Якщо ви шукаєте нові способи охопити нову аудиторію або свою існуючу аудиторію новими способами, не варто шукати далі, ніж Pinterest.

Часто темна конячка соціальних мереж, Pinterest - це не тільки весілля, тренування та зачіски. Pinterest для бізнесу - це насправді реальне використання мережі - не тільки реальне, але й ефективне та вартісне.

Маркетинг в Pinterest

Вірте чи ні, але генерація потенційних клієнтів, відвідуваність веб-сайтів та впізнаваність бренду - це все результати, які може забезпечити Pinterest.

Ще не переконалися? Давайте заглибимося в те, як саме виглядає маркетинг в Pinterest і які круті нові функції варто використовувати для посилення вашої стратегії в соціальних мережах в цілому.

Що таке Pinterest?

Перш ніж ми почнемо стратегічно думати про використання Pinterest, важливо знати основи.

Pinterest - це безкоштовна соціальна мережева платформа, яка дозволяє користувачам ділитися та збирати мультимедійні матеріали (як правило, зображення) і зберігати їх у віртуальному бюлетені. Часто ці бюлетені, або дошки, присвячені певній темі. Ці дошки Pinterest можуть бути публічними і доступними для перегляду іншими користувачами, або ж вони можуть бути приватними, щоб їх міг бачити лише власник.

Pinterest - це безкоштовна соціальна мережева платформа, яка дозволяє користувачам ділитися та збирати мультимедійні матеріали та зберігати їх у віртуальному бюлетені.

За словами генерального директора компанії Бена Сільверманна, Pinterest покликаний бути джерелом натхнення і заохочувати користувачів "вийти і зробити щось".

Стрічка, яку бачить користувач, складається з контенту, який люди, за якими він стежить, закріплюють або вирішують зберегти. Звідти користувач може або зберегти цей контент на власній дошці, або продовжити прокрутку.

Таке інтерактивне середовище є оптимальним для залучення та взаємодії бізнесу зі споживачами та, вірите чи ні, з іншими бізнесами.

Чому Pinterest?

Pinterest - це чудова мережа для бізнесу для зв'язку зі своєю аудиторією, незалежно від того, чи це B2C-маркетинг, чи B2B-маркетинг. Вона також виконує всі важливі завдання маркетингу в соціальних мережах: підвищення впізнаваності бренду, створення спільноти, залучення трафіку на ваш веб-сайт і зміцнення відносин з клієнтами.

Давайте розглянемо, як можна ефективно використовувати Pinterest для досягнення цих цілей.

1. Продемонструвати ідейне лідерство.

Незалежно від того, чи це інфографіка, яку ваша компанія щойно випустила про останні тенденції в галузі, чи пост у блозі, який ви щойно опублікували, ці знання можуть бути розміщені на Pinterest. Інфографіка, звичайно, вже має візуальний елемент, тому вона легко перетворюється на піни.

Інфографіка відмінно працює в Pinterest

Контент на веб-сайті вашої компанії також повинен містити візуальні зображення, які ви можете використовувати в якості основного зображення значка. Навіть якщо ваш продукт або послуга не є візуальними за своєю суттю, є способи обійти це.

Наприклад, якщо ви хочете закріпити дивовижний кейс, створіть графіку, що демонструє приголомшливу статистику, або додайте фотографію, яка символізує те, що сталося. Ви також можете створювати піни на основі ваших електронних розсилок!

Порада від професіонала: Завжди включайте в заголовок посилання, яке веде на ваш веб-сайт і на більш розгорнуту публікацію в блозі або тематичне дослідження, яке ви обговорюєте. Це допоможе залучити трафік на ваш веб-сайт.

Обов'язково додайте посилання на свій сайт

2. Показати індивідуальність бренду.

Pinterest - це весела мережа, тому вона є чудовим майданчиком для того, щоб продемонструвати індивідуальність вашого бренду. Створіть дошку, наповнену пінами про культуру компанії, будь то висвітлення співробітника місяця, створення гумористичних біографій про команду керівників або розповідь про те, як виглядає робочий день на роботі.

Цитати на Pinterest надзвичайно релевантні та прикріплювані

Інший спосіб зробити це - створити дошку цитат. Це може здатися дивним при першому прочитанні, але цитати надзвичайно влучні - і їх можна прикріплювати. Закріплюйте цитати, які надихають вас як компанію, а також будуть надихати вашу аудиторію.

Або прикріпіть смішні цитати - що завгодно, що найкраще підходить вашому бренду! Ці піни призведуть до більшої взаємодії з цією конкретною дошкою, і тоді, хто знає, люди, які дивляться на цю дошку, можуть перейти на інші ваші дошки і таким чином зацікавитися вашою компанією.

3. Рекламувати майбутні події.

Ви можете використовувати дошку, присвячену подіям, як спосіб поділитися фотографіями того, наскільки освітніми та цікавими були ваші минулі галузеві заходи. Це повинно викликати інтерес до майбутніх заходів, які ви проводите, і які ви також можете просувати на цій дошці. Включіть будь-які розпродажі або акції, які ви пропонуєте. Сподіваємось, це допоможе збільшити кількість реєстрацій!

Використовуйте Pinterest для просування події

Порада професіонала: Ви також можете інтегрувати свої зусилля зі зв'язків з громадськістю з цією дошкою. Наприклад, якщо Ви плануєте вечірку з нагоди випуску нового продукту, Ви можете створити про це пін тут.

4. Створити дошку портфоліо.

Це, мабуть, перше, про що ви подумали, розглядаючи Pinterest для свого бізнесу. Це дошка, на якій ви можете розміщувати красиві, привабливі зображення ваших продуктів. Якщо те, що ви продаєте, не піддається візуалізації, ви можете сфотографувати послугу, яку ви пропонуєте, в дії, або вашу команду, яка працює разом над вирішенням проблеми, і включити детальний опис в текст.

Створюйте дошки на Pinterest

Поки саме зображення буде привабливим і цікавим, ця дошка буде працювати на Вашу користь! Ознайомтеся з функціями в наступному розділі, щоб дізнатися, як зробити певні піни ще більш інтерактивними.

5. Взаємодіяти з клієнтами.

Існує багато способів взаємодіяти з клієнтами та залучати їх до співпраці. Ви можете створити дошку для відгуків клієнтів, заохочуючи їх надсилати фотографії, на яких вони користуються вашим продуктом або послугою. Іншим варіантом може бути виділення одного клієнта щомісяця.

Одним з невинних способів взаємодії з потенційними клієнтами є стеження за їхніми дошками Pinterest та повторне закріплення або вподобання їхнього контенту. Швидше за все, вони будуть вдячні за вашу увагу. Ділитися - значить піклуватися. Це може надихнути їх на те, щоб підписатися на вас, а потім переглянути ваш контент пізніше.

Порада від професіонала: не варто недооцінювати силу відповіді на коментарі до шпильки - або залишення коментарів до шпильки іншого користувача. Це невимушений спосіб взаємодіяти з клієнтами і знову використовувати індивідуальність вашого бренду. Перш ніж ви це зрозумієте, у вас з'являться лояльні підписники, які з нетерпінням чекатимуть на взаємодію з вами на Pinterest.

6. Інтеграція з іншими соціальними мережами.

Один з простих способів отримати підписників для вашого нового облікового запису в Pinterest - це просування ваших пінів в інших, більш авторитетних мережах. Наприклад, швидше за все, не всі ваші підписники у Facebook також стежать за вами в Pinterest. Ділячись своїм контентом у Pinterest, ви відкриваєте іншим вашим підписникам доступ до нового візуального контенту, який може їм сподобатися.

Круті функції Pinterest

Тепер, коли ви знаєте, наскільки корисним може бути Pinterest, давайте розглянемо деякі чудові функції, які можуть покращити ваші маркетингові зусилля.

1. Відео в Pinterest: Більшість маркетологів сходяться на думці, що відео є надзвичайно ефективним маркетинговим інструментом. За прогнозами Cisco, до 2021 року глобальний інтернет-трафік від відео становитиме 82% всього споживчого інтернет-трафіку.

Pinterest вже кілька років дозволяє розміщувати відеоконтент, і лише нещодавно випустив просунуті відео-піни. Це дозволяє легко розміщувати відео на ваших дошках і оптимізувати їх - і ваші зусилля в Pinterest - для збільшення трафіку і охоплення.

2. Багаті значки: Ці види штифтів пропонують привабливе зображення продукту, його ціну та назву бренду. Така прозорість полегшує життя покупцям - вони одразу знають всю важливу інформацію про товар, якщо вирішать його придбати.

Приклад багатої шпильки. Джерело

3. Шпильки, які можна купити: Ви коли-небудь бачили продукт, який вам просто необхідно було мати? За допомогою пінів, які можна купити, покупці можуть легко реалізувати цей імпульс. Білою крапкою на прикріпленому зображенні буде позначено, які товари продаються, а в описі є прямі посилання на ці товари. Це дає можливість покупцям купувати товари безпосередньо зі шпильки!

Не забувайте, що хоча Pinterest є візуальною платформою, текст, який ви додаєте до пінів, є надзвичайно важливим. Кожен підпис повинен містити посилання на ваш веб-сайт та/або заклик до дії, що заохочує людей продовжувати взаємодіяти з вашою компанією. Ви також можете налаштувати свої дошки на основі ключових слів, за якими ви хочете ранжуватися. Pinterest дуже добре оптимізований для пошуку в Google і в самому Pinterest.

З кожним піном обов'язково додавайте посилання на ваш веб-сайт та/або заклик до дії.

Використовуйте аналітику, щоб побачити, які дошки, зображення та текст працюють краще за інші. Ця інформація може допомогти вашій маркетинговій стратегії Pinterest розвиватися в майбутньому - і в кінцевому підсумку зробити Pinterest дуже успішним аспектом ваших маркетингових зусиль у соціальних мережах.

Про автора: Холлі Хант - старший спеціаліст з контенту в G2 Crowd, платформі для огляду та дослідження програмного забезпечення та послуг B2B. Захоплена читачка та письменниця, Холлі закінчила Університет Міссурі за двома спеціальностями - журналістика та англійська мова. У вільний час Холлі їсть морозиво та планує свою наступну подорож. Ви можете слідкувати за нею у Твіттері за адресою @holly_h_hunt