Чи використовуєте ви відео для просування своїх товарів/послуг?

Понад 80% мобільного інтернет-трафіку припадає на відео, що свідчить про значущість відеоконтенту. Саме тому 86% компаній використовують відеоконтент як маркетинговий прийом.

Конкуренція у сфері відеомаркетингу стала настільки жорсткою, що направо і наліво з'являються різні платформи для обміну відео. У цій ситуації вибір правильної платформи для відеомаркетингу дуже важливий. Насправді, ви не можете просто знімати відео і розсилати його скрізь.

Instagram та TikTok - дві відомі платформи, які підходять для відеомаркетингу. Зокрема, Instagram Reels дійсно схожий на TikTok з точки зору коротких відеороликів, і, як наслідок, корисно знати їх відмінності.

У цій статті ми порівняємо їх, щоб допомогти вам обрати найкращий для вашої маркетингової стратегії.

Що таке TikTok?

TikTok - це платформа для обміну короткими відеороликами, що належить китайській компанії ByteDance, яка дозволяє користувачам створювати та публікувати розважальні відео.

Це один з найновіших додатків для обміну відео та найбільш швидкозростаючий у світі, особливо в США. Незважаючи на те, що існує багато платформ для обміну відео, він швидко завоював популярність серед молоді, а потім і серед бізнесу. TikTok зараз є однією з найкращих платформ для відеомаркетингу і може значно допомогти брендам у створенні онлайн-ідентичності.

Джерело зображення

Що таке Instagram Reels?

Ось як Instagram представляє Reels:

Втілюйте свої ідеї в життя за допомогою простих у використанні текстових, AR-фільтрів та аудіоінструментів за допомогою Reels. Знаходьте, діліться та створюйте відеоролики тривалістю до 30 секунд.

Reels - одна з найновіших функцій соціальних мереж для обміну відео, випущена Instagram. Вона орієнтована на короткі відеоролики, оскільки Instagram вже мав кілька досконалих функцій для відеоконтенту, таких як IGTV, Stories, Live та Feed.

Джерело зображення

Загальновідомо, що основною метою створення роликів є конкуренція з популярністю TikTok. Це спричинило жорстку конкуренцію у сфері розважального відео в соціальних мережах.

Подивимося, хто зможе перемогти у цьому змаганні.

TikTok vs Instagram: статистика

Для початку розглянемо деякі важливі статистичні дані цих двох платформ для ознайомлення з їхньою діяльністю у світі.

Пропонуємо вашій увазі зведення найважливіших статистичних даних для цих двох платформ, враховуючи той факт, що Reels є частиною Instagram і успадковує його основну статистику.

Статистика TikTok

• TikTok має понад 650 мільйонів щомісячних активних користувачів по всьому світу.
• Додаток TikTok встановлено на понад 2 мільярди смартфонів.
• Понад 60% користувачів TikTok - це люди у віці від 16 до 24 років.
• Користувачі зазвичай проводять в TikTok в середньому 52 хвилини щодня.
• Жителі 155 країн світу мають доступ до TikTok на 75 мовах.

Статистика Instagram

• Щомісяця у світі налічується понад 1 мільярд активних користувачів Instagram.
• 71% користувачів Instagram - це люди віком до 35 років.
• Користувачі Instagram проводять в додатку в середньому 53 хвилини на день.
• Instagram підтримує 36 мов по всьому світу.
• 71% американських компаній мають бізнес-акаунти в Instagram.

IG Reels vs TikTok: основні відмінності

Тепер, коли ви знаєте кількість користувачів цих двох популярних платформ, варто розглянути їх основні технічні відмінності.

Тривалість та розмір відеороликів

Перша відмінність TikTok від IG Reels полягає в тому, що на них можна відповідно записувати відео до 60 і 30 секунд. Отже, на даний момент Tiktok дає вам вдвічі більше часу, ніж Instagram дає своїм користувачам на Reels.

Спочатку відеоролики TikTok могли тривати лише 15 секунд, але згодом вони збільшили ліміт до 60 секунд. На щастя, є хороша новина, що компанія збільшує ліміт часу до 3 хвилин.

Ви можете подумати, що 30 секунд не мають великого значення, але насправді поведінка багатьох користувачів довела, що ця різниця дуже велика.

Звичайно, слід враховувати, що Instagram надає багато інших можливостей, таких як IGTV, для створення відео в Instagram різної тривалості. Тому це 30-секундне обмеження є навмисним і може змусити користувачів стати більш креативними.

Спробуйте, чи зможете ви створити відео для обох платформ і залишатися креативними на IG Reels навіть з таким обмеженням.

Можливості редагування

Інструменти для редагування відео є невід'ємною частиною кожного інструменту для обміну відео, оскільки багато користувачів не люблять надсилати свої відео без фільтрів.

Ви можете подумати, що немає великої різниці між цими інструментами редагування та фільтрами на різних платформах. Але придивившись уважніше, ви зрозумієте, що фільтри на TikTok набагато кращі в порівнянні з Reels.

TikTok пропонує велику кількість фільтрів, ефектів та шаблонів, і, як наслідок, користувачі зазвичай не потребують жодних сторонніх додатків для цього.

З іншого боку, в Instagram фільтри та ефекти обмежуються тими, що є в бібліотеці ефектів Instagram.

Крім того, TikTok кращий з точки зору голосових ефектів, надаючи вам багато цікавих інструментів для редагування голосу. Але Instagram не дозволяє додавати звукові ефекти до ваших відео.

Інсайти

Аналіз ефективності та вимірювання маркетингової рентабельності інвестицій є одним з найважливіших завдань маркетингу в соціальних мережах. Як наслідок, наявність хороших інструментів аналітики є ключовим фактором при виборі платформи.

У TikTok, якщо ви придбаєте Pro-аккаунт, ви отримаєте доступ до всіх аналітичних функцій платформи. Він має чудову вбудовану функцію як для аналізу аудиторії, так і для аналізу контенту. Таким чином, ви можете легко орієнтуватися на потрібну аудиторію, а також з'ясувати, який тип контенту краще для неї підходить.

Джерело зображення

Крім того, в ньому є розділ "Звуки", де ви можете дізнатися, що слухали ваші підписники. Таким чином, ви можете вирішити, яку музику використовувати.

Що ще важливіше, він надає вам глибокі дані про те, коли і де ваші відео були найпопулярнішими, щоб ви могли оптимізувати свій контент відповідно.

На жаль, Instagram Reels не надає вам багато можливостей для аналітики. Наразі ви можете бачити лише кількість переглядів, лайків та коментарів, чого достатньо лише для підрахунку рівня залученості.

Оголошення

Спочатку Instagram не надавав бізнес-акаунтам функції платної реклами на Reels, але, схоже, це зміниться.

Раніше доводилося працювати над створенням контенту та просувати свої товари/послуги за допомогою нього. У цій ситуації дуже корисним виявився інфлюенсер-маркетинг.

Але на TikTok є кілька спонсорованих варіантів, що робить його набагато кращим, ніж Reels з точки зору маркетингу. Насправді, вам дозволено монетизувати свій вміст, тоді як Instagram Reels не дозволяє цього робити.

Тобто, створення і просування брендового контенту набагато більше підходить для TikTok, ніж для Reels.

Що вибрати для свого бренду?

Коли все сказано і зроблено, настав час обрати платформу для вашого бізнесу, щоб підвищити впізнаваність вашого бренду і, зрештою, ваші продажі.

Очевидно, що для малого бізнесу та нещодавно запущених брендів TikTok є кращим варіантом, якщо порівнювати з Reels. Звичайно, якщо врахувати всі інші можливості Instagram, то він все одно переважує TikTok.

Справа в тому, що соціальні мережі потрібно використовувати на повну потужність. Тому рекомендується бути активним і використовувати обидві платформи з користю для себе. Таким чином, ви зможете охопити якомога більше нішевих аудиторій.

Хороший стратег соціальних мереж повинен бути готовим до майбутніх тенденцій. Використання обох цих платформ дає вам можливість гнучко реагувати на майбутні зміни в популярності TikTok або Reels.

Висновок

Загалом, TikTok та Reels є цікавими та привабливими інструментами для обміну відео. Але на даний момент TikTok є кращим з точки зору маркетингу та реклами. IG Reels наразі не є затребуваним для бізнесу, хоча він швидко розвивається і в найближчому майбутньому може випередити свого конкурента, так само, як колись випередив Snapchat з Instagram Stories.

Про автора: Том Сіані - контент-менеджер компанії Blog Waves. Він також співпрацює з деякими відомими брендами з метою генерування трафіку, створення воронки продажів та збільшення онлайн-продажів. Він написав значну кількість статей про маркетинг у соціальних мережах, бренд-маркетинг, блогінг, пошукову видимість тощо.