НаразіInstagram перетнув позначку в один мільярд користувачів (божевілля, чи не так?), і близько третини з них щодня переглядають Instagram-історії. Остання функція - IGTV - є ще одним доказом того, наскільки рушійною силою Instagram є вертикальний контент, а особливо вертикальне відео.

Instagram надав бізнесу інструмент, який дозволяє ще більше посилити цей повноекранний досвід - рекламу в Instagram Stories. Завдяки потужним можливостям таргетингу Facebook тепер простіше, ніж будь-коли, охопити ідеальну аудиторію за допомогою мобільного відео з ефектом занурення.

Instagram рухається за рахунок вертикального контенту.

А ось ще краща новина: лише 8% компаній створили рекламу в Instagram Stories у 2017 році, а це означає, що у вас є багато можливостей виділитися і показати індивідуальність свого бренду, розширивши охоплення за межами ваших підписників.

Хочете отримати максимальну віддачу від реклами в історіях IG? Цей посібник надасть вам кроки та інструменти, які допоможуть швидко та легко розпочати роботу!

Чому Instagram Stories працюють

Якщо ви ще не скористалися перевагами історійв Instagram для свого бізнесу, ось кілька причин, чому вам не варто більше відкладати це на потім.

Вони додають персоналізованого дотику до взаємодії

Жодна інша платформа не допоможе вам заповнити екран глядача вашим обличчям, вашою пристрастю та закуліссям того, що ви робите, так, як це роблять історії в Instagram. Це робить ваш контент схожим на розмову тет-а-тет, ніби ви перебуваєте з глядачем у чаті Facetime.

Можливість відповісти через пряме повідомлення і додати до відповіді власне відео у стилі Facetime - це просто вишенька на торті.

Ви завжди присутні, навіть коли вас немає

Швидше за все, ви не можете бути в Instagram 24/7, публікувати пости кожні кілька годин і постійно відповідати на коментарі (та й не повинні). Завдяки 24-годинній тривалості історії ви можете з'являтися кілька разів на день з короткими 15-секундними відео і завжди залишатися в курсі подій.

Таким чином, "найкращого часу для публікації" не існує, тому що ваша історія буде там протягом дня, незалежно від того, в якому часі доби чи часовому поясі перебуває ваш глядач.

Ви можете відстежувати ефективність ваших історій (і покращувати їх)

Instagram пропонує цілий ряд показників, які ви можете переглядати та аналізувати. Ви можете відстежувати такі показники, як охоплення, покази, відповіді, натискання та свайпи, а також помічати будь-які закономірності та тенденції, які можуть з'явитися.
Наприклад, якщо деякі історії отримують більше свайпів вгору, ніж в середньому, ви можете проаналізувати, чим вони відрізняються від інших історій, і впровадити це в майбутньому.

Чудова новина полягає в тому, що вимірювання ефективності історій в Instagram поки що не є пріоритетом для бізнесу , тому занурення в цю тему може допомогти вам просунутися вперед.

Вирівнювання за допомогою реклами в Instagram Story

Функція сторіз збільшила час, який користувачі проводять в Instagram, на 28 хвилин. Ймовірно, це пов'язано з тим, що тепер ми можемо (майже) нескінченно прокручувати сторінку зліва направо так само, як і зверху вниз за допомогою стандартних макетів соціальних платформ.

Ця статистика величезна, і вона багато говорить про те, як користувачі зараз поводяться в додатку.

Ось як з'являється реклама в Instagram stories: наразі вона з'являється після кожних 6 історій, які хтось переглядає.

Це означає, що якщо вгорі чиєїсь стрічки є історії від 30 користувачів, і вони вирішать переглянути - або прокрутити - їх усі, вони побачать чотири рекламні оголошення в Instagram від компаній, які націлилися на них.

Ці оголошення виглядають так само, як і звичайні історії, з додаванням напису "Спонсоровано" під іменем користувача вгорі.

Рекламав Instagram Stories має ще одну перевагу: вона дозволяє додати унікальний і вимірюваний заклик до дії незалежно від того, скільки у вас підписників. У звичайних історіях ця можливість обмежена акаунтами з 10 000 підписників або більше!

Як створити контент для реклами в Instagram Story

Рекомендовані розміри історії в Instagram - 1080 (по ширині) на 1920 (по висоті). Це розмір 9:16 - повний портрет, який займає весь екран смартфона.

Саме тому Instagram запровадив підтримку всіх розмірів фото та відео у стрічці, навіть квадратних та горизонтальних. Це означає, що навіть оголошення, створене на непортретному зображенні, займатиме весь екран з автоматично обраним фоном і копією оголошення внизу.

Чому варто створювати кастомне відео для реклами в Instagram сторіз

Варіант використання типових оголошень у Facebook чи Instagram може здатися простим виходом, але він має низку важливих обмежень:

• Окрім вибору власне зображення чи відео, ви не маєте жодного творчого контролю над кольорами та додатковими графічними елементами
• У копії є місце для 190 символів, тому ваше повідомлення може відображатися некоректно
• Ця реклама створена для стрічки, а не для історій, тому вона не використовує можливості повноцінної історії

Кампанія з ексклюзивними історіями, безумовно, має найбільше переваг і найбільше можливостей для кастомізації:

Найкраща новина? Ви можете створити свою історію в Instagram у Wave.video за лічені хвилини! Давайте розберемося, що робить сторіз успішним.

Елементи високоефективної реклами в Instagram Stories

Ось п'ять творчих порад щодо підготовки контенту для вашої реклами в Instagram.

Дотримуйтесь специфікацій дизайну. Існують деякі мінімальні вимоги до вашого оголошення, зокрема:

• Роздільна здатність: мінімальна - 600 на 1067 пікселів, рекомендована - 1080 на 1920 пікселів (співвідношення 9:16)
• Тривалістьвідео: мінімальна тривалість відсутня, максимальна - 15 секунд
• Фотоконтент: за замовчуванням відтворюється протягом 5 секунд
• Тип файлу: .mp4 або .mov для відео, .jpg або .png для фотографій
• Максимальний розмір файлу: 4 ГБ для відео, 30 МБ для фотографій

Ваше оголошення може бути одним фото, одним відео або каруселлю з трьох карток.

Дійте: У своєму акаунті Wave.video оберіть формат історії 9:16, щоб створити рекламу для Instagram-сторіз ідеального розміру.

Захопити глядача з першої секунди. Як ви, напевно, знаєте, дуже легко просто відмахнутися від історій, які вам не подобаються. За даними Facebook, користувачі пересуваються історіями швидше, ніж стрічкою.

Щоб утримати глядача достатньо довго, щоб зрозуміти суть вашої історії, динаміка і швидкість мають вирішальне значення.

Подивіться на цей приклад з OpenTable:

Ось чому відео, швидше за все, майже завжди перевершує зображення. Початкові півсекунди повинні бути привабливими і привертати увагу, щоб змусити глядача зупинитися і продовжити перегляд відео. Статичне зображення має набагато менше шансів досягти цього.

Зосередьтеся на русі та чіткості вашого повідомлення в першу секунду.

Виберіть кількість екранів для вашої реклами. Враховуючи швидкість, з якою користувачі переглядають історії, кількість екранів (ви можете використовувати до трьох!) в оголошенні в історії в кінцевому підсумку залежить від того, чого ви хочете досягти за допомогою оголошення.

Переглядаючи історії у своєму профілі, ви можете помітити, що більшість оголошень, які ви бачите, мають лише одне екранне значення - до 15 секунд відео або одне зображення. Чим коротше оголошення, тим вищий шанс, що ваш глядач додивиться його до кінця - він може побачити його тривалість завдяки смужці вгорі!

Наприклад, ця реклама McDonald's демонструє новий дизайн горнятка. Чи достатньо їм було однієї картки, щоб показати це? Безумовно:

Gap, навпаки, використовував усі три доступні екрани, і легко зрозуміти, чому. Перший екран оголошував, про що реклама, другий показував динаміку, а третій був закликом до дії:

Як вибрати потрібну кількість екранів? Використовуйте стільки або стільки, скільки вам потрібно, щоб донести повну суть вашого оголошення. Завжди пам'ятайте про короткий час перегляду і використовуйте приклади для натхнення.

Виберіть оптимальну довжину відеореклами для Instagram story. Спираючись на попередній розділ, як ви дізнаєтесь, скільки часу триватиме вся ваша реклама, незалежно від кількості екранів?

Відповідь - старе добре "залежить від ситуації", але з певним нюансом: Facebook виявив, що найрезультативніша реклама з історіями має коротші сцени - в середньому 2,8 секунди на сцену порівняно з 4,1 секунди для реклами з нижчою ефективністю.

Коли ви будуєте свою історію, розбиваючи її на короткі сцени, ви можете зробити кампанію більш ефективною.

Ось чудовий приклад реклами літнього сафарі в Дублінському торговому центрі Dundrum:

Дійте: У своєму акаунті Wave.video зробіть сцену коротшою або довшою, просто перетягнувши межу кожної сцени вліво або вправо.

Поставте свій бренд на чільне місце. Існує лише два випадки, коли ви можете тримати свій бренд на другому плані: якщо ви великий бренд, як Apple або Coca-Cola, або якщо ви перенацілюєте користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим контентом.

У всіх інших сценаріях вам потрібно створити перші асоціації з назвою вашого бренду, логотипом і продукцією. Це допоможе вам залишатися впізнаваним і залишатися в центрі уваги незалежно від того, як швидко глядач прокручує вашу історію.

Facebook також рекомендує використовувати кінцеві картки - фінальні екрани з яскравим брендуванням - для посилення повідомлень про бренд і продукт. Вони виявили, що реклама історій з кінцевими картками краще працює з аудиторією, яка дивиться всю рекламу.

Ось простий, але потужний приклад від Louis Vuitton:

Поєднуйте раннє знайомство з вашим брендом у сюжетному відео з короткими, 2-3 секунди на сцену, як описано вище. Потім завершіть відео переконливою фінальною листівкою та закликом до дії!

Почніть діяти: Використовуйте Wave.video, щоб додати свій логотип, текст та будь-що інше, що зробить вашу історію більш привабливою та бренд-орієнтованою.

Бонусна порада: Потрібна додаткова допомога у створенні відео для історії в Instagram? Цей посібник проведе вас через весь процес!

Як досягти результатів за допомогою реклами в Instagram Stories

Можливості Facebook у Ads Manager дозволяють легко налаштувати рекламу в історії Instagram за лічені хвилини після експорту відео.

Крок 1. Зв'яжіть свій акаунт в Instagram зі своєю сторінкою у Facebook (якщо ви цього ще не зробили). У правому верхньому куті сторінки Facebook натисніть "Налаштування", а потім " Instagram". Далі натисніть "Додати акаунт" і увійдіть до свого акаунта в Instagram.

Крок 2. Створіть оголошення через Facebook Ads Manager. Відкрийте його тут, а потім натисніть + Створити.

Крок 3: Оберіть свою мету. Якого результату ви хочете досягти за допомогою цієї реклами? Наразі реклама в Instagram Stories підтримує наступні цілі кампанії:

• Reach: охоплення людей, які знаходяться поруч з вашим бізнесом
• Впізнаваність бренду: як зробити так, щоб якомога більше людей дізналися про вас
• Лідогенерація: збір потенційних клієнтів для вашого бізнесу
• Переглядивідео: як отримати якомога більше переглядів
• Трафік: перенаправлення людей до місця призначення, наприклад, на ваш сайт
• Конверсії: спонукання до певної дії на вашому сайті, наприклад, додавання способу оплати або здійснення покупки
• Встановлення додатків: завантаження додатків для водіння

Крок 4. Визначте свою аудиторію. Ви можете зробити це, обравши локацію, вік, стать, мову, інтереси та поведінку аудиторії, яку ви хочете охопити.

Крок 5. Виберіть розміщення. Важливо, щоб ви зняли позначку з усіх опцій, окрім Stories -створене вами відео налаштоване лише для перегляду в Stories!

Крок 6. Налаштуйте бюджет і розклад. Праворуч ви можете побачити, як змінюється охоплення залежно від вашого щоденного бюджету та кількості днів, протягом яких ви показуватимете оголошення.

Крок 7. Виберіть формат "Карусель", "Окреме зображення" або "Окреме відео ". Якщо ви створили відео у програмі Wave, вам потрібно вибрати Окреме відео.

Крок 8. Завантажте своє відео. Переконайтеся, що воно не перевищує 15 секунд і відповідає всім рекомендаціям щодо відео, переліченим праворуч.

Крок 9. Додайте URL-адресу призначення і виберіть заклик до дії. Вони повинні відображати мету, яку ви вибрали раніше, і зміст вашого відео. Наприклад, якщо ваша мета - збільшити кількість відвідувань вашого інтернет-магазину, і саме до цього спонукає ваше відео, переконайтеся, що цільова URL-адреса веде глядача до вашого магазину, а текст, що з'являється під час свайпу, говорить "Купити зараз".

Крок 10: Підтверджуємо та публікуємо!

Настав час діяти

І наостанок, не забувайте завжди пам'ятати про цілісний досвід при створенні та запуску реклами в історії Instagram.

Поставте собі такі запитання: Чи з першої секунди історії стає зрозуміло, що за нею стоїмо ми? Чи очевидний меседж? Чи утримує воно увагу до того моменту, коли настає час натиснути на нього і почати діяти? Чи відображає призначення реклами те, що ми обіцяли в ній?

Для початку спробуйте Wave.video і створіть рекламне відео для Instagram story безкоштовно за лічені хвилини. Ми з нетерпінням чекаємо, щоб побачити, що ви створите!