Чому саме нативне відео?

Одна з найкращих нових функцій в інтерфейсі LinkedIn за довгий час - це відео LinkedIn Native. При правильному використанні відео в LinkedIn Native може підвищити вашу впізнаваність, зміцнити довіру до вас, посилити ваш бренд і позиціонувати вас як експерта - за 10 хвилин або навіть менше!

Я чув від багатьох успішних підприємців, маркетологів і фахівців з продажу, що вони отримують більше активності та залучення до своїх відео на LinkedIn Native, ніж на інших платформах, на деяких з яких вони вже позиціонують себе як експерти!

Джим Кінан використовує Native Video для створення лояльної фан-бази, щоб, коли він випустить свою наступну книгу, посилити її видимість і охоплення з тієї самої секунди, як вона вийде! Його відео отримують в середньому 25 тисяч переглядів і сотні й сотні коментарів. Значно більше, ніж я бачу на ФБ, де у нього також є активні та зацікавлені підписники.

Генеральний директор Vengreso Маріо Мартінез-молодший та InsideSales.com Гейб Ларсен зімітували "соціальний" проти традиційного "боксерського поєдинку", щоб залучити трафік на вебінар, що призвело до експоненціального зростання кількості реєстрацій порівняно з попередніми маркетинговими спробами.

Сью Б. Циммерман, @TheInstagramExpert, опублікувала відео на LinkedIn, яке набрало понад 65 тис. переглядів, стало головною темою виступу, кілька людей записалися на її коучинговий пакет і кілька інтерв'ю в подкасті.

Мої відео регулярно призводять до запитів на інтерв'ю, коучинг і макіяж профілю.

Чому ці відео отримують так багато уваги і так багато результатів?

Ваша особистість і голос мають вирішальне значення в маркетингу та продажах, а відео допомагають вам продемонструвати свої знання та досвід.

Оскільки більшість людей взаємодіють у LinkedIn за допомогою текстових функцій, таких як оновлення або повідомлення, спілкування може бути дуже обмеженим. Ви втрачаєте багато міжособистісних зв'язків, коли люди не бачать вашого обличчя і не чують вашого тону. Ваша особистість і голос мають вирішальне значення в маркетингу та продажах, а відео допомагають вам продемонструвати свої знання та досвід. Люди з більшою ймовірністю зв'яжуться з вами після перегляду відео, і ви ніколи не знаєте, який бізнес може розвинутися з нових стосунків.

Що таке нативне відео?

Що ж, давайте почнемо з роз'яснення двох хибних уявлень.

Перше: коли я говорю про власне відео на LinkedIn, я НЕ маю на увазі поширення посилання на YouTube чи Vimeo. Ці пости не дуже добре працюють на LinkedIn (порівняно з публікаціями нативного відео ).

Друге: це НЕ відео "LinkedIn Live" (його ще не існує... поки що). Ваші власні відео записуються заздалегідь на телефон або комп'ютер, а потім завантажуються в зону оновлень.

Як використовувати нативне відео

Щоб отримати доступ до нативного відео LinkedIn, просто знайдіть піктограму "Кіно" або "Відео " в полі "Оновити" на мобільному або настільному комп'ютері. Після натискання на поле оновлення у мобільному додатку (іконка відеокамери) ви потрапите на сторінку вашої камери. Натисніть на опцію відео і почніть знімати. Або якщо ви вже зняли відео, ви можете просто завантажити його.

Джерело

На вашому комп'ютері він переведе вас до папки Finder або Documents, де ви зможете знайти і завантажити своє відео.

Майте на увазі, що мінімальна тривалість відео - три секунди, максимальна - десять хвилин. Максимальний розмір файлу - 5 гігабайт (докладніше про обмеження нативного відео LinkedIn тут).

Трюки ніндзя на рідному відео

1. Нехай це буде коротко і солодко!

Пам'ятайте, що люди мають короткий проміжок уваги, тому, можливо, ви захочете, щоб тривалість вашого відео не перевищувала трьох хвилин.

2. Не забудьте про опис

Обов'язково додайте текст до опису оновлення. Деякі люди не захочуть дивитися всі 98 секунд, якщо вони не знають, про що відео. Мені подобається давати "читачам" кілька основних тез про відео (якщо це доречно) або давати їм заклик до дії чи причину, щоб подивитися його.

Наприклад, для відео"як це робиться" опишіть кроки або напишіть коротке оновлення, яке дражнить контент, а потім у коментарях дайте посилання на довшу публікацію в блозі або LinkedIn Publisher.

Якщо ви не хочете створювати оновлення на своєму мобільному пристрої, ви можете надіслати собі електронного листа або написати оновлення в хмарному додатку, наприклад, Notes, Evernote або Google Docs, а потім скопіювати і вставити його в LinkedIn.

Як і у випадку з оновленням тексту або зображень, застосовуються ті ж правила: Позначайте людей, якщо ви їх згадуєте, і додавайте відповідні хештеги. Загалом у вас є 1200 символів (не слів!) для роботи.

3. Збережіть відео, щоб знайти його знову

Оскільки відео, як і оновлення, зникають з вашої стрічки, я рекомендую три стратегії для їх відстеження:

1. Скопіюйте та вставте посилання на відео допис у Нотатки на телефоні або у файл Word чи Excel на комп'ютері, натиснувши на три крапки вгорі праворуч від допису після його публікації;
2. Перетягніть опубліковане відео в папку браузера або збережіть посилання як обране на мобільному телефоні;
3. Створіть дійсно унікальний хештег, який, швидше за все, будете використовувати тільки ви (або ваша компанія). Ми використовуємо #VengresoVids.

Я роблю всі три!

4. "Продюсуйте" принаймні деякі з ваших відео

Можливо, ви захочете час від часу знімати спонтанні відео в LinkedIn (на заході або з короткою порадою). Однак, якісні, підготовлені відео отримають більше переглядів. Витратьте трохи часу на створення та редагування відео, перш ніж завантажувати його.

Серед моїх улюблених програм для запису і редагування відео - інструменти для демонстрації екрану Screenflow (для Mac) і Camtasia (для Mac і ПК), а також інструмент для відеоконференцій Zoom, який також дає можливість занурюватися у фоновий режим і має фільтр "Покращення зовнішнього вигляду" (алілуя!). Я записую за допомогою веб-камери Logitech 920 і мікрофона Blue snowball, гарнітури Logitech або мікрофона з лаваллю. Додаток Webcam для Mac дозволяє мені легко налаштовувати параметри відео.

Якщо ви хочете зачитати сценарій, є багато безкоштовних додатків для телесуфлерів, які ви можете завантажити і використовувати. Ми також використовуємо OneMob, який є інструментом для відео-розсилок, але також робить дійсно круті відео!

OneMob

5. Не соромся, лови хвилю.video

Деяким людям просто ніколи не буде комфортно на екрані. Не бійтеся. Wave.video допоможе вам створювати неймовірно круті відео, навіть якщо у вас проблеми з графікою, як у мене!

Дивовижно, що можуть зробити хороші відео, музика і монтаж, щоб перетворити стару публікацію в блозі або кілька фотографій на щось дуже вражаюче!

6. Тримайтеся (дещо) професійно

LinkedIn більше орієнтований на бізнес, тому ваші відео в LinkedIn, швидше за все, відрізнятимуться від інших платформ, таких як Facebook, YouTube, Instagram і Snapchat. Ви хочете, щоб ваш контент залишався актуальним і відповідав бренду, який ви створили в LinkedIn.

Якщо ваш бренд є абсолютно однаковим у Facebook і LinkedIn, і ви ділитеся однаковим контентом, ви можете ділитися однаковими відеороликами. Однак, якщо ваша аудиторія на Facebook більш неформальна (і ваші відео на Facebook більш неформальні), ви захочете створити різні відео для ваших зв'язків у LinkedIn.

Використовуйте нативні відео LinkedIn, щоб представити себе і свою компанію та розповісти про те, чим ви можете допомогти своїм глядачам. Створюйте відео, які відповідають на поширені запитання у вашій галузі, демонструють інструкції та демонстрації продуктів або рекламують книгу, вебінар чи курс. Не забудьте додати посилання. Можливості безмежні

7. Відео для бізнесу

Тепер ваша компанія - впливові особи у вашій компанії - і навіть співробітники (за умови, що вони мають дозвіл і доступ як адміністратори) можуть ділитися відео на сторінках компанії LinkedIn (а також у своїх особистих профілях).

Як і у випадку з будь-яким іншим контентом на LinkedIn, вам потрібно зробити так, щоб ваші відео були цінним контентом (а не просто рекламним ходом). Ви можете ділитися відгуками, інтерв'ю, святами співробітників, клієнтами, побажаннями до свят (а також будь-чим, що ви могли б зробити в особистому нативному відео). Звісно, за допомогою відео ви маєте чудову можливість продемонструвати впливових людей, культуру, продукти, новини та події вашої компанії.

8. Отримати більшу аудиторію

Що ще це означає? Це означає, що тепер ви також можете спонсорувати Native Video, щоб аудиторія, яку ви хочете бачити, дійсно побачила цей контент. Якщо у вас лише 50 підписників на сторінці вашої компанії, але у вас є відео, яким ви хочете поділитися з тисячами людей, набагато ймовірніше, що вони побачать його після спонсорської підтримки.

Джерело

Більше цікавих речей - відео-характеристики та інструкції

• Формат файлу: MP4
• Вимоги до ширини: 480-1920px, включно
• Вимоги до висоти: 360-1080px, включно
• Вимоги до співвідношення сторін: Від 4:3 (1,33) до 16:9 (1,78) включно
• Підтримуваний приклад: 1920×1080 (підтримуються пікселі та співвідношення сторін 1,78)
• Не підтримується Приклад: 1920×1000 (пікселі підтримуються, але співвідношення сторін, 1.92, не підтримується)
• Частота кадрів: 30 FPS або менше (кадрів в секунду)
• Формат аудіо: AAC або MPEG4
• Розмір аудіо: Менше 64 КГц

Заключні думки

Відео може і буде посилювати ваш бренд. Робіть це добре, і тоді ефект може значно підвищити вашу привабливість та залученість.

Чи використовуєте ви LinkedIn Native Video? Які ваші результати?

Про авторку: Вівека фон Розен - співзасновниця Vengreso, найбільшого постачальника повного спектру цифрових рішень для трансформації продажів.

Відома як @LinkedInExpert, вона є автором бестселера LinkedIn Marketing: Година на день " та " LinkedIn: 101 спосіб розкрутити свій особистий бренд". Вона є постійним автором публікацій у Forbes, BuzzFeed, Inc, Entrepreneur, Selling Power та Social Media Examiner.