Всі чудові відео мають дві спільні риси: на їх створення йде багато часу і, в більшості випадків, вони недостатньо просуваються в соціальних мережах.

Мені це ніколи не було зрозумілим: Здається, що компанії вкладають багато грошей у створення контенту, що належить бренду, але його маркетингу часто не приділяють належної уваги.

Тому моя відповідь на завжди популярне запитання: "Скільки контенту ми повинні публікувати щомісяця?" - завжди була такою: "Рівно стільки, скільки ви можете собі дозволити, щоб добре просуватися".

Ця стаття є контрольним списком для використання лише однієї платформи соціальних мереж - Twitter - для просування кожного з ваших відео в соціальних мережах. Він також дає вам гарне уявлення про те, як це потрібно робити в кожній соціальній мережі.

1. Створити розклад твітів

Ось одна річ, яку потрібно пам'ятати про твіти: Вони не живуть довго. Існує безліч досліджень цього питання, одне з найоптимістичніших висновків було зроблено компанією Moz кілька років тому. Вони стверджували, що тривалість життя твіту становить близько 18 хвилин.

А тепер уявіть, скільки ваших підписників взагалі перебувають у Твіттері в цей проміжок часу в будь-який момент? Навіть якщо у вас тисячі підписників, розраховуйте на те, що приблизно 10 з них побачать ваш твіт, коли ви його опублікуєте.

Ось чому планування публікації одного й того ж повідомлення в різний час доби є дуже важливим для Twitter. MavSocial має інструменти, які роблять перепризначення твітів у Twitter неймовірно простим та ефективним:

Заплануйте публікацію щонайменше трьох твітів у різні дні тижня, в різний час доби, щоб охопити більше вашої аудиторії в Інтернеті.

2. Залучайте всю команду

Чим більше членів вашої команди залучено до твітування, тим більш різноманітними будуть ваші маркетингові тактики в Твіттері. Найпотужнішою формою цифрового маркетингу є маркетинг у співпраці.

Що стосується Twitter, є два потужних способи залучити всю команду до просування вашого бренд-активу:

2.1 Використання ContentCal Pinboard

ContentCal - ще один чудовий інструмент, який може стати в нагоді. Інструмент дозволяє членам вашої команди додавати оновлення з соціальних мереж на "Пінборд", щоб ви (або ваш модератор) могли переглядати їх і планувати публікацію на каналах соціальних мереж, що належать вашому бренду.

Перевага цього підходу полягає в тому, що ContentCal дає можливість висловитися кожному співробітнику вашої компанії, не жертвуючи при цьому якістю контенту, який публікується на ваших каналах у соціальних мережах (оскільки всі оновлення в соціальних мережах проходять процес модерації як додатковий рівень забезпечення якості).

Дозвольте вашій команді розміщувати оновлення з соціальних мереж на вашій спільній "Дошці", щоб модератор поширював їх за вашим розкладом у Твіттері.

В результаті твіти вашої компанії виглядатимуть більш різноманітними та креативними, оскільки до їх написання буде залучено більше ніж одну людину.

2.2 Залучайте свою команду до просування ваших промоутерів

Agorapulse - чудовий інструмент для спільного управління репутацією, що дозволяє всій вашій команді взаємодіяти з твітами, в яких згадується ваш бренд, і брати участь у відповідних обговореннях:

• Заохочуйте свою команду стежити за відповідними дискусіями в Twitter, де ваш контент-актив може стати в нагоді, коли це можливо.
• Попросіть членів вашої команди ретвітити та ставити лайки твітам, які просувають ваш контент-актив у Twitter, щоб збільшити охоплення кожного з них.

Існує ще кілька соціальних мереж, які пропонують подібну функціональність, так що ви можете переглянути їх.

3. Відправте до Вірусного контенту Бджоли

Viral Content Bee - це інструмент, який я заснував, але це також інструмент, який я використовую для будь-якої окремої кампанії контент-маркетингу, в якій беру участь.

Viral Content Bee працює як платформа взаємодопомоги, де учасники зустрічаються, щоб допомогти просувати контент один одного в Twitter (а також на інших платформах, включаючи Pinterest, Tumblr тощо).

VCB модерується вручну для забезпечення якості контенту, тому це також інструмент кураторства. Учасникам також рекомендується взаємодіяти з кожним твітом, який вони генерують до свого контенту через VCB, шляхом ретвітів, вподобань та підписок, тому це також хороший спосіб збільшити кількість підписників у Твіттері та кількість твітів, які вони читають:

Працюйте з кожним твітом, що просуває ваш контент, для кращого охоплення.

4. Використовуйте різні хештеги

Використання хештегів - це хороший спосіб розширити охоплення аудиторії за межі ваших безпосередніх підписників у Твіттері. Однак не можна використовувати занадто багато хештегів в одному твіті, оскільки хештеги є клікабельними, тому вони можуть вкрасти кліки з вашого посилання на контент.

Я раджу використовувати не більше 1-2 хештегів на пост і змінювати їх з кожним твітом. Зазвичай я заохочую своїх авторів контенту створювати приблизний список пов'язаних хештегів (для подальшого використання як у Твіттері, так і в Інстаграмі) під час роботи над контентом і дослідженням ключових слів.

Кластеризація ключових слів - це чудовий спосіб визначити та згрупувати ключові слова при підготовці брифу контент-маркетингу. Це дозволяє визначити більше способів вираження однієї і тієї ж концепції словами. Це допомагає мені створювати краще оптимізований контент, а також придумувати більше хештегів для маркетингу в соціальних мережах:

Люди по-різному висловлюють одне й те саме: це чудове джерело натхнення для хештегів! Кластеризація ключових слів дозволяє моїй команді знаходити більше способів описати те саме поняття словами. Це підживлює як процес написання текстів, так і формулювання в соціальних мережах.

5. Задавайте питання

Формулювання ваших оновлень у соціальних мережах у вигляді запитань - це чудовий спосіб підвищити залученість (і кількість кліків). Люди мають природний інстинкт, який змушує їх миттєво зацікавитися і почати шукати відповідь, щойно вони прочитають запитання. Це спонукає до кліків і коментарів.

Ця людська реакція на письмове запитання може (і повинна) бути успішно застосована до копірайтингу в соціальних мережах.

Створюючи оновлення в соціальних мережах, намагайтеся формулювати його у питальній формі, надаючи вашу URL-адресу як відповідь.

Хороші запитання викликають кліки: Ставити запитання у Twitter - це чудовий спосіб заінтригувати ваших підписників настільки, щоб вони перейшли за посиланням!

Знову ж таки, я досліджую питання ще під час написання контенту, тож до моменту, коли він готовий до просування, у мене є хороший список, готовий для створення цікавих оновлень у соціальних мережах.

Для дослідження питань я використовую TextOptimizer - це інструмент семантичного аналізу, який генерує список популярних питань для будь-якого запиту, який ви вводите.

Існує багато способів використовувати ці запитання, зокрема, відповідати на них у змісті, ставити їх у соціальних мережах, щоб підвищити рівень залученості, включати їх у свій інформаційний бюлетень, використовувати їх для створення візуальних матеріалів тощо.

Також розумно поєднувати запитання і твіт з чітким закликом до дії, що спонукає до кліків:

Не варто зловживати закликами "натисніть тут" у твітах, але час від часу це допустимо.

У цій статті перераховано ще більше можливих закликів до дії, які ви можете використовувати у своїх твітах для отримання більшої кількості кліків (знову ж таки, не перестарайтеся!):

6. Створюйте різноманітні формати контенту

Twitter любить візуальний контент. Сюди входять візуальні цитати, міні-відео, анімовані GIF-файли тощо. Урізноманітнення візуального контенту у ваших твітах - це чудовий спосіб отримати більше уваги.

Просуваючи відео в Twitter, я не надто захоплююся візуальним контентом: Як і хештеги, ці візуальні активи можуть красти кліки. Багато ваших підписників вирішать взаємодіяти із зображенням або відео замість того, щоб натиснути на посилання, тому я вважаю за краще використовувати твіттер-картки:

Якщо ви використовуєте картки Twitter, натискання на зображення відкриє вашу сторінку. Якщо ви завантажили зображення в Twitter, натискання на нього призведе до розгортання мініатюри, що вкраде кліки з вашого контенту. Не завантажуйте медіа щоразу, коли публікуєте посилання в твіттері. Але час від часу експериментуйте із завантаженням візуальних матеріалів, щоб підвищити рівень залученості.

Але я збираю кілька добре брендованих активів для більшої впізнаваності. З іншого боку, я можу повторно використовувати їх на інших каналах соціальних мереж, тому ці зусилля ніколи не будуть марними. Я використовую наступні безкоштовні інструменти, щоб швидко створювати візуальні ресурси для просування свого контенту в Твіттері та за його межами:

• Adobe Spark для приголомшливих зображень для соціальних мереж та візуальних цитат(з використанням безкоштовних зображень з Google)
• Wave.video - це чудовий відеомейкер, що дозволяє створювати трейлери для соціальних мереж за лічені хвилини:

Створюйте відео-тизери (тобто короткі розважальні відеокліпи) для просування в Twitter за допомогою Wave.video!

7. Відстежуйте свої результати

Нарешті, ви не можете покращити те, що не вимірюєте, тому уважно стежте за своїм трафіком у Твіттері і за тим, чи бачите ви якісь позитивні закономірності.

Для веб-аналітики я люблю використовувати Finteza, тому що її дуже легко налаштувати. Вона також надає багато інформації про взаємодію та поведінку користувачів на сайті. Якщо ви налаштуєте рекламні зони на своєму сайті, ви також зможете побачити, як різні типи вашої аудиторії взаємодіють з вашою рекламою (що я і роблю):

Очевидно, що Finteza потрібно налаштувати заздалегідь, щоб вона збирала дані про ваші відвідування Twitter.

Фільтрувати аналіз трафіку до певного джерела:

• Виберіть Джерела -> Соціальні мережі та натисніть Twitter
• Відтепер будь-який інший звіт, який ви відкриєте, буде відфільтрований за цим джерелом рефералів, включаючи події, рекламні зони, географію тощо:

Finteza дозволяє вам краще розуміти вашу аудиторію в Twitter і бажати залучати її найкращим чином. Регулярно перевіряйте свій трафік у Twitter.

Бонус: просування відео на вашому сайті

Окрім використання рекламних функцій Finteza, ви також можете використовувати чат-бот-маркетинг для залучення аудиторії на сайті до вашого відеоконтенту. Alter - це найпростіше програмне забезпечення для маркетингу чат-ботів, яке не потребує технічних знань для налаштування та кастомізації.

Щоб змусити Alter просувати ваше відео, перейдіть на Сайти -> Повідомлення бота і додайте посилання на ваше відео:

Ви також можете налаштувати, для якого типу аудиторії вашого сайту ви хочете, щоб Alter показував повідомлення. Я вважаю за краще показувати повідомлення відвідувачам, які повертаються.

Також чудовою ідеєю є використання списку підписників для того, щоб збільшити кількість публікацій у соціальних мережах від підписників вашої розсилки.

Підсумки: Як максимально ефективно просувати відео в Twitter

• Заплануйте кілька твітів на різні дні тижня в різні часові проміжки, щоб охопити більше ваших підписників у Твіттері.
• Залучайте всю команду до створення креативних твітів за допомогою таких інструментів, як ContentCal. Таким чином ви зможете протестувати різноманітні формулювання та техніки.
• Заохочуйте свою команду долучатися до соціальних мереж, щоб вони брали участь у відповідних обговореннях у Твіттері, а також лайкали та ретвітили твіти інших людей, які просувають ваш контент.
• Використовуйте Viral Content Bee, щоб ваш контент твітили впливові користувачі Twitter за межами вашого найближчого оточення. Взаємодійте з цими твітами, щоб збільшити їхнє охоплення та розбудовувати свою спільноту
• Використовуйте кластеризацію ключових слів, щоб придумати різноманітні хештеги для своїх твітів. Не використовуйте більше 1-2 хештегів, оскільки вони можуть красти кліки
• Формулюйте свої твіти у вигляді запитань і надавайте посилання як відповідь. Запитання розпалюють цікавість і спонукають людей натискати на них, щоб дізнатися відповіді. TextOptimizer - чудовий інструмент для дослідження питань
• Створюйте візуальні активи для своїх твітів, щоб привернути більше уваги. Не перестарайтеся з ними, оскільки вони також можуть красти кліки. Створіть одне мікро-відео та одне зображення для просування вашого контенту в Твіттері (а також в інших соціальних мережах) за допомогою безкоштовних інструментів, таких як Wave.video
• Використовуйте Alter та Finteza, щоб залучити відвідувачів вашого сайту до просування вашого відео! Ви можете використовувати обидва інструменти, щоб заохотити користувачів вашого сайту поділитися відео в Twitter!

Очевидно, якщо ви бачите, що якийсь конкретний твіт потребує поширення (через лайки та ретвіти), розгляньте можливість інвестувати в рекламу, щоб просунути його далі.

А як ви просуваєтеся в Твіттері? Не соромтеся ділитися своїми улюбленими інструментами та порадами!