从视频开始可能是可怕的。大多数营销人员和内容创作者认为，他们不应该偏离他们最熟悉的媒介太远。而对大多数人来说，这种媒介就是写作。

然而，视频是最大的品牌和影响者的更广泛的内容战略的一个组成部分。

这是因为它是有效的。它与当今消费者的在线行为和习惯相吻合。

根据 HubSpot的研究，超过50%的消费者更希望看到品牌的视频，而不是其他类型的内容。

那么，从书面文字到视频有什么可怕的？它只是一种不同的形式，而且允许你、你的公司和你的品牌参与你的客户，让他们了解你的工作，并在更多的情感层面与他们联系。

如果你是一个有经验的内容创造者，那么你知道，这是一个具有良好的战术和大量实践的战略，使之成为完美的。

一个好的战略使你有信心利用这一强大的媒体将你的公司或个人品牌印在你的受众心中。

因此，不再赘述，以下是我的5个步骤，以制定一个杀手级的视频营销策略。

1.消除对视频营销的猜测

你的公司并没有为太阳底下的每个人建立产品或服务。而你的视频当然也不会针对每个人。

你的目标是一个特定的市场，你想与之联系的是一个或多个非常具体的人物。

我将假设你已经有了这些客户角色的定义和视觉化。你知道他们的人口统计学特征，你了解他们的心理、生活方式和行为。

现在，再进一步问以下问题：他们如何、何时、何地、为何在线消费视频内容？什么样的视频内容能在情感上与他们产生共鸣？

有不止一种方法可以做到这一点。

• 开展调查，提出上述问题
• 至少采访5个你的最佳客户
• 在不同的客户群中测试不同类型的视频内容

收集和分析你的发现，你会得到一个可操作的洞察力的金矿，为你的目标受众创造有效的视频内容。

但还有一个有用的信息来源，可以帮助你建立视频营销 战略。

你已经猜到了--这是你的竞争对手！你知道吗？

你的一些竞争对手可能正在用视频做一些伟大的事情。分析他们的成功，了解他们的弱点，找出他们缺少的东西，并利用所有这些洞察力来保持领先。

这将需要一些时间，因为你要监控他们的YouTube频道和社交媒体，以了解他们推出的视频内容的质量和他们获得的参与度水平。

你还想看看你的竞争对手制作什么类型的视频内容，以及什么能给他们带来最好的结果。是品牌视频、 宣传片、教育视频、动画视频、直播视频等？

最后，还有一个很好的自省--你已经制作的什么样的营销材料对你的观众产生了最大的影响？你能重复使用并将其中一些内容改编成视频吗？

回答所有这些问题将帮助你创建与你的目标客户产生共鸣并带来巨大投资回报率的视频。

2.用所有正确的工具武装自己

在你的研究过程中，你已经决定了你需要制作的视频类型，以最有效的方式推销你的业务。

在某些情况下，你需要的所有设备就是你的智能手机。例如，如果你在社交媒体上做现场视频，作为你视频战略的一部分，那么你可以很容易地从你的手机上流媒体。

在其他情况下，你需要像 Wave.video这样的工具 来帮助你为社交媒体快速创建高质量的视频。这个工具可以让你使用他们的资产库从头开始创建视频，或者你可以上传现有的视频材料，并剪切/编辑/添加音乐，等等。你甚至可以从你的智能手机上完成这些编辑工作!

但是...

如果你想在演播室做采访，与你的客户做案例研究视频，等等，你可能需要更复杂的设备和设置。

这包括设置摄像头、录音设备、麦克风、灯光和屏幕录制（例如，Wave.video支持这个）。

重要的是，你要写下 制作视频所需的工具， 作为你视频营销战略的一部分，这样你就可以为此规划预算，避免在路上出现意外。

3.用笔写下你的视频营销计划

视频营销计划不是一项战略。它是你正在建立的战略的一部分。

这就像一个蓝图，用于创建有效的视频，获得成果的视频，推动你的营销努力的视频。

它涵盖了从视频主题和话题到发布时间和发布渠道的所有内容。

因此，让我们看看你的计划中需要包括的所有要素。

写下视频主题和周边话题

这意味着什么呢？这意味着，就像其他每一种内容类型一样，你需要知道你的视频将涵盖哪些主题以及何时涵盖，然后为每个视频指定这些主题下的话题。

例如，一个主题可以是内容营销，以及像 "如何创建一个内容日历"这样的主题。这些都是非常基本的例子，但你会明白的。

根据你的公司计划营销活动的时间，至少要为接下来的3个月指定主题，然后列出你能想到的尽可能多的主题。

你不会为每个人创建视频，但当你开始进行视频制作时，你会很高兴有这些想法的排队。

创建一个生产时间表和一个出版时间表

通常情况下，制作时间表是一个拍摄时间表。因此，如果你计划在演播室（或现场）拍摄需要特殊设备和其他人参与的视频，你需要记录这一点，以便你在制作过程中正确管理时间和产出预期。

同样重要的是你的视频发布时间表。根据你的内容营销工作的组织方式，视频将被整合到你的内容日历/编辑日历中，遵循更广泛的目标、主题和时间表（这很理想），或者你将为视频内容创建一个单独的时间表。

无论哪种方式，知道什么时候需要制作，什么时候需要发布，在哪个平台上发布，确实有助于营销人员保持理智。

决定你要使用的视频SEO工具

当你开始发布和传播视频时，你需要有战术和工具来帮助提高它们的有机覆盖率。

你可以使用不同的工具来实现这一目的，你选择的工具将取决于你的视频发布平台，例如YouTube、社交媒体平台等。

例如，你可以使用 VidIQ这样的工具 为 你在YouTube上的视频带来更多的眼球，并在这个频道上建立一个参与的观众。另一个有用的工具是 TubeBuddy ，它带有一套非常有用的SEO功能，可以帮助你提高你的视频在YouTube搜索中的排名。

4.建立你的听众

有这么多不同的方法来推广你的视频和建立你的观众。从在Facebook或Twitter上做付费活动，到将视频与你的电子邮件营销活动联系起来，再到直接联系那些可以扩大其影响的人，任何事情都可以。

所有这些都是有效的策略，但哪种策略对你有效取决于不同的因素，你需要通过一个试验和错误的过程自己做出这些决定。

无论你决定如何推广你的视频内容，你的视频的最佳观众是那些已经在其他渠道与你接触的人，例如你的电子邮件订阅者和社会追随者。这些人对你所说的内容感兴趣，应该最先知道你的新视频以及他们能从中获得的价值。

同时，这些人也是你可以用作 "受众模型 "的人，这样你就可以在社交媒体上将你的影响力扩大到有类似兴趣和类似特征的人。你可以通过在大多数社交网络上的广告定位来做到这一点!

同样重要的是要提到，除非你已经获得了一些有机的牵引力，例如喜欢、评论、分享、观看，否则推广视频是没有意义的。确保你在社交网络上推广视频之前，已经有了相当水平的参与。这将给它带来额外的推动力!

5.测量、分析和优化

无论你在创建视频内容方面变得多么出色，总是会有改进的余地。在分析你的努力时，你不能偷懒。

如果你了解什么是有效的，什么是无效的，你就可以不断提供视频内容，不仅有助于塑造人们对你的品牌的看法，而且有助于他们决定从你这里购买。

你需要关注明显的信号：视频浏览量、参与度和视频长度，这些都能带来最佳效果。但你的视频营销策略还需要包括特定平台的分析，因为它将使你了解哪些平台最适合传播你的内容。

例如，YouTube Creator Studio的 "分析 "部分提供了有用的数据，如观众的人口统计学、观看时间（用户花了多少分钟观看视频）、观众保留率（人们何时退出）、流量来源等等。

它还会给你提供参与度指标，如喜欢和不喜欢，评论，以及在Facebook和Twitter等社交媒体网站上的分享。所有这些数据对于帮助你在未来创建性能更好的视频是非常宝贵的。

根据你发布视频的地方，你需要从战略上衡量成功，分析每个平台的表现。

底线

在没有策略的情况下创建营销视频就像在黑暗中拍摄。你将不知道你在做什么，为什么要这样做，或者如何去做。为了最大限度地提高视频营销的投资回报率，你需要做研究，找到合适的工具，写一个计划，决定如何推广你的视频，最后，了解你将如何分析各平台的结果。