Está à procura de novas formas de promover, gerir e fazer crescer o seu canal do YouTube? O YouTube é um dos maiores e mais populares sítios Web do mundo, oferecendo às empresas uma enorme oportunidade de alcançar um público mais vasto e gerar mais resultados para o seu negócio.

Nesta publicação do blogue, vou partilhar 5 dicas e ferramentas para o ajudar a gerir e fazer crescer o seu canal do YouTube:

• Definir objectivos para a sua estratégia de marketing no YouTube
• Elaborar um calendário de lançamentos
• Como gerir o seu canal de forma mais eficaz
• Sugestões para o ajudar a otimizar os seus vídeos para o motor de busca do YouTube
• Como adicionar ecrãs finais aos seus vídeos para aumentar a audiência

1. Comece por definir objectivos

Qualquer tipo de tática de marketing deve ter uma estratégia subjacente - e o marketing de vídeo não é diferente. E qualquer boa estratégia de conteúdo começa com objectivos: o que pretende alcançar com o seu canal do YouTube? Mais reconhecimento da marca? Mais tráfego para o sítio Web ou blogue da sua empresa? Mais envolvimento e subscritores? Mais contactos e mais conversões? Mais confiança?

Qualquer boa estratégia de conteúdos começa com objectivos.

Os seus objectivos determinarão toda a sua estratégia e o conteúdo que terá de criar. Por exemplo, se quiser gerar mais contactos e conversões, terá de criar mais vídeos de marketing, bem como vídeos relacionados com a marca e os produtos. Se, por outro lado, quiser gerar mais tráfego para o seu sítio Web ou blogue, terá de criar vídeos que convidem o espetador a visitar o seu sítio Web.

A definição de objectivos também ajuda na otimização; quando estabelecer os seus objectivos, certifique-se de que estabelece também os seus KPI - indicadores-chave de desempenho - para saber exatamente o que medir para avaliar o sucesso do seu vídeo.

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2. Criar um calendário de publicações ocupado, mas realista

Sabe o que quer alcançar, sabe o que quer publicar... agora a questão é: com que frequência o pode fazer?

Os estudos mostram que, se publicar novos conteúdos várias vezes por semana, os seus vídeos e o seu canal terão um desempenho muito melhor e gerarão mais visualizações. O que, claro, faz sentido - tal como noutras redes sociais, é importante ser muito ativo e publicar consistentemente novos conteúdos para manter o público interessado e levá-lo a ver os seus vídeos.

É importante ser muito ativo e publicar constantemente novos conteúdos para manter o público interessado e levá-lo a ver os seus vídeos.

Idealmente, crie vários vídeos de uma só vez e, em seguida, comece a lançá-los de acordo com o seu calendário semanal; poupará tempo a longo prazo e não terá de se esforçar no último segundo para ter uma ideia de vídeo e criá-la.

3. Utilizar uma ferramenta para o ajudar a gerir o seu canal

Gerir qualquer perfil social é um desafio - mais ainda quando se trata do YouTube, porque simplesmente não existem tantas ferramentas como existem para outras redes sociais.

No entanto, as ferramentas de gestão são essenciais para os profissionais de marketing, pois ajudam-no a tornar-se mais produtivo e a tirar o máximo partido do seu canal/perfil. Uma das poucas opções excelentes é o Agorapulse; embora seja mais conhecido como uma ferramenta de gestão de redes sociais para redes sociais "normais" (como o Twitter, Facebook e semelhantes), também tem algumas funcionalidades poderosas de gestão do YouTube.

Por exemplo, pode utilizá-la para gerir os seus comentários, começando pela pré-moderação (para que possa dizer sim/não à publicação de comentários) e, claro, gerir os seus comentários a partir de um único local e responder-lhes de forma mais eficiente. Além disso, também pode guardar as respostas para poder responder ainda mais rapidamente. E se trabalha com uma equipa, pode adicionar vários utilizadores à sua conta para poder colaborar, atribuir tarefas e comentários, etc. Mas uma das melhores funcionalidades é a possibilidade de monitorizar o YouTube para palavras-chave; desta forma, pode ficar a par de quaisquer menções à marca e tomar medidas imediatamente:

4. Optimize sempre os seus vídeos para SEO

Uma das melhores formas de garantir que está a obter mais visualizações, envolvimento e subscritores é otimizar os seus vídeos do YouTube para o motor de busca do YouTube, que é o segundo maior do mundo. Isto significa que, se os seus vídeos tiverem uma boa classificação e para as palavras-chave certas, pode gerar mais visualizações e subscritores sem qualquer promoção adicional da sua parte.

Então, como é que optimiza os seus vídeos?

O melhor lugar para começar é no seu canal; certifique-se de que introduziu as palavras-chave corretas que definem o tema do seu canal e dos seus vídeos. Para definir as palavras-chave do seu canal, aceda à sua Conta, clique em Canal e, em seguida, escolha Avançado para ver as opções.

A seguir, temos o vídeo propriamente dito; há dois elementos muito importantes aqui: as palavras-chave que utiliza no título e na descrição e as etiquetasdo vídeo. Estas têm de refletir o tema do seu vídeo, mas também têm de ser palavras-chave que o seu público esteja realmente a procurar. Certifique-se de que utiliza palavras-chave relevantes nos seus títulos e descrições e o maior número possível de etiquetas relevantes.

Existem várias ferramentas que podem ser utilizadas para o ajudar. Uma dessas ferramentas é o TubeBuddy. É certificada pelo YouTube e pode ser adicionada como uma extensão do navegador; na verdade, tem dezenas de funcionalidades de gestão e produtividade, juntamente com várias funcionalidades de SEO de vídeo, como um rastreador de classificação de palavras-chave, uma ferramenta que sugere etiquetas para adicionar aos seus vídeos e a criação de testes A/B de vídeo.

Existem alguns outros factores que podem afetar a sua classificação nos motores de busca; aspectos como o tempo de visualização (quanto mais pessoas ficarem a ver, melhor), as métricas de envolvimento (gostos e não gostos, comentários, número de subscrições depois de verem um dos seus vídeos) e o número de subscritores podem ter impacto no seu sucesso.

5. Adicionar ecrãs finais aos seus vídeos

Os ecrãs finais são formas gratuitas e rápidas de aumentar as suas visualizações e subscritores. São aqueles pequenos ecrãs/vídeos no fim do seu vídeo, que duram entre 5 e 20 segundos e ajudam a promover outro vídeo ou lista de reprodução, o seu canal (para que as pessoas se inscrevam), um sítio Web aprovado ou outro canal.

Por exemplo, Jimmy Kimmel utiliza um ecrã final para promover outro vídeo dos seus programas:

Jaimie Oliver utiliza um ecrã final para promover outros vídeos do seu canal, bem como o seu sítio Web, onde as pessoas podem reservar uma mesa neste restaurante:

Os espectadores interessados podem clicar rapidamente em Visitar para ir diretamente para o seu sítio Web e reservar.

Para adicionar ecrãs finais a um vídeo, pode fazê-lo facilmente indo ao Estúdio de criação e clicando em Gestor de vídeo, depois em Vídeos e, finalmente, quando encontrar um vídeo ao qual pretende adicionar um ecrã final, clique em Editar e verá a opção Ecrã final. A partir daí, basta seguir as instruções para criar o ecrã final.

Conclusão

Fazer crescer um canal do YouTube requer tempo e esforço, como qualquer outra rede social ou estratégia de marketing; mas, ao mesmo tempo, vale muito a pena o esforço porque pode ajudá-lo a alcançar um público muito mais vasto e a gerar mais tráfego, mais contactos e mais conversões. Siga estas dicas e truquesdo YouTube e conseguirá fazer crescer o seu canal a um ritmo mais rápido.

Está a utilizar o YouTube para ajudar a promover a sua empresa? Quais são algumas das suas melhores dicas sobre marketing no YouTube?

Sobre a autora: Muito conceituada no circuito mundial de oradores, Lilach Bullock já foi apresentada à Forbes e ao número 10 de Downing Street. É uma empresária muito ligada e muito influente.

Lilach está incluída na lista da Forbes como uma das 20 mulheres mais influentes nas redes sociais, foi nomeada uma das 10 melhores profissionais de marketing digital pela Brand24 e foi coroada a Influenciadora Social da Europa pela Oracle. É considerada a influenciadora número um do Reino Unido pela Career Experts e recebeu o Global Women Champions Award pela sua extraordinária contribuição e liderança no mundo dos negócios.