Ми всі знаємо про них, але більшість з нас їх ігнорує.

Описи до відео. Чи дійсно вони потрібні? Як писати описи, що відповідають вашим відео?

Справедливе запитання, адже основний продукт, за яким приходять люди, - це ваше відео, яке, власне, і містить усю інформацію, що їх цікавить. Тож, здається, немає сенсу витрачати надто багато часу на написання складних описів для YouTube.

Але давайте розглянемо це питання з іншої точки зору.Уявімо, що ви - онлайн-бренд, і ваше відео є вашим продуктом. Що стосується описів товарів, 87% споживачів підтверджують, що вони відіграють важливу роль у прийнятті остаточного рішення про покупку.

Уявімо, що споживач шукає в Google відео на певну тему. Як він дізнається, що натискає на потрібне відео? Є лише опис відео, який допоможе їм зорієнтуватися.

Але є ще один важливий момент на користь описів до відео. Це єдиний спосіб для алгоритмів YouTube і Google визначити, про що ваше відео, і ранжувати його в результатах пошуку.

Тепер, коли ми визначили важливість відеоописів, ви, можливо, захочете приділити їм більше часу та зусиль. І ми тут, щоб допомогти вам. Ось 4 ефективні поради щодо написання вбивчого опису відео.

Порада №1. Складіть різноманітний список ключових слів

SEO-оптимізація відповідає за половину успіху ваших описів відео, і ми вже згадували, чому.

Отже, перше, з чого вам слід почати, - це створити список ключових слів, за якими Google буде сканувати ваше відео, а потім ранжувати його в результатах пошуку.

Однак алгоритм Google і ставлення до ключових слів вже не ті, що були раніше. Існує багато нових вимог, про які слід пам'ятати при створенні списку ключових слів для опису відео.

Включіть довгі ключові слова

Довгі ключові слова - це фрази, які дозволяють вам дуже конкретно описати, про що ваше відео. Зазвичай це низькоконкурентні ключові слова, а це означає, що вони допомагають звузити пошук і дозволяють Google надавати точніші результати пошуку.

Припустимо, ви створили відео, в якому демонструєте вечірній макіяж. Хоча ця мета відео вже може бути довгим ключовим словом, яке ви можете використовувати в описі відео, ви також можете переглянути інші ідеї ключових слів і включити їх до свого списку.

Ось кілька варіантів ключових слів для ключової фрази "вечірній макіяж":

У колонці SD (складність SEO) ви можете побачити, що більшість з них нижче 35, що вважається "легкими". Таким чином, ви можете використовувати їх в описі відео.

Наміри користувачів дослідження

Хоча включення довгих ключових слів є хорошою стратегією, вона не спрацює, якщо ви сліпо напихаєте ними опис відео і не враховуєте пошукові наміри, що стоять за ними. Пошукова мета (або намір користувача) - це причина, чому людина шукає щось у Google.

Існує 4 основних типи пошукових намірів:

• Інформаційний - користувач шукає інформацію. Приклади: "що таке опис відео", "алгоритм роботи YouTube", "хто така Дженна Марблз" тощо.
• Навігаційні - людина хоче відвідати певний веб-сайт або веб-сторінку. Приклади: "Канал Шейна Доусона", "Сервіс Wave.video", "Посібник для початківців з відео на YouTube" тощо.
• Транзакційний - людина хоче щось купити. Приклади: "купити рішення Wave.video", "купити MacBook pro" тощо.
• Комерційне дослідження - шукач хоче порівняти щось схоже, перш ніж прийняти остаточне рішення про покупку. Приклади: "відгуки про відеоредактор wave.video", "найкращий ресторан у Нью-Йорку" тощо.

Ви, напевно, вже бачите, що не всі ці типи пошукових намірів можна застосувати до вашого конкретного відео. Дійсно, якщо ви публікуєте відео про вечірній макіяж, навряд чи є сенс включати ключові слова "комерційне розслідування" або "транзакційні", якщо ви, звичайно, не допомагаєте продавати якісь товари.

Отже, вивчіть мету вашого відео та ключові слова, які шукають ваші ідеальні глядачі, перш ніж включати їх в опис відео.

Цільові ключові слова LSI

Ще одна важлива річ, на яку слід звернути увагу, - це семантика ключових слів, які ви додасте до опису відео.

Ключові слова LSI - це слова і фрази, які семантично пов'язані з темою. Простіше кажучи, це всі ключові слова, пов'язані з темою вашого відео. Проілюструємо це на прикладі.

Ви створили відео про приготування холодної кави. Щоб скласти список ключових слів LSI, подумайте про всі слова і фрази, які ви використовуєте для опису цього процесу. Ось кілька пропозицій, які ми можемо дати:

• Тема відео: Як приготувати холодну каву в домашніх умовах?
• Ключові слова LSI: чашка, мелена кава, кавові зерна, кавовий фільтр, холодна вода, лід, френч-прес, час настоювання, на ніч.
• Не бійтеся використовувати такі прикметники, як гладкий, освіжаючий, холодний, простий у приготуванні, доступний, готовий тощо.

Алгоритм Google вміє розпізнавати синоніми і використовує ключові слова LSI, щоб зробити результати пошуку більш точними і вузькими. Тому обов'язково включайте їх в описи своїх відео.

Порада: не забувайте використовувати ці ключові слова в тегах, щоб підвищити видимість ваших відео.

Порада №2. Використовуйте чітку структуру

Опис відео може бути досить об'ємним. Наприклад, YouTube допускає до 5 000 символів в описі, включаючи пробіли.

Це чудова новина для тих з нас, хто хоче виграти в SEO за допомогою детальних і оптимізованих описів відео, але це також означає, що дійсно хороший опис відео повинен бути добре структурованим.

Ми не маємо на увазі, що ви повинні сприймати опис відео як шкільний твір. Однак певна структура може допомогти вам зробити його більш організованим.

Надайте найважливішу інформацію заздалегідь

Хоча ви можете включити 5 000 символів в опис відео, лише перші 150 символів з'являться в результатах пошуку Google. Google сприймає перші 150 символів як метаопис, і вам слід бути обережними з тим, що ви включаєте в нього.

Ось кілька порад:

• Поставте запитання і дайте відповідь. Це чудовий спосіб дражнити, про що буде ваше відео, і одразу ж залучити потенційних глядачів. Ось як ютубери Бруклін і Бейлі використовували цей підхід для початку опису свого відео:

• Будьте відвертими. Якщо перший спосіб не відповідає естетиці вашого відео, ви можете бути відвертими і описати, про що ваше відео, кількома словами. Ось хороший приклад простого і зрозумілого метаопису:

• Позначайте своїх співавторів, щоб збільшити кількість переглядів. Інший спосіб почати опис відео - позначити людей, які працювали над ним разом з вами, наприклад, інфлюенсерів, які брали участь у створенні вашого відео, якщо це доречно. Таким чином, люди, які стежать за цими інфлюенсерами, також отримають ваше відео в результатах пошуку.

Пам'ятайте: метаопис, або початок опису вашого відео, повинен містити основні ключові слова, які використовуються в назві вашого відео, щоб допомогти вам зайняти більш високі позиції в результатах пошуку.

Коротко розкажіть, про що ваше відео

У наступній частині структури опису відео ви можете навести кілька деталей, які пояснюють, про що ваше відео.

Наприклад, якщо ви створили відео з рецептом яблучного пирога, ви можете використати цю частину опису відео, щоб вказати всі інгредієнти та розміри:

Якщо це доречно, ви також можете перерахувати продукти, які ви використовували в цьому відео:

Нарешті, в цій частині ви також можете додати часову шкалу вашого відео, щоб допомогти глядачам легше орієнтуватися у вашому відео:

Якщо ви хочете зробити опис відео більш креативним, ви можете присвятити цю частину опису розповіді про історію створення цього відео та про те, що надихнуло вас на його створення.

Ви можете зробити це самостійно або звернутися до найкращих служб копірайтингу, щоб зробити його лаконічним, але достатньо цікавим, щоб привернути увагу глядачів. Співпраця з іншими може допомогти вам знайти більш творчий підхід до опису відео.

Додати кредит

Хороший спосіб завершити опис відео - додати подяку за музику, яку ви використали, або людині, яка надихнула вас на створення відео.

Наприклад, Джеймс Чарльз використав цей розділ, щоб подякувати команді, яка допомогла йому створити відео:

Таким чином, ви підвищуєте довіру до свого контенту і показуєте, що ви віддаєте належне там, де це потрібно, що робить вас шанованим автором.

В кінці опису відео ви також можете додати заклик до дії. Хоча ваше відео може вже містити основний заклик до дії, для цілей SEO вам також варто додати його до опису відео.

Ваш заклик до дії може мати різні форми: від запрошення підписатися до просування ваших продуктів і послуг. Однак, додаючи заклик до опису відео, переконайтеся, що він є контекстуально релевантним і відповідає меті вашого відео.

Порада №3. Додайте хештеги

Один з ваших головних пріоритетів - написати опис відео, який зробить ваш контент більш помітним. Хоча ви можете зробити SEO-оптимізацію опису відео для покращення результатів пошуку, ви також можете допомогти людям знайти ваше відео за допомогою хештегів.

Не так давно YouTube почав показувати хештеги над назвою відео:

Але ви також можете додати їх до свого опису для цілей SEO:

Але як при такій великій кількості хештегів вибрати правильний?

Хештеги збирають соціальні дані інтернет-користувачів. Чим більше користувач натискає на хештег, тим кращу ефективність він має. Ви можете перевірити цю ефективність за допомогою спеціальних інструментів, таких як Hashtagify, який також дозволяє відстежувати трендові хештеги.

Наприклад, у вас є два схожих хештеги на вибір для опису відео: #розпродаж та #знижка. Давайте перевіримо ефективність кожного з цих хештегів:

#продаж:

#знижка:

Як бачите, обидва хештеги демонструють непогані показники, але #discount втрачає в щомісячному індексі трендів, а це означає, що в наступному місяці він може дещо втратити свою популярність.

Такий аналіз може допомогти вам знайти і відстежити найновіші тренди і зробити ваше відео частиною цих трендів, включивши трендові хештеги в опис вашого відео.

В Інтернеті ви також можете знайти список популярних хештегів на YouTube або інших соціальних мережах, до яких ви можете завантажити своє відео. Ці списки також містять коротку інформацію про ефективність хештегів, щоб ви могли вибрати найефективніші з них для використання в описі вашого відео.

Порада №4. Спробуйте генератори описів відео

Якщо ви не знаєте, що написати в описі до відео, ви можете надихнутися генератором описів відео в Інтернеті. Щоб створити опис відео, деякі джерела дозволяють додавати основні ключові слова і створювати опис автоматично. Або ж ви можете відразу додати посилання на відео, і на основі заголовка і ваших попередніх описів відео буде створено новий. Ось як це спрацювало для одного з наших попередніх відео:

Ви можете додавати або видаляти частини згенерованого опису відео, додавати хештеги та заклики до дії, які, на вашу думку, будуть працювати краще. Однак слід пам'ятати про деякі недоліки.

Одна з них - відсутність вичитки та структури. Це означає, що коли ви створюєте опис відео, ви не можете опублікувати його в такому вигляді. Вам доведеться його переробити, щоб він виглядав структурованим та інформативним.

Крім того, створений опис відео не буде оптимізовано для SEO. Вам все одно потрібно створити список ключових слів і доопрацювати створений опис відео, щоб включити їх для сканування Google і YouTube.

Не забувайте про потенціал відеоописів

Хороший опис відео є інформативним і містить важливі деталі про зміст відео. Але цього недостатньо для вбивчого опису відео. Створення вбивчого опису відео вимагає більш глибокого аналізу і ретельної підготовки.

Почніть зі створення детального списку ключових слів на основі наміру, які контекстуально відповідають темі вашого відео.

7

Потім, пишучи опис для YouTube, дотримуйтесь певної структури, щоб зробити його більш організованим. Зверніть особливу увагу на перші 150 символів опису вашого відео, які з'являться в пошукових системах, коли користувач натрапить на ваше відео.

Нарешті, щоб підвищити ефективність вашого відео, додайте хештеги в опис відео, але перевірте їхню ефективність і відповідність темі вашого відео.

А якщо у вас закінчилися ідеї, ви можете скористатися онлайн-генераторами відеоописів. Але майте на увазі, що вони створюють лише сирі описи, які потребують редагування, в тому числі для SEO-оптимізації.

Біографія автора: Даніела Маквікер - пристрасний цифровий маркетолог. Даніела цікавиться всім, що пов'язано з SEO та веденням блогів. Вона співпрацює з FreeEssayWriter та іншими сайтами, де ділиться своїм досвідом і допомагає маркетологам заявити про себе в онлайн-світі.