До настання цифрової ери відеоформат зазвичай був зарезервований для прокату фільмів і дорогого звукозаписувального обладнання, яке використовувалося для зйомок весіль і днів народжень. Зараз кожен має відеокамеру високої чіткості на своєму смартфоні чи планшеті і може миттєво переглядати основні кінофільми, телевізійні програми та маркетингові відеоролики з долонь своїх рук.

Оскільки кількість переглядів відео в Інтернеті досягла історичного максимуму і щороку різко зростає, маркетологи користуються цим, створюючи відеоконтент, розрахований на цю величезну аудиторію цифрових спільнот.

При правильному підході маркетингові відео є потужним інструментом, який допоможе підвищити впізнаваність вашого бренду в Інтернеті та досягти бізнес-цілей і завдань.

При правильному підході маркетингові відео є потужним інструментом, який допоможе підвищити впізнаваність вашого бренду в Інтернеті та досягти бізнес-цілей і завдань.

Ось деякі показові статистичні дані, які демонструють силу відео:

• 81% компаній використовують відео як маркетинговий інструмент
• До 2022року онлайн-відео становитиме понад 82% всього інтернет-трафіку
• 78% інтернет-користувачів дивляться відео онлайн щотижня, 55% дивляться відео онлайн щодня
• 72% клієнтів воліли б дізнатися про продукт або послугу за допомогою відео
• 97% маркетологів вважають, що відео допомагає споживачам краще зрозуміти продукти чи послуги

Важливість передвиробничого планування

Виробництво маркетингового відео для вашого бізнесу може бути трудомісткою і дорогою інвестицією, яка може принести високу віддачу, генеруючи веб-трафік, що призведе до збільшення доходу і прибутку.

Щоб досягти максимальної ефективності та впливу вашого відео, комплексне планування перед виробництвом допоможе керувати проектом і тримати його в потрібному руслі.

Передвиробниче планування забезпечує напрямок і чіткість усього виробничого процесу.

Від бюджетних міркувань до творчих і маркетингових рішень - час на прийняття важливих рішень щодо того, як ваше відео буде знято, змонтовано та розповсюджено, є запорукою успіху вашої маркетингової стратегії. Планування перед виробництвом забезпечує напрямок і ясність для всього виробничого процесу.

Етапи передвиробничого процесу

Чим краще ви організовані, тим легше і швидше пройде відеозйомка, і тим більше шансів отримати відзнятий матеріал, необхідний для того, щоб донести ваше повідомлення найбільш захоплюючим і переконливим способом.

Виконання наступних кроків допоможе забезпечити безперебійне виробництво протягом усього процесу.

1. Визначте цілі та завдання проекту

Відео, що використовуються в маркетингових цілях, можуть переслідувати найрізноманітніші цілі та завдання. Те, чого ви сподіваєтеся досягти за допомогою демонстраційного відео, буде відрізнятися від створення профілю компанії або відео з відгуками.

Які цілі та завдання можна поставити перед відеомаркетинговою кампанією?

• Покращення інформування клієнтів
• Генеруйте трафік на сайт
• Генерація лідів та конверсії
• Підвищення впізнаваності бренду
• Залучення клієнтів

2. Визначте свою цільову аудиторію

Знання своєї аудиторії - це ключ до того, як буде представлено ваше відео та контент.

Багато сучасних можливостей цифрової реклами дозволяють таргетуватися на конкретні групи споживачів на основі демографічних маркерів, таких як вік, місцезнаходження та дохід.

Один з підходів до визначення вашої цільової аудиторії полягає в аналізі даних, які Google Analytics отримує з веб-сайту.

Вік, стать і місцезнаходження, як правило, найлегше знайти. Якщо вам потрібен більш складний спосіб відстеження інформації про користувача в Інтернеті, ви також можете використовувати інформацію, отриману під час оформлення замовлення або через форми відправлення.

Які кроки для визначення вашої цільової аудиторії?

• Визначте клієнтську базу та спільні характеристики
• Дізнайтеся про своїх конкурентів
• Визначте впливові демографічні показники на основі:
  • Ім'я
  • Вік
  • Стать
  • Місцезнаходження
  • Дохід
  • Історія покупок, звички
  • Інтереси
  • Промисловість

Якщо у вас немає даних, ви можете покластися на свою уяву, щоб з'ясувати, до кого вам варто звертатися з маркетингом.

• Почніть з розгляду проблеми, яку ви вирішуєте для своєї цільової аудиторії.
• Потім подумайте, хто саме виграє від вирішення цієї проблеми.
• Нарешті, визначте свою цільову аудиторію, з'ясувавши, яка частина цієї групи має кошти або бажання вирішити проблему, яку ви визначили.

Розуміння вашої цільової аудиторії полегшить просування на ринку. Корисною порадою для досягнення цього є документування характеристик особистості кожної людини.

3. Складіть реалістичний бюджет проекту

Без сумніву, питання "скільки це буде коштувати?" має бути в голові кожного, хто хоче створити відео. Хоча ми всі хотіли б створити вірусний хіт, реальність така, що відео вимагає відданості та довгострокових інвестицій.

Кожен тип відеопроекту потребує витрат у різних сферах.

Створення логічного, реалістичного бюджету диктує, скільки ви можете витратити на оренду локації, акторів, виробничий персонал тощо.

На цьому етапі процесу виробництва відео потрібно точно і детально визначити очікувані витрати на виробництво відео, інакше згодом у вас виникнуть фінансові проблеми. Скористайтесяцим калькулятором витрат на виробництво відео, щоб отримати уявлення про реалістичний бюджет.

Які фактори впливають на бюджет відеопроекту?

• Тривалість відео
• Місце зйомки
• Чисельність і тип виробничого персоналу
• Час постпродакшну
• Витрати на проїзд
• Оренда або купівля обладнання

Вартість виробництва відео може варіюватися залежно від складності та бюджету. Відео може коштувати десятки і сотні тисяч доларів, якщо ви віддаєте виробництво на аутсорсинг професійній агенції. Ваш бюджет значною мірою залежатиме від того, як ви будете створювати відео - на аутсорсингу, власними силами чи власноруч.

Ваш бюджет значною мірою залежатиме від того, як ви будете створювати відео - на аутсорсингу, власними силами чи власноруч.

4. Написання сценарію, редагування, повторне редагування

Сценарій - це основа ваших відеоінструкцій у всіх сферах виробництва.

Створення сценарію відео має бути спільною роботою, в якій різні члени знімальної групи допомагають переглянути та відредагувати його, щоб отримати остаточну версію. Це документ, над яким працюватиме вся знімальна група, тому він має бути максимально стислим і ґрунтовним, а також містити всі маркетингові та брендові елементи.

Техніки написання відеосценаріїв включають в себе:

• Такі навчальні відео від HubSpot

• Переконливі відео, як у цьому прикладі

• Пояснювальні відео, подібні до цього, створені Dollar Shave Club

5. Створення розкадровки

Розкадровка - це візуальне представлення запланованих кадрів, які увійдуть до відео.

Уявіть собі розкадрування як графічну дорожню карту, де детально описано кожну сцену вашої історії. Для створення розкадровки можна використовувати фотографії, ескізи, ілюстрації та навіть стокові відеоматеріали, і більшість з них містять текст, який пояснює, що відбувається в кожній сцені.

Створення розкадровки для вашого відео дозволяє команді візуалізувати те, що потрібно зняти, і вирішити технічні питання освітлення, блокування та декорацій.

Погляд на проект з точки зору кадру за кадром допоможе визначити виробничі потреби на день зйомки та на етапі постпродакшну, такі як обладнання та персонал. Зображення не обов'язково мають бути професійно намальованими або ідеальними, щоб дати вам візуальне уявлення про проект.

Типи розкадровок включають в себе

Фото розкадровки

Грубі начерки розкадровок

Які етапи створення розкадровки?

1. Визначте цілі проекту
2. Створіть часову шкалу
3. Створіть шаблон і почніть малювати
4. Включити текстові вставки
5. Перегляньте та відредагуйте

Окрім збору візуальних матеріалів, які точно відображають загальне бачення вашого відео, та створення розкадровки, є додаткові елементи, над якими варто попрацювати, щоб зробити розкадровку максимально корисною.

• Включіть скрипт
• Додайте номер кадру для кожної сцени
• Додайте примітки, які допоможуть пояснити та прояснити сцену

Правильно складена розкадровка допомагає об'єднати знімальну групу та клієнта у спільному баченні, щоб на знімальному майданчику або в монтажній кімнаті не було ніяких сюрпризів. Чим більш детальним буде етап розкадровки, тим краще ви будете підготовлені до створення приголомшливого відео, яке досягне всіх поставлених цілей.

6. Створення списку кадрів

Список кадрів використовує інформацію зі сценарію та розкадровки, щоб скласти список усіх кадрів, необхідних у день зйомки.

Список кадрів детально описує конкретні потреби, такі як розміщення камери та напрямок світла. Він допоможе керуватися розкладом під час зйомок і має містити опис кадру, необхідного персоналу для роботи на камері та поза нею, діалогів, реквізиту та достатньо місця для нотаток.

Що включає в себе типовий знімальний список?

• Номери сцен
• Номери пострілів
• Локації
• Опис кадру
• Особливості кадрування
• Дія і діалог
• Задіяні учасники, входи та виходи
• Необхідний реквізит
• Додаткові примітки

Ось приклад списку зйомок відео, який Sparkhouse створив для клієнта Seed Legend:

7. Визначення виробничих потреб

Тепер, коли ви знаєте кожну деталь кожної сцени відео, складається список виробничих потреб, який включає обладнання, необхідне для кожного кадру, від камер і штативів до мікрофонів і світла. Продакшн-менеджер працює з відеооператорами та іншими членами знімальної групи, щоб визначити, що найкраще підійде для кожної сцени.

На цьому етапі ви також знаєте, який персонал потрібен для налаштування, ремонту та обслуговування виробничого обладнання.

Зробіть передвиробниче планування пріоритетом

Час і зусилля, які ви витратите на повну підготовку до відеозйомки, допоможуть забезпечити безперебійний хід проекту та досягнення поставлених цілей і завдань. Планування перед виробництвом створює план, який можна переглядати та коригувати протягом усього виробничого процесу.