Como editar vídeos para as Redes Sociais em 5 Passos Fáceis
É um mundo baseado em vídeo - estamos apenas a viver nele. Em termos de marketing e particularmente de sensibilização através de canais como os meios de comunicação social, o vídeo é de longe uma das ferramentas mais poderosas que tem à sua disposição na era moderna.
Um estudo realizado pelo Social Media Examiner estima que 60% dos profissionais de marketing dos meios de comunicação social estão actualmente a utilizar vídeo nas suas campanhas - um número que está sempre a crescer. Dentro de apenas dois anos, estima-se que os vídeos constituirão cerca de 82% de TODO o tráfego na Internet em todo o mundo - deixe que isso se afunde por um momento.
No final de 2017, os vídeos constituirão 75% de TODO o tráfego da Internet.
Tudo isto resulta do facto de quatro vezes (!) que muitos clientes prefeririam ver um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele - mesmo que tanto um vídeo como um post de blogue contenham as mesmas peças essenciais de informação.
No entanto, nem todos os vídeos são criados por igual. Embora seja difícil replicar os resultados de um vídeo bem concebido com qualquer outra técnica, um vídeo mal pensado falhará absolutamente em gerar os tipos de resultados de que necessita, tal como qualquer outra coisa. Se quiser realmente desbloquear o sucesso publicando vídeos em meios de comunicação social, vai querer ter em mente algumas coisas fundamentais para ajudar a garantir que está a criar o conteúdo certo para o público certo, na altura certa.
Passo 1. Comece com o seu público e trabalhe para trás
O passo mais importante a dar em termos de edição de vídeos para as redes sociais envolve começar com o seu público e trabalhar para trás. Uma vez decidida tanto A) para quem é o vídeo, como B) qual é realmente a intenção por detrás do vídeo, a duração e o estilo actuais caem automaticamente no lugar.
O vídeo que está a criar destina-se a apoiar um post num blogue, por exemplo? O vídeo foi concebido para ficar completamente autónomo, ou está a apoiar e a complementar outro conteúdo?
O vídeo que está a criar destina-se a apoiar um post num blogue, por exemplo? O vídeo foi concebido para ficar completamente autónomo, ou está a apoiar e a complementar outro conteúdo? Algo que se enquadra nesta categoria seria obviamente um pouco mais longo do que um anúncio de um webinar, que seria mais curto e conteria apenas a informação que o leitor precisa absolutamente de conhecer.
Nunca esqueça que o objectivo do vídeo definirá quase todos os outros passos que der, desde a sua duração geral até à utilização ou não de legendas, até ao estilo de edição. Por exemplo, veja estes dois exemplos.
Este é um anúncio de Wave, um novo vídeo maker, que foi lançado recentemente. Queríamos partilhar a notícia com o nosso público.
Onda está fora ? Venha ver! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts
- Animatron (@Animatron)
Repare como o vídeo é um pouco mais longo porque queríamos mostrar algumas das características para envolver a audiência. Ao mesmo tempo, cada nova cena é aberta com um título, como "Get square and vertical in a click". Desta forma, conseguimos transmitir a mensagem mesmo aos utilizadores que a assistem com o som desligado.
Outro vídeo é um pequeno anúncio de um novo blogue:
5 Maneiras fáceis de fazer com que o vídeo de stock gratuito pareça único. Experimente com a Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a
- Wave (@WaveVideoApp)
Vê a diferença entre os dois? Repare como o segundo vídeo é curto. Basicamente, só queríamos captar a atenção do espectador e mostrar muito brevemente do que se trata o blogue. Mais uma vez, colocámos o texto directamente no vídeo, para que todos os espectadores possam ver o que o vídeo está "a dizer".
Passo 2. Jogar com os pontos fortes da Plataforma de Meios de Comunicação Social
A seguir, deverá considerar cuidadosamente a verdadeira plataforma de comunicação social sobre a qual irá publicar o vídeo quando tomar decisões relativas a factores como a duração. Muitas pessoas não se apercebem que algo que funciona bem no Twitter pode não funcionar tão bem no Facebook, porque está a lidar com duas redes completamente diferentes e, como resultado, com audiências.
Os utilizadores do Twitter gostam de pequenas explosões de informação, por exemplo, por isso, se conseguir transmitir o ponto principal do seu vídeo em apenas alguns segundos, deve absolutamente tentar fazê-lo. Os utilizadores do Facebook gostam de passar tempo com o seu conteúdo, por isso aqui teria alguns minutos ou mais para jogar.
Passo 3. Começa com um Bang
Quando se chega ao ponto de tomar decisões criativas em termos de vídeo, uma das coisas mais essenciais que se pode fazer é garantir que se está a começar o mais forte possível. Capte a atenção do espectador desde o primeiro slide, sempre que possível.
Capturar a atenção do observador desde o primeiro slide.
As pessoas que está a tentar alcançar estão essencialmente a ser bombardeadas com informação durante todo o dia, de todos os ângulos. Como resultado, a sua capacidade de atenção está apenas a diminuir. Se der a alguém um motivo para se afastar do seu vídeo, ele vai levá-lo - por isso é importante não cair nesta armadilha. Prenda a sua audiência o mais cedo possível para garantir que ela realmente assista até ao fim.
Se procura um grande exemplo de quem o está a fazer bem, esse seria o Tasty, um projecto da BuzzFeed. Todos os vídeos que estes tipos produzem são curtos, concisos e cativantes.
Passo 4. Os perigos do Autoplay
Na superfície, a reprodução automática pode parecer uma grande ideia porque pode essencialmente "garantir" que alguém começará a ver o seu vídeo. No entanto, vai definitivamente querer reconsiderar isto. Considerando que 80% dos espectadores assistirão a vídeos com o som desligado (particularmente nas redes sociais), há uma hipótese de nem sequer se aperceberem de que um vídeo auto-reproduzido começou até ser demasiado tarde para se preocuparem.
Da mesma forma, porque provavelmente estão a ver o seu vídeo com o som desligado, certifique-se de que adiciona texto e outras legendas ao seu vídeo para ajudar a apoiar esta escolha. Certifique-se de que essas legendas têm o mesmo estilo que o resto do vídeo para obter os melhores resultados.
Passo 5. Obter uma ferramenta de edição sólida
Finalmente, nunca esquecer que um vídeo é apenas, em última análise, tão bom como a ferramenta que se escolhe para o editar. Hoje em dia, não é preciso ser um designer gráfico com anos de experiência para editar vídeos de grande aspecto. A maioria dos sistemas operacionais vem com pelo menos uma aplicação de edição de vídeo já instalada no momento da compra.
Quer opte por utilizar uma ferramenta gratuita como o iMovie (no sistema operativo MacOS) ou o Windows Movie Maker (no sistema operativo Windows), encontre uma ferramenta com a qual se sinta confortável e aprenda a utilizá-la. Se quiser levar as coisas ao próximo nível, opções como Wave também são óptimas para editar vídeos de uma forma que possa ser imediatamente publicada na sua plataforma de social media de escolha.
