Вперше опубліковано 4 липня 2017 року. Оновлення від 9 листопада 2020 року.

Отже, ось воно: ви витратили незліченну кількість годин на дослідження, випили з десяток чашок кави, редагували як божевільні - і, нарешті, склали свій вбивчий пост у блозі, який, ви знаєте, сподобається вашій аудиторії.

Що буде далі?

Сподіваємося, що ви не забудете надіслати нову публікацію в блозі своїм підписникам та поділитися нею в соціальних мережах. Крім того, чи думали ви про те, щоб перетворити свій блог на відео? Це може бути чудовим способом залучити ще більше читачів та підвищити конверсію.

Як це так?

Джон Медіна, молекулярний біолог, стверджує, що якщо ми почуємо інформацію, наш мозок збереже лише 10% її. Якщо ж ми додамо до цієї інформації картинку, то запам'ятаємо 65%. Це величезна різниця, якщо вдуматися.

Що стосується відео, то воно виявляється навіть більш ефективним, ніж статичні зображення. У 4 рази більше споживачів вважають за краще подивитися відео про продукт, ніж прочитати про нього(джерело).

Як зазначає Енді Крестодіна у своєму блозі "Анатомія ідеального допису в блозі", вбудовування відео в допис може мати великий вплив на залученість. Відео - це формат, який, здається, дає найбільші результати.

Якщо ви хочете переконатися, що ваша публікація в блозі охоплює якомога ширшу аудиторію, подумайте про те, щоб перетворити її на відео. У цій статті ми покажемо вам, як перетворити ваші публікації в блозі на захоплюючі відеоролики, якими люди будуть захоплюватися в соціальних мережах.

Як зробити відео для посту в блозі: покроково

Крок 1. Почніть з плану

Перед тим, як зануритися у створення відео, подумайте над наступними питаннями:

Яка саме мета вашого відео? Ви хочете зробити тизер до посту в блозі або він буде послідовно висвітлювати кожен абзац вашого посту?

Залежно від мети, яку ви намагаєтеся досягти за допомогою відео, вам потрібно створити розкадрування для відео. Наприклад, якщо це відео-прев 'ю для всього блогу, розмістіть заголовок кожного абзацу на новому слайді і зробіть відео-слайд-шоу.

Інший варіант - розбити заголовок публікації на частини і розмістити кожну частину на окремому слайді.

Наш досвід: Щоразу, коли ми публікували нову публікацію в блозі, ми створювали коротке відео, пов'язане з цією публікацією, щоб просувати її в соціальних мережах. Потім ми завантажували відео на YouTube у альбомному форматі, а іноді створювали квадратну версію того самого відео. Квадратний формат особливо добре працює на Facebook, де ви хочете, щоб ваше відео було квадратним.

Крок 2. Виберіть візуальний ряд

Після того, як ви визначилися з форматом вашого відео, перейдіть на Wave.video і почніть створювати відео. Ви можете почати з власного відео, завантаживши його в інструмент. У Wave.video перейдіть на вкладку "Завантаження" і натисніть на велику кнопку з написом "ДОДАТИ".

Якщо у вас немає власного відео, перейдіть на вкладку "Бібліотека". У Wave.video ви маєте доступ до 2,5 мільйонів відеороликів, тому є велика ймовірність, що ви знайдете той, який найбільше відповідає вашій історії, і зробите ідеальне відео для свого блогу.

Деякі люди не відчувають себе комфортно, використовуючи стокові відео, з ряду причин. Дехто вважає, що стокові відео є впізнаваними, і одразу видно, що відео взято з відеобанку. В якійсь мірі це дійсно так: хто не бачив стокові картинки або відео, які виглядають ось так? Так і кричить, що це зі стоку.

Ми вважаємо, що використовувати стокові відео - це нормально, якщо ви налаштовуєте їх і робите їх унікальними. Ось кілька ресурсів, які допоможуть вам знайти найкращі стокові кадри та змінити їх відповідно до ваших потреб:

• 5 простих способів зробити безкоштовне стокове відео унікальним
• Як знайти та обрати найкращі стокові кадри

Наш досвід: у цьому відео ми поєднали стокові кадри з авторським текстом та закликом до дії. Це допомогло нам надати ролику унікального вигляду та відчуття.

Бонусна порада: У Wave.video ви можете робити відео з зображень (власних або з бібліотеки). Таким чином, ви можете шукати в бібліотеці зображення замість відео або імпортувати свої файли. Ви навіть можете комбінувати відео та зображення, щоб отримати унікальний вигляд.

Крок 3. Додайте свій текст до відео

Відео найкраще працює з текстом, доданим до нього. Хоча чудовий візуальний ряд з музикою все ще може працювати для деяких галузей, більшість людей сьогодні дивляться відео в соціальних мережах з вимкненим звуком.

Щоб переконатися, що ваші читачі дійсно знають, про що йдеться у відео в блозі, додайте до відео текст. Можливо, ви захочете додати заголовок допису в блозі або короткий опис кожного абзацу.

Залежно від довжини тексту відрегулюйте час перебування повідомлення на екрані. Звичайно, довші речення читатимуться довше. Але навіть для коротких повідомлень ви можете залишити текст на екрані принаймні на 3 секунди. Це дасть глядачам достатньо часу, щоб прочитати його.

Зверніть увагу на тривалість відеороликів з текстом: 4 та 5 секунд.

Щоб додати текст до відео в Wave.video, натисніть на рамку з написом "ДОДАТИ ТЕКСТ". Щоб текст довше залишався на екрані, перетягніть рамку вздовж часової шкали. Ви також можете змінити колір тексту і додати текстові ефекти, щоб зробити текст анімованим.

Крок 4. Зробіть відео із закликом до дії

Кожна частина контенту, яку ви створюєте, повинна мати певну мету, і відео, які ви створюєте для публікацій у блозі, не є винятком. Ви хочете спонукати користувачів до дії, будь то відвідування вашого веб-сайту або обмін публікацією зі своєю аудиторією.

Таким чином, не забудьте додати до відео заклик до дії. Це можуть бути різні речі, такі як: "Читайте більше", "Слідкуйте за нами на Facebook", "Створіть своє відео зараз" або щось інше, що ви вважаєте за потрібне. Просто переконайтеся, що ваш заклик до дії дійсно робить те, що повинен: підказує людям, що робити далі.

Чудовий приклад: Марі Сміт, преміум-маркетолог Facebook, елегантно використовує заклики до дії у всіх відео, якими вона ділиться на Facebook.

Для того, щоб додати заклик до дії в Wave.video, натисніть на рамку "ДОДАТИ ЗАКЛИК ДО ДІЇ" в кінці сюжету.

Крок 5. Завантажуйте та діліться

Після того, як ви додали текст до відео та закінчили заклик до дії, перейдіть до розділу "Опублікувати", щоб завантажити відео. Воно вийде у форматі .mp4, яким ви зможете поділитися в соціальних мережах або вставити у свій блог.

Для розміщення відео ми використовуємо Wistia. Звідти дуже легко вставити відео, скопіювавши та вставивши код відео.

Альтернативні способи створення відео для блогу

Wave.video - наш улюблений інструмент для створення відео для блогів, але він, звичайно, не єдиний. Ось кілька альтернативних способів перетворити ваші прекрасні статті в ще більш чудові відео.

Перетворення статей у відео за допомогою PowerPoint

Якщо ваш бюджет на відеомаркетинг близький до 0 доларів, але ви все одно хочете використати можливості відео для свого блогу, не хвилюйтеся. Ви можете легко створити маркетингове відео в рамках бюджету за допомогою простих інструментів, таких як PowerPoint. Ось як ви можете діяти.

Перше, що потрібно зробити - це зробити собі розкадрування для відео. Процес створення відео для перетворення статей на відео виглядає майже однаково для всіх відео, які я створюю. Я сідаю, ще раз перечитую свою статтю в блозі, розбиваю її на лаконічні речення, які я можу помістити у вигляді текстового повідомлення на моєму відео. Обираю візуальний ряд, додаю текст, завантажую відео. Простіше простого, правда?

Коли ви будете готові зібрати все разом, натисніть "Файл" > "Експорт" > "Створити відео".

Після збереження презентації у вигляді відеофайлу ви можете завантажити її на будь-яку платформу. Вашій аудиторії не обов'язково мати PowerPoint, щоб переглянути її. Погляньте на це відео, яке ми створили на основі однієї з наших статей:

Хоча відеоролики PowerPoint є зручним і доступним способом донести деякі з ваших ідей до світу, недоліком є те, що ви досить обмежені в тому, що ви можете зробити. Цей тип бюджетного маркетингового відео більше схожий на анімовану презентацію, ніж на справжнє маркетингове відео для вашого блогу. Тим не менш, якщо ви тільки починаєте, це може бути хорошим способом намочити ноги і перетворити деякі з ваших статей у відео.

Створення анімованого слайд-шоу відео

Існують деякі інструменти, які дозволяють створити слайд-шоу і перетворити його на відео. По суті, це означає, що слайд-шоу почне відтворюватися саме по собі. Крім того, ви зможете завантажити його у форматі .mp4 і розмістити деінде.

Одним з моїх улюблених інструментів для створення анімованих слайд-шоу є Animatron Studio. Він досить потужний і дозволяє робити фантастичні відео. Ось приклад короткого тизерного відео, яке я створив у Animatron Studio:

Перетворення статей у відео: помилки, яких варто уникати

Гаразд, ви переробили свою статтю на чудове відео. Що далі?

Щоб переконатися, що ваш блог (разом з відео в ньому, очевидно) працює відмінно, переконайтеся, що ви уникаєте цих трьох найпоширеніших помилок.

1. Не забудьте додати відео до публікації в блозі

Після того, як ви створили відео для публікації в блозі та завантажили його в соціальну мережу, не забудьте повернутися до публікації в блозі та вбудувати відео в неї. Це не тільки підвищить рівень залученості, але й допоможе покращити SEO блогу. Google любить відео.

2. Відсутня вказівка на те, що в дописі є відео

Ви так багато працювали, щоб зробити своє відео видатним. Так чому б не сказати людям одразу, що в допис вмонтовано відео? Для того, щоб люди знали, що їм є що подивитися, поставте слово "ВІДЕО" на початку або в кінці заголовка публікації в блозі.

Також, можливо, ви захочете розмістити відео вище згину (тобто ближче до початку публікації), щоб люди бачили його, коли вперше відкривають публікацію в блозі.

3. Відсутня оптимізація для блогу

Якщо ви розміщуєте відео на YouTube, Wistia або будь-якій іншій платформі, швидше за все, код вбудовування iframe буде мати розміри за замовчуванням (щось на зразок width="560″ height="315″). Однак, всі дизайни блогів різні, і ці розміри можуть бути не найкращими. Обов'язково оптимізуйте параметри під ширину власного блогу.

4. Без опису

До відео, які ви вставляєте, не забувайте додавати опис. Завжди корисно дати користувачеві зрозуміти, що він/вона побачить у відео.

А ви створюєте відео для постів у блозі? Поділіться в коментарях нижче!