Потоки соціальних мереж переповнені, швидкоплинні та дуже конкурентні. Оскільки соціальні мережі відмовляються від органічного охоплення, з'явитися в них важко, а привернути до себе увагу ще важче.

Тож як ви можете виділитися в соціальних мережах?

Маркетологи, які йдуть на великі кроки, досягають більшого. І єдиний спосіб стати більшим, ніж будь-хто інший, - це оновити свій контент до максимальної потужності. Це відео для соціальних мереж.

Відео в соціальних мережах настільки привабливі, що мережі виводять їх на перші місця в соціальних потоках. Facebook, Instagram та LinkedIn хочуть, щоб ми робили більше в цьому всемогутньому форматі. Він виграє в алгоритмах і в боротьбі за увагу.

Як маркетолог у соціальних мережах, відео - ваш найпотужніший інструмент.

Тому замість того, щоб просто опублікувати заголовок і посилання на вашу статтю, зробіть невеликий рекламний ролик, в якому ви представляєте статтю своїм підписникам.

Ось як створювати відео для соціальних мереж, які сповільнюють прокрутку і фіксують кліки.

Що вам знадобиться

Тремтливе відео з мобільного телефону - це не те, до чого ми прагнемо. Це те, що всі роблять. Ваш ноутбук має камеру і мікрофон, але ви можете зробити краще. Трохи більше зусиль - і ви отримаєте набагато кращі результати. Отже, ось мій процес покращення якості відео для соціальних мереж за допомогою невеликої кількості обладнання та програмного забезпечення.

1. Штатив і хороша камера
2. Мікрофон і тиха кімната
3. Світло або вікно
4. Базове програмне забезпечення для редагування... Я рекомендую Camtasia
5. Активні підписники в соціальних мережах (LinkedIn, Facebook або Twitter)

1. Встановити один раз. Записати багато.

На підготовку знадобиться трохи часу, тож використовуйте його максимально ефективно, знімаючи чотири або п'ять таких фото за один раз. Така "пакетна зйомка" означає, що ви максимально використаєте гарний день для зйомки і не будете щоразу гратися з освітленням.

Якщо ви не побудували студію звукозапису своїми руками, просто встановіть камеру в сонячному куточку вашого будинку або офісу. Ось як виглядає моя:

• Відео
  Я використовую гарну камеру на штативі на відносно близькій відстані. Я хочу, щоб моя голова заповнила більшу частину кадру. Я стою обличчям до вікна, тому про освітлення вже подбали.
• Звук
  Я не маю навороченого мікрофона для камери, тому використовую дешевий мікрофон для подкастів, під'єднаний до комп'ютера через USB. Я сиджу за кілька футів від мікрофона і стіни, щоб не було відлуння.

Порада! Виберіть місце, де ви зможете залишити мікрофон і штатив на місці. Це прискорює процес і дозволяє робити це частіше. Ефективність - одна з ваших головних цілей.

Світло... Камера... Вимкніть телефони... Почали!

2. Зйомка

Натисніть запис на камері та на Camtasia. Ви зараз зробите однохвилинне відео для соціальних мереж. Тепер сядьте зручніше, зробіть глибокий вдих і...

• Посмішка 0:00

Це буде перший кадр відео

• Представтеся 0:02

Достатньо лише вашого імені та посади

• Розкажіть глядачеві, що ви тут робите 0:05

"Ділюся з вами статтею про..."

"Це просто коротке відео, щоб розповісти вам про..."

"Ось короткий підсумок наших останніх порад..."

Це ті секунди, які, найімовірніше, будуть помічені в соціальному потоці, тому почніть з великої енергії, пробивних заяв і додаткової мови тіла.

• Підсумок статті 0:45

Швидко перегляньте короткий зміст статті у вигляді маркованого списку. Він повинен складатися з п'яти пунктів, кожен з яких має містити кілька слів. Просто перелічіть ключові моменти так, ніби ви розповідаєте про них комусь у голосовому повідомленні.

Порадійте цьому. Використовуй свої руки. Не робіть це ідеально. Якщо ви відчуваєте, що не впоралися, просто зробіть паузу, посміхніться і повторіть цю частину ще раз.

• Твій заклик до дії: Запропонуйте їм натиснути! 0:55

"Якщо це здається вам корисним, просто перейдіть за посиланням у дописі..."

"Перейдіть за посиланням і прочитайте статтю, щоб дізнатися повну версію..."

"За посиланням у цьому дописі ви зможете перейти до повного процесу..."

• Подякуйте їм за перегляд 1:00

Закріпіть посадку дуже коротким повідомленням про завершення. Це може бути одне просте слово: дякую.

Ось так! Тепер зробіть ще два-три рази, перш ніж вставати.

3. Імпорт, розмір і синхронізація

Оскільки ви записали звук на ноутбуці, файл у Camtasia вже відкритий і готовий до роботи. Якщо ви використовували камеру, підключіть SD-карту до ноутбука, скопіюйте файл на робочий стіл, а потім перейдіть до відкритого файлу в Camtasia.

Ви хочете, щоб ваша голова була великою і зосередженою. Пам'ятайте, що це соціальна мережа. На настільному комп'ютері вони відображатимуться лише в невеликій частині браузера. На мобільному телефоні весь екран буде маленьким. Нехай ваше обличчя займає близько 30% відео. І трохи підніміть його вгору, щоб залишилося місце для підписів і елементів керування відеоплеєром під обличчям.

Синхронізація аудіо та відео має бути дуже простою, оскільки ви можете бачити форму звуку з відеофайлу. Просто вирівняйте піки і спади.

4. Редагування та додавання підписів

Редагування - це просто вирізання помилок і скорочення до тієї самої хвилини. Не намагайтеся зробити його ідеальним. Насправді, ці маленькі перерви та недосконалості є перевагою. Вони називаються "стрибкоподібними скороченнями".

Підписи мають вирішальне значення. У соціальному потоці відео почне відтворюватися без звуку, коли користувачі прокрутять його до кінця. Наша мета - сповільнити їх і привернути їхню увагу. Мовчазна голова, що говорить, не має великої зупиняючої сили.

Текст підписів залучатиме їх до контенту. Вони також важливі для доступності.

Wave.video - ще один надзвичайно простий спосіб додати текст до відео. Ви можете швидко накласти красиву текстову анімацію на будь-яке відео, створивши переконливе невелике вступне слово, і зберегти його в потрібному розмірі для будь-якої соціальної мережі. Ви також можете скористатися величезною бібліотекою з 200 мільйонів безкоштовних і платних відеокліпів, аудіозаписів і зображень, а також об'єднати стокові ресурси з власними матеріалами.

5. Експортуйте файл

Збережіть файл у форматі MP4 на своєму комп'ютері. Тепер він готовий до завантаження.

6. Додайте код відстеження кампанії до посилання на статтю

Соціальна мережа покаже вам основні показники залученості (лайки, коментарі, пости та перегляди), але не покаже, чи натиснули відвідувачі (трафік) або що вони зробили після того, як потрапили на ваш сайт (конверсії). Для цього вам потрібен код відстеження кампанії.

Використовуйте простий конструктор URL-адрес, щоб додати коди відстеження (носій, джерело та назву кампанії ) до посилання на вашу статтю. Прості інструкції ви знайдете тут.

Для свого відео в LinkedIn я зробив його дуже простим. Джерело: linkedin, носій: соціальна мережа , назва кампанії: відео. Якщо ви робите багато таких публікацій і хочете відстежувати їх окремо, дайте кожній власну назву кампанії, наприклад, "video_articlename".

Порада! Завжди використовуйте малі літери в кодах відстеження кампаній. Це важливо для аналітики!

7. Зробіть пост у соціальних мережах!

Створіть нову публікацію в соціальній мережі та імпортуйте своє відео. Потім додайте посилання з кодом відстеження. Далі вам потрібно додати наступний і зробити решту постів, використовуючи всі трюки з книги соціальних мереж, щоб привернути увагу відвідувачів.

• Використовуйте цифри, лапки та хештеги
• Додавання розривів рядків і спеціальних символів
• Згадайте дописувачів та інших

Згадки - це ключовий компонент постів у соціальних мережах, оскільки вони одразу ж стають видимими для людей, які можуть ними поділитися. Додавання цитат дописувачів до ваших статей (як ця) робить ваш контент кращим, робить маркетинг веселішим і дає вам когось, кого можна згадати в соціальних мережах, коли стаття вийде в ефір. Я дуже рекомендую будь-яку форму спільного контент-маркетингу.

Порада! Опублікуйте відео в соціальних мережах через кілька днів після того, як стаття вийде в ефір. Це дасть вам можливість подякувати (і згадати) людей, які вже прокоментували або поділилися ним.

Відео саме по собі творить чудеса з показниками кліків, але форматування та згадки також важливі. Якщо вам потрібні ідеї, перегляньте ці приклади постів у соціальних мережах.

професійними4464

8. Просування відео/посту в соціальних мережах

Тепер, коли публікація опублікована, дуже корисно розпочати розмову, надіславши її одразу кільком людям. Це допомагає запустити алгоритми, які виводять відео в топ соціальних потоків.

Витратьте хвилину, щоб розповісти про це, поділившись посиланням на саму публікацію в соціальній мережі. Ось як отримати це посилання і надіслати його безпосередньо в соціальну мережу.

Ось кілька швидких способів поділитися нею з близькими колегами, які можуть швидко поставити лайк, прокоментувати або поділитися...

• Надішліть електронного листа кільком близьким друзям
• Поділіться ним у відповідній приватній групі
• Опублікуйте його на внутрішній дошці Slack, в Google Chat ... або людині, яка сидить поруч з вами

Якщо вони справді близькі друзі, запит буде дуже коротким.

"Супер швидка послуга! Поглянь, будь ласка, на цей пост і вподобай його або прокоментуй, якщо вважаєш, що він заслуговує на увагу. Дякую, друже!"

Якщо ви дійсно хочете підлити масла у вогонь, є інструменти, які полегшать вашій внутрішній команді посилення будь-якого соціального допису. Gaggle та LinkedIn Elevate - два з найпопулярніших.

Тайм-аут... вся ця ідея звучить божевільно

Так, я пропоную робити рекламні ролики для статей. Я пропоную надсилати електронні листи з рекламою відео, які просувають контент, що просуває ваш бізнес. Звучить божевільно.

Раніше все було набагато простіше, чи не так?

Це дуже опосередковано. Дуже метафорично. Але він ефективний. Це чудовий спосіб маркетингу.

Контент - це чудовий спосіб просувати бізнес. Соціальне відео - чудовий спосіб просувати контент. А безпосередній обмін відео з близькими друзями - чудовий спосіб просування відео в соціальних мережах.

9. Міра

Соціальна мережа покаже вам кількість лайків, коментарів, поширень і переглядів. Але майте на увазі, що "перегляд" у соціальних мережах - це відео, яке відтворюється лише три секунди. Можливо, воно просто трохи сповільнилося, коли ви прокручували його. Соціальні показники - це не зовсім те, що ми шукаємо.

Код відстеження кампанії, який ми додали, дозволяє нам бачити трафік, коефіцієнт конверсії та нових підписників. У цих результатах є дві цікаві речі:

• 500+ відвідувачів та 10+ підписників з одного відеопосту в соціальних мережах
• Термін дії цього допису становив ЧОТИРИ ДНІ

Відвідуваність соціального посту і відео вище зросла ще більше після того, як я зробив цей скріншот. Відвідуваність більш пізніх постів була нижчою, але все ще обчислювалася сотнями.

Охоплення відео залежить від розміру вашої мережі. Більші та активніші підписники отримають більше охоплення та залучення від будь-якої соціальної активності. Результати можуть бути різними.

Це багато роботи, але воно того варте...

Може здатися божевіллям витрачати 20 хвилин на один пост у соціальних мережах. Це вдесятеро більше звичайних зусиль. Але для нас результати були ще більшими.

Проте, можливо, нереально докладати таких зусиль для кожної окремої статті. Тому зосередьтеся на тих статтях, які конвертують відвідувачів у підписників за найвищим показником. Перш ніж створювати купу відео, проведіть аудит контент-маркетингу і знайдіть свої найкращі мишоловки.

Вони абсолютно варті 10-кратного просування. Вони дадуть вам у 100 разів більше результатів за ваші зусилля.

Бонус! Тепер вичавіть з нього трохи більше користі...

Вся важка робота зроблена. Тепер у вас є чудовий маленький шматочок соціального контенту, який ви можете використовувати багато разів і в багатьох місцях.

• Поділіться відео в іншій соціальній мережі
• Поділіться відео в приватних групах
• Вставте відео у верхній частині допису (але спочатку створіть для нього власну мініатюру. Емі Ландіно має поради щодо цього тут)
• Додайте цю мініатюру в майбутню email-розсилку. Це, ймовірно, зробить чудеса з вашим показником кліків!

Про автора: Енді Крестодіна - співзасновник і директор з маркетингу Orbit Media, відзначеної нагородами компанії з веб-дизайну в Чикаго, в якій працює 38 осіб.

За останні 18 років Енді надав консультації з цифрового маркетингу 1000+ компаніям. Він виступає на національних маркетингових конференціях, пише для великих маркетингових блогів і веде невеликий маркетинговий подкаст.

Пост спочатку з'явився в блозі Orbit Media.