首次发布于 2019 年 7 月 8 日。更新于 2020 年 5 月 14 日

我们在这里经常谈论视频的优势。

你可能已经知道了： 一份又一份的报告 证明，视频可以激发社交媒体的参与度，提高销售额和投资回报率。无论您从事哪个行业，视频都会为您带来益处。

视频能激发社交媒体的参与度，提高销售额和投资回报率。无论您从事哪个行业，视频都会让您受益匪浅。

YouTube 是最大的视频平台， 每月有18 亿人 登录观看。所有主要社交平台也都支持原生视频，让受众以高效、吸引眼球的方式分享信息。

我们不禁扪心自问：还有哪些平台可以用来通过视频分享震撼人心的故事？

哪个渠道能比其他渠道接触到更多的人？

全球有近 40 亿用户 ，电子邮件正是我们一直在寻找的答案。电子邮件可以扩大您为目标受众制作的每部视频的覆盖面和影响力。

在电子邮件中嵌入视频所带来的优势不仅仅是覆盖范围。在本指南中，我们将对这些优势进行分析，并为您提供入门所需的所有技巧和指导。

电子邮件中的视频为何有效

想想您目前用来分享企业信息的所有平台。

其中一些公司，如 Facebook，已经存在了十多年。Instagram 真正腾飞是在 2015 年左右，也就是 Facebook 收购它的几年后， 2018 年用户数量突破了 10 亿。

然而，第一封 电子邮件发送于 1971 年 ，距今已有近半个世纪！它先于第一个网站、域名、即时信息、视频通话以及我们现在使用互联网的几乎所有其他东西。

电子邮件不会消失，但由于上班族平均每天会收到 121封电子邮件，因此您的受众需要更多的动力来打开您的电子邮件并参与您的内容。

您的受众需要更多的动力来打开您的电子邮件并参与您的内容。

这就是视频的作用--在电子邮件中嵌入视频的好处。

#1.电子邮件的投资回报率高得离谱

盈利的营销战略是任何营销人员的梦想，无论他们专注于哪种渠道。

您希望营销投资回报率（ROI）有多高？

如果您专注于 Facebook 广告，Social Media Examiner 指出，3 倍的广告支出回报率（ROAS）是好的，而 7 倍的 ROAS 是好的。换句话说，您可以在 Facebook 广告活动上花费 1,000 美元，如果能产生 7,000 美元的收入，您的广告就做得很好。

现在想想：在电子邮件营销上每花费 1 美元， 平均投资回报率可达 32 美元！

#2.电子邮件营销起步门槛低

没有高昂的软件或人才费用，可以从小做起，逐步积累，因此风险很低。

此外，为电子邮件营销工作制作视频也不一定要花很多钱。

有了 正确的视频制作方法 和 出色的视频编辑工具，您就可以制作出效果出色的视频，而无需昂贵的代理公司或设备。

#3. 在电子邮件中嵌入视频可提高打开率

一旦你决定专注于电子邮件营销，你就希望这些邮件被打开，对吗？

事实证明，通过使用视频，您完全可以做到这一点。

一些报告显示

• 在电子邮件主题行中使用 "视频"一词 可将打开率提高 19
• 在电子邮件中加入视频可使 打开率提高 6

无论您选择相信哪种统计数字，它们都非常好，因此不能不测试视频对电子邮件性能的影响。

#4.在电子邮件中嵌入视频可提高 点击率

仅仅打开电子邮件并为您带来高投资回报是不够的。

它还应该让人们采取有意义的行动。这种行动可以是任何能带来与您有关的结果的行动--完成购买、阅读更多内容、分享内容。

不过，无论您的行动有多有意义，都需要让读者点击邮件中的重要链接，以实现该行动。

多份报告显示，电子邮件中的视频能增加获得点击的机会：

• 一份报告 称，在电子邮件中嵌入视频可将点击率提高 300
• 另一份报告显示，在首封邮件中加入视频可使点击率提高 96%。
• 还有一项研究 表明，视频使点击率提高了 65
• 在 Wistia 的实验 中，电子邮件中视频缩略图的点击率提高了 40%。

更重要的是，电子邮件中的视频似乎还能 减少退订率。

更多的点击，更少的人离开您的电子邮件列表--您还能奢求什么呢？

#5.电子邮件拉近您与移动受众的距离

移动流量达到历史新高：一半以上的网页是通过智能手机访问的，美国 78% 的社交媒体访问来自移动端。

正如您已经知道的那样，这并不意味着您应该在社交媒体上发布视频和其他内容就算完事。您的内容只是您的目标客户正在消费的无限信息流中的一小部分。

如果您在电子邮件中嵌入视频并以这种方式进行推广，您就能获得移动受众。为什么？因为 49% 的电子邮件 是通过移动设备打开的。

有 1/2 的电子邮件是通过移动设备打开的。

换句话说，与其将视频淹没在无休止的社交媒体帖子中，不如通过电子邮件赢得受众的关注。

#6.电子邮件和视频能很好地实现个性化

个性化是电子邮件营销的最大优势。 数据 不会说谎：个性化电子邮件能提高打开率、点击率、客户参与度、收入和留存率。

嵌入视频可以从两个方面扩大这些优势。

1. 首先，您可以针对电子邮件订阅者或客户的不同群体使用不同的视频。您可以为潜在客户、全新客户和长期客户量身定制不同的视频体验。

2.如果您还没有这样做，您可以利用收件人在收件箱中收到您的视频后的行为来细分您的列表。

通过在电子邮件营销软件中跟踪点击，您可以根据用户点击的视频，按他们对主题、产品等的兴趣给他们打上标签。

#7.在电子邮件中嵌入视频，让复杂的话题变得简单

最后，视频是一种更快、更简单地传达复杂信息的方式。

即使是技术性话题，您也只需要几分钟的视频就能将其分解，让电子邮件订阅者轻松 "理解"。观看嵌入式视频就像面对面交流。

由于视频要求全神贯注，因此信息很容易被记住。这就是为什么 宣传短片 也能取得令人难以置信的效果！

如何在电子邮件中嵌入视频

开始前的专业提示

无论您决定以何种方式在电子邮件中嵌入视频，重要的是要坚持出色的电子邮件设计。Moosend公司的人提出了一个很好的指南：2020 年最佳电子邮件通讯设计公式。请务必查看。

方法 1，以及为什么 HTML5 不是个好主意

我们已经提到过电子邮件的优势在于一次只关注一条信息（与社交媒体相比）。因此，您可能希望在电子邮件中直接嵌入视频播放，而不是让订阅者点击其他地方观看。

理论上，这可以通过 HTML5 解决方案来实现。 实际上，很少有电子邮件客户端能真正显示此类视频并提供良好的体验。

理论上，这可以通过 HTML5 解决方案来实现。 实际上，很少有电子邮件客户端能真正显示此类视频并提供良好的体验。

根据 Acid 上的电子邮件，只有 Apple Mail、Outlook for Mac、iOS 10+ 本机客户端、三星 Galaxy 本机移动应用程序和 Thunderbird 才能让收件人在电子邮件中播放视频。

你能想到的其他任何东西，包括大受欢迎的安卓设备、Gmail、Outlook.com 等，都会显示后备图像而不是视频。

资料来源酸性电子邮件

如果您的数据显示，您的大多数受众使用前面列出的支持邮件内查看的电子邮件客户端和应用程序，我们建议您：继续使用！了解您的电子邮件提供商对 HTML5 的支持情况，并参考 本文以 获得更多指导。

例如，以下是 Mailchimp 报告中的一个片段，其中显示，对于我们的大部分电子邮件订阅者来说，视频无法在电子邮件中播放。

因此，我们提供了更多建议，让您可以控制电子邮件接收视频的方式。

方法 2，以及如何在电子邮件中手动嵌入视频

由于电子邮件提供商本身不支持在电子邮件中嵌入视频，因此变通方法是向用户发送指向原始视频的链接。

为了提高点击率，你需要一个吸引人的视频风格化视觉效果。

在这里，您有两种选择，可以发挥创意：

• 动画GIF
• 静态图像

让我们看看如何制作可点击的视频预览。

1.用视频制作GIF

展示视频的最佳方式之一是将视频场景转化为GIF，而无需在电子邮件中进行原生播放。

虽然只有几秒钟的时间，但足以激发人们的兴趣，因为它能显示视频的动态。

就在最近，我用这种GIF 风格宣传了我们关于变焦视频背景的酷博文。

我使用Ezgif工具包将一段视频制作成GIF，然后将播放按钮 .png 叠加在上面。 只需点击几下！

2.为静态图像添加播放按钮

使用静态图片的另一种方法是在图片上添加一个静态播放按钮，使其在没有动画的情况下也能吸引人。

这是一种简单而强大的方法，可在电子邮件中吸引对嵌入式视频的关注，而无需增加大量额外工作。

下面是我们在电子邮件中混合视频的另一个例子：

您可以使用 Canva等简单免费的工具添加一个静态按钮 ，它为您提供了一个图标和形状库，其中包括一个播放按钮。

此外，您还可以在电子邮件页脚中加入带有播放按钮的静态图片。根据最近的研究，48% 的专业人士使用电子邮件签名为其网站或社交网络带来流量。MySignature 或 Newoldstamp 等工具可以帮助您将可点击的图片加入到您的业务签名中。

3.截取 视频播放截图

到目前为止，在电子邮件中嵌入视频的最快方法是截取显示进度条的截图。

你可以在视频所在的任何地方截图，包括 YouTube、Facebook、Wave.video 托管等。

下面是我经常使用的屏幕录制工具 Cloud App 的电子邮件示例。

这样做的好处是可以直接传达视频的主题、长度和感觉。

4.插入视频缩略图

您可能已经在制作视频的缩略图了 ，为什么不在电子邮件中也使用它呢？

如果您遵循了缩略图的最佳实践，这就意味着缩略图已经很好地传达了视频的内容以及值得观众关注的原因。

因此，请更进一步，将其添加到您的电子邮件中。

方法 #3：使用 Wave.video 在电子邮件中自动嵌入视频

没有不好的方法，但有些方法需要的工作量更少。在 Wave.video，我们对我们的新功能感到非常兴奋，因为它可以省去所有的手工操作。

Wave.video 的新功能 "电子邮件营销活动 "省去了所有手工操作

它是如何工作的？

1.上传或创建视频，别忘了发布它

2.打开视频仪表板。将鼠标悬停在视频预览上即可找到。

3.在播放器自定义面板中设置控件，选择播放器的颜色，并为视频选择缩略图。

您可以从视频中选择一个画面，也可以从电脑中上传图像。

4. 从左侧菜单中选择并单击 "电子邮件营销活动"选项卡，查看工具包。

5.制作缩略图

• 设置缩略图大小。如果您有用于电子邮件的模板，可以考虑查看插入时图片的最佳尺寸。
• 添加播放按钮，使其看起来像视频
• 您还可以下载缩略图用于其他用途。

6.设置链接

确定您希望读者下一步访问的目标链接。

默认情况下，缩略图会链接到为每个视频自动生成的视频登陆页面，并成为视频营销活动的一部分。您可以根据活动目标将其更改为任何链接。

点击"建立 URL 参数"添加所有标签，并在 Google Analytics 中跟踪营销活动的效果。

7.复制电子邮件视频标记

您的所有设置都会反映在生成的代码段中，您可以复制并粘贴到电子邮件代码中。

8.在电子邮件中嵌入视频

现在进入电子邮件营销平台，在电子邮件中添加代码片段。

观看有关如何使用 Wave.video 电子邮件营销活动功能的完整视频教程

额外方法：将视频添加到您的电子邮件签名中

在上述所有示例和方法中，您都是通过GIF、图像和文本链接到您的视频。

您还可以使用另一种方法：在电子邮件签名中链接到您的视频。

在这种情况下，您不会使用专门的电子邮件活动来推广视频。取而代之的是，在您亲自发送给您的联系人的所有电子邮件的签名中添加一个链接或视频缩略图。

为此，请进入电子邮件设置（例如，Gmail 中的 "设置">"常规"），在签名的名称和其他详细信息下方添加以下内容之一：

• 观看我关于 [主题] 的最新视频"等文字，并链接到该视频
• 缩小的视频缩略图，可链接到您的视频

通过这种方式，您可以在发送的每封电子邮件中巧妙地宣传您的最新视频，而不会使其成为焦点，也不会显得过于垃圾。

如何在电子邮件中嵌入视频的最后技巧

您的视频将添加到您的下一个电子邮件活动中。

现在的关键问题是如何使其更加有效，让人们点击观看？以下是一些需要注意的主要事项。

确保您的视频与电子邮件营销活动的目标一致

如果您在邮件中添加视频只是因为它可以提高打开率或点击率，那您就错了。

为什么视频是传达信息的最佳方式？它比纯文字邮件好在哪里？每次在电子邮件中嵌入视频时，请回答这些问题，这样您就能实现并跟踪正确的目标。

让视频成为目标的终点

视频在您发送的电子邮件中扮演什么角色？

如果您的邮件订阅者打开邮件，兴致勃勃地点击并观看视频，却不得不返回并做其他三件事才能达到邮件的目的......他们会很快点击 "删除"。

想让他们了解更多信息或采取购买等行动？那就在他们点击视频时进入的页面上，而不是在电子邮件中。

测试各种主题行格式和嵌入视频的方法

如何让别人知道这是一封视频电子邮件？使用以下格式将其添加到主题行中：

• [视频]解决[问题]的三种方法...
• [新视频]如何实现[目标]...
• 2019年X大[行业]趋势（内有视频）

从本质上讲，您可以在电子邮件主题行中使用视频公告的措辞和位置。

在电子邮件中，确保测试我们前面提到的各种方法，看看哪种方法在点击率、视频观看时间和观看视频后的操作方面效果最好。

在视频中加入重点突出、引人入胜的文案

确保电子邮件文本中包含的所有内容都与视频密切相关，并能增加读者观看视频的机会。

如果添加过多额外文字，可能会冲淡视频和电子邮件背后的关键信息，也可能达不到目的。

用视频丰富下一次电子邮件营销活动

视频和电子邮件之间的关系是双向的。

电子邮件能让您的视频覆盖面更广，受众更集中。另一方面，视频能让您的电子邮件更有吸引力，有助于将信息传达给受众。

如果您还没有制作出能帮助您实现业务目标的视频， Wave.video 可以帮助您，而且您可以在几分钟内免费轻松上手。

有了视频后，选择其中一种方法将其嵌入到电子邮件中，然后开始将其发送给电子邮件受众。然后，一如既往地进行测试、冲洗和重复！