Швидкий тест: Можливо, у вас є цікаві відео, якими ви хочете поділитися в Інтернеті. Але чи знаєте ви, як підвищити рейтинг цих відео в Google і покращити видимість вашого бренду? Що ще важливіше, чи усвідомлюєте ви важливість відео-фрагментів для отримання максимальної віддачі від ваших вкладень?

Дослідження Wyzowl показує, що 87% компаній використовують відео як маркетинговий інструмент. Це величезний показник. І зовсім не дивно. Ми живемо в епоху, коли гігант пошукової системи Google також вважає, що відео є незамінним для покупців під час здійснення покупок.

Відеоконтент, який є обов'язковим елементом будь-якої потужної стратегії цифрового маркетингу, не лише покращує залученість користувачів, але й підвищує довіру до вашого бренду. І, чесно кажучи, компанії, які не мають спеціальної стратегії відеомаркетингу, втрачають клієнтів.

Без сумніву, YouTube, Facebook і Twitter - це фантастичні платформи для привернення уваги до вашого відеоконтенту. Проте ціна ігнорування популярності відео в Пошуку Google дуже сильно впливає на ваші бізнес-рішення. І цифри не говорять про інше: 90% дослідників ринку B2B в Інтернеті використовують пошук для вивчення бізнес-покупок, і пошук є їхнім ресурсом №1 для досліджень.

Подумайте про переваги, які ви можете отримати, використовуючи свій відеоконтент. Тепер, щоб їх отримати, оптимізуйте свої відео для пошуку в Google за допомогою фрагментів, що містять відео.

Перш ніж ми розглянемо, що таке фрагмент, багатий на відео, важливо зрозуміти, що, окрім результатів пошуку Google, відео також з'являються в результатах пошуку відео, зображеннях Google і пошуку Google Discover.

Ось як вони виглядають:

Результати пошуку - це квінтесенція сторінки результатів пошуку в Google. Майже кожен користувач Інтернету знає, що таке сторінка результатів пошуку Google (SERP). Але результати, які з'являються на сторінці, залежать від типу запиту, який ви вводите в пошуковий рядок.

Типовий приклад пошукової видачі Google виглядає так.

Якщо ви введете відеозапит у самому рядку пошуку, то побачите такі результати:

Окрім звичайних результатів, ви також отримуєте зображення, новини, відео та результати покупок.

Результати пошукувідео - натиснувши на фільтр "відео", ви отримаєте результати пошуку лише за відео.

Google Images - фільтр "зображення" покаже вам безліч зображень для відео.

Google Discover - Запущений у вересні 2018 року, Google Discover - це функція додатку, яка використовує ваші попередні пошукові запити в Google, щоб рекомендувати контент. Відносно новий погляд на колишню стрічку Google, Discover показує звичайний контент і новини з більшим акцентом на візуальні ефекти, зокрема "відео".

Надаючи вам інформацію про те, що ви шукаєте найчастіше, ця функція дає вам більше контексту і контролю над вмістом, який ви хочете бачити. Щоразу, коли ви здійснюєте пошук у своєму додатку Google, ви також отримуєте опцію "Знайти" в нижньому лівому кутку програми.

Що таке фрагмент із розширеним відео?

Перш ніж перейти до визначення відеофрагментів, давайте спочатку розберемося, що таке "багаті" фра гменти.

Зазвичай у результатах пошукової видачі можна знайти три основні речі:

• URL-адресу
• назва
• мета-опис

А виглядає це так.

Це "уривок".

Розширеніфрагменти або розширені результати - це результати пошуку Google, які містять додаткові деталі, такі як огляди, події, рецепти та іншу інформацію для кращої навігації в результатах пошуку.

Для неспеціаліста розширений сніппет - це просто короткий фрагмент інформації, який з'являється в результатах пошуку під URL-адресою сайту. Він допомагає краще зрозуміти сайт, щоб вирішити, чи варто його відвідувати.

Для професіонала - це структурована розмітка даних, яку ви можете додати на свій сайт, щоб зробити його більш видимим для пошукових систем.

Ось приклад насиченого фрагмента:

Тепер давайте обговоримо тему цієї статті - відео-сніппет.

Відеонаповнений фрагмент - це інформація, яка з'являється в пошуковій видачі Google разом із невеликим відео, що відображається разом із результатами пошуку. Він дозволяє користувачеві краще зрозуміти певний пошуковий запит за допомогою пов'язаного з ним відео. І це чудовий спосіб підвищити показник кліків(CTR) ваших результатів пошуку.

Фрагментивідео мають URL-адресу, назву та опис, як і звичайні фрагменти. Крім того, вони також включають тривалість і деталі завантаження відео разом з мініатюрою.

Погляньте на відеофрагмент нижче:

Тепер, коли ви знаєте визначення відеофрагментів, варто зазначити, що пошукові системи не можуть переглядати ваші відео. Пошукові системи знають, що ваш контент існує, але їм потрібно багато зусиль, щоб зрозуміти, про що йдеться. Ви можете полегшити їм роботу, додавши до свого контенту структуровані дані.

Давайте розберемося, що робить відеофрагмент, ну, "багатшим": Структуровані дані.

Що таке структуровані дані?

Контент для людей. Як же пошукові системи визначають правильне використання контенту? Відповідь лежить у "Структурованих даних".

За визначенням Google, "Структуровані дані - це стандартизований формат для надання інформації про сторінку та класифікації вмістусторінки".

Припустимо, ви написали статтю про те, "як приготувати тушковану курку". Проста публікація без структурованих даних не міститиме таких деталей, як час, витрачений на приготування рецепта, використані інгредієнти, калорійність, етапи приготування, а також зображення. Але зі структурованими даними ви можете допомогти пошуковим системам знайти потрібну інформацію, наприклад

"Загалом приготування цього рецепту займає 90 хвилин".

"Ось список використаних інгредієнтів".

"Він містить 563 калорії".

"Це ті кроки, яких слід дотримуватися".

"Ось як це виглядає".

Якщо ви правильно додасте структуровані дані, ваш фрагментз відео буде виглядати приблизно так:

Тепер давайте подивимося, як додати структуровані дані на сайт і оптимізувати відео для SEO.

Кроки додавання структурованих даних за допомогою розмітки Schema.org

Для додавання структурованих даних більшість веб-сайтів використовують schema.org, і це також рекомендує Google. Чому?

Тому що майже всі основні пошукові системи легко розуміють цю розмітку. Ось що має сказати сайт:

Простіше кажучи, розмітка схем - це мова пошукових систем.

Завдяки цій мові ваш фрагмент відео може містити всю інформацію, необхідну для того, щоб Google зрозумів ваше відео в Пошуку Google.

Типи структурованих даних

Ось деяка інформація про три типи структурованих даних: JSON-LD, Microdata та RDFa - завдяки нашому доброму другу Google:

Здається, забагато інформації? Дозвольте мені допомогти.

JSON-LD розшифровується як Javascript Object Notation for Linked Data. І як випливає з назви, це код JavaScript. Цей метод реалізації схеми вимагає лише вставки розмітки в HTML-сторінку за допомогою тегу <script> в заголовку або тілі сторінки.

Це означає, що більше не потрібно обгортати розмітку навколо елементів HTML, коли ви використовуєте JSON-LD. Яке полегшення!

RDFa розшифровується як Resource Descriptive Framework in Attributes (фреймворк опису ресурсів в атрибутах). Це розширення HTML5, якому часто віддають перевагу перед ланцюжковими структурованими словниками даних, є досить складним у використанні.

Але одна з переваг цього коду полягає в тому, що ви можете вбудовувати теги RDFa у вже існуючий HTML-код вашої веб-сторінки. Ось чому багато розробників використовують цей код як у тілі, так і в заголовку HTML-сторінки.

Microdata - це HTML-специфікація WHATWG, яка вкладає метадані в існуючий контент на веб-сторінках. Microdata - це знахідка для початківців, її досить легко використовувати. Зазвичай він використовується в тілі HTML-сторінки, але може застосовуватися і в її заголовку.

Як додати відеофрагменти з розширеними можливостями

Кожен, хто коли-небудь створював фрагменти, знає, що створення фрагмента відео - це нелегка справа. Не дивно, що багато компаній ігнорують цей часто вирішальний крок на шляху до збільшення веб-трафіку.

Але це може бути простіше, ніж ви думаєте! Потрібно лише обрати найпростіші способи.

З цієї причини я вибрав три найкращі варіанти для реалізації схеми - автоматичний генератор фрагментів Wave.video, Google's Structured Data Markup Helper і плагіни WordPress. Давайте перевіримо їх зараз.

Варіант #1: Автоматична генерація фрагментів

Найпростіший спосіб додати розширені фрагменти до відео - це розмістити контент на платформі, яка автоматично генерує фрагменти, щоб ваші відео потрапляли в пошукові системи. Одним з найефективніших варіантів для цього є Wave.video.

Крок 1. Завантажте або створіть своє відео

Перше, що вам потрібно зробити, це створити нове відео за допомогою онлайн-конструктора Wave.video або завантажити вже існуюче відео на відеохостинг.

Крок 2. Додайте заголовок та опис до цільової сторінки відео

Кожне відео, розміщене або створене на Wave.video, автоматично отримує цільову сторінку. З елементів цієї сторінки (заголовка та опису) генерується фрагмент відео, тому переконайтеся, що ці поля заповнені належним чином.

Крок 3. Вставте своє відео

Тепер прийшов час вбудувати ваше відео на сторінку і... скористатися перевагами SEO! Wave.video автоматично створить великий фрагмент для вашого відео.

Варіант #2: Помічник розмітки структурованих даних від Google

Додавання розмітки схеми на ваш сайт не було б простішим, якби не Помічник розмітки структурованих даних від Google, який виконує всю "допомогу".

Крок 1. Перейдіть на сторінку Помічника розмітки структурованих даних

Відвідайте сторінку Помічника з розміткиструктурованих даних і зареєструйтеся, якщо ви цього ще не зробили.

Ось як виглядатиме сторінка після того, як ви ввійдете у свій обліковий запис Google.

Крок 2. Перейдіть на вкладку "Веб-сайт

Виберіть опцію "Веб-сайт" з двох вкладок - "Веб-сайт" та "Електронна пошта".

Ну, якщо хочете, ви можете позначати і електронні листи. Але це буде іншим разом.

Крок 3. Виберіть тип даних

Далі Google попросить вас вибрати тип даних, щоб зрозуміти, як класифікувати ваші дані. Тут вам буде запропоновано дванадцять варіантів:

• Статті
• Рецензії на книги
• Набори даних
• Події
• Оголошення про вакансії
• Місцевий бізнес
• Фільми
• Продукти
• Сторінка запитань та відповідей
• Ресторани
• Програмні додатки
• Телесеріали

Крок 4. Введіть URL-адресу сторінки або HTML

Для опублікованих веб-сторінок найкраще вставляти URL-адресу. Однак, якщо у вас немає готової та опублікованої сторінки, ви можете вставити її HTML-код у рядок внизу.

Крок 5. Позначте елементи, які ви хочете розмітити

Далі ви можете виділити елементи сторінки та призначити їм теги, щоб оптимізувати відео для SEO. Позначте якомога більше елементів, щоб створити максимально повну розмітку.

Якщо потрібний тег відсутній у списку, додайте його, натиснувши кнопку "Додати відсутні теги".

Крок 6. Створіть HTML-код

Після додавання тегів перейдіть на вкладку "Створити HTML" у верхньому правому куті.

Я раджу вибрати JSON-LD зі спадного меню, оскільки це тип структурованих даних, якому надає перевагу Google, і який також простіше використовувати.

Скопіюйте код і вставте його на свою веб-сторінку. Після створення HTML, відправте веб-сторінку в пошукові системи.

Варіант #3: Плагіни WordPress

Мільйони користувачів веб-сайтів вважають WordPress своєю улюбленою CMS. Якщо ви один з них, то додавання структурованих даних за допомогою плагінів - найпростіший варіант.

Крок 1. Встановлюємо плагін

Ви знайдете безліч плагінів на вибір:

Я раджу спробувати плагін Schema - All In One Schema Rich Snippets за його простий у використанні інтерфейс.

Після того, як ви вибрали плагін, завантажте, встановіть і активуйте його, перш ніж переходити до наступного кроку.

Крок 2. Налаштуйте розмітку схеми

Відкрийте вкладку "Розширені фрагменти " на панелі інструментів WordPress, щоб налаштувати розмітку схеми.

Натисніть на "Відео", і ви побачите рядки, які будуть відображатися у фронтенді.

Знову ж таки, я рекомендую використовувати якомога більше полів, щоб зробити ваш відеофрагмент більш ефективним.

Закінчивши, не забудьте зберегти свій пост і зберегти дані розмітки схеми. Це все!

Це простий спосіб додати структуровані дані до WordPress. І хоча розмітка схеми не може дати прямий приріст SEO вашого сайту на WordPress, вона допомагає зробити його більш видимим з часом.

Тестування відеофрагментів з розширеними можливостями

Щоб повною мірою використати можливості відео SEO, важливо переглянути вставлену розмітку схеми перед публікацією сторінки.

Використовуйте Google Rich Results Test, щоб швидко перевірити ефективність вашої розмітки схеми.

Ви можете ввести URL-адресу або вставити код розмітки схеми в панелі інструментів, щоб переглянути ваші фрагменти з відео.

Додано відео-фрагменти - чого очікувати далі?

На жаль, немає жодних гарантій, що ваші розширені фрагменти одразу відображатимуться у пошуковій видачі - незалежно від того, правильно ви їх реалізували чи ні. Google також згадує про це у своїх Загальних рекомендаціях щодо структурованих даних.

Після розмітки Google може знадобитися кілька тижнів, щоб правильно просканувати та проіндексувати вашу сторінку.

Отже, впроваджуйте розмітку і дозвольте пошуковій системі виконати свою роботу. Результати можуть почати з'являтися через кілька тижнів або місяців. І модифікації можуть знадобитися теж. Якщо ви задавалися питанням: "Чи покращують відео SEO в будь-якому випадку?", то повірте мені - так, покращують. Але терпіння тут є ключовим фактором.

Вперед, використовуйте відео-фрагменти на повну потужність

Я не можу підкреслити це достатньою мірою, але інвестування часу у ваш веб-сайт гарантує, що він буде існувати в довгостроковій перспективі. Вам може здатися, що технічна оптимізація відео забирає багато часу, але саме вона найбільше допомагає вашому сайту.

Додаваннявідео-фрагментів - це найкраща практика, яку повинен взяти на озброєння кожен бізнес, тому має сенс розібратися в основах структурованих даних, розмітці схем і в тому, як оптимізувати відео для пошукової оптимізації.

Я знаю, що вже говорив це раніше, але якщо ви докладете належних зусиль, то зможете збільшити кількість переходів на свої сторінки і залучити більше трафіку на свій сайт. І якщо ви вважаєте, що створення відео має бути простою справою, тоді створіть безкоштовний акаунт на Wave.video, щоб створювати, розміщувати і ділитися своїми відео як професіонал.