Вимірювання успіху ваших відео на YouTube настільки ж важливе, як і вибір правильного контенту. Навіть якщо скептики вважають інакше, показники аналітики YouTube дійсно виводять ваш бренд на кращі результати.

Якщо ви хочете отримати більше підписників або збільшити кількість запитів на реєстрацію, відстеження правильних показників може вам допомогти.

Однак, незважаючи на те, що багато з цих KPI дають цінну інформацію, не всі вони варті вашого часу та зусиль.

Отже, які показники можуть допомогти вам досягти ваших цілей у відеомаркетингу на YouTube? Читайте далі, щоб дізнатися відповідь!

Як отримати доступ до аналітики YouTube

Перш за все, щоб почати відстежувати ефективність вашого контенту, вам потрібно отримати доступ до аналітичної панелі YouTube. Для цього виконайте ці прості кроки:

Крок 1. Увійдіть до свого облікового запису YouTube.

Крок 2. Натисніть на іконку вашого профілю у верхньому правому куті і виберіть "YouTube Studio" у випадаючому меню.

Крок 3. Виберіть "Аналітика" на лівій бічній панелі.

Вуаля! Ви увімкнуті. Щоб отримати більш детальну розбивку вашого каналу та відеоаналітику, виберіть "Розширений режим" у верхньому правому куті.

Тепер давайте перейдемо до справи і зануримося в метрики аналітики YouTube.

Аналітика YouTube: 14 показників для відстеження ефективності вашого відеоконтенту

1. Погляди

Перегляди - це кількість разів, коли відео було відтворено, і вони також включають повторні перегляди. Це може здатися дещо простим, але це складний показник. Щоб відео було зараховано як "перегляд", воно має бути переглянуте більше 30 секунд. І запитайте будь-кого, хто не зміг утримати увагу аудиторії протягом перших кількох секунд свого відео; 30 секунд - це дуже багато часу.

Так, так, надихайтеся відео, які найчастіше переглядають, щоб зрозуміти інтереси своєї аудиторії, і створюйте більше контенту на ці теми, щоб краще утримувати аудиторію.

Порада професіонала: Створення відео для YouTube - це не що інше, як мистецтво. З Wave.video ви зможете його опанувати. Читайте: Як створювати відео на YouTube.

2. Годинниковий час

Час перегляду - це загальний час, який глядачі витратили на перегляд ваших відео на YouTube, і це один з найважливіших показників для оцінки ефективності вашого контенту. Час перегляду не лише ваших відео, але й плейлистів і каналів однаково важливий для виведення вашого контенту на перші позиції в результатах пошуку або пропозиціях YouTube.

Порада професіонала: Клікбейт може здатися занадто цікавим для деяких ютуберів. Хоча це може принести вам перегляди, ви повинні переконатися, що мініатюра та назва вашого відео синхронізовані з відеоконтентом, щоб збільшити час перегляду.

3. Середня тривалість перегляду

Коли ви ділите загальний час перегляду вашого відео на загальну кількість переглядів, ви отримуєте середню тривалість перегляду. Коротше кажучи, це середня кількість часу, яку глядачі витрачають на перегляд вашого відео. І це надзвичайно важливо, коли мова йде про вимірювання успіху вашого відео.

Чому? Тому що він показує, наскільки добре ви можете залучити своїх глядачів і утримати їх надовго. Чим вищий показник відмов, тим менш вражаючим є ваш контент, і навпаки. Тож переконайтеся, що ви відстежуєте пульс вашого каналу за допомогою цієї метрики, і створюйте контент, який знижує показник відмов і збільшує середню тривалість перегляду.

4. Утримання аудиторії

Що, якби метрика дала вам критично важливу інформацію про ефективність вашого відео, а також ідеї для реформування вашої відеостратегії? Це було б нічим іншим, як знахідкою, чи не так?

Що ж, представляємо вам утримання аудиторії.

Це діаграма, що відображає відсоток глядачів, які дивляться ваше відео і покидають його в кожен момент. Як ви вже здогадалися, YouTube любить відео з високим рівнем утримання аудиторії. Він краще ранжує їх і більше пропонує, оскільки такі відео мають тенденцію привертати й утримувати увагу глядачів.

Ви можете використовувати цю метрику YouTube, щоб зорієнтуватися у своїй майбутній відео-стратегії. Визначивши найцікавіші частини вашого відео, ви зможете підібрати теми, які краще відповідають вподобанням вашої аудиторії. Аналогічно, з'ясувавши моменти, які втрачають найбільше глядачів, ви можете виявити контент, який потрібно пропустити.

Джерело: YouTube

5. Залучення

Дякуємо за перегляд цього відео. Будь ласка, не забудьте поставити лайк, поділитися та залишити коментар.

Майже кожен творець YouTube говорив подібні слова своїй аудиторії на певному етапі свого шляху.

Але чому?

Це тому, що коментарі, пости, вподобання та дизлайки - це потужні показники, які показують, що працює на вашому каналі, а що ні.

"Лайки" і "дизлайки" дають вам уявлення про те, які теми найкраще працюють на вашу аудиторію і в якому напрямку слід спрямовувати вашу стратегію відеоконтенту. "Коментарі" показують, наскільки добре ви встановлюєте емоційний зв'язок зі своїми глядачами, що вони витрачають час, щоб зв'язатися з вами. А кількість "поширень" ваших відео свідчить про здатність вашого контенту викликати довіру у глядачів, завдяки чому вони готові ділитися вашим брендом на інших платформах соціальних мереж.

У сукупності вони відображають рівень залученості вашого контенту. І вони роблять це досить добре.

6. Враження

Підписники, які увімкнули "Всі сповіщення" для вашого каналу, отримуватимуть оновлення щоразу, коли ви завантажуєте нове відео на YouTube. Але як щодо ваших потенційних глядачів? Як ваш контент потрапить на їхню стрічку YouTube? Відповідь лежить у площині показів.

Покази - це кількість разів, коли люди натрапляли на мініатюру вашого відео під час випадкового прокручування YouTube. Чим більше показів, тим краще ваше відео ранжується в результатах пошуку або пропозиціях.

Порада: включайте релевантні ключові слова в заголовок та опис відео, щоб ваш контент охоплював цільову аудиторію та отримував більше показів.

7. Коефіцієнт клікабельності вражень

Зачекай. Зачекайте. Що? Показник кліків на покази - це не те саме, що покази? Ні. Вони відрізняються. Але обидва вони надзвичайно важливі, коли йдеться про відстеження здатності вашого відео досягти цільової аудиторії.

Коефіцієнт показів - це кількість переглядів вашого відео за одну демонстрацію. Простіше кажучи, це відсоток людей, які дійсно переглядають ваше відео після того, як натрапили на його мініатюру. Чим привабливішими є мініатюри та заголовки вашого відео, тим більші шанси отримати вищий показник кліків на показ.

Порада професіонала: З-поміж багатьох завдань, які потрібно виконати, щоб забезпечити перегляд ваших відео, створення мініатюр, на які можна натиснути, здається, є найголовнішим. Дізнайтеся більше про ескізи відео та про те, як створювати чудові ескізи для своїх відео: Ескізи відео: Що це таке і як їх створювати

8. Демографічні характеристики аудиторії

Перемога над конкурентами на YouTube може здатися надуманою мрією, якщо ви не знаєте, що робить вашу аудиторію.

Оцінка всіх цих параметрів - від віку та статі ваших глядачів до їхнього місцезнаходження - допоможе вам спланувати контент-стратегію, яка дасть змогу охопити ширшу аудиторію.

Ви зможете знайти мови, яким віддають перевагу ваші глядачі, і використовувати субтитри їхніми мовами, щоб допомогти їм краще зрозуміти ваш контент.

9. Абоненти

Тут все трохи простіше. Підписники - це люди, які підписалися на ваш канал YouTube. Вони складають значну частину вашої цільової аудиторії і вважаються вашими найвідданішими глядачами. Підписавшись на ваш канал, вони ніби офіційно заявляють, що мають відношення до вашого контенту та бренду.

Однією з причин, чому YouTube часто оцінюють за кількістю підписників, є те, що чим більше підписників, тим більший час перегляду. Це тому, що підписники зазвичай отримують сповіщення від YouTube (якщо увімкнена піктограма "Всі сповіщення") щоразу, коли завантажуються нові відео. Отже, вони, швидше за все, переглядають більше відео, ніж ті, хто не є підписниками.

10. Унікальні глядачі

Унікальні глядачі - це кількість людей, які переглянули ваше відео. Однак ця метрика не враховує багаторазові перегляди від одних і тих самих глядачів.

Окрім того, що це допоможе вам визначити реальну кількість ваших глядачів, це також є важливим фактором успіху вашої відео-стратегії.

Скажімо, якщо одне з ваших відео має менше унікальних глядачів, ніж ваших підписників (що, до речі, досить часто трапляється), вам потрібно скоригувати свою відеостратегію, щоб отримати більше активних підписників. Подумайте про те, щоб заохотити їх увімкнути сповіщення для ваших відео. Це може змінити ситуацію.

А подолавши розрив між вашими підписниками та унікальними глядачами, ви зможете краще вести переговори під час інтеграції бренду або спонсорських угод.

11. Джерела трафіку

Глядачі знаходять ваші відео з різних джерел, і YouTube Analytics дозволяє визначити, що це за джерела. Вони можуть знайти ваш контент через пошукові запити, плейлисти, запропоновані відео тощо, на які, звісно, впливає алгоритм YouTube.

Але на додаток до алгоритму YouTube, який впливає на охоплення ваших відео, глядачі також переглядають ваші відео, переходячи за прямими або зовнішніми посиланнями.

Аналіз того, як глядачі знайшли ваш контент, допоможе вам визначити джерела, які приносять найбільше трафіку. Потім ви зможете скористатися цими джерелами і попрацювати над тими, які не отримують стільки трафіку, скільки могли б.

12. Ключові слова

Це, безумовно, прихована перлина. Не кожен творець або маркетолог YouTube знає, що YouTube Analytics може допомогти знайти найпопулярніші пошукові запити, які приводять глядачів до ваших відео.

На вкладці "Джерело трафіку" ви знайдете "Пошук YouTube". Тут ви знайдете найпопулярніші пошукові запити, які привели глядачів на ваші відео. Ви можете використовувати ці терміни, щоб оновити свою стратегію Video SEO.

Запити, схожі на відео, які ви створюєте, свідчать про те, що ваш контент резонує з аудиторією. Якщо ці запити відрізняються від назв ваших відео, ви завжди можете створити більше контенту за ними, щоб задовольнити потреби вашої аудиторії.

13. Місця відтворення

Метрика Playback Locations показує, де відтворюються ваші відео. Це дуже корисно для прогнозування того, як ваша аудиторія знаходить ваш контент. Ви можете виявити місця, які приносять найбільше переглядів, і відповідно оновити свою відеостратегію.

Наприклад, якщо більшість ваших відео переглядають на YouTube за вбудованими посиланнями, ви можете інвестувати в інші стратегії відеомаркетингу та отримати більшу вигоду. Якщо все зробити правильно, це чудовий спосіб поширити свій контент на широку аудиторію.

У цьому звіті також вказана приблизна кількість переглянутих хвилин і середня тривалість перегляду для певного місця відтворення. Використовуючи всю цю інформацію, ви можете докласти додаткових зусиль до своєї стратегії оптимізації YouTube, щоб отримати максимальну віддачу від платформи в довгостроковій перспективі.

14. Тип пристрою

Хоча немає жорсткого правила, користувачі мобільних пристроїв часто люблять дивитися короткі відео, які можна переглядати на ходу. З іншого боку, користувачам настільних комп'ютерів або тим, хто дивиться відео на телевізорах, зазвичай зручніше переглядати довші відео або плейлисти.

А що, якщо YouTube скаже вам, хто і на якому пристрої дивиться ваші відео? З YouTube Analytics це можливо. Ви можете використовувати метрику "Тип пристрою", щоб дізнатися, на яких пристроях відтворюються ваші відео.

Від мобільних і планшетів до настільних комп'ютерів, ноутбуків, ігрових консолей тощо - ви можете визначити, хто і де дивиться ваші відео. А потім ви можете відповідно модифікувати свою відеостратегію.

Професійна порада: Перевірте свої відео на менших екранах, щоб перевірити, чи всі елементи ідеально підходять для мобільних екранів, перш ніж публікувати їх.

Розвивайте свій канал за допомогою аналітики YouTube

Робота над стратегією відеоконтенту може бути важливою, але для розвитку вашого каналу вам потрібно аналізувати ефективність ваших відео. Використовуйте відеоаналітику якнайкраще, щоб зрозуміти запити ваших глядачів і запропонувати їм те, що вони хочуть бачити найбільше.

Яка з цих метрик аналітики YouTube допомогла вам найбільше при визначенні вашої відео-стратегії на YouTube? Залиште свої коментарі нижче. Ви також можете повідомити нам, якщо у вас є запитання щодо розробки більш таргетованого контенту для постійно динамічної аудиторії YouTube. Ми будемо раді допомогти.