У співпраці з Shutterstock.

Використання вільних від роялті матеріалів - це простий спосіб створити приголомшливе відео без участі знімальної групи. Але як знайти ідеальні відеокліпи за мінімальну кількість часу? І найголовніше, як ви можете налаштувати ці стокові ка дри, щоб вони стали по-справжньому вашими?

Відеомаркетинг домінує в розмовах протягом останніх двох років не без причини. Дослідження показують, що:

• Відео на цільових сторінках може збільшити конверсію до 80%.
• До 2021 року глобальний відеотрафік становитиме 82% всього споживчого інтернет-трафіку.
• 90% споживачів кажуть, що відео може допомогти їм прийняти рішення про покупку.

Хоча відео пропонують низку переваг, для бізнесу традиційно було складно їх створювати, оскільки виробництво відео вимагає спеціальної підготовки та обладнання. Проте все більше компаній можуть скористатися перевагами студійної якості відео без відповідних витрат завдяки простим у використанні інструментам для створення відео, оснащеним потужними бібліотеками ресурсів.

Ось сім порад від Shutterstock щодо вибору ідеальних роялті-фри відеокліпів, які допоможуть вам створювати вражаючі відео за менший час. У другій частині статті я розповім, як зробити відео зі стокових кадрів, щоб воно виглядало унікальним і відповідало вашому бренду.

Як вибрати найкращі стокові кадри

Ця частина була спочатку опублікована в блозі Shutterstock.

Перш за все: перш ніж приступати до створення відео зі стокових кадрів, вам потрібно знайти найкращі відеокліпи. Під "найкращими" я маю на увазі ті, які чудово виглядають, відповідають голосу вашого бренду та викликають емоції у вашої аудиторії. Ось кілька порад від наших друзів з Shutterstock про те, як це зробити.

Порада 1. Перейдіть від буквального до бажаного

Потужний маркетинг починається з аудиторії, і відеомаркетинг не є винятком. Перш ніж вводити ключові слова в пошуковий рядок, ми рекомендуємо вам витратити трохи часу на роздуми про те, які образи надихають вашу аудиторію.

Чи надихнув би вашу аудиторію ролик з майстром за роботою? А як щодо панорами гір чи міст на сході сонця? Або кадр автомобіля з пристебнутими до нього каное чи велосипедами?

Якби всі SaaS-компанії використовували буквальне представлення свого продукту, ми б мали купу відео з ноутбуками та екранами комп'ютерів. Хитрість полягає в тому, щоб перейти від буквального підходу до прагматичного, щоб знайти контент, який викликає правильні почуття до вашого бренду і водночас привертає увагу людей.

Порада 2. Будьте точними у своєму пошуку

Закинути широку сітку здається гарною ідеєю, але вона може дати більше результатів, ніж вам потрібно. Натомість ми рекомендуємо проводити цілеспрямований пошук, оскільки конкретика допоможе скоротити час, необхідний для відбору.

Наприклад, ви можете шукати "молода жінка біжить по пляжу босоніж" замість "бігунка на пляжі", щоб звузити свій вибір. Або якщо вам потрібен знімок горизонту, ви можете шукати "панорама Берліна" або навіть "захід сонця в Лос-Анджелесі", щоб знайти унікальні кліпи з додатковою перевагою - локалізацією контенту.

Порада 3. Використовуйте силу алегорії та метафори

Поширеною проблемою, з якою стикаються люди, є складність вираження абстрактних ідей. На щастя, ми можемо черпати натхнення від групи людей, які боролися з цією проблемою протягом тисячоліть... письменників.

Дві поширені стратегії, які письменники використовують для передачі нематеріальних почуттів та ідей, - це алегорії та метафори. Алегорії використовують символи для вираження узагальнень, а метафори - це слова та фрази, які замінюють інший об'єкт або ідею.

Якщо ви шукаєте відеокліпи, які показують універсальні поняття, такі як любов або мир, ви можете мислити алегорично і шукати "серця" і "голубів" відповідно.

Якщо ви шукаєте відеокліпи, які показують універсальні поняття, такі як любов або мир, мисліть алегорично і шукайте "серце" і "голубів".

З іншого боку, метафори корисні для конкретизації абстрактних ідей. Тож якщо ви хочете зробити відео про створення веб-сайту, можливо, вам варто пошукати деревину або кран, щоб висловити ідею будівництва. Аналогічно, масштабування бізнесу можна представити за допомогою кадрів того, як хтось піднімається на гору або долає її.

Порада 4. Застосовуйте фільтри в пошуку

Так само, як додавання деталей до ключових слів уточнює результати пошуку за змістом, використання фільтрів уточнює результати за технічними вимогами. Разом ці дві стратегії діють як сито, яке відсіває нерелевантні результати, щоб отримати найкращі результати.

Shutterstock пропонує розширені фільтри пошуку для відеокліпів. Вони включають фільтрацію за максимальною роздільною здатністю, частотою кадрів в секунду, людьми, категоріями (наприклад, "Тварини/дика природа", "Промисловість" і "Технології") тощо.

Порада 5. Шукайте кліпи в одній серії відео

Якщо ви знайшли відеокліп, який вам сподобався, варто переглянути портфоліо відеооператора, який його створив. Швидше за все, у нього є й інші відеокліпи з тієї ж зйомки. Ці пов'язані кліпи можуть бути зняті з різних ракурсів або з різним освітленням, але часто в них будуть ті самі декорації та люди.

Це не лише максимізує віддачу від ваших пошукових зусиль, але й допоможе розповісти зв'язну історію, оскільки візуальні елементи залишаються незмінними від сцени до сцени, використовуючи кадри з однієї серії відео.

Порада 6. Почніть з натхнення

Є щось таке в чистих аркушах, що може очистити мозок від ідей. Ось чому замість того, щоб починати з нуля, варто шукати натхнення в рекламних роликах, відео на YouTube або фільмах, які привернули вашу увагу.

Багато творчих платформ мають вбудовані механізми, такі як готові шаблони, які допомагають користувачам подолати синдром "чистого аркуша". Наприклад, Wave.video пропонує як готові шаблони відео, так і соціальний календар з готовими до поширення відео та щоденним натхненням для створення контенту.

Порада 7. Слова для початку пошуку

Видалено:

Щоб допомогти вам знайти ідеальні безоплатні відеокліпи для вашого наступного проекту, ось кілька ключових слів, які допоможуть вам розпочати пошук:

• Прикметники настрою: "сільський", "сучасний", "свіжий", "яскравий", "похмурий", "привабливий"
• Естетичні описи: "Ренесанс", "постмодерн", "абстрактний", "ретро"
• Технічні описи:
  - "Стедікам": для пошуку плавних знімків людей, об'єктів і сцен у русі
  - "Pre-keyed ", "Chromakeyed " або "зелений екран": для пошуку відео з ділянками, які можна видалити та налаштувати за допомогою власного логотипу та/або зображень
  - "Уповільнена зйомка" : для пошуку сповільнених роликів, які порушують звичне відчуття руху, щоб створити відчуття занурення в сцену

Як зробити відео зі стокового матеріалу

Тепер, коли ви знайшли ідеальний кліп для свого відео, настав час зробити його вашим. Як зробити відео зі стокових кадрів, щоб воно не виглядало так само, як у 10 000 інших компаній?

Ось деякі з моїх улюблених технік.

1. Додайте текст до ваших стокових кадрів

Багато людей дивляться відео в соціальних мережах з вимкненим звуком. Ми не знаємо, з чим це пов'язано: чи вони не хочуть відволікатися на шум, чи просто вважають за краще дивитися відео в місці, де незручно слухати звук.

Це означає, що якщо ви хочете зробити відео, вам потрібно оптимізувати його для вимкненого звуку. Один з найкращих способів зробити це - додати текст до відео.

За допомогою таких інструментів, як Wave.video або iMovie, ви можете супроводжувати свої стокові кадри приємним текстовим повідомленням. Таким чином, ваші глядачі зможуть переглядати відео у власному темпі та слідувати за вами навіть без звуку. Якщо ваше програмне забезпечення для редагування відео є більш просунутим, воно може дозволити вам додати вигадливі текстові ефекти, щоб зробити ваше відео ще більш привабливим.

2. Застосувати відеофільтри

Один з найпростіших способів налаштувати стокові кадри і переконатися, що вони відповідають вашому брендингу, - застосувати відеофільтр.

Що таке відеофільтр?

По суті, це накладання, яке ви додаєте до своїх відеокліпів. За допомогою накладок різних кольорів ви можете надати своїм відео фірмового вигляду, створити "настрій" для відео або виділити текстове повідомлення. Мені подобається думати про накладки на відео як про фільтри в Instagram.

Отже, навіть якщо вибрані вами стокові кадри не виглядають "склеєними", ви можете застосувати відеофільтр до всієї серії, зв'язавши їх в одну брендовану історію.

3. Додайте наклейки та графіку

З появою Snapchat та Instagram Stories аудиторія соцмереж звикла передавати емоції за допомогою стікерів, анімованих GIF-файлів та емодзі. Якщо замислитися, то статичне зображення або навіть відео з виразним стікером може пояснити повідомлення набагато краще, ніж просто текст.

Додаючи стікери та GIF-файли до відео, ви можете не тільки зробити своє відео унікальним, але й універсалізувати своє повідомлення, оскільки люди по всьому світу часто використовують схожі емодзі, стікери та GIF-файли для самовираження.

4. Додайте свій логотип

Щоб зробити відео, яке дійсно буде виділятися в соціальних мережах як "ваше", вам не обов'язково проходити зайву милю. Один з найефективніших способів кастомізувати стокові ка дри - просто додати до відео свій логотип.

Ви навіть можете поставити водяний знак на відео, щоб ваш логотип відтворювався впродовж усього ролика. Таким чином, кожен, хто його перегляне, одразу знатиме, чиє це відео, що сприяє підвищенню впізнаваності бренду.

5. Налаштуйте формат відео

Якщо ви публікуєте на різних соціальних платформах, швидше за все, ви вже використовуєте різні формати відео, коли робите своє відео. Наприклад, квадратні відео для Facebook і Twitter, альбомні для YouTube, вертикальні 9:16 для Instagram Stories.

Обрізання відео у Wave.video

Насправді, адаптація відео до різних форматів - це ще один потужний прийом, який допоможе вам зробити ваше відео унікальним. Навіть якщо ви робите відео зі стокового матеріалу, виберіть фрагмент, який найкраще відповідає вашій історії. Таким чином, ніхто ніколи не зможе сказати, що відео взято зі стоку!

Обрізання відео також допоможе вам підкреслити певні деталі та виділити найкращі візуальні моменти.

Вам слово.

При правильному використанні стокові кадри можуть полегшити процес створення відео і вивести ваш відеомаркетинг на новий рівень. Чи використовуєте ви стокові кадри для створення своїх відео? Як ви їх налаштовуєте? Поділіться в коментарях нижче!