Facebook змінює формат реклами. Що це означає для маркетологів?
Facebook щойно випустив оновлення, про яке хочуть знати всі цифрові маркетологи. Якщо ви використовуєте Facebook для реклами, вам потрібно знати про це оновлення.
Що відбувається з мобільною стрічкою новин Facebook?
У своєму бізнес-блозі Facebook оголосив, що змінює співвідношення сторін для візуальних зображень у мобільній стрічці новин. Починаючи з 19 серпня, реклама на Facebook зазнає деяких змін, "щоб відповідати зовнішньому вигляду і відчуттю нового дизайну Facebook, представленого на початку цього року".
Є дві основні зміни.
1. Нові співвідношення сторін для відео та фото
З цим оновленням Facebook переходить на нові співвідношення сторін для рекламних зображень. Максимальна висота медіа для відео та фото зменшиться до 4:5 у мобільній стрічці новин. Тепер максимальне співвідношення сторін для зображень без посилань і для відео становить 4:5. Медіа, розмір яких перевищує 4:5, будуть маскуватися в мобільній стрічці новин Facebook.
2. Менше рядків основного тексту відображатиметься у мобільній стрічці новин.
Ще одне оновлення стосується обсягу тексту, який відображатиметься в мобільній стрічці новин. Замість 7 рядків основний текст тепер скорочується до 3 рядків, після чого користувачам буде запропоновано натиснути, щоб переглянути додатковий текст.
За словами Facebook, ці зміни покликані спростити їхні формати та покращити узгодженість мобільного досвіду. Крім того, компанія вважає, що це допоможе підвищити ефективність реклами.
Що це означає для маркетологів?
З точки зору маркетологів, це оновлення Facebook відкриває нові можливості, а також створює нові виклики. Ми поспілкувалися з нашою командою з залучення користувачів, щоб дізнатися, що ці зміни означають для маркетологів Facebook. Ось 3 основні висновки.
Менше речей для оптимізації
Нове оновлення полегшує життя маркетологам, адже оптимізувати потрібно буде набагато менше. Маркетологам потрібно буде створити лише один набір оголошень, який тепер працюватиме і в Facebook, і в Instagram. Не потрібно переналаштовувати візуальні ефекти для кожної платформи.
Потрібно більше уваги приділяти конкретним питанням
Оскільки обсяг основного тексту скорочено до 3 рядків, маркетологам доведеться переконатися, що вони дотримуються суті оголошення. Вони повинні залишатися сфокусованими і не заглиблюватися в деталі в описі оголошення.
Зміна формату реклами у Facebook створює виклик для рекламодавців, оскільки їм доведеться ловити потенційних клієнтів на мобільних пристроях, озброївшись лише 3 рядками тексту замість 5. З іншого боку, я вважаю, що цього більш ніж достатньо: б'юся об заклад, що більшість людей навіть зараз переглядають не більше 3 рядків рекламного тексту 😊.
Однак, маючи 5 рядків тексту, ви можете написати структурований маркерований текст в оголошенні, який коротко і доступно передасть повідомлення користувачеві. При 3 рядках тексту вам доведеться або змиритися з тим, що кнопка "Побачити більше" розбиває ваш маркований список, або відмовитися від створення текстів з маркерами.
Принаймні, у мене є три тижні, щоб прийняти рішення.
З одного боку, це ускладнює життя маркетологам. Тепер їм доведеться бути більш креативними, щоб донести ідею меншою кількістю рядків тексту.
З іншого боку, це зменшило кількість білого шуму у Facebook. З меншою кількістю тексту в оголошеннях рекламодавці намагатимуться швидше перейти до суті.
Необхідність змінити розмір старих візуальних зображень (можливо)
І останнє, але не менш важливе: з цим оновленням маркетинговим командам доведеться переробити свої рекламні креативи. Щоб уникнути обрізання зображень у мобільній стрічці новин, переконайтеся, що вони відповідають рекомендованому співвідношенню сторін (4:5).
Чим менше місця у вас є, тим точнішими та релевантнішими мають бути оголошення. Нове оновлення усуває непотрібний шум в оголошеннях, роблячи їх більш релевантними.
Як адаптувати рекламні креативи до змін у Facebook
Щоб переконатися, що ваші рекламні креативи гарно відображаються в мобільній стрічці новин, вам потрібно налаштувати співвідношення сторін відео. У Wave.video це легко зробити.
Крок 1. Виберіть необхідні співвідношення сторін.
Перейдіть до кроку "Вибрати формати" і виберіть опції 4:5 по вертикалі та 2:3 по вертикалі.
Крок 2. Налаштуйте відео до нового формату
Далі, на кроці "Редагувати" переключіться на формат відео 4:5 і налаштуйте ваше відео відповідно. Можливо, ви захочете перемістити текстове повідомлення або змінити розташування візуального ряду.
Потім завантажте відео та оновіть свої кампанії у Facebook. Це майже все!
Вам слово.
Як це оновлення Facebook вплине на ваш бізнес? Поділіться в коментарях нижче.
