Швидкий тест: У вас можуть бути цікаві відео, якими ви можете поділитися в Інтернеті. Але чи знаєте ви, як ранжувати ці відео в Google та покращити видимість вашого бренду? Що ще важливіше, чи усвідомлюєте ви важливість відео-фрагментів для отримання максимальної віддачі від ваших вкладень?

Дослідження Wyzowl показує, що 87% підприємств використовують відео як маркетинговий інструмент. Це величезна цифра. І зовсім не дивно. Ми живемо в епоху, коли гігант пошукової системи Google також вважає, що відео є незамінним для покупців під час здійснення покупок.

Відеоконтент, який є обов'язковим елементом будь-якої потужної стратегії цифрового маркетингу, не лише покращує залучення користувачів, але й підвищує довіру до вашого бренду. І, чесно кажучи, компанії, які не мають спеціальної стратегії відеомаркетингу, втрачають клієнтів.

Немає сумнівів, що YouTube, Facebook та Twitter є фантастичними платформами для привернення уваги до вашого відеоконтенту. Проте, ціна ігнорування популярності відео в Пошуку Google дуже сильно впливає на ваші бізнес-рішення. І цифри не говорять вам про інше: 90% дослідників B2B в Інтернеті використовують пошук для вивчення бізнес-покупок, і пошук є їхнім ресурсом №1 для досліджень.

Подумайте про переваги, які ви можете отримати, використовуючи свій відеоконтент. Тепер, щоб їх отримати, оптимізуйте свої відео для пошуку в Google за допомогою відеофрагментів.

Перш ніж ми перейдемо до того, що таке фрагмент, насичений відео, важливо зрозуміти, що крім результатів пошуку Google, відео також з'являються в результатах відеопошуку, зображеннях Google і Google Discover.

Ось як вони виглядають:

Search Results - це квінтесенція сторінки результатів пошуку в Google. Майже кожен користувач Інтернету знає, що таке сторінка результатів пошуку Google (SERP). Але результати, які з'являються на сторінці, залежать від типу запиту, який ви вводите в пошуковий рядок.

Типовий приклад пошукової видачі Google виглядає наступним чином.

Якщо шукати відеозапит у самому рядку пошуку, то він видасть наступні результати:

Окрім звичайних результатів, ви також отримуєте зображення, новини, відео та результати покупок.

Результати пошукувідео - натиснувши на фільтр "відео", ви отримаєте результати пошуку тільки відео.

Google Images - Фільтр "зображення" надасть вам безліч зображень для відео.

Google Discover - Запущений у вересні 2018 року, Google Discover - це функція додатку, яка використовує ваші попередні пошукові запити в Google для рекомендації контенту. Відносно новий погляд на колишню стрічку Google, Discover показує звичайний контент і новини з більшим акцентом на візуальні ефекти, зокрема "відео".

Надаючи вам інформацію про те, що ви шукаєте найчастіше, ця функція надає вам більше контексту та контролю над вмістом, який ви хочете бачити. Щоразу, коли ви здійснюєте пошук у своєму додатку Google, ви також отримуєте опцію "Знайти" в нижньому лівому кутку програми.

Що таке фрагмент з розширеним відео?

Перш ніж перейти до визначення відеофрагментів, давайте спочатку розберемося, що таке "багаті " фрагменти.

Зазвичай у результатах пошукової видачі можна знайти три основні речі:

• URL-адресу
• назва
• метаопис

А виглядає це так.

Це "уривок".

Розширеніфрагменти або розширені результати - це результати пошуку Google, які містять деякі додаткові деталі, такі як огляди, події, рецепти та іншу інформацію для кращої навігації в результатах пошуку.

Для неспеціаліста розширений сніппет - це просто короткий фрагмент інформації, який з'являється в результатах пошуку під URL-адресою сайту. Він допомагає краще зрозуміти сайт, щоб вирішити, чи варто його відвідувати.

Для професіонала - це структурована розмітка даних, яку ви можете додати на свій сайт, щоб зробити його більш видимим для пошукових систем.

Ось приклад насиченого фрагменту:

Тепер перейдемо до предмета цієї статті - відео-фрагменту.

Відеонасичений фрагмент - це інформація, яка з'являється в Google у вигляді невеликого відео, що відображається разом з результатами пошуку. Це дозволяє користувачеві краще зрозуміти певний пошуковий запит за допомогою пов'язаного з ним відео. І це відмінний спосіб підвищити показник кліків(CTR) ваших результатів пошуку.

Фрагментивідео мають URL-адресу, назву та опис, як і звичайні фрагменти. Крім того, вони також включають тривалість і деталі завантаження відео разом з мініатюрою.

Погляньте на відео-фрагмент нижче:

Тепер, коли ви знаєте визначення відеофрагментів, варто зазначити, що пошукові системи не можуть переглядати ваші відео. Пошукові системи знають, що ваш контент існує, але їм потрібно багато зусиль, щоб зрозуміти, про що йдеться. Ви можете полегшити їм роботу, додавши до свого контенту структуровані дані.

Давайте розберемося, що робить відеофрагмент, ну, "багатшим": Структуровані дані.

Що таке структуровані дані?

Контент - для людей. Отже, як пошукові системи визначають правильне використання контенту? Відповідь криється в "Структурованих даних".

За визначенням Google, "Структуровані дані - це стандартизований формат для надання інформації про сторінку та класифікації вмістусторінки".

Припустимо, ви написали статтю на тему "як приготувати тушковану курку". Проста публікація без структурованих даних не буде містити таких деталей, як час, витрачений на приготування рецепту, використані інгредієнти, калорійність, етапи приготування, а також зображення. Але за допомогою структурованих даних ви можете допомогти пошуковим системам знайти потрібну інформацію, наприклад

"Загалом на приготування цього рецепту потрібно 90 хвилин".

"Ось перелік використаних інгредієнтів".

"Він містить 563 калорії".

"Це ті кроки, які ми повинні зробити".

"Ось так це виглядає".

Якщо ви правильно додасте структуровані дані, ваш відео-фрагмент буде виглядати приблизно так:

Тепер давайте подивимося, як додати структуровані дані на свій сайт і оптимізувати відео для SEO.

Етапи додавання структурованих даних з використанням розмітки Schema.org

Для додавання структурованих даних більшість сайтів використовують schema.org, і це також рекомендує Google. Чому?

Тому що майже всі основні пошукові системи легко розуміють цю розмітку. Ось що написано на сайті:

Простіше кажучи, схематична розмітка - це мова пошукових систем.

Завдяки цій мові ваш фрагмент відео може містити всю інформацію, необхідну для того, щоб Google зрозумів ваше відео в Пошуку Google.

Типи структурованих даних

Ось деяка інформація про три типи структурованих даних: JSON-LD, Microdata та RDFa - завдяки нашому доброму другу Google:

Здається, що інформації забагато? Дозвольте мені допомогти.

JSON-LD розшифровується як Javascript Object Notation for Linked Data. І як випливає з назви, це код на мові JavaScript. Цей спосіб реалізації схеми вимагає лише вставки розмітки всередині HTML-сторінки за допомогою тегу <script> в заголовку або тілі сторінки.

Це означає, що більше не потрібно обгортати розмітку навколо елементів HTML при використанні JSON-LD. Ух, яке полегшення!

RDFa розшифровується як Resource Descriptive Framework in Attributes (Ресурсна описова структура в атрибутах). Це розширення HTML5, якому часто віддають перевагу перед ланцюжками структурованих словників даних, є досить складним у використанні.

Але одна з переваг цього коду полягає в тому, що ви можете включити теги RDFa у вже існуючий HTML-код вашої веб-сторінки. Ось чому багато розробників використовують цей код як в тілі, так і в заголовку HTML-сторінки.

Microdata - це специфікація WHATWG HTML, яка вкладає метадані в існуючий контент на веб-сторінках. Діючи як благо для початківців, Microdata є досить простим у використанні. Зазвичай вони використовуються в тілі HTML-сторінки, але можуть застосовуватися і в її заголовку.

Як додати відеофрагменти з розширеним відео

Будь-хто, хто коли-небудь створював фрагмент, знає, що створення фрагмента відео - це неабиякий подвиг. Не дивно, що багато компаній ігнорують цей часто вирішальний крок на шляху до збільшення веб-трафіку.

Але це може бути простіше, ніж ви думаєте! Треба лише обирати найпростіші шляхи для цього.

З цієї причини я вибрав три найкращі варіанти для реалізації схеми - автоматичний генератор фрагментів Wave.video, Google's Structured Data Markup Helper та плагіни WordPress. Давайте перевіримо їх зараз.

Варіант №1: Автоматична генерація фрагментів

Найпростіший спосіб додати розширені фрагменти до відео - це розмістити контент на платформі, яка автоматично генерує фрагменти, щоб ваші відео потрапляли до пошукових систем. Одним з найефективніших варіантів для цього є Wave.video.

Крок 1. Завантажте або створіть своє відео

Перше, що вам потрібно зробити, це створити нове відео за допомогою онлайн відеоредактора Wave.video або завантажити вже існуюче відео на відеохостинг.

Крок 2. Додайте назву та опис до лендінгу відео

Кожне відео , розміщене або створене на Wave.video, автоматично отримує цільову сторінку. З елементів цієї сторінки (заголовку та опису) формується фрагмент відео, тому переконайтеся, що ці поля заповнені належним чином.

Крок 3. Вставте своє відео

Тепер прийшов час вставити ваше відео на сторінку і... отримати від цього SEO-вигоди! Wave.video автоматично створить багатий сніппет для вашого відео.

Варіант №2: Помічник розмітки структурованих даних від Google

Додавання розмітки схеми на ваш сайт не було б більш простим, якби не Помічник розмітки структурованих даних Google, який виконує всю "допомогу".

Крок 1. Перейдіть на сторінку помічника розмітки структурованих даних

Відвідайте сторінку Помічника з розміткиструктурованих даних та зареєструйтесь, якщо цього ще не зроблено.

Ось як виглядатиме сторінка після того, як ви увійдете до свого облікового запису Google.

Крок 2. Перейдіть на вкладку "Сайт

Виберіть опцію "Веб-сайт" з двох вкладок - "Веб-сайт" та "Електронна пошта".

Ну, якщо хочете, можна і електронні листи позначати. Але це вже іншим разом.

Крок 3. Виберіть тип даних

Далі Google попросить вас вибрати тип даних, щоб зрозуміти, як класифікувати ваші дані. Тут вам буде запропоновано дванадцять варіантів:

• Статті
• Рецензії на книги
• Набори даних
• Події
• Вакансії
• Місцевий бізнес
• Фільми
• Продукція
• Сторінка запитань та відповідей
• Ресторани
• Програмні додатки
• Телесеріали

Крок 4. Введіть URL сторінки або HTML

Для опублікованих веб-сторінок найкращим вибором є вставка URL-адреси. Однак, якщо у вас немає повністю готової та опублікованої сторінки, ви можете вставити її HTML-код у рядок внизу.

Крок 5. Відзначте елементи, які потрібно розмітити

Далі йде опція виділення елементів сторінки і присвоєння їм тегів для оптимізації відео для SEO. Виділіть якомога більше елементів, щоб створити максимально повну розмітку.

Якщо потрібний тег відсутній у списку, додайте його, натиснувши кнопку "Додати відсутні теги".

Крок 6. Створіть HTML-код

Після позначення тегів перейдіть на вкладку "Створити HTML" у верхньому правому куті.

Я пропоную вибрати JSON-LD у випадаючому меню, оскільки це бажаний тип структурованих даних Google, а також більш простий у використанні.

Скопіюйте код та вставте його на свою веб-сторінку. Після створення HTML розмістіть веб-сторінку в пошукових системах.

Варіант №3: Плагіни WordPress

Мільйони користувачів веб-сайтів вважають WordPress своєю улюбленою CMS. Якщо ви один з них, то додавання структурованих даних за допомогою плагінів є найпростішим варіантом.

Крок 1. Встановіть плагін

Ви знайдете безліч плагінів на вибір:

Я пропоную спробувати плагін Schema - All In One Schema Rich Snippets за його простий у використанні інтерфейс.

Після того, як ви вибрали плагін, завантажте, встановіть та активуйте його, перш ніж переходити до наступного кроку.

Крок 2. Налаштуйте розмітку схеми

Відкрийте вкладку "Розширені фрагменти " на інформаційній панелі WordPress, щоб налаштувати розмітку схеми.

Натисніть на "Відео", і ви побачите рядки, які будуть відображатися на інтерфейсі.

Знову ж таки, я рекомендую використовувати якомога більше полів, щоб зробити ваш відео-фрагмент ще більш ефективним.

Після цього не забудьте зберегти пост і зберегти дані розмітки схеми. Це все!

Це простий спосіб додати структуровані дані до WordPress. І хоча розмітка схеми не може дати прямий приріст SEO вашого сайту WordPress, вона допомагає зробити його більш видимим з часом.

Тестування відео-багатих фрагментів

Щоб повною мірою використовувати можливості відео SEO, важливо переглянути вставлену розмітку схеми, перш ніж публікувати свою сторінку.

Використовуйте Google Rich Results Test, щоб швидко перевірити продуктивність вашої розмітки схеми.

Ви можете ввести URL-адресу або вставити код розмітки схеми в панелі інструментів, щоб переглянути ваші фрагменти з відео.

Додано відеофрагменти - чого очікувати далі?

На жаль, немає ніякої гарантії, що ваші розширені фрагменти будуть відразу ж відображатися в результатах пошуку - незалежно від того, правильно ви їх реалізували чи ні. Google також згадує про це у своїх Загальних рекомендаціях щодо структурованих даних.

Після розмітки Google може знадобитися кілька тижнів, щоб просканувати та проіндексувати вашу сторінку належним чином.

Отже, впроваджуйте розмітку і дозвольте пошуковій системі зробити свою роботу. Результати можуть почати з'являтися через пару тижнів або місяців. А може знадобитися і доопрацювання. Якщо ви задавалися питанням - "Чи покращують відеоролики SEO?", то повірте мені - покращують. Але терпіння тут ключове.

Вперед, максимально використовуйте свої відео-фрагменти

Я не можу підкреслити це достатньо, але інвестування часу у ваш веб-сайт гарантує, що він буде там надовго. Вам може здатися, що технічне відео SEO забирає багато часу, але це те, що найбільше допомагає вашому веб-сайту.

Додавання відео-збагаченихфрагментів - це найкраща практика, яку повинен прийняти кожен бізнес, тому має сенс зрозуміти основи структурованих даних, розмітки схем і як оптимізувати відео для SEO.

Я знаю, що вже говорив це раніше, але якщо ви докладете належних зусиль, ви зможете збільшити кількість переходів на ваші сторінки і отримати більше трафіку на ваш сайт. І якщо ви вважаєте, що створення відео має бути простою справою, тоді створіть безкоштовний обліковий запис на Wave.video, щоб створювати, розміщувати і ділитися своїми відео, як професіонал.