Чи використовуєте ви відео для просування своїх товарів/послуг?

Понад 80% мобільного інтернет-трафіку припадає на відео, що свідчить про важливість відеоконтенту. Саме тому 86% компаній використовують відеоконтент як маркетинговий прийом.

Конкуренція у відеомаркетингу стала настільки жорсткою, що різні платформи для обміну відео з'являються направо і наліво. У цій ситуації вибір правильної платформи для відеомаркетингу дуже важливий. Насправді, ви не можете просто знімати відео та надсилати його скрізь.

Instagram і TikTok - дві відомі платформи, які підходять для відеомаркетингу. Зокрема, Instagram Reels дуже схожий на TikTok з точки зору коротких відео, і тому корисно знати, чим вони відрізняються.

У цій статті ми порівняємо їх, щоб допомогти вам обрати найкращу для вашої маркетингової стратегії. Читайте далі, щоб дізнатися, яка платформа краще підходить для вашого маркетингу: Instagram Reels vs TikTok!

Що таке TikTok?

TikTok - це платформа для обміну короткими відео, що належить китайській компанії ByteDance, яка дозволяє користувачам створювати та публікувати розважальні відео.

Це один з найновіших додатків для обміну відео, який найшвидше розвивається у світі, особливо в США. Незважаючи на те, що існує багато платформ для обміну відео, TikTok швидко завоював популярність серед молоді, а потім і серед бізнесу. TikTok зараз є однією з найкращих платформ для відеомаркетингу і може значно допомогти брендам у створенні онлайн-ідентичності.

Джерело зображення

Що таке Instagram Reels?

Ось як Instagram представляє Reels:

Втілюйте свої ідеї в життя за допомогою простих у використанні текстів, фільтрів доповненої реальності та аудіоінструментів за допомогою Reels. Знаходьте, діліться та створюйте відеоролики тривалістю до 30 секунд.

Reels - це одна з найновіших функцій соціальних мереж для обміну відео, яку випустив Instagram. Вона орієнтована на короткі відео, оскільки Instagram вже мав кілька досконалих функцій для відеоконтенту, таких як IGTV, Stories, Live та Feed.

Джерело зображення

Загальновідомо, що основна мета створення роликів - конкурувати з популярністю TikTok. Це призвело до жорсткої конкуренції у сфері розважальних відео в соціальних мережах.

Подивимось, хто зможе перемогти у цьому змаганні.

TikTok vs Instagram: статистика

Спочатку давайте розглянемо деякі важливі статистичні дані цих двох платформ, щоб ознайомитися з їхніми показниками у світі.

Ось короткий огляд найважливіших статистичних даних для цих двох платформ, враховуючи той факт, що Reels є частиною Instagram і успадковує його основну статистику.

Статистика TikTok

• TikTok має понад 650 мільйонів щомісячних активних користувачів по всьому світу.
• Додаток TikTok встановлено на понад 2 мільярди смартфонів.
• Понад 60% користувачів TikTok - це люди віком від 16 до 24 років.
• Користувачі зазвичай проводять в TikTok в середньому 52 хвилини щодня.
• Жителі 155 країн мають доступ до TikTok на 75 мовах.

Статистика Instagram

• Щомісяця у світі налічується понад 1 мільярд активних користувачів Instagram.
• 71% користувачів Instagram - молодше 35 років.
• Користувачі Instagram проводять у додатку в середньому 53 хвилини на день.
• Instagram підтримує 36 мов по всьому світу.
• 71% американських компаній мають бізнес-акаунти в Instagram.

IG Reels vs TikTok: основні відмінності

Тепер, коли ви знаєте кількість користувачів цих двох популярних платформ, варто розглянути їхні основні технічні відмінності.

Тривалість і розмір відеороликів

Перша відмінність між TikTok та IG Reels полягає в тому, що на них можна записувати відео тривалістю до 60 та 30 секунд відповідно. Отже, на даний момент Tiktok дає вам вдвічі більше часу, ніж Instagram дає своїм користувачам на Reels.

Спочатку відео в TikTok могли тривати лише 15 секунд, але згодом вони збільшили ліміт до 60 секунд. На щастя, є хороша новина: компанія збільшує ліміт часу до 3 хвилин.

Ви можете подумати, що 30 секунд не мають великого значення, але насправді поведінка багатьох користувачів довела, що ця різниця дуже велика.

Звичайно, слід враховувати, що Instagram надає багато інших можливостей, таких як IGTV, для створення відео в Instagram різної тривалості. Отже, це 30-секундне обмеження є навмисним і може змусити користувачів стати більш креативними.

Спробуйте, чи зможете ви створити відео для обох платформ і залишатися креативними на IG Reels навіть з таким обмеженням.

Можливості редагування

Інструменти для редагування відео є невід'ємною частиною кожного інструменту для обміну відео, оскільки багато користувачів не люблять надсилати свої відео без фільтрів.

Ви можете подумати, що немає великої різниці між цими інструментами редагування та фільтрами на різних платформах. Але придивившись уважніше, ви зрозумієте, що фільтри на TikTok набагато кращі порівняно з Reels.

TikTok пропонує велику кількість фільтрів, ефектів і шаблонів, і, як наслідок, користувачам зазвичай не потрібні сторонні додатки для цього.

З іншого боку, в Instagram фільтри та ефекти обмежені тими, що є в бібліотеці ефектів Instagram.

Крім того, TikTok кращий з точки зору голосових ефектів, надаючи вам безліч цікавих інструментів для редагування голосу. Але Instagram не дозволяє додавати звукові ефекти до ваших відео.

Інсайти

Аналіз ефективності та вимірювання маркетингової рентабельності інвестицій - одне з найважливіших завдань маркетингу в соціальних мережах. Як наслідок, наявність хороших аналітичних інструментів є ключовим фактором при виборі платформи.

Якщо ви придбаєте Pro-акаунт на TikTok, ви отримаєте доступ до всіх аналітичних функцій платформи. Він має чудову вбудовану функцію для аналізу аудиторії та контенту. Таким чином, ви можете легко націлитися на потрібну аудиторію, а також з'ясувати, який тип контенту є кращим для неї.

Джерело зображення

Крім того, у ньому є розділ "Звуки", де ви можете дізнатися, що слухали ваші підписники. Таким чином, ви можете вирішити, яку музику використовувати.

Що ще важливіше, він надає вам глибокі дані про те, коли і де ваші відео були в тренді, щоб ви могли оптимізувати свій контент відповідно до них.

На жаль, Instagram Reels не надає вам багато можливостей для аналітики. Наразі ви можете бачити лише кількість переглядів, вподобань та коментарів, чого достатньо для підрахунку рівня залученості.

Оголошення

Спочатку Instagram не надавав бізнес-акаунтам функції платної реклами на Reels, але, схоже, це скоро зміниться.

Раніше вам доводилося працювати над створенням контенту і просувати свої продукти/послуги за допомогою нього. Інфлюенсер-маркетинг також був дуже корисним у цій ситуації.

Але в TikTok є кілька спонсорських опцій, що робить його набагато кращим за Reels з точки зору маркетингу. Насправді, ви можете монетизувати свій контент, в той час як Instagram Reels не дозволяє цього робити.

Тобто для створення та просування брендового контенту TikTok набагато більше підходить, ніж Reels.

Що вибрати для свого бренду?

Коли все сказано і зроблено, настав час обрати платформу для вашого бізнесу, щоб підвищити впізнаваність вашого бренду і, зрештою, продажі.

Очевидно, що для малого бізнесу та нещодавно запущених брендів TikTok є кращим варіантом у порівнянні з Reels. Звичайно, якщо врахувати всі інші можливості Instagram, він все одно переважує TikTok.

Справа в тому, що ви повинні використовувати соціальні мережі на повну потужність. Тому рекомендується бути активним і використовувати обидві платформи на свою користь. Таким чином, ви зможете охопити якомога більше нішевих аудиторій.

Хороший стратег соціальних мереж повинен бути готовим до майбутніх тенденцій. Використання обох цих платформ дає вам можливість гнучко реагувати на майбутні зміни в популярності TikTok або Reels.

Висновок

Загалом, TikTok і Reels є цікавими та привабливими інструментами для обміну відео. Але на даний момент TikTok є кращим з точки зору маркетингу та реклами. IG Reels наразі не є затребуваним для бізнесу, хоча він швидко розвивається і може перевершити свого конкурента в найближчому майбутньому, як це було з Snapchat та Instagram Stories.

Про автора: Том Сіані - контент-менеджер компанії Blog Waves. Він також співпрацює з деякими відомими брендами з метою генерування трафіку, створення воронки продажів та збільшення онлайн-продажів. Він написав значну кількість статей про маркетинг у соціальних мережах, бренд-маркетинг, блогінг, пошукову видимість тощо.