Деякі компанії публікують десятки відео на своєму веб-сайті щотижня. Інші просто вбудовують пояснювальне відео на цільову сторінку.

Але навіть якщо у вас на сайті або в блозі лише кілька відео, вам все одно варто пам'ятати про деякі речі, особливо якщо ви збираєтеся відстежувати ефективність ваших відео. Зокрема, яку відеоплатформу вибрати?

Що таке платформа відеомаркетингу?

Відеоплатформа - це рішення, призначене для того, щоб діяти як "єдине вікно" для всіх ваших зусиль зі створення, публікації та відстеження контенту.

Важливо розуміти, що він відрізняється від стандартної платформи хостингу, яка, зрештою, може бути такою ж простою, як YouTube. Відеохостинг - це саме те, що потрібно: сайт або сервіс, який дозволяє завантажувати відео в Інтернет, а потім ділитися ним зі своїми користувачами безпосередньо на своєму сайті або в соціальних мережах, таких як Facebook і Twitter.

Відеоплатформа, з іншого боку, є чимось набагато потужнішим. Якби вам потрібно було підсумувати головну перевагу використання відеоплатформи, ви б, безсумнівно, говорили про одне слово: наочність.

Надійна відеоаналітика

Більшість комерційних платформ відеомаркетингу мають вбудовану бізнес-аналітику. Це дозволяє відстежувати та збирати дані про ефективність ваших відео в режимі реального часу, щоб у майбутньому зробити ваші зусилля ще ефективнішими та точнішими.

Коли ви просто завантажуєте відео на такий сайт, як YouTube, наприклад, ви досить обмежені в інформації, яку можете отримати з нього щодо ефективності. Ви можете побачити, скільки людей його переглядають, лайкають чи не лайкають. Але це не йде набагато глибше.

Правильно підібрана відеоплатформа значно розширює межі того, що ви можете дізнатися про глядацькі звички ваших глядачів. Ви можете бачити, хто дивиться певний контент і на якому пристрої.

Ви можете побачити, як саме вони знайшли ваше відео і як довго його дивилися. Часто ви навіть можете з'ясувати, чому вони не переглянули завершене відео в першу чергу - все це дає дієву інформацію, яку ви не знайдете більше ніде.

Якщо ви можете миттєво побачити, які місця є найпопулярнішими для ваших відео, ви знаєте, що потрібно подвоїти свої зусилля на цих каналах. Якщо ви бачите, чому люди припиняють переглядати ваші відео, ви можете визначити тенденції та закономірності поведінки користувачів. Це допоможе вам налаштувати контент так, щоб він краще відповідав потребам ваших клієнтів.

Якщо ви знаєте, чому і де люди припиняють дивитися ваше відео, ви можете скоригувати свій контент відповідним чином.

Це все вимірювані показники, які показують, як у вас йдуть справи. Якщо ви можете відстежувати свій успіх (або його відсутність, якщо на те пішло), ви можете скоригувати свою стратегію відеомаркетингу.

Ще однією перевагою використання надійної відеоплатформи є те, що деякі з них навіть дозволяють відстежувати ефективність відео в соціальних мережах. Наприклад, коли ви розміщуєте своє відео на Wistia і ділитеся посиланням на нього в соціальних мережах (наприклад, Twitter або Facebook), відеоплатформа покаже кількість вподобань, поширень і коментарів.

За допомогою Wistia ви можете відстежувати ефективність відео в соціальних мережах

Легка інтеграція з інструментами, які ви вже використовуєте

Є й інші переваги, які приносять із собою відеоплатформи. Багато платформ інтегруються з рішеннями для продажів і маркетингу, які ви вже використовуєте. За допомогою такої інтеграції ви можете отримати ще більше корисної інформації про всю вашу маркетингову кампанію.

Деякі відеоплатформи також дозволяють вставляти форми для захоплення лідів безпосередньо у відео. Якщо ваша платформа відеомаркетингу інтегрована з CRM, ви можете автоматично передавати і зберігати всю інформацію про потенційних клієнтів в CRM.

Відео, опубліковані на маркетинговій платформі, також легко вбудувати на веб-сайт або блог. Вам не потрібні всебічні навички розробника, щоб поширювати своє повідомлення на широкий загал.

Зазвичай, щоб вставити відео, вам потрібно просто скопіювати код вбудовування і вставити його у свій блог або веб-сайт. Ось як може виглядати код вбудовування:

Приклад коду вбудовування з хостингу Wave.video

Найпотужніші відеоплатформи також часто дозволяють легко налаштовувати їх. У більшості з них ви можете легко змінити колір плеєра або визначити, як саме відтворюється відео. Це може допомогти вам переконатися, що відео відповідає загальному стилю вашого бренду.

Параметри налаштування плеєра у Wave.video

Обираючи платформу відеомаркетингу для свого бізнесу, найважливіше, що вам потрібно зрозуміти, це те, що не існує двох однакових відеоплатформ. Не існує універсального підходу до вибору правильного рішення. Існує лише "єдиний правильний вибір" для потреб вашого бізнесу.

У зв'язку з цим розуміння того, чого ви хочете досягти за допомогою відео, безумовно, спрямує вас у правильному напрямку. Ви хочете відстежувати, скільки людей переглянули ваші відео? Ви хочете мати можливість змінювати колір плеєра? Наскільки ретельною має бути ваша відеоаналітика?

Відеоплатформи в дії

Коли справа доходить до вибору правильної платформи для відеомаркетингу, яка б відповідала вашим потребам, у вас, безумовно, не бракує варіантів. Одними з найпопулярніших відеохостингів сучасності є Wistia, Vidyard, Brightcove - кожен з них має свої унікальні переваги та недоліки порівняно з іншими. Давайте розглянемо кожен з них детальніше.

Обираємо відеоплатформу: Wistia

Wistia надає комплексну відеоаналітику та гарантує винятково плавне відтворення на БУДЬ-ЯКОМУ пристрої, яким користується ваша аудиторія. Wistia не лише забезпечує швидке адаптивне потокове мовлення, але й підтримує роздільну здатність 4K, відео у форматі 360 та інші новітні тренди.

Як стверджують самі розробники Wistia, Wistia - це набагато більше, ніж просто платформа для відеохостингу. Вона дає змогу просувати ваш продукт, контролювати ваш контент і стимулювати відеомаркетинг. У них також є фантастична команда підтримки. Я навіть отримав персоналізоване вітальне відео після того, як зареєструвався!

Мильниця - Привіт, Ольго! Відео для вхідного маркетингу

Мабуть, єдиний реальний недолік Wistia пов'язаний з обмеженнями її "безкоштовного" рівня. Так, ви платите $0 на місяць, але вам доведеться боротися з брендуванням Wistia на всьому контенті та обмеженням на три відео на місяць.

Якщо вам потрібно більше відео (а вам, швидше за все, знадобиться більше), ціна зросте щонайменше до 99 доларів на місяць. Це може бути вартістю, яку малий бізнес не може собі дозволити, особливо якщо для того, щоб відеомаркетинг показав очікувані результати, потрібен певний час.

Аналізуйте відео краще за допомогою Vidyard

Ще одна популярна відеоплатформа - Vidyard. Vidyard пропонує низку рішень для відеомаркетингу для бізнесу. Окрім інтеграції з платформами автоматизації маркетингу та CRM-системами, ви також можете створювати персоналізовані відео. Ця функція особливо корисна для відділів продажів та служби підтримки клієнтів. Тільки уявіть: ви можете надіслати персоналізоване відео зі спеціальною пропозицією всім своїм клієнтам!

Vidyard також пропонує розширені функції, такі як A/B спліт-тестування, відео SEO та захоплення лідів.

Однією з найбільш унікальних функцій, яку надає це рішення, є Vidyard Live. Vidyard Live дає вам можливість вести пряму трансляцію БУДЬ-ДЕ - в тому числі на ваш веб-сайт або соціальні канали - лише кількома швидкими натисканнями кнопки. Навіть якщо ви не використовуєте відео в прямому ефірі сьогодні, ви все одно захочете залишити цю опцію доступною, якщо захочете зробити це в майбутньому (спойлер: ви обов'язково це зробите).

Єдиним реальним недоліком цієї платформи є те, що вона може бути занадто "просунутою" для користувачів-початківців. Користувачі малого бізнесу спочатку можуть бути трохи приголомшені тим, що вони можуть робити з Vidyard. Як тільки ви подолаєте криву навчання, все піде гладко, але ви все одно можете зіткнутися з проблемами, які не виникали б з іншими менш складними платформами. Це може прозвучати як комплімент - і так воно і є - але залежно від того, на якому етапі перебувають ваші зусилля з відеомаркетингу, це все одно те, про що вам потрібно дуже ретельно подумати.

Брайткоув

Нарешті, є Brightcove - платформа, яка обіцяє, що ви можете стати майстром відеомаркетингу без жодних технічних знань. Brightcove також пропонує потужну аналітику, необхідну для відстеження ефективності та прийняття розумних рішень щодо відеомаркетингу, а також підтримку всіх ваших існуючих маркетингових програм та CRM-рішень.

Brightcove, безумовно, відповідає своїй назві "простої" і "зрозумілої" платформи для відеомаркетингу, що насправді може бути на шкоду їй, залежно від вашої точки зору. Їй не вистачає деяких більш просунутих функцій, які пропонують її конкуренти, що може ускладнити для вас використання всіх переваг нових тенденцій. Тим не менш, це чудовий спосіб для початківців, особливо для новачків, підняти свої зусилля з відеомаркетингу на новий рівень у найпростіший спосіб.

Чи існує ідеальна платформа для відеомаркетингу?

Важливо, щоб ви спробували якомога більше платформ відеомаркетингу, поки не знайдете ту, яка працює найкраще саме для вас, а НЕ для когось іншого. Деякі організації можуть перебувати на етапі, коли Vidyard є ідеальним, тоді як інші можуть відчувати, що це занадто багато порівняно з їхніми реальними цілями. Тільки розглядаючи цей важливий вибір в контексті ваших власних довгострокових цілей, ви зможете зробити вибір, який буде найкращим для вас.