У вас є фантастична ідея живого відео, всі необхідні ресурси для його створення, але вам бракує натхнення для правильного просування.

Нам знайоме це відчуття. Бажання запустити "FOMO" і залучити більше підписників у соціальних мережах майже непереборне.

Ми зрозуміли.

Тож, як уникнути здогадок у просуванні прямих ефірів? І як залучити більше глядачів на прямий ефір?

Пропонуємо вам найкращий посібник з просування прямих трансляцій, який містить понад 30 способів, що підкажуть вам, як залучити більше глядачів до прямого ефіру. Незалежно від того, чи хочете ви дізнатися про чудові тактики просування вашого прямого ефіру до його початку, під час трансляції або навіть після неї, цей посібник може стати вашою настільною книгою з просування прямих ефірів.

Давайте розберемося, як за допомогою цих найкращих практик зробити ваші прямі ефіри більш привабливими для глядачів.

Як підготувати ресурси та графіку для майбутнього прямого ефіру

Щоб створити незабутню відеоподію, яка запам'ятається надовго, і люди захочуть відвідувати ваші шоу ще, важливо добре підготуватися.

Звичайно, контент, яким ви збираєтеся ділитися, стоїть на першому місці. Але цього недостатньо.

Трансляція відео в прямому ефірі - чудове місце для створення впізнаваного візуального образу вашого бренду. Для цього варто розглянути можливість створення набору активів для використання до, під час і після прямого ефіру.

Такий набір може складатися з..:

• Ескіз. Статичне зображення, яке містить важливу інформацію про шоу, таку як назва, дата, час, ім'я спікера тощо. Використовуйте його для попереднього просування події та як обкладинку для відеозапису прямої трансляції.
• Анімований таймер зворотного відліку. Створіть таймер зворотного відліку і використовуйте його безпосередньо перед шоу, щоб задати потрібний тон і створити ажіотаж перед майбутнім виступом.
• Інтро та аутро кліпи. Короткі відеокліпи, які ви можете використовувати для вражаючого початку та плавного завершення вашого живого виступу.
• Накладки з прозорим фоном. Ви можете використовувати графіку нижньої третини для представлення спікера, застосовувати різні рамки під час прямого ефіру, щоб зробити його візуально привабливим. Крім того, ви можете створити зображення "Основні тези", щоб віртуально розмістити його поруч із собою під час виступу.
• Фонові зображення. Події наживо досить непередбачувані за своєю природою. Добре мати кілька красивих фонових зображень з написом "зараз повернуся" або "технічні проблеми", які можна розмістити під час вирішення форс-мажорних ситуацій.

Найкраще те, що вам не потрібно створювати все це з нуля.

Wave.video пропонує низку готових шаблонів для прямих трансля цій, створених у різних стилях.

Від пастельних і ню до барвистих і кислотних - у нас є добірка тем, які зроблять ваш прямий ефір особливим.

Кожна тема містить шаблони для всіх вищезгаданих варіантів використання.

Звичайно, всі ці шаблони можна повністю налаштувати, щоб ви могли вирізати їх для своїх власних живих виступів.

Ось повний посібник про те, як налаштувати шаблони для прямих трансляцій: Як створювати та застосовувати кастомну графіку для ваших прямих трансляцій

Як просувати відео в прямому ефірі перед трансляцією

Створення очікування для вашого прямого ефіру - це процес, який слід починати, як тільки ви плануєте вийти в ефір. Від додавання банерів до створення соціальної армії - для просування прямого ефіру можна зробити багато чого, починаючи від додавання банерів і закінчуючи створенням соціальної армії:

1. Заплануйте свій прямий ефір

Почніть просування відео в прямому ефірі, запланувавши його, щойно ви остаточно визначилися з темою. Це основа успішного просування в прямому ефірі, яка має на меті надати потенційним глядачам усю необхідну інформацію, щоб побачити вас у прямому ефірі. Отже, заплануйте свої прямі трансляції і зробіть випадкових відвідувачів на крок ближчими до того, щоб вони стали євангелізаторами вашого бренду.

2. Анонсуйте його в соціальних мережах

Отже, як тільки ви запланували відео в прямому ефірі, просувайте його на всіх каналах соціальних мереж, де є ваша аудиторія. Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube і Twitter - створіть пости на всіх цих платформах, щоб створити галас про вашу майбутню сесію прямого ефіру.

Рекламуйте свій прямий ефір щонайменше за два тижні до його початку. Потім зробіть тонке нагадування за тиждень, потім за день і, нарешті, за дві години до того, як ви натиснете кнопку "Прямий ефір".

Ось кілька порад, які ви маєте врахувати, рекламуючи своє відео в соціальних мережах:

• Завантажте вбивчу мініатюру: Такі платформи, як Facebook і YouTube, дозволяють завантажувати мініатюру під час створення публікації для просування вашого відео. Використовуйте цю функцію, щоб збільшити кількість переглядів. Проявіть креативність за допомогою онлайн-конструктора ескізів Wave.video і створіть ескіз, який підкаже вашій аудиторії, чого очікувати від відео в прямому ефірі.
• Дайте йому потужну назву: Говорячи про кількість переглядів, успіх вашого майбутнього прямого ефіру залежить від назви, яку ви оберете для його просування. Переконайтеся, що він достатньо привабливий, щоб отримувати кліки, і добре оптимізований за ключовими фразами, щоб привернути увагу пошукових систем.
• Додайте опис: Переконайтеся, що текст або опис, який супроводжує ваш допис, також є переконливим. І не забудьте включити в опис ключові слова - не перестарайтеся.
• Не пропустіть хештеги: Хештег - це важливий компонент вашої публікації в соціальних мережах, який часто не беруть до уваги. Додайте релевантні хештеги до посту про просування відео в прямому ефірі та збільште шанси охопити свою цільову аудиторію.

Подивіться, як Coast of Maine просуває свій прямий ефір за допомогою цього оголошення:

Переглянути цей пост в Instagram

Допис, поширений Coast of Maine (@coastofmaineorg)

Порада професіонала: Зосередьтеся на відеофрагментах, щоб отримати більше трафіку на свій сайт завдяки відео в реальному часі.

3. Постити в спільнотах

Використовуйте цифрові спільноти, групи в соціальних мережах та онлайн-форуми для просування ваших прямих трансляцій. Невеликі бренди та стартапи також можуть надсилати персоналізовані повідомлення в групах WhatsApp, щоб оголосити про свої майбутні прямі трансляції та розповісти відвідувачам, чому і де їх можна буде побачити наживо.

4. Побудувати соціальну армію

Перетворіть своїх лояльних підписників на адвокатів бренду та створіть соціальну армію з цих євангелістів для просування ваших прямих ефірів. Заохочуйте їх ділитися інформацією та брати участь у просуванні ваших прямих ефірів за допомогою привілеїв і заохочень, призначених для вашої соціальної армії. І не забувайте дякувати своїм відданим підписникам за те, що вони поширюють інформацію. Це працює магічно.

5. Створити подію

Якщо ви думаєте про те, як залучити більше глядачів до прямого ефіру, ще одна тактика, яка може спрацювати, - це створення події в соціальних мережах. Вкажіть дату, час і тему вашого прямого ефіру та запросіть своїх підписників.

На Facebook ті, хто погодився прийти, отримають сповіщення про подію, а це означає, що збільшується ймовірність того, що більше глядачів прийде під час прямого ефіру.

Нижче наведено чудовий приклад події в прямому ефірі на Facebook, організованої Американським коледжем ветеринарної медицини (ACVIM).

6. Поділіться інформацією в подкасті

Як і будь-який особистий захід, ваш прямий ефір потрібно просувати на всіх можливих носіях. І ваш подкаст - один з них. У своїх подкастах обов'язково обговорюйте майбутні прямі ефіри. Поділіться такою інформацією, як тема прямого ефіру, дата і час, а також на яких платформах ви будете виходити в ефір. Ваш подкаст - це потужне джерело лідогенерації. Не проґавте його.

7. Напишіть пост у блозі

Ось одна порада для завзятих читачів. Напишіть пост у блозі з усіма подробицями про ваше відео в прямому ефірі, включно з коротким описом. Але не забудьте оптимізувати сторінку, щоб залучити більше глядачів.

8. Публікуйте тизерні відео

О, ці захоплюючі тизери! Підсильте свою промо-кампанію за допомогою коротких, яскравих тизерів або цікавих трейлерів, які миттєво привертають увагу аудиторії. І додайте привабливу мініатюру та текст, що привертає увагу, коли публікуватимете тизер на різних платформах.

Ось приклад від FaceGym:

Переглянути цей пост в Instagram

Допис, поширений FACEGYM (@facegym)

9. Просувайте своє живе відео в електронних листах/розсилках

Вирішуючи, як залучити більше глядачів до прямого ефіру, не забувайте про список електронної пошти. Надішліть електронну розсилку або інформаційний бюлетень своїм підписникам, щоб прорекламувати пряму трансляцію. Хоча ви не повинні спамити їхні поштові скриньки частими оновленнями про прямий ефір, переконайтеся, що ви просуваєте його двічі - один раз приблизно за тиждень до початку, а другий - за кілька годин до виходу в прямий ефір.

Запропонуйте ексклюзивні привілеї, такі як безкоштовні завантаження або безкоштовний тренінг, щоб зацікавити своїх підписників, як це робить Guide & Grow у цьому листі-запрошенні:

10. Запрошуйте гостей або співпрацюйте з інфлюенсерами

Запросіть експертів або інфлюенсерів стати частиною ваших прямих ефірів. Це ідеальний спосіб показати ваш прямий ефір перед їхньою постійною фан-базою. Залучення гостей, які є авторитетами в індустрії, створює справжню атмосферу для вашого відео в прямому ефірі.

Тож наступного разу, коли вам не вистачатиме ідей для відео в прямому ефірі, подумайте про прямі трансляції з гостями та збагатіть свій живий контент цікавими розмовами.

Просто не забудьте позначити гостей/колег, коли будете просувати свій прямий ефір. Подивіться, що робить Cosmopolitan у цьому прямому ефірі з Лорен Конрад:

11. Написати гостьовий пост

Гаразд, раніше ми говорили про написання постів у блозі. Чим же він відрізняється від інших? Ну, мова йде про написання посту в блозі про ваш прямий ефір, але для сайту з високим авторитетом. Написання гостьового допису для сайту з великою фан-базою просуне ваш прямий ефір і дасть вам шанс отримати хороші відгуки в пресі.

12. Брендуйте свої відео в прямому ефірі

Як і будь-який інший контент, що публікується від імені вашого бренду, відео в прямому ефірі також має сприяти впізнаваності бренду. Використовуйте логотипи, кастомізовані кольори та інші візуальні елементи для брендування ваших прямих трансляцій. Накладки та банери під час прямих трансляцій також можна налаштувати відповідно до вашого бренду.

Подивіться, як Скотт Мелкер використовує логотип і кольори свого бренду під час прямої трансляції:

13. Прикріпіть анонс у Твіттері

Коли ви анонсуєте майбутній прямий ефір у Твіттері, закріпіть цей твіт у верхній частині сторінки, щоб зробити його більш помітним. Не забудьте додати всі деталі, включно з посиланням на відео в прямому ефірі.

14. Ввімкніть відеоролик

YouTube і Facebook дозволяють встановити на каналі або сторінці відео, яке буде показуватися за замовчуванням. Просувайте свій прямий ефір за допомогою тизерного відео та встановіть його як відео за замовчуванням, яке буде відтворюватися автоматично.

15. Використовуйте історії, щоб побудувати очікування

Історії в Facebook та Instagram - це ще один чудовий спосіб збільшити кількість глядачів вашого відео в прямому ефірі. Це швидкий і простий спосіб прорекламувати майбутній прямий ефір за допомогою історій на цих популярних платформах соціальних мереж і збільшити кількість глядачів без особливих зусиль. Спробуйте.

16. Додайте його в біографію в Instagram

Думаючи про те, як залучити глядачів до прямих трансляцій, творці контенту часто упускають потужний інструмент на своїх сторінках в Instagram - біографію. Цей 150-символьний опис здатен збільшити кількість глядачів ваших прямих трансляцій. Просто розмістіть посилання на відео в прямому ефірі в біографії в Instagram і спрямовуйте туди трафік. Це один із чудових способів збільшити кількість переглядів у прямому ефірі.

17. Розробити банери або обкладинки

Створіть кілька приголомшливих банерів і розмістіть їх на головній сторінці ваших соціальних платформ. Надайте всю важливу інформацію, але не надто перевантажуючи її. Ви можете запустити зворотний відлік, щоб повідомити глядачам, скільки днів залишилося до вашого прямого ефіру, або розмістити простий банер з розкладом ваших відео в прямому ефірі.

Наприклад, цей банер каналу YouTube від Outside Xbox:

18. Використовувати платну рекламу

Ваша цільова аудиторія розкидана по всьому світу. Ви можете показати свій контент у прямому ефірі своїм глядачам за допомогою платної реклами. Використання платної реклами є обов'язковим, якщо бюджет не є обмеженням для просування вашого прямого ефіру. Від просування в соціальних мережах до ретаргетингу реклами - є кілька способів використання платних оголошень і підвищення обізнаності (і, зрештою, залучення нових підписників).

19. Послідовність має значення

Якщо ви прагнете збільшити свою аудиторію в прямому ефірі, пам'ятайте, що важлива послідовність. Дотримуйтеся розкладу і виходьте в ефір у визначений час. Якщо ви виходите в ефір в один і той самий день і час щотижня або щомісяця, ваші підписники знатимуть, коли вас можна побачити в прямому ефірі. Це чудовий інструмент для побудови довіри, коли ви створюєте свою аудиторію.

Ось як Epiphan Video підтримує узгодженість з шоу Live @ Epiphan, яке виходить в ефір щочетверга о 15:00 за східним часом.

Як просувати своє відео наживо під час трансляції

Не всі ваші потенційні глядачі знаходять ваш прямий ефір до того, як ви вийдете в ефір. Деякі навіть знаходять його, коли ви перебуваєте в дії. Ось кілька тактик, як зробити ваш прямий ефір більш доступним під час розмови:

20. Захопити увагу глядача

Середня тривалість уваги глядача становить 5-10 секунд. Отже, якщо ви не зможете вразити їх за цей час, ви можете втратити їх раніше, ніж очікували. Ось чому ви повинні привернути увагу глядачів одразу після виходу в ефір. Не сьорбайте каву з яскравої чашки, не ведіть довгий зворотний відлік, не затягуйте час - почніть трансляцію з посмішки і зацікавте глядачів чимось цікавим за лічені секунди після натискання кнопки "Прямий ефір".

Ви також можете використати відео-вступ, як ми це зробили тут:

21. Багатопотоковий

Не дивно, що ваша аудиторія не живе на одній платформі. Так само і ваш прямий ефір не повинен жити на одній платформі. Публікуйте своє відео в прямому ефірі на декількох платформах одночасно і збільшуйте свою аудиторію в міру того, як ви виходите в ефір. Ви можете використовувати мультистрімінгові платформи, такі як StreamYard і Restream, щоб не втрачати глядачів на користь конкурентів.

22. Повторно представити, щоб отримати більше переглядів

Погляньмо правді в очі: хоча деякі з ваших підписників - ранні пташки, які чекають на початок трансляції, деякі глядачі приєднуються вже під час трансляції. Тож не забувайте представлятися занадто часто, щоб дати контекст - що, чому і хто. Тут можуть стати в нагоді брендовані елементи: банери, нижня третина та накладки, що надають інформацію про прямий ефір.

Незалежно від того, чи будете ви використовувати брендовані елементи чи ні, повторно представляйте себе та тему обговорення кілька разів протягом трансляції, щоб зацікавити більшу кількість глядачів.

23. Залучайте більше

Принадність живого відео полягає у взаємодії з глядачами. На відміну від інших типів контенту, ви можете активно залучати своїх глядачів у режимі реального часу. Тому не забувайте відповідати коментаторам і відповідати на їхні запитання. Ви також можете закріпити коментарі у верхній частині чату, щоб ваші глядачі відчували себе особливими.

Крім того, під час трансляції просіть про поширення та вподобання, щоб ваше відео потрапило до стрічки ваших потенційних глядачів. У зв'язку з цим напишіть коментар під час прямого ефіру на YouTube із проханням збільшити кількість вподобань і лайків, а потім закріпіть його, щоб ще більше заохотити аудиторію до участі. Ви також можете додати посилання на свій веб-сайт або цільову сторінку прямого ефіру, щоб привернути увагу глядачів до вашого бренду.

24. Використовуйте унікальний хештег

Коли ви виходите в ефір, не забудьте використати унікальний хештег, щоб підвищити популярність ваших прямих трансляцій. Нехай він буде коротким і креативним, що полегшить впізнаваність бренду для ваших глядачів, як, наприклад, Нік Німмін, який використовує #nimminati у своїх відео.

25. Винагороджуйте їх і збільшуйте кількість переглядів

Винагороджуйте своїх глядачів ексклюзивними розіграшами, сувенірами або контентом під час трансляції. Це цікавий спосіб заохотити глядачів і збільшити кількість переглядів ваших трансляцій.

26. Далеко йти.

Вибір часу для публікації відео в прямому ефірі відіграє важливу роль, коли йдеться про збільшення залученості. І чим більше залучення - у вигляді коментарів, поширень і вподобань - тим більше шансів, що ваш живий контент знайдуть. Отже, виходьте в ефір щонайменше на 10 хвилин, щоб отримати більше переглядів.

27. Підписання із закликом до дії

Ніколи не залишайте своїх глядачів без конкретного плану дій. Скажіть їм, що робити далі, перш ніж закінчити трансляцію. Ви хочете, щоб вони поділилися вашим каналом? Чи ви хочете, щоб вони підписалися на вашу розсилку? Що б це не було, чітко сформулюйте заклик до дії, перш ніж зникнути з поля зору.

Професійна порада: Підкріпіть своє завершення пост-роликом, який підкаже глядачам, що робити далі.

Як просувати своє відео в прямому ефірі після трансляції

Ваш прямий ефір не вмирає після завершення. Ви можете перепрофілювати його для залучення трафіку, навіть коли він завершиться. Нижче перераховані деякі з способів, як це зробити:

28. Опублікуйте повтор або завантажте та поділіться

Значна частина глядачів приходить після завершення прямого ефіру. Тому використовуйте студію для прямих трансляцій або платформу, яка дозволяє зберігати відео для повторного відтворення і продовжувати збирати перегляди навіть після завершення трансляції.

Крім того, якщо можете, завантажте відео і поділіться ним у різних соціальних мережах. Ви також можете вбудувати його на свій веб-сайт, щоб отримати більше переглядів.

29. Організовуйте живий контент у плейлисти

Якщо вони не можуть дивитися прямі трансляції, вони будуть слухати.

Не дивуйтеся, коли ми скажемо, що більшість глядачів ваших прямих трансляцій приходять сюди лише заради звуку. Насправді, багато людей слухають відео в прямому ефірі, виконуючи кілька завдань одночасно (їдучи на роботу і з роботи, тренуючись, виконуючи доручення або займаючись домашніми справами). Ось чому має сенс організувати збережений живий контент у плейлисти - це допоможе вашим глядачам споживати пов'язаний живий контент за циклом.

Плейлисти допомагають глядачам довше залишатися на вашому каналі, збільшуючи загальну кількість переглядів ваших відео в прямому ефірі.

Подивіться, як Чейз Джарвіс організував плейлист для своїх концертних відео:

30. Закріпіть вгорі або встановіть як основне відео

Закріпіть своє відео в прямому ефірі вгорі стрічки новин або зробіть його популярним відео в Twitter, Facebook або YouTube. Це гарантує, що ваш прямий ефір буде першим, що побачать відвідувачі, коли переглядатимуть ваші сторінки в соціальних мережах!

31. Створити епізод подкасту

Коли справа доходить до перепрофілювання прямого ефіру, ніщо не зрівняється з конвертацією відео в аудіо. Ви можете легко перетворити свій прямий ефір на аудіофайл за допомогою нашого конвертера відео в MP3 і опублікувати епізод подкасту, щоб збільшити свою аудиторію.

32. Популяризуйте використання аудіограм

Після того, як ви перетворили відео в прямому ефірі на епізод подкасту, просувайте фрагмент за допомогою аудіограм і зробіть свій живий контент більш доступним для поширення.

33. Створіть контент-рушій з цільовими сторінками

Створюючи цільові сторінки, ви можете побудувати суперконтент-рушійну силу з ваших відео в прямому ефірі. Діліться інформацією в унікальний спосіб і покладіть край атрофії живого контенту.

Для натхнення перегляньте цільову сторінку прямих трансляцій від The OSINT Curious Project.

34. Додавання підписів до відео

Багато хто з нас гортає соціальні мережі під час подорожей, нудної розмови або коли лежить у ліжку і чекає, коли зможе заснути. У всіх цих сценаріях ми не хочемо заважати тим, хто поруч, - велике "ні". І саме тоді відео з субтитрами стають у пригоді.

Оскільки мобільні відео все частіше дивляться з вимкненим звуком, додавайте підписи до відео в реальному часі, коли ділитеся ним на різних платформах. Це допоможе вам налагодити зв'язок з людьми, які люблять споживати відеоконтент без звуку.

Порада професіонала: Додавайте автоматичні підписи та власні субтитри до вашого відеовмісту за допомогою Wave.video.

35. Подальша робота з вашими шанувальниками

Раніше ми обговорювали, як ви можете просувати свій майбутній прямий ефір за допомогою електронних листів. Якщо ви вибрали цей спосіб, не забудьте надіслати повторний лист до цього списку. Поділіться з ними повтором на випадок, якщо вони пропустили трансляцію. Попросіть про зворотній зв'язок і запросіть пропозиції щодо майбутніх тем прямих ефірів.

І на цьому все!

Дотримуючись вищезгаданих тактик просування прямих ефірів, будьте креативні. І не дозволяйте помилкам збити вас з ніг. Підтримуйте іскру в контенті вашого бренду за допомогою прямих трансляцій!