Якщо ви шукаєте нові способи охопити нову аудиторію або свою існуючу аудиторію новими способами, не варто шукати далі, ніж Pinterest.

Часто темна конячка серед соціальних мереж, Pinterest - це не тільки весілля, тренування та зачіски. Pinterest для бізнесу - це реальне використання мережі - не тільки реальне, але й ефективне та корисне.

Маркетинг на Pinterest

Вірите чи ні, але генерація лідів, відвідуваність сайту та впізнаваність бренду - це все результати, які може забезпечити Pinterest.

Ще не переконалися? Давайте заглибимося в те, як саме виглядає маркетинг в Pinterest і які нові круті функції варто використовувати для покращення вашої стратегії в соціальних мережах в цілому.

Що таке Pinterest?

Перш ніж ми почнемо стратегічно думати про використання Pinterest, важливо знати основи.

Pinterest - це безкоштовна соціальна мережева платформа, яка дозволяє користувачам ділитися та збирати мультимедійні матеріали (зазвичай зображення) і зберігати їх у віртуальному бюлетені. Часто ці бюлетені, або дошки, присвячені певній темі. Ці дошки Pinterest можуть бути публічними і доступними для перегляду іншими користувачами, або ж приватними, щоб їх міг бачити лише власник.

Pinterest - це безкоштовна соціальна мережева платформа, яка дозволяє користувачам ділитися і збирати мультимедійні матеріали та зберігати їх у віртуальному бюлетені.

За словами генерального директора Бена Сілверманна, Pinterest покликаний бути джерелом натхнення і заохочує користувачів "вийти і зробити щось".

Стрічка, яку бачить користувач, складається з контенту, який люди, за якими він стежить, закріплюють або вирішують зберегти. Звідти користувач може або зберегти цей контент на власній дошці, або продовжити прокрутку.

Таке інтерактивне середовище є оптимальним для бізнесу для залучення та взаємодії зі споживачами та, вірите чи ні, з іншими компаніями.

Чому Pinterest?

Pinterest - це чудова мережа для бізнесу, яка дозволяє налагодити зв'язок зі своєю аудиторією, незалежно від того, чи це B2C-маркетинг, чи B2B-маркетинг. Вона також виконує всі важливі завдання маркетингу в соціальних мережах: підвищення впізнаваності бренду, створення спільнот, залучення трафіку на ваш сайт і зміцнення відносин з клієнтами.

Давайте розберемося, як можна ефективно використовувати Pinterest для досягнення цих цілей.

1. Продемонструвати ідейне лідерство.

Незалежно від того, чи це інфографіка, яку ваша компанія щойно випустила про останні тенденції в галузі, чи пост у блозі, який ви щойно опублікували, ці знання можна розмістити на Pinterest. Інфографіка, звісно, вже має візуальний елемент, тому її легко перетворити на піни.

Інфографіка чудово працює на Pinterest

Контент на веб-сайті вашої компанії також повинен містити візуальні зображення, які ви можете використовувати як головне зображення значка. Навіть якщо ваш продукт або послуга не є візуальними за своєю суттю, є способи обійти цю проблему.

Наприклад, якщо ви хочете закріпити дивовижний кейс, створіть графіку, що демонструє приголомшливу статистику, або додайте фотографію, яка символізує те, що сталося. Ви також можете створювати піни на основі ваших email-розсилок!

Порада від професіонала: Завжди додавайте в заголовок посилання на ваш веб-сайт і на більш розгорнуту публікацію в блозі або тематичне дослідження, яке ви обговорюєте. Це допоможе залучити трафік на ваш сайт.

Обов'язково додайте посилання на ваш сайт

2. Показати індивідуальність бренду.

Pinterest - це весела мережа, тож це ідеальний майданчик для того, щоб продемонструвати індивідуальність вашого бренду. Створіть дошку, наповнену пінами про культуру компанії, будь то відзначення працівника місяця, створення гумористичних біографій про команду керівників або розповідь про те, як виглядає робочий день.

Цитати на Pinterest надзвичайно релевантні та зручні для закріплення

Інший спосіб зробити це - створити дошку цитат. Це може здатися дивним на перший погляд, але цитати надзвичайно влучні - і їх можна прикріплювати. Закріплюйте цитати, які надихають вас як компанію, а також будуть надихати вашу аудиторію.

Або прикріпіть смішні цитати - що завгодно, що найбільше відповідає вашому бренду! Ці піни призведуть до більшого залучення до конкретної дошки, і хто знає, можливо, люди, які дивляться на цю дошку, перейдуть на інші ваші дошки і таким чином зацікавляться вашою компанією.

3. Рекламувати майбутні події.

Ви можете використовувати дошку, присвячену подіям, як спосіб поділитися фотографіями того, наскільки пізнавальними та веселими були ваші минулі галузеві заходи. Це повинно викликати інтерес до майбутніх заходів, які ви проводите, і які ви також можете просувати на цій дошці. Додайте будь-які розпродажі або акції, які ви пропонуєте. Сподіваємося, це допоможе збільшити кількість реєстрацій!

Використовуйте Pinterest для просування події

Порада відпрофесіонала: Ви також можете інтегрувати свої зусилля зі зв'язків з громадськістю з цією дошкою. Наприклад, якщо ви плануєте вечірку з нагоди випуску нового продукту, ви можете створити про це пін тут.

4. Створіть дошку портфоліо.

Це, мабуть, перше, про що ви подумали, розглядаючи Pinterest для свого бізнесу. Це дошка, на якій ви можете розміщувати красиві, привабливі зображення своїх продуктів. Якщо те, що ви продаєте, не піддається візуалізації, ви можете сфотографувати послугу, яку ви пропонуєте, в дії, або вашу команду, яка працює разом над вирішенням проблеми, і включити детальний опис в текст.

Створюйте дошки на Pinterest

Доки зображення буде цікавим і привабливим, дошка працюватиме на вашу користь! Ознайомтеся з функціями в наступному розділі, щоб дізнатися, як зробити певні піни ще більш інтерактивними.

5. Взаємодіяти з клієнтами.

Існує багато способів взаємодіяти з клієнтами та залучати їх до співпраці. Ви можете створити дошку для відгуків клієнтів, заохочуючи їх надсилати фотографії, на яких вони користуються вашим продуктом чи послугою. Інший варіант - відзначати одного клієнта щомісяця.

Один з невинних способів взаємодії з потенційними клієнтами - це стежити за їхніми дошками Pinterest і повторно закріплювати або вподобати їхній контент. Швидше за все, вони будуть вдячні за вашу увагу. Ділитися - значить піклуватися. Це може надихнути їх підписатися на вас, а потім переглянути ваш контент пізніше.

Порада від професіонала: не варто недооцінювати можливості відповідати на коментарі до піна - або залишати коментарі до піна іншого користувача. Це невимушений спосіб взаємодіяти з клієнтами і знову підкреслити індивідуальність вашого бренду. Не встигнете ви й оком моргнути, як у вас з'являться лояльні підписники, які з нетерпінням чекатимуть на спілкування з вами на Pinterest.

6. Інтеграція з іншими соціальними мережами.

Один з простих способів отримати підписників для вашого нового акаунта в Pinterest - це просувати свої піни в інших, більш відомих мережах. Наприклад, швидше за все, не всі ваші підписники на Facebook також стежать за вами на Pinterest. Ділячись своїм контентом у Pinterest, ви відкриваєте іншим вашим підписникам доступ до нового візуального контенту, який може їм сподобатися.

Круті функції Pinterest

Тепер, коли ви знаєте, наскільки корисним може бути Pinterest, давайте розглянемо деякі чудові функції, які можуть покращити ваші маркетингові зусилля.

1. Відео на Pinterest: Більшість маркетологів погоджуються, що відео є надзвичайно ефективним маркетинговим інструментом. За прогнозами Cisco, до 2021 року глобальний інтернет-трафік від відео становитиме 82% всього споживчого інтернет-трафіку.

Pinterest вже кілька років дозволяє розміщувати відеоконтент, а нещодавно з'явилися піни для просування відео. Це дозволяє легко додавати відео на ваші дошки та оптимізувати їх - і ваші зусилля в Pinterest - для збільшення трафіку та охоплення.

2. Багаті значки: Ці види значків пропонують привабливе зображення товару, його ціну та назву бренду. Така прозорість полегшує життя покупцям - вони одразу знають усю важливу інформацію про товар, якщо вирішать його придбати.

Приклад багатої шпильки. Джерело

3. Шпильки, які можна купити: Ви коли-небудь бачили продукт, який вам просто необхідно було мати? За допомогою пінів, які можна купити, покупці можуть легко реалізувати цей імпульс. Біла крапка на прикріпленому зображенні позначає, які товари продаються, а в описі є прямі посилання на ці товари. Це дає можливість покупцям купувати товари прямо зі шпильки!

Не забувайте, що хоча Pinterest - це візуальна платформа, текст, який ви додаєте до пінів, надзвичайно важливий. Кожен підпис повинен містити посилання на ваш веб-сайт та/або заклик до дії, що заохочує людей продовжувати взаємодіяти з вашою компанією. Ви також можете налаштувати свої дошки на основі ключових слів, за якими ви хочете ранжуватися. Pinterest дуже добре оптимізований для пошуку в Google і в самому Pinterest.

З кожним піном обов'язково додавайте посилання на ваш сайт та/або заклик до дії.

Використовуйте аналітику, щоб побачити, які дошки, зображення і текст працюють краще за інші. Ця інформація може допомогти вашій маркетинговій стратегії в Pinterest розвиватися далі - і, зрештою, зробити Pinterest надзвичайно успішним аспектом ваших маркетингових зусиль у соціальних мережах.

Про авторку: Холлі Хант - старший спеціаліст з контенту в G2 Crowd, платформі для огляду та дослідження програмного забезпечення та послуг B2B. Затята читачка та письменниця, Холлі закінчила Університет Міссурі за двома спеціальностями - журналістика та англійська мова. У вільний час Холлі їсть морозиво та планує свою наступну подорож. Ви можете слідкувати за нею у Твіттері за адресою @holly_h_hunt