Якщо ви хочете, щоб ваш бізнес був успішним, вам необхідно мати сильний голос бренду. Голос вашого бренду відображає вашу індивідуальність. Якщо споживачі не знають, що ви відстоюєте, ви не можете очікувати, що вони перетворяться на постійних клієнтів.

Голос вашого бренду відображає індивідуальність вашого бренду.

Хороша новина полягає в тому, що є багато інструментів, які ви можете використовувати для створення голосу бренду. Відео, зокрема, є чудовим маркетинговим каналом.

Відео - це настільки універсальна форма комунікації. Більше того,69% людей вважають за краще дивитися відео, коли дізнаються про продукт або послугу. Отже, використовуючи відео для створення голосу бренду, ви зможете залучити більшу кількість людей.

Джерело даних: Weidert

З огляду на це, як саме ви можете використовувати відео для створення голосу бренду, який буде відповідати вашій цільовій аудиторії?

У цій статті розглянемо різні способи. Але спочатку давайте відповімо на таке питання: Як взагаліможна розробити голос бренду, в першу чергу?

Як розвинути голос бренду?

Розробка голосу бренду починається з глибокого аналізу вашого бренду. Спочатку потрібно дослідити свою аудиторію.

Подумайте, для кого призначений ваш бренд і як ви хочете, щоб вони себе почували, взаємодіючи з вашим брендом.

Крім того, чи є у вас якісь цінності або унікальні переваги, які, на вашу думку, зроблять ваш бренд особливим? Щоб допомогти вам відповісти на ці питання та визначити свою аудиторію, ви можете створити персону клієнта.

Джерело: Launch Space

Відповіді, які ви отримаєте в ході цієї вправи, допоможуть вам сформувати ідентичність вашого бренду. Це, в свою чергу, сформує голос вашого бренду.

Наприклад, якщо ваш бренд орієнтований на аудиторію, яка піклується про здоров'я, вам слід використовувати яскраві образи, що асоціюються з міцним здоров'ям. Якщо ви хочете передати веселощі та радість, вам слід використовувати радісний тон голосу.

Компанія Innocent Drinks обрала саме такий підхід. Вони використовують вигадливий і доброзичливий тон голосу в усіх своїх маркетингових матеріалах. Це включає веб-копії, пости в соціальних мережах та відеоконтент. Для цього вони використовують неформальну мову, жарти та особисті анекдоти. Плюс багато яскравих і сміливих кольорів та мультфільмів, щоб оживити слова.

Джерело: Innocent Drinks YouTube

Після того, як ви визначилися з голосом вашого бренду, вам необхідно забезпечити його послідовність. Подумайте про свій бренд як про єдине ціле і переконайтеся, що всі комунікації мають однаковий тон голосу. Послідовністьбренду на різних платформах може збільшити дохід до 23%.

Узгодженість бренду на різних платформах може збільшити дохід до 23%.

Крім того, чим більше ви використовуєте свій тон голосу, тим більш впізнаваним він стає. Це і є впізнаваність бренду, а вона може перерости в лояльність до бренду.

Як відео допомагає створити голос вашого бренду

Я вже згадував, що відео є одним з найкращих інструментів для створення голосу бренду, оскільки воно є універсальним та цікавим. Універсальний, тому що існує так багато різних типів відео, які можна створити.

Захоплюючі, тому що з ними ви можете дати своїм клієнтам прямий погляд на ваш бренд. Це те, що підтримує увагу вашої аудиторії.

Джерело: Amazon

Однак,щоб відеомаркетинг працював правильно, ваші відео повинні щоразу швидко завантажуватися. Також важливо, щоб ваш сайт завантажувався швидко.

Ось чому вам також потрібно подумати про послугу веб-хостингу. Такі компанії, як Hosting Foundry, можуть допомогти вам знайти відповідних хостинг-провайдерів.

Отже, повернемося до нашого початкового питання: Як саме можна використовувати відеоконтент для озвучення бренду? Ось кілька способів:

1. Підключіться до прямої трансляції

Прямітрансляції - чудовий інструмент для створення автентичного голосу бренду.

Це дозволяє вам передавати голос вашого бренду в режимі реального часу, щоб люди бачили, що це не сценарій і не репетиція. Це надає вашому бренду автентичності та допомагає розвивати більш глибоку взаємодію з аудиторією.

Відео в реальному часі надає вашому бренду автентичності та допомагає розвивати більш глибоку взаємодію з аудиторією.

Прямі трансляції також є чудовим способом конвертувати перегляди відео у продажі. Згідно з дослідженням ,75% маркетологів зазначили, що Facebook Live, зокрема, допоміг збільшити кількість покупок товарів.

Facebook - не єдина платформа, на якій можна вести пряму трансляцію. Ви можете вести прямі трансляції вInstagram, YouTube та Vimeo. Всі вони мають свої плюси і мінуси, тому вам слід заздалегідь провести дослідження. Провівши невелике дослідження, ви зможете знайти найкращу платформу для прямих трансляцій для ваших бізнес-цілей.

Але що ви повинні транслювати в прямому ефірі? Наприклад, ви можете транслювати в прямому ефірі питання-відповіді зі своєю аудиторією або дискусії з іншими людьми.

Джерело: Chewy Instagram

Ось приклад від Chewy, інтернет-магазину товарів першої необхідності для домашніх тварин. Вони запрошують ветеринарів відповісти на запитання своєї аудиторії і транслюють подію в прямому ефірі.

2. Використовуйте одну і ту ж особу для своїх відео

Найпростіший спосіб створити послідовний голос у всіх ваших відео - це використовувати одну і ту ж особу у всіх ваших відео.

Оператор мобільного зв'язку EE використовує цей метод. У всіх своїх відеорекламних кампаніях у Великій Британії вони залучають актора Кевіна Бейкона.

Джерело: EE YouTube

Наявність такого знайомого обличчя допомагає споживачам ставитися до бренду з довірою.

Добре подумайте про те, кого ви хочете бачити представником вашого бренду. Його обличчя, голос і особистість в цілому повинні відображати те, ким він є як бізнес.

3. Узгодити елементи відео із загальним іміджем бренду

Переконайтеся, що всі елементи відео відповідають загальному іміджу вашого бренду.

Наприклад, тон мови, який використовують люди у вашому відео, повинен відображати те, ким ви є як бренд.

Текст і колір також повинні відповідати індивідуальності вашого бренду. Нещодавнє дослідження показало, що ключові кольори, зокрема, можуть покращити впізнаваністьбренду на 80%.

Наприклад, якби хтось попросив Вас придумати напій, пов'язаний з червоним кольором, який бренд Ви б назвали? Відповідь, швидше за все, буде Coca-Cola, яка успішно створила ідентичність бренду навколо цього кольору.

Як наслідок, ви бачите цей колір і в усьому її відеоконтенті. Подивіться на цей приклад від Coca Cola Mexico:

Джерело: Coca Cola

Не тільки колір тут відповідає фірмовому стилю компанії "Кока-Кола". Навіть сцена із зображенням сім'ї відображає те, за що виступає Кока-Кола. Кока-Кола святкує єдність, і це те, що ви бачите в цьому відео.

4. Створюйте різноманітний відеоконтент

Щоб ваша аудиторія асоціювала вас з певним типом особистості, вам потрібно бомбардувати її контентом, який послідовно відображає цю особистість.

Якщо ви не будете змінювати весь цей контент, ваша цільова аудиторія може навіть не подивитися наступне відео, яке ви створите.

Отже, створюйте різноманітний відеоконтент. Крім того, коли у вас є різні типи відеоконтенту, ви зможете охопити якомога більше різних людей. Ви також будете задовольняти різні потреби.

Якщо ви не будете змінювати весь цей контент, ваша цільова аудиторія може навіть не подивитися наступне відео, яке ви створите.

Чому б не створити відео About Us про свій бренд? Або демо-відео для вашої продукції? Як щодоанімації?

Відео з відгуками клієнтів також є чудовою ідеєю. Вони дають людям достовірні відгуки про вашу послугу або продукцію і добре конвертують перегляди в продажі.

Джерело: Zoom

Zoom, наприклад, є чудовим прикладом бренду, який використовує різноманітний відеоконтент на своєму веб-сайті. Окрім відео з відгуками клієнтів на домашній сторінці, Zoom має відеоуроки, які призначені для клієнтів, які можуть мати труднощі з використанням продукту.

Підбиття підсумків

Якщо ви хочете, щоб ваш бренд був успішним, вам необхідно успішно розробити голос бренду. Голос вашого бренду відображає індивідуальність вашого бренду. Це те, що ви відстоюєте.

Відео - чудовий канал для створення голосу бренду. Просто переконайтеся, що ви використовуєте його правильно, щоб він був ефективним.

У цій статті ми обговорили деякі поради, яких варто дотримуватися. Використовуйте прямі трансляції, використовуйте одну й ту саму особу для своїх відео та узгоджуйте елементи відео з іміджем вашого бренду. Не забувайте створювати різноманітний контент.

Дотримуйтесь цих рекомендацій, і ви успішно створите голос бренду, який уособлює те, ким ви є. Завдяки послідовності бренду ви будете на шляху до підтримки впізнаваності бренду, а потім і до формування лояльності клієнтів.

---

Про автора:

Джейсон Девід - провідний автор, редактор і дослідник компаніїHosting Foundry, яка допомагає компаніям знаходити найкращих хостинг-провайдерів для своїх потреб. Експерт у сфері веб-хостингу, він перевіряє і публікує весь контент на сайті.