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11 Ingredientes fáceis de uma miniatura de Clickbait

Clickbait thumbnail

Não julgue um livro pela sua capa, diz o provérbio. Hoje, quando se consegue obter qualquer romance na palma da mão em poucos cliques, a sabedoria popular parece questionável.

Com todo o concurso a decorrer em linha, não se pode dar ao luxo de tomar o embrulho do seu conteúdo como garantido.

Embora as pessoas prefiram os vídeos em detrimento de qualquer outro formato, eles percorrem rapidamente e clicam de forma picuinhas. E sim, eles julgam pela capa.

A forma como apresenta o seu conteúdo vídeo ao público é fundamental se não se quiser perder na multidão. E isto é quando as miniaturas entram em cena.

Neste guia, vamos pregar a natureza das miniaturas de clickbait e listar todos os ingredientes essenciais necessários para a sua confecção.

O que é uma miniatura

A produção devídeo é um processo bastante intensivo em termos de recursos, compreendendo muitos passos, desde a escrita de um guião até à adição de legendas. Mas assim que o corte final estiver pronto, ainda há uma coisa a trabalhar em profundidade - uma miniatura.

Onde quer que vá afixar o seu vídeo, no início é provável que seja afixado como uma imagem fixa. A miniatura serve de ligação entre o utilizador e o conteúdo, convidando o primeiro a clicar no botão Play e a assistir a tudo.

Há duas maneiras de como se pode ter uma miniatura criada:

1. Willy-nilly

Neste caso, deixa a plataforma apanhar aleatoriamente uma moldura e gerar automaticamente uma miniatura para o seu vídeo.

Tem de ter a sorte de não receber uma picada que mostre uma impressão estranha congelada no seu rosto com os olhos meio fechados. De qualquer modo, não espere que muitas pessoas fiquem impressionadas com uma imagem difusa e sem relação.

2. Consciente

Isto é quando se elabora com precisão uma miniatura personalizada para cada vídeo considerando várias nuances e depois se carrega para a plataforma alvo.

Spoiler: esta é a opção a seguir.

Criar facilmente Miniaturas Personalizadas de Olhos

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O que faz uma clickbaity em miniatura?

DISCLAIMER: Há algum tempo atrás, o termo clickbait thumbnail teve uma má reputação e foi considerado como algo negativo no mundo online.

A razão para isso foi a concorrência desleal que causou uma inundação de vídeos foleiros e irrelevantes escondidos sob miniaturas promissoras em busca de taxas de click-through mais elevadas. Uma vez clicados, estes vídeos deixaram o utilizador a sentir-se enganado e desapontado.

disappointment

Mas inicialmente, as miniaturas declickbait não se destinavam a enganar ou a enganar o espectador. O objectivo destas peças de conteúdo é atrair a audiência, torná-la curiosa e induzir ao clique. E não há nada de errado com esta intenção, desde que o conteúdo por detrás da visualização seja bom.

Aqui estão 11 dicas e tácticas que o ajudarão a encontrar a melhor receita de miniaturas de clickbait francamente eficientes que conduzem não só a cliques mas também a um envolvimento genuíno.

#1. Produzir conteúdo de alta qualidade

A miniatura do vídeo é um desses detalhes onde o diabo se esconde. Mas será que vale a pena gastar tempo com uma embalagem de boa aparência se o conteúdo no interior não estiver em conformidade? Bem, pode funcionar uma vez mas, como já foi dito, não lhe trará um reconhecimento duradouro. As pessoas caídas neste truque não voltarão.

Se quiser atrair o público certo e fazer com que as pessoas estejam dispostas a mais do seu conteúdo vídeo, certifique-se de ter uma estratégia sólida e uma forte dedicação à entrega de conteúdo de alta qualidade.

12 Dicas simples para que os seus vídeos pareçam mais profissionais (2018) | Video Marketing How To

Fazer vídeos é fácil! Siga as nossas séries de Video Marketing Como Fazer Vídeos para descobrir dicas e truques sobre como pode melhorar os seus vídeos

Além disso, há outro lado da história. Se criar grandes vídeos e não os completar com miniaturas apelativas, as pessoas podem perder o seu valioso conteúdo.

Resumindo, a dica número um é manter a alta qualidade por dentro e por fora.

#2. Permanecer dentro do contexto

Tal como os filmes de diferentes géneros são promovidos por diferentes painéis publicitários, os vídeos que publica nos seus canais também precisam de capas que correspondam. Simplificando, seria estranho se La La La Land tivesse um cartaz semelhante ao Insidiou.

Lalaland poster Insidious poster

Considere a sua miniatura como uma ferramenta para gerir as expectativas dos espectadores. Seja qual for o tema do seu vídeo, a capa deve reflectir o seu valor informativo e emocional.

Considere a sua miniatura como uma ferramenta para gerir as expectativas dos espectadores. Seja qual for o tema do seu vídeo, a capa deve reflectir o seu valor informativo e emocional.

Numa fracção de segundo, a sua miniatura deve ressoar com a audiência e apelar aos seus interesses ou pontos de dor. Torná-la suficientemente intrigante para provocar curiosidade mas ao mesmo tempo relevante para o contexto.

Se decidiu levar as miniaturas a sério, logo no início crie um quadro de humor para responder às seguintes perguntas:

  • Para quem estão a fazer os vossos vídeos?
  • Qual é o seu tom de voz? É formal, científico, ou fácil de usar?
  • Que sentimentos deseja que o seu telespectador tenha enquanto assiste?
  • Que cores e efeitos visuais o podem ajudar a evocar essas emoções?
  • Em que é que se diferencia dos seus concorrentes? Qual é o seu kicker?

Quando a parte conceptual está toda endireitada, é mais fácil começar a criar imagens de capa do género relevante e vibrações correspondentes.

#3. Utilizar fotografias de boa qualidade

Embora seja a dica mais curta desta lista, não subestime a sua importância.

Nunca se tem uma segunda oportunidade de causar a primeira impressão. A qualidade da imagem é algo que atesta o seu profissionalismo e dedicação à entrega de bons conteúdos.

A qualidade da imagem é algo que atesta o seu profissionalismo e dedicação à entrega de bons conteúdos.

Assegurar-se de manter padrões elevados desde o primeiro ponto de contacto. Não se vai arrepender de o ter feito.

#4. Expressar emoções

Não é novidade que dar ao seu conteúdo (e negócios em geral) um toque pessoal é valioso tanto para o público como para si próprio. Aparecer nos seus vídeos dá às pessoas uma oportunidade de conhecer a sua verdadeira voz e mímicas. Cria um sentido de presença e torna a comunicação online mais genuína.

As emoções são o que impulsiona o comportamento e as escolhas das pessoas. Quando vemos alguém ser surpreendido, ficamos curiosos, os olhos tristes evocam empatia e os rostos felizes também nos fazem sorrir.

happy face

É por isso que um retrato emocionalmente carregado capta a atenção para a miniatura e aumenta a probabilidade de clicar sobre ela.

O retrato emocionalmente carregado capta a atenção para a miniatura e aumenta a probabilidade de clicar sobre ela.

Esta ideia foi provada por uma experiência recente da AdEspresso que testou as miniaturas de vídeo do Facebook e descobriu que um verdadeiro rosto humano mostrado na capa funcionava melhor em termos de CTR .

Além disso, não há muito tempo falámos com os famosos YouTubers que gerem mais de 500k canais e perguntámos-lhes o que torna as suas miniaturas clicáveis. Aqui estão alguns extractos do que eles responderam:

  • Crie curiosidade através da emoção no seu rosto, Sean Cannell
  • Deve haver um rosto e olhos humanos nas miniaturas. O rosto deve exibir ou desencadear emoções, Shaun McKnight
  • Mostre os seus olhos olhando para a audiência, Devin Weber

Collins Key (juntamente com os seus 19,6M assinantes) é obviamente bem versada na produção de miniaturas emocionais de clickbait.

Emotional thumbnails

#5. Ser consistente com os elementos de marca

Branding não se trata apenas de adicionar o seu logótipo ao canto. Trata-se de um certo estilo com cores específicas, filtros, fontes, composição, e outros detalhes repetíveis que realçam a sua unicidade.

Desenvolver os seus próprios padrões e características visuais irá ajudá-lo a resolver 3 coisas de uma só vez:

  • Página principal com bom aspecto. Se guardar os seus vídeos em plataformas como o YouTube ou criar listas de reprodução na página do Facebook, um estilo uniforme de miniaturas fará com que o seu centro tenha um aspecto limpo e profissional.
  • Reconhecibilidade na alimentação. O seu design único vai agarrar os olhos daqueles que já o conhecem para que não percam o seu novo conteúdo durante a rolagem.
  • Produção rápida de miniaturas. Ter um conjunto de elementos pré-definidos acelera o processo de criação, uma vez que não é necessário reinventar o veículo de cada vez.

Aqui está um excelente exemplo de um estilo de miniatura bem pensado mostrado pela equipa de Criadores deVídeo. Eles usam a mesma estrutura, cores, fontes e estilo para embrulhar os seus vídeos. Parece muito bom!

Clickbait thumbnail_branding

#6. Escolha as suas palavras

Até agora, já falámos dos componentes gráficos de uma miniatura de clickbait, mas há mais um ingrediente importante a acrescentar a esta mistura. Estou a falar do texto.

Há anos, o Twitter ensinou-nos a expressarmo-nos em 140 caracteres, e conseguimos dominar esses limites apertados. Por isso, considere a escrita de miniaturas como um nível superior.

Há anos, o Twitter ensinou-nos a expressarmo-nos em 140 caracteres, e conseguimos dominar esses limites apertados.

Por isso, considere a redação de miniaturas como um nível superior.

Como deve ter adivinhado, a regra é simples: dar mais significado em menos palavras. Há duas razões pelas quais precisa de empacotar a sua mensagem em 6 palavras ou menos.

1. Espaço

O espaço limitado é o desafio #1 enfrentado quando se faz uma miniatura de uma miniatura.

Tem apenas um pequeno rectângulo de 6:9 para colocar múltiplos elementos, por isso tente não criar uma confusão visual completa.

Aqui está um exemplo bastante vívido de como o volume do texto afecta negativamente o olhar e o sentir da miniatura.

Text-heavy thumbnail

2. Hora

As pessoas que percorrem o feed têm um vislumbre de uma capa de vídeo durante menos de um segundo. Mesmo para leitores rápidos, será um desafio chegar ao fim da frase construída a partir de mais de 6 palavras.

Em resumo, não sobrecarregar a imagem com muitas legendas. Quanto mais texto se colocar na miniatura, mais terá de reduzir o tamanho da letra. Isso irá definitivamente afectar a legibilidade.

A boa notícia é que tem uma capacidade de texto alargada fora da miniatura. Refiro-me ao título e descrição do vídeo onde pode adicionar mais texto. Assegure-se de que estes blocos de texto se complementam, não se duplicam.

Certificar-se de que o texto na miniatura, o título do vídeo e a descrição se complementam, e não se duplicam.

Vanessa Lau, uma especialista em meios de comunicação social, mostra um bom exemplo de como tirar o máximo partido das três colocações de texto no YouTube

Thumbnail text

#7. Assegurar a legibilidade

Para destacar a sua curta mensagem e garantir que as pessoas a possam ler, coloque linhas de texto em algum fundo contrastante.

Aqui estão duas miniaturas de vídeo que transmitem uma mensagem semelhante, mas com um aspecto muito diferente:

Thumbnail_bad text sample Thumbnail_good text sample

O texto na primeira imagem parece confuso e é difícil de ler devido a fontes complicadas, várias direcções de texto, e sombreamento. A segunda imagem apresenta uma abordagem minimalista e elegante em relação à utilização de texto e parece muito mais fácil de ler.

Aqui estão mais algumas dicas sobre como adicionar texto para melhorar o desempenho dos seus thumbnails:

  1. Utilizar fontes ousadas e simplistas;
  2. Não se preocupe com demasiadas cores e formas;
  3. Coloque o seu texto em alguma parte simples e contrastante da imagem;
  4. Não brincar demasiado com a direcção e alinhamento do texto.

#8. Considere a disposição

Diferentes plataformas tendem a colocar alguns dos seus elementos UI no topo da miniatura que a cobre parcialmente. Alguns serviços permitem gentilmente personalizar o aspecto dos controlos de vídeo e até mesmo deixá-lo removê-los completamente. O YouTube e o Facebook não são assim tão fáceis.

Aqui estão alguns exemplos de como o YouTube pode jogar uma piada de mau gosto com uma miniatura:

1. Pode colocar o botão Play na testa quando é mostrado no Google SERP.

YouTube Play button

Dica: Evite colocar qualquer informação importante no meio da miniatura.

2. Nos resultados da pesquisa no YouTube, todas as miniaturas de vídeo vêm com um indicador de comprimento no canto inferior direito. Este rectângulo preto pode sobrepor uma palavra ou um pedaço da imagem, por exemplo, o seu logótipo.

Apesar de ainda ser possível adivinhar o que está por baixo, não parece exacto.

video length indicator

Dica: Nada de significativo deve ir para o canto inferior direito.

3. Quando inserido no post do blogue, é provável que a miniatura do vídeo tenha uma barra no topo mostrando o título do vídeo.

YouTube_top bar

Dica: Não coloque textos no oitavo superior do vídeo.

Aqui está uma folha de cábula para si que indica todos os lugares complicados que precisa de considerar se pretende criar uma miniatura de clickbait YouTube. Tome-a e use-a como referência para garantir que nada de importante na sua miniatura se perde.

YouTube Thumbnail sample

#9. Optimizar para telemóvel

As estatísticas dizem que em 2019, as pessoas passam mais de 5 horas por dia coladas aos seus smartphones. Entretanto, a Cisco oferece outra pesquisa que diz que 80% do tráfego móvel mundial será vídeo até 2022.

Como é que estes factos se relacionam com o tema das miniaturas de vídeos clickbait? Bem, eles fazem-no directamente.

Os dados mostram evidentemente a escala do consumo de vídeo móvel e o quão competitiva é esta área. Assim, para vencer a concorrência e assegurar um bom desempenho dos seus vídeos, certifique-se de que a sua miniatura tem um bom desempenho, mesmo quando reduzida.

Muito pequena na vista do ambiente de trabalho, a sua miniatura de vídeo parecerá ainda mais pequena nos ecrãs dos telemóveis. Portanto, certifiquem-se disso:

  • A imagem é brilhante e contrastante;
  • O fundo é limpo de todos os elementos desnecessários;
  • O texto permanece legível.

Sempre que criar uma miniatura, amplie-a para garantir que ainda tenha significado e tenha bom aspecto.

Thumbnail zoom out

#10. Animar quando possível

Já tentou usar uma imagem GIF como miniatura de vídeo para as suas campanhas de e-mail? Se ainda não, vá em frente quando criar a sua próxima explosão de e-mail. Apostamos que vai ficar satisfeito com os resultados.

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Ainda recentemente, fizemos uma experiência testando miniaturas de vídeo de vários formatos para descobrir qual funciona melhor para os nossos e-mails de marketing. O GIF animado em vídeo mostrou o CTR mais elevado, superando as suas alternativas estáticas.

Charts: Images or videos in emails

#11. Testar, seguir, optimizar

Como qualquer outra coisa no marketing, as miniaturas de vídeo devem ser continuamente testadas, melhoradas e actualizadas. Ainda que o YouTube não ofereça nativamente os testes de divisão de miniaturas, há aplicações e complementos disponíveis para executar os testes. Por exemplo, o TubeBuddy.

Em busca da fórmula perfeita de miniaturas de clickbait, é necessário estudar constantemente o seu público, seguir as métricas relevantes e manter um olho no que os concorrentes fazem.

O resultado final

Sendo o primeiro ponto de contacto entre o vídeo e a audiência, a miniatura é uma componente pequena mas essencial que não pode ser negligenciada. Desempenha um papel decisivo no momento em que o seu vídeo foi descoberto mas ainda não foi aberto.

Para criar miniaturas eficientes tenha em mente quenenhuma das suas peças de conteúdo, mesmo as pequenas, devem existir isoladamente dos três pilares em que o seu negócio se baseia:

  1. Os seus objectivos;
  2. O público a que se dirige;
  3. As ideias que prega.

As miniaturas devídeo incluem múltiplos elementos onde cada um tem a sua própria finalidade e significado.

  • A imagem de fundo está lá para reflectir o contexto;
  • O tiro na cabeça serve para transmitir emoções;
  • Os elementosde marca mostram a sua individualidade e tornam os seus vídeos reconhecíveis;
  • O breve texto serve como uma provocação ao utilizador.

É importante que estas quatro partes criem harmonia visual, não se contradigam e tenham bom aspecto em qualquer ecrã.

Feliz clickbait de fazer miniaturas!

11-Easy-Ingredients-of-a-Clickbait-thumbnail

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