Ми живемо в дивовижну епоху, коли практично будь-які знання можна отримати одним клацанням мишки.

Пристрій, підключений до Інтернету, дозволяє отримати економічну освіту,дізнатися про повсякденне життя пінгвінів або отримати 50+ способів складати серветку .І все це одночасно, не виходячи зі своєї квартири.

Ми настільки звикли, що коли не знаємо, як щось зробити, перше, що спадає на думку - запитати у Google. Не дивно, що пошукові запити, які починаються зі слова "як", є одними з найпопулярніших у всьому світі.

Пошукові запити, що починаються зі слова "як", є одними з найпопулярніших у всьому світі.

Також не новина, що відео сьогодні є основною формою онлайн-контенту.

Поєднання цих двох фактів дасть вам уявлення про те, наскільки популярні навчальні відео. І це те, що не може не помітити кмітливий маркетолог.

У цій статті ми розглянемо

• що таке навчальні відео
• чому вони потрібні для вашого маркетингу
• та які ключові моменти слід враховувати при створенні коротких відеоінструкцій.

Навчальний відеоконтент з першого погляду

Застатистикою, останніми роками відео стало переважним засобом пізнання нового.

Джерело: Think with Google

Цьомує логічне науковепояснення. Відео є потужним медіа, яке апелює одразу до 2 основних каналів сприйняття - зору та слуху. Таким чином, мозку набагато легше і ефективніше обробляти інформацію.

Відео є потужним освітнім інструментом, що апелює одразу до 2 основних каналів сприйняття - зору та слуху.

Навчальні відеоролики бувають різних форм. Наприклад:

• Документальні фільми. Повнометражні професійно зняті відеоролики, які показують реальних людей і події та надають фактичний звіт по темі.
• Онлайн-відеокурси. Відеоролики академічного характеру, які випускаються у вигляді структурованих серій і, як правило, надають певні фундаментальні знання з певної теми.
• Відеоуроки. Це дуже практичні і, як правило, довгі або середні за тривалістю відеоролики, які дають детальні вказівки, що стосуються певного складного завдання.
• Вебінари та прямі ефіри. Онлайн-трансляції слугують платформою для обміну думками та спілкування з аудиторією в режимі реального часу.
• Навчальні відео. Термін цілком зрозумілий: навчальне відео надає глядачам інструкції про те, як щось зробити .

Розглянемо детальніше поняття навчального відео.

Що таке навчальні відео та навіщо вони потрібні вашому бізнесу?

Вікіпедія дає досить точне тлумачення:

Інструкція - це неформальне і часто коротке відео, що описує, як виконати певне завдання. Як правило, інструкція призначена для допомоги неспеціалістам і може не містити деталей, важливих лише для експертів.

Таким чином, можна виділити 3 ключові критерії для опису навчального відео:

• Скорочено,
• Практично,
• Розмовна.

Б'юся об заклад, ви бачили принаймні кілька навчальних відео у своєму житті, тож давайте перейдемо до наступного питання.

Чому вам, як маркетологу, потрібно створювати та поширювати відео з інструкціями?

Існує кілька причин, чому варто додати відео такого типу у свій контент-мікс:

• Завоювати довіру аудиторії
• Показати свій авторитет у певній сфері
• Продемонструвати свій продукт у відповідному контексті
• Для розваги публіки
• Привернути увагу до якогось іншого контенту.

Тепер давайте подивимося, що робить хороше навчальне відео цінним як для бізнесу, так і для споживачів.

1. Хороше навчальне відео - це актуально

Навіть якщо ви знаєте 35 способів розрізання кавуна, можливо, таке відео не підійде для вашого собачого бізнесу.

Обираючи тему для навчального відео, не варто покладатися на власну інтуїцію чи особисті інтереси. Замість цього вивчіть свою аудиторію, щоб виявити прогалини та больові точки, які ви могли б вилікувати своїми порадами.

Поради, якими ви ділитеся, не обов'язково повинні стосуватися безпосередньо вашого бізнесу або продукту, але вони повинні корелювати з ним.

Поради, якими ви ділитеся, не обов'язково повинні стосуватися безпосередньо вашого бізнесу або продукту, але вони повинні корелювати з ним.

Наприклад, короткі відео-рецепти їжі можуть підійти для будь-якого бізнесу, який пов'язаний з домашнім одягом, продуктами харчування тощо.

Налаштувати цей шаблон

Бонусні чайові:

Якщо ви не впевнені, яка тема буде найкращим вибором, поставте пряме запитання вашій аудиторії в соціальних мережах.

Наприклад, проведіть опитування в Instagram Stories, запропонувавши два варіанти, і нехай ваші підписники скажуть, якому з них вони віддають перевагу.

Це надійний спосіб донести найактуальніший освітній контент і водночас налагодити зв'язок з аудиторією.

2. Хороше навчальне відео має бути коротким

Чи траплялося вам коли-небудь запитувати у Google, як щось зробити, лише тоді, коли ситуація була майже катастрофічною?

А може, вперто намагалися щось зрозуміти і о 3-й годині ночі опустили руки?

Що ж, ви там не самі.

У будь-якому випадку, ви, напевно, хочете швидкого вирішення вашої проблеми. І ваші глядачі хочуть того ж самого.

Ось кілька порад, як зробити ваше відео коротшим:

• Вирішуйте по 1 проблемі за раз. Навчальні відео призначені для відповіді на дуже конкретні питання, тому не намагайтеся охопити кілька завдань в одному кліпі.
• Вирізайте проміжні частини. Якщо ви описуєте процес, який займає багато часу, пропускайте кадри, які не дають нової інформації.
• Прискорюйте запис. Якщо ви не можете пропустити якусь частину процесу, зробіть своє відео швидшим на х1,5.

3. Хороше навчальне відео є практичним

Як вже було сказано, відео-інструкції існують для того, щоб забезпечити просте і швидке вирішення проблеми. Прямо тут і прямо зараз. Таким чином, після перегляду відео має бути дуже легко застосувати ці знання в реальному житті.

Зосередьтеся на тому, щоб зробити

Ваші цільові глядачі вже знають, що і чому їм потрібно робити, їм потрібно знати, як.

Тому не витрачайте їхній час на довгий вступ, цікаві факти чи важливі думки. Переходьте одразу до суті і надавайте якомога більше практичної інформації за короткий проміжок часу.

Налаштувати цей шаблон

Зберігайте реалістичність

Якщо ваше how-to передбачає додаткове обладнання, інструменти або інгредієнти, переконайтеся, що вони доступні для вашої цільової аудиторії.

Також гарною ідеєю буде почати відео " зроби сам" зі списку всього, що потрібно для виконання завдання.

Роблячи навчальне відео, пам'ятайте, що воно має полегшити життя, а не ускладнити його ще більше.

Роблячи навчальне відео, пам'ятайте, що воно має полегшити життя, а не ускладнити його ще більше.

4. Хороше навчальне відео - це не занудство і не нудьга

Знаєте цю відому цитату Альберта Ейнштейна?

Яке б завдання ви не вирішували за допомогою свого навчального відео, постарайтеся пояснити його так, щоб воно було зрозумілим неспеціалістам.

Уникайте складної мови та професійної термінології, невідомої людям, які не працюють у вашій галузі. Ваша мета - допомогти глядачеві, а не демонструвати свою перевагу.

Уникайте складних формулювань та професійної термінології, які невідомі людям за межами вашої галузі.

Ще одним прокляттям навчальних відео є те, що вони можуть стати нудними. Тому, навіть якщо тема не надто захоплююча, подумайте, як можна додати трохи гумору.

Наприклад, погляньте на один з наших шаблонів для натхнення.

Налаштувати цей шаблон

5. Хороше навчальне відео легко сприймається

Надайте йому структуру

За відео легко стежити, коли воно має чітку структуру. Розбийте свою розповідь на кілька простих кроків, щоб зробити перегляд більш зручним.

Пропонуємо до вашої уваги готовий шаблон покрокової відеоінструкції.

Налаштувати цей шаблон

Бонусні чайові:

Якщо ви збираєтеся опублікувати своє відео на YouTube, зробіть ще більше - додайте в опис відео посилання на позначку часу.

Вони створюють своєрідну навігацію для переходу між різними частинами і є надзвичайно корисними для більш тривалих навчальних курсів.

Використовуйте підписи

Подбайте про користувачів, які віддають перевагу (або змушені використовувати) беззвучний режим. Субтитри допоможуть вам забезпечити рівний досвід для тих, хто дивитиметься відео з вимкненим звуком.

Налаштувати цей шаблон

6. Хороші навчальні відео не продаються

Хоча цілком природно демонструвати свій продукт у навчальному відео, будьте обережні, щоб не перетворити його на торгову пропозицію.

Насамперед, робити навчальні відео, щоб допомагати, а не продавати.

Наприклад, у цьому ролику від Nike не сказано прямо, що їхнє взуття - єдиний хороший варіант для бігунів. Фактично у глядачів залишається відчуття, що вони отримали пораду, а не подивилися рекламний ролик.

Якщо ви хочете створити подібне відео, візьміть шаблон з нашої колекції.

Налаштувати цей шаблон

Підсумок

Навчальні відео є чудовим доповненнямдо вашого комплексу контент-маркетингу. Якщо вони зроблені якісно, ваша аудиторія неодмінно оцінить ваші настанови та з нетерпінням чекатиме наступних серій. Що ще, на вашу думку, важливо для чудового навчального відео? Не соромтеся ділитися в коментарях.