Facebook змінює формат реклами. Що це означає для маркетологів?
Facebook щойно випустив оновлення, про яке хочуть знати всі цифрові маркетологи. Якщо ви використовуєте Facebook для реклами, вам потрібно знати про це оновлення.
Що відбувається з мобільною стрічкою новин Facebook?
У своєму бізнес-блозі Facebook оголосив про зміну співвідношення сторін для візуальних зображень у мобільній стрічці новин. Починаючи з 19 серпня, рекламні оголошення Facebook зазнають деяких змін, "щоб відповідати зовнішньому вигляду і відчуттю нового дизайну Facebook, представленого на початку цього року".
Є дві основні зміни.
1. Нові співвідношення сторін для відео та фото
З цим оновленням Facebook переходить на нові співвідношення сторін для рекламних оголошень. Максимальна висота медіа для відео та фото зменшиться до 4:5 у мобільній стрічці новин. Тепер максимальне співвідношення сторін для зображень без посилань і для відео становить 4:5. Медіа, розмір яких перевищує 4:5, будуть маскуватися в мобільній стрічці новин Facebook.
2. Менше рядків основного тексту відображатиметься у мобільній стрічці новин.
Ще одне оновлення стосується обсягу тексту, який показуватиметься у мобільній стрічці новин. Замість 7 рядків основний текст тепер скорочується до 3 рядків, після чого користувачам буде запропоновано натиснути для перегляду додаткового тексту.
Згідно з повідомленням Facebook, ці зміни покликані спростити їхні формати та покращити узгодженість мобільного досвіду. Крім того, в компанії вважають, що це допоможе підвищити ефективність реклами.
Що це означає для маркетологів?
З точки зору маркетологів, це оновлення Facebook приносить як нові можливості, так і виклики. Ми поспілкувалися з нашою командою з залучення користувачів, щоб дізнатися, що ці зміни означають для маркетологів Facebook. Ось 3 основні висновки.
Менше речей для оптимізації
Нове оновлення полегшує життя маркетологам, адже оптимізувати потрібно буде значно менше. Маркетологам достатньо буде створити один рекламний набір, який тепер буде працювати і в Facebook, і в Instagram. Не потрібно буде підлаштовувати візуальну складову під кожну платформу.
Потрібно більше уваги приділяти конкретним питанням
Оскільки обсяг основного тексту скорочено до 3 рядків, маркетологам доведеться переконатися, що вони залишаються в курсі суті оголошення. Вони повинні залишатися зосередженими і не вдаватися до надмірних деталей в описі оголошення.
Зміна формату реклами у Facebook створює виклик для рекламодавців, оскільки їм доведеться ловити потенційних клієнтів на мобільних пристроях, озброївшись лише 3 рядками тексту замість 5. З іншого боку, я вважаю, що цього більш ніж достатньо: б'юся об заклад, що більшість людей і зараз проглядають не більше 3 рядків рекламного тексту 😊.
Однак, маючи 5 рядків тексту, ви можете написати структурований маркерований текст в оголошенні, який коротко і доступно передасть повідомлення користувачеві. При 3 рядках тексту потрібно або змиритися з тим, що кнопка "Побачити більше" розбиває маркерований список, або відмовитися від створення текстів з маркерів.
Як мінімум, у мене є три тижні, щоб визначитися.
З одного боку, це ускладнює життя маркетологам. Тепер їм доведеться бути більш креативними, щоб донести ідею меншою кількістю рядків тексту.
З іншого боку, це зменшило кількість білого шуму у Facebook. Оскільки в оголошеннях дозволено менше тексту, рекламодавці намагатимуться швидше перейти до суті.
Необхідність зміни розміру старих візуальних матеріалів (можливо)
І останнє, але не менш важливе: з цим оновленням маркетинговим командам доведеться переробити свої рекламні креативи. Щоб уникнути обрізання зображень у мобільній стрічці новин, переконайтеся, що вони відповідають рекомендованому співвідношенню сторін (4:5).
Чим менше місця, тим точніше і релевантніше потрібно бути. Нове оновлення усуває зайвий шум в оголошеннях, роблячи їх більш релевантними.
Як адаптувати рекламні креативи до змін у Facebook
Щоб переконатися, що ваші рекламні креативи красиво відображаються в мобільній стрічці новин, вам потрібно налаштувати співвідношення сторін відео. У Wave.video це легко зробити.
Крок 1. Виберіть необхідні співвідношення сторін.
Перейдіть до кроку "Вибір форматів" та оберіть варіанти 4:5 по вертикалі та 2:3 по вертикалі.
Крок 2. Налаштуйте відео під новий формат
Далі, на кроці "Редагувати" переключіться на формат відео 4:5 та відредагуйте відео відповідним чином. Можливо, ви захочете перемістити текстове повідомлення або змінити розташування візуального ряду.
Потім завантажте відео та оновіть свої Facebook-кампанії. Ось і все!
До вас.
Як це оновлення Facebook вплине на ваш бізнес? Поділіться в коментарях нижче.
