Ви наполегливо працюєте над своїми відео на YouTube. Ви проводите мозковий штурм чудових ідей для відео. Ви витрачаєте час на запис, редагування та оптимізацію кожного з них. Ви досліджуєте і додаєте теги, кінцеві екрани і добре продумані описи відео. Ви відповідаєте на коментарі та взаємодієте зі своїми глядачами.

Все це може зайняти кілька годин для кожного окремого відео...

...і легко забути про опис вашого каналу на YouTube.

Якщо все зроблено правильно, опис вашого каналу на YouTube може слугувати вам протягом багатьох місяців. Але є ймовірність, що ви створили його, коли тільки починали, і ніколи не поверталися до його оновлення.

Або, можливо, ви намагалися оновити його, але нічого не вийшло.

Якщо це схоже на вас, ви в правильному місці, оскільки ми занурюємося в усі дії, щоб залучити ваших ідеальних глядачів за допомогою опису каналу, який виділяється.

Що таке опис каналу YouTube?

Опис каналу YouTube - це розділ, який знаходиться на вкладці "Про канал" будь-якого каналу YouTube.

Наразі це остання вкладка в ряду опцій, поряд з "Додому", "Відео", "Списки відтворення", "Спільнота" і "Канали".

Коли ви натиснете на кнопку "Про нас", ви побачите наступні розділи:

• Опис (на якому ми зосереджуємося в цьому посібнику)
• Деталі: адреса електронної пошти та місцезнаходження
• Посилання: посилання на соціальні мережі та інші зовнішні веб-сайти (на момент написання цієї статті ви можете додати 14 посилань)
• Статистика: дата приєднання та загальна кількість переглядів відео на каналі
• Основні та пов'язані канали, якщо ввімкнено

Наш основний фокус, розділ " Опис ", допускає до 1,000 символів (сюди входять також пробіли).

Це означає, що вам потрібно менше 200 слів, щоб розповісти про себе.

Якщо ви думаєте, що це погана новина і що цього недостатньо для написання гарного опису каналу, подумайте ще раз: довжина цього розділу не перевищує 1000 символів, що свідчить про те, що тут є достатньо місця для написання гарного опису каналу, який виділяється на тлі інших.

Чому опис каналу на YouTube важливий?

Вкладка "Про канал" на вашому YouTube-каналі може здатися дещо прихованою і неважливою. Насправді, щоб вирішити, підписатися на канал чи ні, люди радше подивляться трейлер або переглянуть кілька відео, ніж вирішать, чи варто на нього підписуватися.

Однак опис вашого каналу також відображається в результатах пошуку наYouTube, а також у звичайній пошуковій видачі Google, і часто це ваш єдиний шанс змусити користувача перейти на нього.

З огляду на це, є дві найважливіші причини зосередитися на описі вашого каналу на YouTube.

По-перше, це ваш спосіб швидко повідомити, про що ваш контент. Частота публікацій, стиль відео, ключові теми, на яких ви зосереджуєтесь, і навіть ваша (або вашого бренду) особистість можуть перетворити випадкового відвідувача на підписника за лічені секунди.

По-друге, YouTube є другою за величиною пошуковою системою після Google, і майже 2 мільярди зареєстрованих користувачів відвідують YouTube щомісяця. Щоразу, коли ваш ідеальний глядач шукає контент, у вас є шанс стати тим результатом, який він шукає, і отримати нового підписника!

Ключові особливості хорошого опису каналу на YouTube

Настав час для найцікавішої частини - написання (або переписування!) опису вашого YouTube-каналу.

Давайте розглянемо найважливіші особливості опису вашого каналу, а також шаблон, який ви можете налаштувати відповідно до ваших особистих уподобань і спрямованості вашого каналу.

Зробіть користь від перегляду ваших відео очевидною

Це очевидна і оманливо проста риса хорошого опису каналу; багато творців все ще роблять це неправильно.

Найкраще, що ви можете зробити, описуючи переваги перегляду ваших відео, - це бути максимально конкретним і коротким. Розпливчасті твердження - одна з найчастіших помилок, які ми бачимо в описах YouTube-каналів.

Ось чудовий приклад від Трени Літтл, стратега YouTube:

Вона могла б сказати щось на кшталт "допомагаємо вам розвиватися в Інтернеті". Це все одно було б правдивим твердженням, але відсутність ясності призвела б до того, що вона втратила б дуже зацікавлених глядачів, які хочуть розширити свою присутність на YouTube!

Зосередьтеся на перших 125 символах

Існує давній підхід до написання журналістських матеріалів: спочатку викладати найважливіші факти, а потім переходити до менш важливих.

Таким чином, історія все ще має сенс, навіть якщо читач кинув її на півдорозі.

У контексті YouTube фокусування на перших 125 символах має ще більший сенс, оскільки саме ця частина відображається в результатах пошуку YouTube.

Це найефективніший розділ опису вашого каналу, оскільки він буде відображатися в більшій кількості місць, ніж будь-яка інша частина, тому переконайтеся, що ви використовуєте його правильно.

Включіть ключові слова, які шукають ваші ідеальні глядачі

Перший пункт вище, про те, як зробити користь від перегляду ваших відео очевидною, вже передбачає, що ви будете використовувати свої ключові слова.

У прикладі Трени Літтл це включає такі фрази, як SEO для YouTube і стратегіядля YouTube.

Однак ви можете копнути ще глибше, ввівши ці ключові слова в пошуковий рядок YouTubeі переглянувши запропоновані довгі ключові слова. Іншими словами, ви шукаєте фрази з трьох або більше слів і визначаєте більш конкретний інтерес.

Ось кілька прикладів:

• Якщо ваш канал про схуднення, запропоновані пошукові запити вказують на те, що люди шукають тренування для схуднення, дієти, поради, мотивацію, медитації, вправи в домашніх умовах тощо.
• Якщо ваш канал про розвиток вокалу, люди шукають такі терміни, як уроки вокалу для початківців, для чоловіків, жінок, головний голос, діти та високі ноти
• Якщо ваш канал висвітлює поради щодо ремонту будинку, користувачі YouTube шукають поради та підказки щодо ремонту будинку, до і після, інструменти, для невеликих приміщень, бюджетні варіанти та багато іншого.

Іншими словами, використовуйте цю надзвичайно просту дослідницьку тактику, щоб природно включати слова, які ваші потенційні глядачі вже використовують у контенті, який ви створюєте.

Ще одна перевага цього методу - пошук нових, гіперрелевантних ідей, які ви ще не висвітлювали на своєму каналі!

Анонсуйте тип відео, які ви публікуєте на своєму каналі

Цей крок простий і зрозумілий: ви створюєте відео з інструкціями? Поглиблені навчальні посібники? Огляди та демонстрації продуктів? Ви ведете відеоблог свого повсякденного життя?

Просто додайте список відео, які, на вашу думку, є найбільш цінними для вашого типу аудиторії.

Звичайно, це може змінюватися і розвиватися в міру зростання вашого каналу, і ви можете помітити, що деякі типи відео зачіпають вашу аудиторію краще, ніж інші. Це не проблема: просто скоригуйте свою відеостратегію та оновіть опис каналу.

Додайте розклад завантаження вашого каналу

Поряд з типами відео, графік завантаження є одним з найефективніших способів змусити цільових глядачів повертатися на ваш канал.

Знову ж таки, це простий крок, але він вимагає послідовності з вашого боку (графік не має сенсу, якщо ви його не дотримуєтесь, чи не так?).

Ви можете додати просту примітку на кшталт "Нові відео щосереди", або ж зробити це більш детально і глибоко, як це зробив Скотті Кілмер на своєму автомобільному каналі:

Як ви, напевно, помітили, багато великих, успішних каналів не мають розкладу публікацій, але це не повинно зупиняти вас від створення послідовного розкладу на початковому етапі розвитку вашого каналу.

Важливо залишатися послідовним, навіть якщо це означає меншу частоту публікацій.

Пам'ятайте: важливіше залишатися послідовним, навіть якщо це означає меншу частоту публікацій, ніж змушувати себе дотримуватися нездійсненного для вас графіка.

Пам'ятайте про заклик до дії

Нарешті, опис вашого каналу буде працювати найкраще, якщо ви подбаєте про те, щоб підштовхнути відвідувача вашого каналу до того, що робити далі.

Наступна дія, яку ви рекомендуєте, - це те, що важливо для вас: підписатися на ваш канал, список електронної пошти або навіть запропонувати теми, які вас цікавлять.

Це може бути так само просто, як:

• "Якщо це схоже на вас, обов'язково підпишіться і натисніть на дзвіночок сповіщення, щоб ніколи не пропустити відео!"
• "Якщо у вас виникли запитання або ви хочете запропонувати ідею для відео, залиште коментар до будь-якого з моїх відео або напишіть мені на [email protected]!"
• "Я надсилаю спеціальний анонс та ексклюзивний контент на [тема] до свого списку розсилки. Натисніть на посилання нижче, щоб підписатися!"

Визначте, що саме для вас важливо в той момент, коли хтось заходить на сторінку " Про канал", і зробіть це очевидним і простим.

Приклади ефективних описів каналів на YouTube

Ми вже розглянули деякі приклади, але давайте зануримося глибше і охопимо більшу територію.

Від експертів з макіяжу, орієнтованих на любителів краси, до професіоналів з маркетингу, орієнтованих на колег-маркетологів, аж до великих брендів - ці приклади дадуть вам творчий поштовх, незалежно від вашої галузі чи сфери діяльності.

Як ви помітите, ми навмисно вибрали канали, орієнтовані як на споживачів, так і на бізнес, з чудовими описами, що свідчить про те, що поганим каналам немає виправдання. Завжди є спосіб зробити його цікавим, привабливим та успішним!

Приклад 1: Kathleen Lights

Красуня-ютубер з 4 мільйонами підписників Кетлін Лайтс (Kathleen Lights ) використовує опис свого каналу, щоб показати свою особистість, а також познайомити відвідувачів свого каналу з типами відео та графіком публікацій.

Вона закінчує закликом до дії, який запрошує людей підписатися на розсилку і повідомити їй про ідеї, які вони хотіли б від неї почути. Просто і потужно!

Приклад 2: Авторемонт Південної магістралі

Канал South Main Auto Repair - один з моїх улюблених прикладів місцевого бізнес-маркетингу. Маючи понад 250 тисяч (!) підписників, власник автомайстерні Ерік О. чітко знає, що він робить, коли описує свій розмовний канал.

Він використовує його, щоб коротко представити свою історію та досвід, а також кінцеву мету своїх відео: заощадити час і гроші своїх глядачів, коли мова йде про автомобілі.

Приклад 3: Бодібілдинг

Незважаючи на те, що Bodybuilding.com не ділиться подробицями про тип відео та частоту розміщення на своєму каналі YouTube, їхній опис все одно зрозумілий і привабливий для всіх, хто прагне перетворити своє тіло та стати здоровим і підтягнутим.

Зверніть увагу на різноманітність ключових слів, які вони використовують: персональний тренер, дієтолог, добавки, спалювати жир, нарощувати м'язи. Це чудовий приклад того, як природно включати пов'язані ключові слова і теми!

Приклад 4: Брайан Дін

Брайан Дін з Backlinko - майстер простого і зрозумілого письма, яке не тільки резонує з його цільовою аудиторією, але й займає високі позиції в пошукових системах.

Опис його каналу на YouTube нічим не відрізняється! Поряд зі своїми основними темами, він додав типи відео, які він робить (тематичні дослідження, приклади з реального життя, практичні поради), і закінчує їх сильним закликом до дії.

Приклад 5: Росс Сіммондс

Росс Сіммондс - маркетинговий стратег B2B з сильним особистим брендом і засновник Foundation Marketing. Опис його каналу представляє його, його основний фокус на каналі, а також вільний графік публікацій з 3-4 постійними категоріями, які він висвітлює.

Одна з моїх улюблених речей в його описі - це те, як він висловив свою прихильність до надання дієвих ідей, які приносять результати для аудиторії, про яку він піклується.

Приклад 6. Ahrefs

Хоча Ahrefs, компанія, що стоїть за популярним SEO-інструментом, не вдається до подробиць у своєму графіку публікацій, вони пішли далі, використовуючи мову своєї аудиторії та вводячи її у фокус свого каналу.

Опис їхнього каналу випромінює впевненість і закінчується сильним закликом до дії. Ahrefs також зробили ключові переваги перегляду своїх відео очевидними, залишивши опис коротким і чітким.

Більше елементів, які зроблять ваш канал привабливим для ідеальної аудиторії

Тепер, коли опис вашого каналу відшліфовано, ось ще дві короткі поради, як зробити ваш канал привабливим для цільової аудиторії.

Додайте розділи каналу. Коли ваш графік публікацій запрацює на повну і у вас з'явиться кілька десятків відео, переконайтеся, що ви зробите їх максимально помітними, організувавши свій канал за розділами.

Ви можете розглядати свої розділи як тематичні категорії (наприклад: Фітнес, Харчування, Розтяжка, Здоров'я) або навіть типи відео (наприклад: 15-хвилинні рецепти, Ранкові тренування, Щоденні відеоблоги). Як і з будь-чим іншим, ви можете погратися з цим і протестувати різні варіанти.

Ось простий формат, який пропонує Брайан Дін у своєму посібнику з позиціонування на YouTube:

Дотримуйтесь єдиного вигляду ескізів відео. Чим більше у вас відео, тим важливіше, щоб ваші мініатюри виглядали цілісно і викликали негайну асоціацію з вашим каналом у людей, які вже бачили будь-які ваші відео в минулому. Ось чудовий приклад від Емі Ландіно:

Простий спосіб досягти цього - додати захоплююче вступне відео до кожного з ваших відео та використати його скріншот як мініатюру, яка за долю секунди передає тему та фокус відео.

Ви можете створити вступне відео в Wave.video і легко додати свій логотип, текст, ефекти, стокові кадри та багато іншого.

Вирівняйте свій канал YouTube зараз

Виділити свій канал на YouTube - це важка робота, тому багато хто просто ніколи не зосереджується на цьому.

За допомогою кроків, прикладів і шаблонів, які ми надаємо в цьому посібнику, ви можете почати діяти і підтримувати канал, яким пишатиметеся, і змусити своїх глядачів і підписників чекати від вас нових відеороликів.