З 94 мільйонами завантажень TikTok став найпопулярнішим додатком у Сполучених Штатах у 2021 році. Це, мабуть, не дивно, якщо у вас є цей додаток. Насправді, важко знайти когось, хто не був би активним у TikTok, як творець або глядач.

А як щодо маркетолога?

Завдяки масовому впровадженню цього додатку є сенс просувати свій бренд на платформі в короткостроковій і довгостроковій перспективі.

Маркетинг у TikTok привабливий і прибутковий - це те, що має вражати успішний маркетинг у соціальних мережах.

Саме тому Socialinsider об'єднався з Wave.video, щоб проаналізувати 616 409 відео TikTok і краще зрозуміти різні KPI TikTok, такі як залученість, перегляди відео тощо. Ось ключові висновки з нашого нещодавнього дослідження:

• TikTok зафіксував найвищий рівень залученості у 2022 році серед різних платформ соціальних мереж.
• Найменші акаунти (з невеликою кількістю підписників) мають найбільшу кількість переглядів.
• Відео в TikTok з трендовими піснями замість оригінального звуку призводять до незначного збільшення середньої швидкості перегляду.
• Відео TikTok зі згадкою зазвичай мають більше переглядів.
• Середня кількість відео в TikTok, розміщених протягом місяця, демонструє тенденцію до зростання.

У цьому посібнику ми глибше розглянемо ці висновки та розкриємо різні показники ефективності TikTok, які повинен знати кожен цифровий маркетолог у наш час.

Ходімо!

Статистика TikTok, яку потрібно знати для успішного маркетингу

TikTok очолює рейтинги залученості

Коли мова заходить про маркетинг у соціальних мережах, маркетологи часто думають: "Якби ж то було так просто залучати клієнтів у соціальних мережах".

Ну, знаєте що? З TikTok, схоже, так і є.

Будучи соціальною мережею з найвищим рівнем залученості у 2022 році, TikTok робить маркетинг простішим і доступнішим для брендів будь-якого розміру. З роками TikTok перетворився на платформу з більш загальною привабливістю, залучаючи аудиторію, яка виходить за межі покоління Z. Природно, що рівень залученості також збільшився.

Соціальна мережа, що спеціалізується на відео, вимірює залученість на основі переглядів відео. Отже, це дослідження було зосереджене на розрахунку середнього показника залученості TikTok як загальної кількості взаємодій (лайків, коментарів та поширень) посту, поділеної на кількість переглядів відео за певний час, помножену на 100.

Дослідження показало, що середній рівень залученості за переглядами становить 6,72%, що підтверджує той факт, що TikTok має найвищий рівень залученості у 2022 році серед усіх соціальних медіа-платформ.

У світі, де маркетинг у соціальних мережах є вигідним, але все ще залишається напрочуд недостатньо використовуваним, бренди можуть знайти реальну можливість виділитися і отримати конкурентну перевагу, приєднавшись до TikTok.

Невеликі бренди можуть отримати більше вигоди завдяки середньому показнику перегляду TikTok

Завдяки унікальному алгоритму, який враховує наміри, мислення та поведінку користувача під час навігації платформою, TikTok відрізняється від своїх конкурентів. Тут важливим показником для відстеження є середній показник кількості переглядів, або коефіцієнт перегляду.

Показник перегляду - це відсоток людей, які переглядають відео TikTok-акаунта. Варто зазначити, що для того, щоб відео TikTok було зараховано як перегляд, воно має відтворюватися щонайменше три секунди.

Середній показник перегляду TikTok розраховується шляхом ділення кількості переглядів посту за певний період часу на загальну кількість підписників профілю, помножену на 100.

TikTok може похвалитися середнім коефіцієнтом перегляду 16,23%, що є одним з найвищих показників в індустрії.

Оскільки алгоритм TikTok не завжди показує вміст профілів, за якими стежать, невеликі бренди мають більше шансів використати додаток для підтримки своєї видимості та лідогенерації.

Отже, якщо у вас малий бізнес і ви шукаєте способи підвищити впізнаваність бренду, ви можете отримати вигоду від присутності в TikTok завдяки його неймовірній кількості переглядів.

Найкращі практики TikTok для підвищення залученості

Використовуйте популярні пісні

Звуковий супровід TikTok має вирішальне значення для успіху відео. Однак перевага надається хітам, трендовим пісням і знаковим реплікам, а не оригінальному аудіо.

Хоча всі вірусні відео не претендують на трендові саундтреки, ті, що стали вірусними з оригінальними са ундтреками, мали нижчий середній показник перегляду в TikTok.

Тож, якщо ви хочете отримати більше уваги в цьому додатку, який керується швидкими трендами і творчістю, переконайтеся, що ви є частиною культури звуку.

Іншими словами, щоб скористатися перевагами звукової привабливості, до якої користувачі TikTok мають легкий доступ, популярні пісні повинні бути невід'ємною частиною кожної маркетингової стратегії TikTok.

Включити згадку

Принадність TikTok полягає в тому, що він пропонує чудову платформу для співпраці. Завдяки таким функціям, як TikTok Stitch і Duet, він приділяє все більше уваги колабораціям і партнерствам.

Тим не менш, згадки все ще залишаються виграшною тактикою для просування співпраці.

Наше дослідження показало, що згадка в підписі збільшує ймовірність збільшення кількості переглядів відео в TikTok.

Якщо ваші відео в TikTok часто залишаються поза увагою, ви можете збільшити середній показник переглядів/відвідуваності TikTok, додавши згадку про них.

І якщо ваші відео креативні, оригінальні та достатньо сирі, у вас є шанс завоювати більше аудиторії за допомогою цього підходу, навіть якщо ваш акаунт невеликий або зростаючий.

Публікуйте частіше

Залучення вашої аудиторії до ландшафту TikTok, що розвивається, вимагає послідовності. Тож незалежно від того, чи ви тільки починаєте свій шлях у світі TikTok, чи вже давно присутні в ньому, забезпечення послідовності є вкрай важливим.

Середня частота публікацій у TikTok - 20 відео на місяць. І ця цифра зростає з кожним роком.

Тому, якщо ви хочете досягти успіху на платформі, яка незабаром може стати соціальною мережею з найвищою рентабельністю інвестицій, публікуйте частіше.

На винос

Розуміння потужної статистики TikTok - це лише один крок до створення цікавих маркетингових кампаній на платформі. Незліченна кількість факторів може привести вас до величезного успіху в TikTok. Однак створення виграшної маркетингової стратегії TikTok набагато менш складне завдання, коли у вас під рукою є правильне дослідження.

За допомогою безкоштовних онлайн-інструментів для редагування відео Wave.video ви можете створювати відео, які приваблюють вашу аудиторію, підвищують залученість і досягають високих результатів.

А якщо ви хочете використовувати TikTok LIVE, щоб побудувати міцніший зв'язок зі своєю аудиторією за допомогою прямих трансляцій, прочитайте цю статтю: Як вийти в прямий ефір на TikTok: повний посібник.

Щасливого TikToking!