Вимірювання успіху ваших відео на YouTube настільки ж важливе, як і вибір правильного контенту. Навіть якщо скептики вважають інакше, показники аналітики YouTube дійсно виводять ваш бренд на кращий результат.

Незалежно від того, чи хочете ви збільшити кількість підписників, чи бажаєте збільшити кількість запитів на реєстрацію, відстеження правильних показників може вам допомогти.

Однак, незважаючи на те, що багато з цих KPI дають цінну інформацію, не всі з них варті Вашого часу та зусиль.

Отже, які показники можуть допомогти вам досягти ваших цілей відеомаркетингу на YouTube? Читайте далі, щоб дізнатися відповідь!

Як отримати доступ до аналітики YouTube

Перш за все, для того, щоб почати відстежувати ефективність вашого контенту, вам необхідно отримати доступ до панелі аналітики YouTube. Для цього виконайте наступні прості кроки:

Крок 1. Увійдіть до свого облікового запису YouTube.

Крок 2. Натисніть на іконку свого профілю в правому верхньому куті і виберіть у випадаючому меню "YouTube Studio".

Крок 3. У лівій бічній панелі оберіть "Аналітика".

Вуаля! Ви увімкнуті. Щоб отримати більш детальну розбивку вашого каналу та відеоаналітику, оберіть "Розширений режим" у правому верхньому куті.

А тепер перейдемо до справи і зануримося в метрики аналітики YouTube.

Аналітика YouTube: 14 показників для відстеження ефективності вашого відеоконтенту

1. Погляди

Перегляди - це кількість разів, коли відео відтворюється, і вони також включають повторні перегляди. Це може здатися дещо простим, але це складний показник. Для того, щоб відео було зараховано як "перегляд", воно має бути переглянуте більше 30 секунд. І запитайте будь-кого, хто не зміг утримати увагу аудиторії протягом перших кількох секунд свого відео, 30 секунд - це дуже багато часу.

Так, так, надихайтеся відео, які переглядають найчастіше, щоб зрозуміти інтереси своєї аудиторії, і створюйте більше контенту на ці теми для кращого утримання аудиторії.

Порада професіонала: Створення відео на YouTube - це не що інше, як мистецтво. З Wave.video ви зможете його опанувати. Читайте: Як робити відео на YouTube.

2. Годинниковий час

Час перегляду - це загальний час, який глядачі витратили на перегляд ваших відео на YouTube, і це одна з найважливіших метрик для оцінки ефективності вашого контенту. Час перегляду не тільки ваших відео, але й плейлистів і каналів однаково важливий для виведення вашого контенту на перші позиції в результатах пошуку або пропозиціях YouTube.

Порада професіонала: Клікбейт може здатися занадто цікавим для деяких користувачів YouTube. Хоча це може принести вам перегляди, ви повинні переконатися, що мініатюра та назва вашого відео синхронізовані з відеоконтентом, щоб збільшити час перегляду.

3. Середня тривалість перегляду

Коли ви ділите загальний час перегляду вашого відео на загальну кількість переглядів, ви отримуєте середню тривалість перегляду. Коротше кажучи, це середня кількість часу, яку глядачі витрачають на перегляд вашого відео. І це надзвичайно важливо, коли справа доходить до вимірювання успіху вашого відео.

Чому? Тому що він показує, наскільки добре ви можете залучити своїх глядачів і утримати їх надовго. Чим більший показник відмов, тим менш вражаючим є ваш контент, і навпаки. Отже, переконайтеся, що ви відстежуєте пульс свого каналу за допомогою цієї метрики та надаєте контент, який знижує показник відмов та збільшує середню тривалість перегляду.

4. Утримання аудиторії

Що, якби якась метрика дала вам критично важливу інформацію про ефективність вашого відео, а також наштовхнула вас на ідеї щодо реформування вашої відео-стратегії? Це було б не що інше, як благо, чи не так?

Що ж, представляю вам утримання аудиторії.

Це діаграма, що відображає відсоток глядачів, які дивляться і відмовляються від перегляду вашого відео в кожен момент відео. Як ви вже могли здогадатися, YouTube любить відео з високим рівнем утримання аудиторії. Він краще ранжує їх і пропонує їх більше, оскільки ці відео мають тенденцію захоплювати і утримувати увагу глядачів.

Ви можете використовувати цю метрику YouTube, щоб орієнтуватися у своїй майбутній відео-стратегії. Визначивши найцікавіші частини вашого відео, ви можете підібрати теми, які краще відповідають уподобанням вашої аудиторії. Аналогічно, з'ясувавши моменти, які втрачають найбільше глядачів, ви можете виявити вміст, який потрібно пропустити.

Джерело: YouTube

5. Залучення

Дякуємо за перегляд цього відео. Будь ласка, не забудьте поставити лайк, поділитися та залишити коментар.

Майже кожен творець YouTube говорив подібні слова своїй аудиторії на певному етапі свого шляху.

Але чому?

Це тому, що коментарі, поширення, лайки та дизлайки є потужними показниками, які показують, що працює на вашому каналі, а що ні.

"Лайки" та "дизлайки" дають вам огляд того, які теми найкраще працюють для вашої аудиторії та в якому напрямку слід спрямовувати вашу стратегію відеоконтенту. "Коментарі" вказують на те, наскільки добре ви встановлюєте емоційний зв'язок зі своїми глядачами, що вони витрачають час на те, щоб зв'язатися з вами. А кількість "поширень" ваших відео відображає здатність вашого контенту викликати довіру у аудиторії, що вони йдуть далі, щоб поділитися вашим брендом на інших платформах соціальних мереж.

У сукупності вони відображають рівень залученості вашого контенту. І вони роблять це досить добре.

6. Враження

Підписники, які увімкнули "Всі сповіщення" для вашого каналу, будуть отримувати оновлення щоразу, коли ви завантажуєте нове відео на YouTube. А як щодо ваших потенційних глядачів? Як ваш контент потрапить на їхню стрічку YouTube? Відповідь лежить у площині показів.

Покази - це кількість разів, коли люди натрапляли на мініатюру вашого відео під час випадкового прокручування YouTube. Більша кількість показів означає, що ваше відео займає хороші позиції в результатах пошуку або пропозиціях.

Порада: включіть відповідні ключові слова в назву та опис відео, щоб допомогти вашому контенту досягти цільової аудиторії з більшою кількістю показів.

7. Коефіцієнт кліків на враження

Зачекай. Зачекайте, що? Клікабельність показів - це не те ж саме, що покази? Е-е, ні. Вони обидва різні. Але обидва надзвичайно важливі, коли мова йде про відстеження здатності вашого відео досягти цільової аудиторії.

Кількість показів - це кількість переглядів вашого відео за один показ. Простіше кажучи, це відсоток людей, які дійсно переглядають ваше відео після того, як натрапили на його мініатюру. Чим привабливіші ескізи та заголовки ваших відео, тим більші шанси отримати вищий показник кліків на показ.

Порада професіонала: Серед багатьох завдань, які вам потрібно виконати, щоб забезпечити перегляд ваших відео, створення мініатюр, на які можна натиснути, здається, є найбільш важливим. Дізнайтеся більше про ескізи відео та про те, як створювати чудові ескізи для своїх відео: Ескізи відео: Що це таке і як їх створювати

8. Демографічні характеристики аудиторії

Перемога над конкурентами на YouTube може здатися надуманою мрією, якщо ви не знаєте, що робить вашу аудиторію.

Оцінка всіх цих параметрів - від віку та статі ваших глядачів до їхнього місцезнаходження - може допомогти вам спланувати контент-стратегію, яка дозволить вам охопити ширшу аудиторію.

Ви зможете знайти мови, яким віддають перевагу ваші глядачі, і використовувати субтитри на їхніх мовах, щоб допомогти їм краще зрозуміти ваш контент.

9. Абоненти

Тут все трохи простіше. Підписники - це люди, які підписалися на ваш канал YouTube. Вони складають значну частину вашої цільової аудиторії і вважаються вашими найвідданішими глядачами. Підписавшись на ваш канал, вони ніби офіційно заявляють, що мають відношення до вашого контенту та бренду.

Однією з причин, чому YouTube часто оцінюють за кількістю підписників, є те, що чим більше підписників, тим більший час перегляду. Це пов'язано з тим, що підписники зазвичай отримують сповіщення від YouTube (якщо увімкнена піктограма "Всі сповіщення"), коли завантажуються нові відео. Отже, вони, швидше за все, переглядають більше відео, ніж ті, хто не є передплатниками.

10. Унікальні глядачі

Унікальні глядачі - це кількість людей, які переглянули ваше відео. Однак ця метрика не враховує багаторазові перегляди від одних і тих же глядачів.

Крім того, що це допомагає вам визначити реальну кількість ваших глядачів, це також є важливим фактором успіху вашої відео-стратегії.

Скажімо, якщо одне з ваших відео має менше унікальних глядачів, ніж ваших підписників (що, до речі, є досить поширеним явищем), вам потрібно скоригувати свою відео-стратегію, щоб отримати більш активних підписників. Подумайте про те, щоб заохотити їх увімкнути сповіщення про ваші відео. Це може змінити ситуацію.

А подолавши розрив між вашими підписниками та унікальними глядачами, ви зможете краще вести переговори під час інтеграції бренду або укладання спонсорських угод.

11. Джерела трафіку

Глядачі знаходять ваші відео через різні джерела, і YouTube Analytics дозволяє визначити, що це за джерела. Вони можуть знайти ваш контент через пошукові запити, плейлисти, запропоновані відео тощо, на які, звісно, впливає алгоритм YouTube.

Але на додаток до алгоритму YouTube, який впливає на охоплення ваших відео, глядачі також переглядають ваші відео, переходячи за прямими або зовнішніми посиланнями.

Аналіз того, як глядачі знайшли ваш контент, допоможе вам визначити джерела, які приносять найбільше трафіку. Потім ви можете скористатися цими джерелами і більше працювати над тими, які не отримують стільки трафіку, скільки повинні.

12. Ключові слова

Це, безумовно, прихована перлина. Не кожен творець або маркетолог YouTube знає, що YouTube Analytics може допомогти знайти найпопулярніші пошукові запити, які приводять глядачів до ваших відео.

На вкладці "Джерело трафіку" ви знайдете "Пошук YouTube". Тут ви знайдете найпопулярніші пошукові запити, які привели глядачів до ваших відео. Ви можете використовувати ці терміни для оновлення своєї стратегії Video SEO.

Запити, схожі на відео, які ви створюєте, свідчать про те, що ваш контент резонує з аудиторією. Якщо ці запити відрізняються від назв ваших відео, ви завжди можете створити більше контенту за ними, щоб задовольнити потреби вашої аудиторії.

13. Місця відтворення

Метрика "Місця відтворення" показує, де відтворюються ваші відео. Це дуже корисно для прогнозування того, як ваша аудиторія знаходить ваш контент. Ви можете виявити місця, які приносять найбільше переглядів, і відповідно оновити свою відеостратегію.

Наприклад, якщо більшість ваших відео переглядають за межами YouTube за вбудованими посиланнями, ви можете інвестувати в інші стратегії відеомаркетингу та отримати більшу вигоду. Це чудовий спосіб поширити свій контент далеко і широко, якщо все зробити правильно.

У цьому звіті також вказана приблизна кількість переглянутих хвилин і середня тривалість перегляду для конкретного місця відтворення. Використовуючи всю цю інформацію, ви можете докласти додаткових зусиль до своєї стратегії оптимізації YouTube, щоб отримати максимальну віддачу від платформи в довгостроковій перспективі.

14. Тип пристрою

Хоча не існує жорсткого правила, користувачі мобільних пристроїв часто люблять дивитися короткі відео, які вони можуть переглядати на ходу. З іншого боку, користувачам настільних комп'ютерів або тим, хто дивиться відео на телевізорах, зазвичай зручніше переглядати довші відео або плейлисти.

А що, якщо YouTube скаже вам, хто і на якому пристрої дивиться ваші відео? За допомогою YouTube Analytics це можливо. Ви можете використовувати метрику "Тип пристрою", щоб дізнатися, на яких пристроях відтворюються ваші відео.

Від мобільного та планшета до настільного комп'ютера, ноутбука, ігрової приставки тощо - ви можете визначити, хто і де дивиться ваші відео. А потім ви можете відповідно модифікувати свою відеостратегію.

Порада професіонала: Перевірте свої відео на менших екранах, щоб перевірити, чи всі елементи ідеально підходять для мобільних екранів, перш ніж публікувати їх.

Розвивайте свій канал за допомогою аналітики YouTube

Робота над стратегією відеоконтенту може бути важливою, але для розвитку вашого каналу вам необхідно аналізувати ефективність ваших відео. Найкраще використовуйте відеоаналітику, щоб зрозуміти запити ваших глядачів і запропонувати їм те, що вони хочуть бачити найбільше.

Яка з цих метрик аналітики YouTube допомогла вам найбільше при визначенні вашої відео-стратегії на YouTube? Залиште свої коментарі нижче. Ви також можете повідомити нам, якщо у вас є якісь запитання щодо розробки більш таргетованого контенту для постійно динамічної аудиторії YouTube. Ми будемо раді допомогти.