Люди люблять дивитися відео.

Власники бізнесу знають це, маркетологи знають це, ви знаєте це. Нерозумно утримуватися від створення контенту, який приверне і захопить вашу аудиторію. Відео, безумовно, є саме таким контентом.

Але як розробити стратегію відеоконтенту, яка буде працювати на ваш бренд? Як залучити, розважити та навчити аудиторію одночасно?

Ми співпрацюємо зі стратегією відеоконтенту Сальмою Джафрі, щоб пролити світло на цю тему в першій частині нашої серії вебінарів: "Як розробити стратегію відеоконтенту" .

На дворі 2018 рік: Відео - це новий стиль ведення блогу

Чи можемо ми пов'язати відео з тим, як ми говорили про блогінг 5, 10 років тому?

Згідно з дослідженням Vidyard, бізнес створює в середньому 18 нових відео на місяць. Це означає, що компанії, бренди та підприємці створюють відео так само, як раніше створювали блоги.

Чому так відбувається? Давайте подивимося на статистику від Cisco:

• До 2021 року відео становитиме 80% всього інтернет-трафіку;
• До 2021 року буде майже 1,9 мільярда користувачів інтернет-відео;
• До 2021 року користувачі переглядатимуть 3 трильйони хвилин відео на місяць.

Ці цифри дійсно вражають. Але як вони можуть бути застосовані до вашого бізнесу зараз, у 2018 році? За словами Сальми, є 3 основні відео-тренди на 2018 рік, на які варто звернути увагу:

Тенденція 1: Зручні для пошуку

Дослідження, проведене Shareaholic, показало, що, починаючи з 2017 року, пошукові системи перехопили лідерство у соціальних мереж у залученні відвідувачів на сайти.

Основний висновок цього дослідження полягає в тому, що пошук буде найбільшим і найефективнішим драйвером трафіку в 2018 році. Тому для бізнесу вкрай важливо, щоб їхні відео були оптимізовані для пошуку в першу чергу.

Тенденція 2: Діагностика платформи

Соціальні мережі мають різні обмеження та рекомендації щодо відеоконтенту, а це означає, що для кожної платформи потрібно створювати відео певного формату та тривалості. Важливо також визнати, які платформи ваша аудиторія використовує найчастіше, і зосередитися на них при просуванні відеоконтенту.

Тенденція 3: Перевага алгоритму

Дослідження Buffer показало, що з різних типів публікацій у Facebook (фото, відео, посилання, текст) відео отримало найбільшу зацікавленість користувачів у 2016 році. У нещодавньому дослідженні Socialbakers стверджує, що відео в реальному часі отримують найбільше органічного охоплення.

Ця статистика показує, що алгоритми платформ віддають перевагу відео, а не іншому контенту, і ранжують його вище.

Як інші форми комунікації є похідними від відео

Починаючи роботу з відео, ви отримуєте в своє розпорядження безліч мультимедійних форматів для роботи: аудіо, зображення, текст, гіфки, меми та багато іншого. Оскільки відео є дуже гнучким типом контенту, воно допомагає вам охопити більше платформ, більше форматів і більше аудиторій.

Порада від професіонала: у Wave.video лише кілька кліків - і ви конвертуєте своє відео в 30+ найпопулярніших форматів, включаючи Instagram Stories, Facebook сover, бамперну рекламу на Youtube тощо.

Сальма вважає, що ключем до успішної маркетингової кампанії є створення регулярного, програмованого відеоконтенту, який пропонує економію за рахунок масштабу на різних платформах і форматах - і це стає досяжним, коли у вас є сильна основна стратегія, що стоїть за вашими відеороликами.

H3 (Help-Hub-Hero) Фреймворк відеоконтенту

Фреймворк H3 (Help-Hub-Hero) - це потужний спосіб сегментації маркетингового контенту, який може значно підвищити ефективність вашої стратегії відеоконтенту. Згідно з цією моделлю, контент має бути структурований на три типи:

• Довідковий контент - постійний "витягуючий" контент, розроблений для вашої основної цільової аудиторії;
• Контент хабу - епізодичний, регулярно запланований "штовхаючий" контент, розроблений для вашої основної цільової аудиторії;
• Героїчний контент - масштабні, наметові заходи або моменти "go big", покликані підвищити впізнаваність бренду.

Фреймворк H3 можна проілюструвати у вигляді піраміди, де внизу розміщується довідковий контент, а вгорі - героїчний:

H3 Рамкова програма в дії

Вміст довідки

З чого почати створення довідкового контенту для вашого бізнесу? Сальма має для вас чудову пораду: скористайтеся таким інструментом, як AnswerThePublic, щоб дослідити ваші основні ключові слова і дізнатися, яку інформацію шукає ваш потенційний цільовий ринок. На основі отриманих результатів ви зможете створити найбільш релевантний і зручний для пошуку довідковий контент для вашої аудиторії.

Ось приклад довідкового відеоконтенту, створеного банківською компанією Halifax з метою спрощення банківського жаргону та навчання своєї цільової аудиторії:

Вміст хабу

Створюючи контент для хабу, запитайте себе:

• Що відрізняє наш бренд від інших та робить його унікальним?
• Що є справді власним для нашого бренду?
• Яке право має наш бренд грати (і вигравати) у цьому контент-просторі проти конкурентів?

Відповіді можуть стати наступними темами для контенту вашого хабу!

Погляньте на серію закулісних відео, опублікованих Social Media Examiner, щоб продемонструвати своїй аудиторії (яка в основному складається з маркетологів) виклики, з якими вони стикаються, і прорекламувати свою майбутню конференцію з маркетингу.

Відеосерія "Двохвилинний вівторок ", створена фотографом Пітером МакКінноном, та " П'ятнична дошка " від Moz - інші яскраві приклади контенту Хабу. Оскільки їхній відеоконтент є актуальним і цікавим, підписники регулярно повертаються до його перегляду.

Вміст героя

Золота середина контенту Hero знаходиться на перетині цих двох питань: Що означає мій бренд і що хвилює мою аудиторію?

Подивіться на цей приклад відеоролика про героїв від Dove:

Dove взяли заяву свого бренду, зосередилися на тому, що хвилює їхню аудиторію, і перетворили її на це прекрасне відео. В результаті вони отримали 68 мільйонів переглядів на YouTube - вражаюче, чи не так?

Що станеться, коли ви створите всі 3 (Help, Hub, Hero)?

Бренди, які створюють усі три типи контенту в рамках цієї концепції, вбивають ТРИ зайці одним пострілом - вони навчають, розважають і надихають свою існуючу та потенційну аудиторію. Наприклад, саме цього прагнуть маркетологи Tesco у своїх відеороликах.

Вміст довідки Tesco:

Вміст Tesco Hub:

Вміст Tesco Hero:

Поєднання трьох типів відеоконтенту у вашій стратегії онлайн-маркетингу - чудова ідея. Але дуже важливо вирішити, яка платформа найкраще підходить для кожного типу контенту, коли ви створюєте всі три. Ця таблиця допоможе вам у цьому:

Підсумок

Давайте підсумуємо основні висновки з вебінару з Сальмою Джафрі.

Для того, щоб розробити успішну відеомаркетингову кампанію в 2018 році, слід створювати відео, які:

• Оптимізовано для пошуку
• Діагностика платформи
• Специфічні для кожної платформи, на якій ви плануєте працювати

Ви повинні визначити рамки контенту вашого бренду:

• Допоможіть!
• Хаб
• Герой

Дивіться другу частину нашої серії вебінарів, щоб вивести свою стратегіюстворення відеоконтенту на новий рівень: "Створюйте контент у масштабі: 40+ матеріалів щотижня з 1 основної ідеї"