Однак ваші прямі трансляції не завжди повинні бути вами в прямому ефірі на камеру. Ви можете створити гарне відео і транслювати його в прямому ефірі на Facebook за допомогою стороннього програмного забезпечення, такого як Ecamm Live (тільки для Mac), Wirecast або vMix.
4. Проведіть конкурс. Це може бути як просте прохання до аудиторії залишити коментар, щоб взяти участь у лотереї або розіграші призів. Або ви можете використовувати сторонні додатки. У будь-якому випадку, правила Facebook передбачають необхідність включення відповідних застережень.
5. Інтегрувати чат-бота в Messenger. Мій улюблений інструмент чат-бота називається MobileMonkey, це компанія, заснована моїм другом Ларрі Кімом, засновником Wordstream. Mobile Monkey є безкоштовним для початку роботи і дуже простим у використанні. Однією з чудових функцій є тригери коментарів, які дозволяють вам надсилати автоматичне повідомлення вашій аудиторії, коли вони коментують ваші публікації. Це дозволяє також надсилати повідомлення тим, хто підписується на вашого бота.

MobileMonkey

Використання реклами на Facebook для значного покращення результатів

І останнє, але не менш важливе, давайте розглянемо можливості посилення ваших зусиль за допомогою платних відеокампаній у Facebook. Подумайте про свої відеореклами в цих різних категоріях:

• Просунуті публікації на стіні, які можуть бути відео будь-якої тривалості, які ви вже опублікували на стіні своєї бізнес-сторінки. Ви можете скористатися кнопкою "Збільшити" на своїй сторінці або перейти до Менеджера оголошень і вибрати "Використовувати існуючу публікацію". Однак намагайтеся використовувати Ads Manager більше, ніж кнопку "Збільшити". Кнопка "Збільшити" - це скоріше полегшений рекламний інтерфейс, в той час як Ads Manager надає вам набагато більше можливостей, і ваші рекламні долари повинні йти далі.
• Прямівідеотрансляції, які ви можете збільшити як запланований пост або збільшити під час прямого ефіру. Це нова функція, поки що доступна лише обмеженій кількості користувачів.
• Відеореклама Dark post, створена в Ads Manager, але не опублікована на стіні вашої сторінки.
• Рекламні перерви. Це 5-15-секундні відео, які публікуються на вашій стіні або як темний пост.
• Оголошення про історії. Завантажені в Ads Manager, вони можуть з'являтися в рекламі Facebook або Instagram Stories.

Важливо розробити комплексну маркетингову кампанію, яка включає в себе кілька точок дотику. У наш час людям потрібно близько 7-17 "дотиків", щоб прийняти рішення про покупку. Тому я наполегливо рекомендую розробити послідовність декількох відеокампаній, які включають різні формати та місця розміщення.

Плюс включити ретаргетинг на людей, які переглянули певні відео. Це один з найпростіших і найдоступніших підходів до платних кампаній. Іншими словами, ви можете зайти в свій менеджер оголошень і змусити Facebook створити аудиторію людей, які переглянули від 3 секунд до 95 відсотків будь-якого одного або декількох ваших відео. Потім ви розміщуєте додатковий платний контент перед цією аудиторією, тестуючи різні заклики до дії, щоб генерувати потенційних клієнтів і продажі.

Про автора: Марі Сміт, яку часто називають "королевою Facebook", вважається одним з провідних світових експертів з маркетингу у Facebook та соціальних медіа. Вона входить до списку найвпливовіших впливових осіб у соціальних мережах за версією Forbes, є автором книги " Новий маркетинг взаємовідносин " та співавтором книги " Facebook-маркетинг: Година на день. Нещодавно Forbes охарактеризував Марі як "...видатного експерта з Facebook. Навіть Facebook звертається до неї за допомогою".

Вона є визнаним партнером Facebook; Facebook найняв Марі для проведення серії прямих ефірів Boost Your Business по всій території США. Марі є затребуваним спікером і подорожує по всьому світу, виступаючи з доповідями та проводячи тренінги на великих заходах. Її агентство цифрового маркетингу надає професійні послуги з виступів, тренінгів та консалтингу щодо найкращих практик маркетингу у Facebook та Instagram для компаній, брендів, малих та середніх підприємств та організацій прямого продажу, що входять до списку Fortune 500. Марі також є експертом у проведенні вебінарів та прямих відео-трансляцій, а також виступає в якості Посла бренду для багатьох провідних світових компаній.